Apa pro dan kontra dari sponcon?

Pro: Ini adalah pemasaran yang bagus untuk merek Anda. Pro: Anda membentuk hubungan profesional dengan kreator media sosial yang berpengaruh. Pro: Anda mendapatkan konten segar dan menarik yang mempromosikan bisnis Anda.

Kontra: Anda harus membayar - di situlah bagian "bersponsor" masuk. Kejutan! Hal-hal terbaik dalam hidup tidak gratis.

Baca terus untuk menemukan saran pemasaran untuk membuat konten bersponsor yang sukses (dan bebas dari penipuan) untuk merek Anda.

Bonus: Dapatkan templat strategi pemasaran influencer untuk dengan mudah merencanakan kampanye Anda berikutnya dan memilih influencer media sosial terbaik untuk bekerja sama.

Apa itu sponcon?

Sponcon, atau dikenal sebagai konten bersponsor, adalah bentuk pemasaran influencer di mana merek membayar kreator untuk membuat dan mempromosikan konten yang menampilkan merek mereka.

Sponcon mungkin terlihat seperti penata rias yang menerima palet eyeshadow sebagai imbalan untuk memposting tentang merek kecantikan, blogger perjalanan yang dibayar untuk menyoroti jaket hiking merek pakaian, atau koki yang dibayar untuk menggunakan bahan tertentu dalam video resep. Sponcon hadir dalam segala bentuk dan ukuran, dan semakin kreatif Anda, semakin baik.

5 kiat untuk sponcon yang sukses

1. Temukan pencipta yang tepat

Sponcon bukanlah situasi yang cocok untuk semua, dan tidak semua kreator cocok dengan semua merek. Ini adalah bagian terpenting dari konten bersponsor yang sukses: Anda harus meneliti kreator yang ingin Anda ajak bekerja sama dan memastikan bahwa nilai-nilai mereka selaras dengan nilai-nilai perusahaan Anda. Pastikan bahwa audiens mereka adalah audiens yang Anda cari untuk dipasarkan, dan bahwa konten mereka adalah jenis konten yang Anda inginkan.Anda bersedia mengasosiasikan merek Anda.

Saat Anda bermitra dengan influencer atau KOL, Anda secara efektif menambahkannya ke tim pemasaran Anda. Jadi, curahkan waktu dan sumber daya untuk memastikan Anda menemukan yang tepat. Untuk lebih lanjut tentang menemukan pembuat yang tepat untuk pekerjaan itu, baca Panduan Pemasaran Influencer SMMExpert.

2. Tuliskan ringkasan yang jelas

Karena konten bersponsor dan influencer marketing adalah industri yang relatif baru (dan selalu berubah), tidak ada seperangkat praktik standar yang ada. Ekspektasi dapat berfluktuasi dari satu kreator ke kreator lainnya dan dari satu merek ke merek lainnya.

Untuk menghindari komplikasi, tulislah ringkasan yang sangat eksplisit tentang ekspektasi yang Anda miliki untuk kemitraan, termasuk pembayaran.

Apa informasi yang harus disampaikan dalam konten? Berapa tenggat waktunya? Apakah Anda ingin meninjau konten sebelum pembuat konten mempostingnya?

Pikirkan langkah demi langkah melalui proses untuk memastikan Anda telah mencakup semuanya sebelum Anda menjangkau.

3. Memasukkan masukan dari pencipta

Hal di atas, penting untuk diingat bahwa ini adalah kemitraan - Anda tidak dapat mendikte setiap bagian dari konten bersponsor (jika Anda menginginkannya, Anda akan lebih baik membayar aktor dan membuat iklan standar).

Kreator telah menguasai pembuatan konten yang menarik, unik dan menarik yang menunjukkan kepribadian masing-masing. Jadi, ketika membahas produk yang disampaikan, bertindaklah secara kolaboratif: biarkan kreator berkreasi, itulah yang terbaik yang mereka lakukan.

4. Mengungkapkan sponsor

Konten bersponsor perlu ditandai seperti itu karena dua alasan.

Satu, menyampaikan kemitraan berbayar seolah-olah itu adalah opini yang tidak bias adalah hal yang menjijikkan dan paling buruk adalah tidak bermoral. Dan dua, itu bertentangan dengan kebijakan setiap platform.

Instagram, misalnya, menyatakan bahwa konten bermerek "hanya dapat diposting dengan menggunakan alat konten bermerek," atau dikenal sebagai label kemitraan berbayar Instagram. TikTok mengatakan "Anda harus mengaktifkan sakelar konten Bermerek saat memposting konten Bermerek di TikTok."

Terlepas dari aturan-aturan ini, masih umum bagi merek dan kreator untuk memposting sponcon tanpa melabelinya dengan benar. Beberapa akan menambahkan #sponcon, #sponsored, atau #ad ke konten mereka, tetapi secara teknis ini bukan pengungkapan resmi yang diamanatkan oleh platform sosial. Dan ketika Anda bertentangan dengan kebijakan platform, Anda berisiko konten ditandai atau dihapus (atau lebih buruk lagi, akun Anda ditangguhkan).

Jangan mengambil risiko itu: banting toggle tersebut.

5. Mengawasi komentar dan mention dengan cermat

Internet adalah tempat yang indah, menakutkan, dan tidak dapat diprediksi. Dan meskipun Anda akan selalu diberi tahu jika ada masalah yang terjadi di akun Anda sendiri (terutama jika Anda menggunakan SMMExpert Streams), Anda tidak akan mendapatkan banyak pemberitahuan ketika sponcon diposting ke akun pembuat. Anda mungkin tidak diberi tahu jika troll mulai bergulir.

Hindari mimpi buruk PR dengan memperhatikan keterlibatan yang didapat sponcon Anda, baik di akun Anda maupun di akun pembuat konten. Bahkan, sebaiknya diskusikan situasi ini sebelum konten diposting-pikirkan tentang apa harapan Anda tentang orang-orang yang memposting komentar yang penuh kebencian atau mengganggu (misalnya, Anda dapat meminta pembuat konten untuk menghapusnya).

Alasan lain untuk menyadari komentar dan sebutan adalah bahwa mereka dapat bertindak sebagai pengukur yang masuk akal untuk keberhasilan kemitraan. Apakah audiens kolaborator Anda tampaknya menerima produk? Ini adalah faktor yang harus Anda pertimbangkan, terutama jika Anda berencana untuk bermitra dengan kreator ini lagi di masa depan.

Contoh sponcon Instagram

Kemitraan yang cocok

Jenis kemitraan terbaik adalah kemitraan yang terasa alami, dan kolaborasi antara pembuat roti dan perusahaan tepung Bob's Red Mill ini benar-benar masuk akal. Pembuat roti akan menggunakan tepung dalam resepnya, jadi panggilan ke perusahaan tepung tertentu tidak terasa dipaksakan.

Bonus: Dapatkan templat strategi pemasaran influencer untuk dengan mudah merencanakan kampanye Anda berikutnya dan memilih influencer media sosial terbaik untuk bekerja sama.

Termasuk tautan afiliasi

Perusahaan pakaian ramah lingkungan Fig Clothing bermitra dengan seorang fotografer untuk konten bersponsor ini. Postingan tersebut membagikan beberapa saran dari sang kreator sendiri, informasi tentang pakaian tersebut, dan menyertakan pemasaran afiliasi, yang memungkinkan merek untuk melacak dengan lebih baik seberapa sukses kolaborasi tersebut (merek dapat melihat berapa banyak orang yang menggunakan kode kreator untuk mengakses diskon 15%).

Menambahkan sentuhan pribadi

Kolaborasi Del Taco dengan influencer keluarga ini adalah contoh yang bagus untuk memungkinkan kreator menambahkan sentuhan pribadi mereka sendiri ke dalam kampanye. Video ini bukan hanya iklan yang dipotong-potong; video ini menunjukkan pilihan favorit setiap anggota keluarga dari menu, yang cocok dengan konten kreator lainnya. Ini juga sangat menggemaskan.

Merinci kemitraan

Menekan tombol "kemitraan berbayar" adalah hal yang paling minimal dalam hal pengungkapan sponcon, dan semakin transparan kreator tentang kemitraan, semakin otentik kolaborasi yang muncul.

Kolaborasi antara seniman rajutan dan perusahaan benang ini diungkapkan secara lengkap dalam deskripsi ("terima kasih banyak sekali lagi kepada @hobbii_yarn yang dengan ramah menghadiahkan saya beberapa Friends Cotton 8/4 untuk proyek ini") dan selanjutnya merinci secara tepat benang mana yang dihadiahkan. Ini adalah langkah yang sangat tulus dan profesional.

Pencahayaan dan videografi yang indah

Saat meneliti kreator untuk bermitra, pastikan Anda melihat dengan baik feed mereka-apakah konten mereka (bersponsor atau tidak) secara konsisten memiliki pencahayaan, pengeditan, kualitas audio yang baik, dll? Anda ingin produk atau layanan Anda ditampilkan dalam cahaya terbaik... secara harfiah. Kreator ini bermitra dengan merek perawatan kulit Olay dan merekam video rutinitas perawatan kulit yang sangat indah. Itu membuat produknya terlihat luar biasa,yang sangat bagus untuk merek.

Contoh sponcon TikTok

Membuat konten yang dapat dihubungkan

Kemitraan antara Royal Bank of Canada dan kreator TikTok ini terlihat jauh berbeda dari iklan perbankan pada umumnya. Alih-alih membebani pemirsa dengan informasi, ini adalah video lucu yang berbicara lebih umum tentang belanja vs menabung, dan termasuk ajakan untuk bertindak jika orang ingin mempelajari lebih lanjut. Plus, ini sangat mudah diingat - jenis TikTok yang mendorong pengikut untuk menandai shopaholic mereka.teman.

Pengait yang menarik

Terutama di TikTok, kreator harus menarik perhatian, dengan cepat. Bersikaplah terbuka terhadap kaitan menarik yang belum tentu positif - misalnya, dalam sponcon ini, kreator menyebut eyeliner Shiseido baru sebagai "eyeliner teraneh yang pernah saya lihat." Ini adalah kaitan yang sangat baik untuk pemirsa, karena tentu saja, kita ingin tahu seperti apa eyeliner aneh itu (spoiler: terlihat bagus).

Video yang memuaskan

Sulit untuk menolak TikTok yang menyenangkan secara visual, bahkan jika Anda tidak tertarik dengan subjeknya. Kemitraan antara seniman sneaker dan game EA ini adalah contoh yang sempurna: bahkan jika Anda tidak peduli tentang sepatu atau game, menonton seorang seniman melukis garis putih bersih pada sepasang sepatu hitam bersih sangat memuaskan. Ini membantu meningkatkan penayangan pada video, yang membuat algoritma TikTokmendukungnya.

Konten di balik layar

Di TikTok, video tidak harus sempurna untuk menjadi sukses, dan menunjukkan proses di balik pembuatan TikTok membantu kreator terhubung dengan audiens mereka (bintang-bintang, mereka sama seperti kita!). Dorong kreator untuk merekam konten di balik layar jika memungkinkan - mungkin saja video yang dibuat akan menjadi lebih baik daripada sponcon itu sendiri. BTS dari pitbull menari yang disaring dengan layar hijau ini cukup menghibur.

Sesuai dengan ceruk pencipta

Kolaborasi antara film Senyum dan seorang kreator TikTok yang memiliki selera humor (dan pasangan yang tidak curiga) berhasil karena terlihat sangat mirip dengan TikTok lelucon lain yang telah dibuat oleh kreatornya. Meskipun jelas-jelas dibuat untuk alasan iklan, ia memiliki getaran yang sama dengan portofolio kreator lainnya, sehingga tidak terasa aneh (dan, seperti kontennya yang lain, para pengikutnya menyukainya).

Berpikir di luar kotak

Oke, sekarang lupakan semua yang baru saja Anda pelajari tentang menemukan kreator yang tepat. Terkadang, kecocokan terbaik adalah yang tidak mungkin terjadi-seperti kolaborasi antara History Channel dan foodie TikTokker ini. Getaran History Channel sangat berbeda dengan kreator yang mudah bergaul, tetapi mereka menemukan jalan tengah yang cerdas-sejarah lolipop-dan kemitraan ini terasa segar, inventif, danmenarik.

Pertanyaan Umum tentang sponcon

Apa itu kesepakatan sponcon?

Kesepakatan sponcon (atau konten bersponsor) adalah kesepakatan antara bisnis dan kreator. Bisnis memperdagangkan barang, layanan, atau pembayaran, dan sebagai imbalannya kreator membuat dan mempromosikan konten yang menyoroti produk atau layanan bisnis.

Apa yang dimaksud dengan sponcon?

Sponcon juga dikenal sebagai konten bersponsor, dan ini adalah jenis influencer marketing. Sponcon adalah konten yang dibuat oleh seorang kreator untuk mempromosikan bisnis (dan sebagai imbalannya, kreator dibayar dalam bentuk barang, jasa, atau uang).

Maksimalkan keterlibatan Instagram Anda dengan alat penjadwalan, kolaborasi, dan analitik yang kuat di SMMExpert. Jadwalkan posting, Cerita, dan Gulungan, kelola DM Anda, dan tetap terdepan dalam algoritme dengan fitur Waktu Terbaik untuk Memposting eksklusif SMMExpert. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Lakukan lebih baik dengan SMMExpert , yang alat media sosial all-in-one. Tetap di atas segalanya, tumbuh, dan kalahkan persaingan.