Quins són els avantatges i els contres de sponcon?

Pro: és un màrqueting fantàstic per a la vostra marca. Pro: estableixes relacions professionals amb creadors influents de xarxes socials. Pro: obteniu contingut fresc i atractiu que promociona el vostre negoci.

Contra: haureu de pagar, aquí és on entra en joc la part "patrocinada". Sorpresa! Les millors coses de la vida no són gratuïtes.

Seguiu llegint per trobar consells de màrqueting per crear contingut patrocinat amb èxit (i sense estafa) per a la vostra marca.

Bonus: aconseguiu l'influencer. plantilla d'estratègia de màrqueting per planificar fàcilment la vostra propera campanya i triar el millor influencer de xarxes socials amb qui treballar.

Què és sponcon?

Sponcon, també conegut com a contingut patrocinat, és una forma de màrqueting d'influencers en què les marques paguen als creadors perquè creïn i promocionin contingut que inclou la seva marca.

Sponcon pot semblar un maquillador que rep un maquillatge. paleta d'ombres d'ulls a canvi d'una publicació sobre una marca de bellesa, un blogger de viatges que es paga per destacar la jaqueta de senderisme d'una marca de roba o un cuiner que es paga per utilitzar un determinat ingredient en un vídeo de receptes. L'Sponcon té totes les formes i mides, i com més creatiu siguis, millor.

5 consells per a un sponcon reeixit

1. Troba el creador adequat

Sponcon no és una situació única i no tots els creadors encaixen amb totes les marques. Aquesta és la part més important del contingut patrocinat amb èxit:has d'investigar el creador amb qui vols treballar i assegurar-te que els seus valors s'alineen amb els valors de la teva empresa. Assegureu-vos que el seu públic sigui el públic al qual voleu comercialitzar i que el seu contingut sigui el tipus de contingut amb el qual esteu disposat a associar la vostra marca.

Quan us associeu amb influencers o KOL, els esteu afegint de manera efectiva al vostre equip de màrqueting. Així que dediqueu temps i recursos per assegurar-vos que trobeu l'ajust adequat. Per obtenir més informació sobre com trobar el creador adequat per a la feina, llegiu la Guia de màrqueting d'influencers de SMMExpert.

2. Escriu un resum clar

Com que el contingut patrocinat i el màrqueting d'influencers són indústries relativament noves (i sempre canviants), no hi ha un conjunt estàndard de pràctiques. Les expectatives poden variar d'un creador a un altre i d'una marca a una altra.

Per evitar complicacions, escriviu un resum que sigui molt explícit sobre les expectatives que teniu de l'associació, inclòs el pagament.

Què és. la informació que s'ha de transmetre en el contingut? Quin és el termini? Vols revisar el contingut abans que el creador el publi?

Reflexiona pas a pas a través del procés per assegurar-te que ho has cobert tot abans de posar-te en contacte.

3. Incorpora l'aportació del creador

Tenint en compte l'anterior, és important recordar que es tracta d'una associació; no pots dictar totes les parts del contingut patrocinat (sivolíeu això, seria millor pagar un actor i fer un anunci estàndard).

Els creadors han dominat la creació de contingut atractiu, únic i interessant que mostri la seva personalitat individual. Per tant, quan es tracta de parlar del producte lliurat, actueu de manera col·laborativa: deixeu que el creador sigui creatiu, és el que millor fa.

4. Revelar el patrocini

El contingut patrocinat s'ha de marcar com a tal per dos motius.

Primer, fer passar una associació de pagament com si fos una opinió imparcial és, en el millor dels casos, desagradable i directament immoral pitjor. I segon, va en contra de la política de totes les plataformes.

Instagram, per exemple, afirma que el contingut de marca "només es pot publicar amb l'ús de l'eina de contingut de marca", també coneguda com l'etiqueta d'associació de pagament d'Instagram. TikTok diu que "heu d'activar el commutador de contingut de marca quan publiqueu contingut de marca a TikTok".

Malgrat aquestes regles, encara és habitual que les marques i els creadors publiquin sponcon sense etiquetar-lo correctament. Alguns afegiran #sponcon, #sponsored o #ad al seu contingut, però tècnicament aquesta no és la divulgació oficial que obliguen les plataformes socials. I quan vas en contra de les polítiques d'una plataforma, corres el risc de marcar o retirar el contingut (o, pitjor, de suspendre el teu compte).

No t'assumes aquest risc: tanca aquests canvis.

5. Estigueu atents als comentaris i mencions

Internet és alloc preciós, aterridor, imprevisible. I tot i que sempre se us notificarà si hi ha problemes per baixar al vostre compte (especialment si feu servir SMMExpert Streams), no rebràs tant d'avis quan es publiqui sponcon al compte d'un creador. És possible que no se us avisi si els trolls comencen a arribar.

Evita un malson de relacions públiques prestant molta atenció a la implicació que està rebent el teu sponcon, tant al teu compte com al compte del creador. De fet, el millor és parlar d'aquesta situació abans que es publiqui el contingut; penseu en quines són les vostres expectatives pel que fa a les persones que publiquen comentaris odiosos o inquietants (per exemple, podeu demanar que el creador els suprimi).

Un altre motiu. tenir en compte els comentaris i les mencions és que poden actuar com un indicador raonable de l'èxit de l'associació. El públic del vostre col·laborador sembla receptiu al producte? És un factor que hauríeu de tenir en compte, sobretot si teniu previst tornar a associar-vos amb aquest creador en el futur.

Exemples de sponcon d'Instagram

Una associació que s'adapti

Els millors tipus de les associacions són les que se senten naturals, i aquesta col·laboració entre un forner i l'empresa de farina de Bob's Red Mill té totalment sentit. El forner hauria utilitzat farina a les seves receptes independentment, de manera que una trucada a una empresa de farina específica no se sent forçada.

Bonus: aconsegueix el màrqueting d'influencersplantilla d'estratègia per planificar fàcilment la vostra propera campanya i triar el millor influencer de xarxes socials amb qui treballar.

Incloent un enllaç d'afiliat

L'empresa de roba ecològica Fig Clothing es va associar amb un fotògraf per a aquest contingut patrocinat. La publicació comparteix alguns consells de la mateixa creadora, informació sobre la roba i inclou màrqueting d'afiliació, que permet a la marca fer un millor seguiment de l'èxit de la col·laboració (la marca pot veure quantes persones van utilitzar el codi del creador per accedir al descompte del 15%). ).

Afegir tocs personals

La col·laboració de Del Taco amb aquesta influencer familiar és un gran exemple de permetre que el creador afegeixi el seu toc personal a la campanya. El vídeo no és només un anunci tallat i sec; mostra la selecció preferida de cada membre de la família del menú, que encaixa bé amb l'altre contingut del creador. També és molt adorable.

Detallar l'associació

Premer aquesta opció de "associació pagada" és el mínim necessari a l'hora de divulgar sponcon, i com més transparent pot ser el creador sobre l'associació , com més autèntica sembla la col·laboració.

Aquesta col·laboració entre un artista de ganxet i una empresa de filats es revela íntegrament a la descripció ("Una gran gràcies de nou a @hobbii_yarn que amablement em va regalar alguns dels seus Friends Cotton 8/4 per a aquest projecte")i passa a detallar exactament quin fil es va regalar. És una jugada molt genuïna i professional.

Una il·luminació i una videografia precioses

Quan investigueu els creadors amb els quals col·laborar, assegureu-vos de mirar bé el seu feed, ja sigui el seu contingut (patrocinat o no) tens constantment una bona il·luminació, edició, qualitat d'àudio, etc.? Voleu que el vostre producte o servei es mostri amb la millor llum... literalment. Aquest creador es va associar amb la marca de cura de la pell Olay i va gravar un vídeo de rutina de cura de la pell molt bonic. Fa que els productes semblin increïbles, cosa que és fantàstic per a la marca.

Exemples de sponcon de TikTok

Fent contingut relacionable

Aquesta associació entre el Royal Bank of Canada i un creador de TikTok sembla molt diferent de l'anunci bancari mitjà. En lloc de sobrecarregar els espectadors amb informació, és un vídeo lúdic que parla de manera més general sobre la despesa i l'estalvi i inclou una crida a l'acció si la gent vol aprendre més. A més, és molt relacionat: el tipus de TikTok que demana als seguidors que etiquetin els seus amics addictes a les compres.

Un ganxo atractiu

Sobretot a TikTok, els creadors han de cridar l'atenció ràpidament. Estigueu oberts a un ganxo atractiu que no sigui necessàriament positiu; per exemple, en aquest sponcon el creador anomena un nou delineador d'ulls Shiseido "el delineador d'ulls més estrany que he vist mai". És un ganxo excel·lent per als espectadors, perquè per descomptat, volem saber quin és el delineador d'ulls estranysembla (spoilers: es veu molt bé).

Un vídeo satisfactori

És difícil resistir-se a un TikTok visualment agradable, fins i tot si no us interessa el tema. Aquesta associació entre un artista de sabatilles esportives i els jocs d'EA és un exemple perfecte: fins i tot si no us preocupen les sabates o els jocs, veure com un artista pinta línies blanques netes en un parell de sabates negres nítides és profundament satisfactori. Ajuda a augmentar les visualitzacions del vídeo, cosa que fa que l'algoritme de TikTok l'afavoreixi.

Contingut darrere de l'escenari

A TikTok, els vídeos no han de ser perfectes per tenir èxit i mostrar-se el procés de creació de TikToks ajuda els creadors a connectar amb el seu públic (estrelles, són com nosaltres!). Animeu el creador a gravar contingut entre bastidors sempre que sigui possible; podria acabar fent un vídeo encara millor que el propi sponcon. Aquest BTS d'un pitbull ballant amb pantalla verda és bastant entretingut.

Encaixa amb el nínxol del creador

Aquesta col·laboració entre la pel·lícula Smile i un creador de TikTok amb sentit de l'humor (i un soci desprevingut) funciona perquè s'assembla molt a altres TikToks de broma que ha fet el creador. Tot i que està clarament fet per motius publicitaris, té la mateixa vibració que la resta de la cartera de la creadora, de manera que no se sent fora de lloc (i, com el seu altre contingut, als seus seguidors els encanta).

Pensant fora de la caixa

D'acord, araoblida't de tot el que acabes d'aprendre per trobar el creador adequat. De vegades, els millors partits són els poc probables, com aquesta col·laboració entre History Channel i TikTokker gastronòmic. L'ambient d'History Channel és molt diferent de la del creador tranquil, però van trobar un punt intermedi intel·ligent: la història de les piruletes, i aquesta associació sembla fresca, inventiva i atractiva.

Preguntes freqüents sobre sponcon

Què és un acord sponcon?

Un acord sponcon (o contingut patrocinat) és un acord entre una empresa i un creador. L'empresa comercialitza béns, serveis o pagaments i, a canvi, el creador crea i promociona contingut que destaca els productes o serveis de l'empresa.

Què vol dir sponcon?

Sponcon també es coneix com a patrocinat. contingut, i és un tipus de màrqueting d'influencers. Sponcon és contingut creat per un creador per promoure un negoci (i, a canvi, el creador rep en béns, serveis o diners).

Maximitzeu la vostra implicació a Instagram amb la potent programació, col·laboració i eines d'anàlisi a SMMExpert. Programeu publicacions, històries i rodets, gestioneu els vostres missatges directes i mantingueu-vos al davant de l'algoritme amb la funció exclusiva de SMMExpert Millor hora per publicar. Prova-ho gratis avui mateix.

Comença

Fes-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Manteniu-vos al corrent de les coses, creix i venç a la competència.