Instagram的12.8亿用户每月在该平台上花费大约11.2小时。 90%的用户在该平台上至少关注一个企业。 但有时，你的常规品牌内容不足以脱颖而出。 这就是Instagram活动的作用。

Instagram营销活动可以帮助你在一个固定的时期内实现一个特定的目标。 在一个活动中，你的所有内容都是一致的，并集中在一个特定的目标上。

如果你的Instagram策略是一场缓慢而稳定的马拉松，那么活动就像短跑，它们在更短的时间内使用更多的能量，并快速产生结果和洞察力。

如果你想推出一个产品，与新客户建立联系或建立你的品牌声誉，Instagram活动可以帮助你实现你的目标。

继续阅读，了解 22种提高你的Instagram活动水平的方法 9种不同的活动类型，8个产生影响的技巧，以及5个激发你下一次活动的例子。

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9种类型的Instagram活动

Instagram营销活动是指Instagram企业档案分享旨在实现营销目标的内容。 这个目标可以是一般性的，如提高品牌参与度。 或者它可以更具体，如产生一定数量的购买。

Instagram营销活动有几个大的类型。 每一种都是实现不同目标的最佳选择。 以下是 九个最常见的Instagram营销活动 来让你开始。

宣传活动

在Instagram上的宣传活动中，你的目标是提高你的企业、产品或服务的知名度。 对于新兴品牌，这可能是一个展示以下内容的活动 你的品牌有什么与众不同、令人振奋和特殊之处。

记住你的品牌的用户越多，他们在购买时就越有可能选择你。

Instagram也是一个用户希望发现和关注品牌的地方。 事实上，90%的Instagram用户至少关注一个企业。 而23%的用户表示他们使用社交媒体是为了看到他们最喜欢的品牌的内容。 这使得Instagram成为一个自然的建立品牌知名度的社交平台。

补充剂品牌防弹剂通过分享注解的图片来推动他们的产品知名度。

由Bulletproof® (@bulletproof)分享的帖子

预告片活动

Instagram上的预告活动让用户偷看接下来的内容。 使用预告活动来建立对新产品的好奇心和需求。

一个吸引人的预告活动的关键是 揭示足够的细节，以激起你的观众的好奇心。 在Instagram上，引人入胜的内容永远是关键，但这对预告活动来说尤其如此。 你要让那些滚动的拇指停在他们的轨道上！你要让那些滚动的拇指停下来。

Netflix通过在发布前几天分享预告视频，在催促发布方面做得很好。

Netflix US (@netflix)分享的一个帖子

事业运动

年轻的消费者（比如主宰Instagram的那些人）关心的不仅仅是公司卖什么。 Z世代和千禧一代最有可能根据个人、社会或环境价值来做决定。

一个事业活动是倡导你的品牌价值并与有良知的受众联系的一种方式。 例如。 你可以推广一个宣传日或活动，或与一个慈善组织合作。

外衣品牌Patagonia经常分享旨在保护大片土地的活动帖子。 这个活动帖子传播了为保护阿尔巴尼亚的Vjosa国家公园而进行的斗争。 他们用旋转木马帖子分享了关于该地区的几个事实以及他们已经得到的支持。 在他们的简历中还有一个链接可以签署请愿书。

Patagonia (@patagonia)分享的帖子

竞赛活动

Instagram上的竞赛通常涉及一个品牌随机向粉丝赠送免费产品。 它们在推动参与方面非常有效--谁不想赢得东西？

你可以设置支持你的活动目标的参赛规则。 例如，要求用户标记一个朋友来参赛是一个接触新的追随者的机会。

以下是无奶冰淇淋品牌Halo Top如何设置他们的比赛。 注意他们是如何清楚地列出他们的赠品参赛要求并解释奖品是什么。

Halo Top Australia (@halotopau)分享的一个帖子。

参与活动

Instagram的参与率比其他社交媒体平台高得多。 事实上，Facebook帖子的平均参与率只有0.07%，而Instagram的平均参与率更高，为1.94%。

参与活动激励用户与你的内容互动。 你将通过跟踪这些指标来衡量参与度。

• 喜欢
• 评论
• 股票
• 节省
• 简介访问

为了更好地吸引你的受众，检查你的Instagram洞察力，看看哪些内容能激发最多参与。

创建令人难忘的参与活动可能看起来像这样。

• 添加Instagram Stories贴纸以激发回复和DM的灵感
• 创建可保存的内容
• 在标题的末尾添加行动呼吁
• 实验不同的帖子类型和格式

专业提示。 发布旋转木马帖子以获得更多的受众参与。 旋转木马帖子的平均参与率为3.15%--高于所有帖子类型的平均1.94%。

创造值得拯救的东西。 尝试教给用户一些新东西。 这可能是一个食谱，造型指导，或一个新的锻炼方式。 Etsy经常以易于查看的旋转木马形式分享家庭造型技巧。

A post shared by etsy (@etsy)

销售或促销活动

如果你想提高转化率，就开展销售或促销的Instagram活动。

一个成功的活动的关键是确保你的受众已经准备好购买。 最好是 在你通过其他活动建立了一个忠诚和参与的追随者之后，再进行销售和促销活动。

通常情况下，品牌使用这种活动来。

• 推广闪购或折扣代码
• 提高现有产品的知名度

这里有一个健身品牌Onnit在Instagram上推广其销售的例子。

Onnit (@onnit)分享的帖子

26%的Instagram用户说他们使用该平台寻找要购买的产品。 另外，44%的人每周使用Instagram购物。 创建一个Instagram商店，这样你就可以分享可购物的帖子，使用户更容易购买你的产品。

为了促进产品销售，考虑使用这些Instagram的功能。

• Instagram收藏 - 策划显示新到产品、趋势、礼品和促销活动的系列。
• Instagram店面 - 让人们通过Instagram平台的电子商务功能，直接从Instagram应用中购买你的商品。
• 产品标签 - 用显示产品价格和细节的产品标签使帖子可以购物，并让用户轻松将其添加到购物车。

海报俱乐部创建了可购物的帖子，因此用户可以轻松浏览他们当前的艺术收藏。

The Poster Club (@theposterclub)分享的一篇文章。

专业提示。 使用只在短时间内适用的促销代码进行闪电销售。 短期折扣是在产品发布前推动预售或转移库存为新产品让路的有力方法。

用户产生的内容（UGC）活动

在用户产生的内容（UGC）活动中，你要求人们分享以你的产品为特色的帖子，并使用特定的标签。

UGC活动通过标签提高你的品牌知名度，并且（额外的）为你提供新鲜的内容发布。 用户往往被激励参与，希望品牌会转发他们的照片。

运动服品牌Lululemon鼓励用户用#thesweatlife分享他们穿着Lululemon服装的图片。 然后该品牌与400万粉丝分享其中的一些图片：//www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

狗狗玩具品牌Barkbox经常分享以其客户的四条腿的朋友为主角的图片。

BarkBox (@barkbox)分享的帖子

影响者活动

一旦你创建了引人注目的Instagram内容，你会希望尽可能多的人看到它。 一个伟大的方法是与你的利基市场的影响者合作，以接触更多的用户。 34%的16-24岁的用户（Z世代）在社交媒体上关注影响者，所以如果年轻一代是你的目标受众，这绝对值得尝试。

通常，在Instagram影响者营销中，你会找到相关的博主、摄影师或其他拥有大量粉丝的创作者。

专业提示。 确保与你合作的任何影响者都有很高的参与率。 有时，粉丝少但参与率高的影响者会更适合你的品牌。

推广你的活动的一个方法是与一些有影响力的人合作，让他们在他们的渠道上发布你的活动。 这让你的品牌在他们的受众中得到曝光。

眼镜品牌Warby Parker与音乐人Toro y Moi合作，宣传他们最新的眼镜系列。

Warby Parker (@warbyparker)分享的一个帖子。

现在，55.4%的影响者使用Instagram Stories进行赞助活动。

专业提示。 请记住，由影响者代表你的品牌创建的帖子需要遵守联邦贸易委员会的指导方针，并明确标明为广告。

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付费的Instagram活动

付费的Instagram活动是企业付费向用户提供的帖子（或故事）。 如果你有预算来运行Instagram广告，你应该把它纳入你的营销战略。

Instagram上的广告有可能接触到14.8亿人，或接近全球13岁以上人口的24%。 另外，27%的用户说他们通过付费社交广告找到新产品和品牌。

这里有一个令人垂涎欲滴的例子，是与影响者Matt Adlard一起创建的付费Nespresso广告活动。

Matt Adlard (@mattadlard)分享的帖子

广告费用因一些因素而异，如。

• 行业竞争力
• 你的目标定位
• 每年的时间（广告成本在假日购物季节上升）
• 安置

根据你的内容和目标，你可以选择几种不同的广告格式。

• 图片广告
• 故事广告
• 视频广告
• 旋转木马广告
• 收藏广告
• 探索广告
• IGTV广告
• 购物广告
• 卷轴广告

广泛的广告格式意味着你可以选择与你的活动目标相匹配的最佳类型。 你的活动目标可能是增加转换率、注册人数、应用安装或整体参与度。

Instagram的广告活动也允许你使用相似受众来锁定那些看起来像你的客户的用户。 只要上传一个自定义的受众，并在广告集层面设置目标参数。 你的广告将出现在算法认为可能成为潜在客户的用户面前。 在我们的完整指南中了解更多关于Facebook和Instagram上的广告

创建成功的Instagram营销活动的8个技巧

现在你知道了Instagram活动的主要类型。 但是，在你进入创建模式之前，我们有 在Instagram上创建成功活动的八个技巧 .

设定SMART目标

每当你为你的下一个Instagram营销活动设定目标时，请遵循 SMART目标框架。

"SMART "是指 s 具体的。 m 可轻松实现。 a 可实现的。 r 准确无误，并且 t 基于目标。

例如，假设你想开展一个增加Instagram粉丝的活动。 把这个目标分解成。

• 具体而言。 你想接触谁？ 你想让他们做什么？ 目标要精确。
• 可衡量的。 你如何知道你是否成功？ 为你目前的追随者和参与度建立一个基线，以便你可以跟踪增长。
• 可实现的。 你的目标是否现实？ 能否准确地衡量？ 目标应该需要努力工作才能实现，但不应该是遥不可及的。
• 现实的。 根据你的预算、目前的增长速度和活动的持续时间来确定目标。 做好你的研究，不要制定一个疯狂的计划，在两周内从100个粉丝增加到10000个。
• 基于时间的。 活动的持续时间应基于你的目标和你认为实现目标所需的时间。 如果你的目标很宏大，不要任意设定一周的限制，但也不要把时间定得太长，以至于你失去动力。

计划你的活动内容

接下来，计划你的每一个活动帖子。 创建一个内容日历，列出你每天要分享的所有帖子和故事。 如果你要联系有影响力的人，请他们在一个特定的日子发布帖子，根据你的日历，这是有意义的。

每个帖子都应该有自己的意义，同时仍然加强活动的整体信息。

始终在推出之前建立一个坚实的计划。 这样，在整个过程中保持高水平的质量和创造力就会更容易。

下面是如何在8分钟内创建一个内容日历。

使用卷轴和故事

如果你只在Instagram上发布图片，那你就错过了！58%的用户说他们在看到一个品牌的故事后会对它更感兴趣。 另外，品牌故事的完成率为86%。

故事可以补充你的帖子，也可以是独立的活动。 你还可以策划一系列Instagram故事作为保存的亮点，出现在你的简历下面。 然后，当用户访问你的个人资料时，他们可以在一个地方看到你所有保存的亮点。

DIY品牌Brit + Co将其突出的故事组织成购物、家庭和播客等类别。

来源：@britandco

也可以尝试用Instagram Reels进行试验--它们是一种内容格式，让你创建和分享吸引人的短视频。 与Instagram Stories不同，它们不会在24小时后消失。

手提包品牌Aima Iris分享了由创始人创作的引人入胜的卷轴，照亮了创作过程。

A post shared by ANIMA IRIS (@anima.iris)

坚持你的品牌美学

你的活动应该始终与你的品牌的整体外观和感觉保持一致。 在你的内容中坚持相同的颜色方案和品牌。 然后，当你的活动在拥挤的饲料中出现时，人们可以看出它是来自你的品牌。

Alo Yoga在其信息来源中保持了一致的外观和感觉，这有助于使品牌更容易被识别。

来源：@Aloyoga

也要确定你的品牌声音。 你的所有文案应该与你的视觉效果相配合，并在整体上创造一个强大的品牌形象。

考虑为每个在你的Instagram账户上工作的人创建一个风格指南，这样他们就知道事情应该怎么看。

追踪重要的衡量标准

在你启动你的Instagram活动之前，你应该确定你将用来评估你的成功的关键指标（这就是你的SMART目标中的M）。

这些将根据你的活动目标而有所不同。 例如，在一个宣传活动中，你要注意受众的增长、覆盖率、印象和参与率。

在社交媒体上有大量的指标可以追踪，有些分析是Instagram独有的。

根据活动的类型（如销售或产品发布），你可能想在平台之外追踪指标。 可追踪的链接或促销代码在这里可以帮助。

始终建立一个基线。 这样，你可以准确地衡量你的活动的影响。

设定现实的广告活动预算

在一个完美的世界里，我们都会有无限的活动预算，但可悲的是，这通常不是事实。 因此，提前创建一个广告预算并坚持下去很重要。

首先，决定你是否要支付每米成本（CPM）--即你的广告每产生一千次印象的成本。 CPM活动可以帮助提高知名度，因为它们更多的是关于可见性，而不是行动。

你也可以围绕每次点击成本（CPC）来组织你的活动--为你的广告产生的每次点击设定价格。 CPC活动可以帮助你确保你为行动付费，而不仅仅是浏览。

具体费用将取决于几个因素。

你还需要考虑你的广告创作和制作成本。 例如，拍摄你的产品要花多少钱？ 你选择的影响者每篇帖子要收多少钱？

思考你的行动呼吁

当你建立你的活动时，想想你希望人们在看到你的活动后做什么。 你希望他们在你的网站上查看产品页面或注册免费试用吗？ 也许你希望他们保存你的帖子以备后用。

在你的活动结束时插入一个明确的CTA，以确保人们遵循你为他们制定的路径。 然后，如果你想让他们购买你的产品或了解你的品牌，他们应该很容易做到这一点。

例如，时尚品牌Missguided要求用户对他们最喜欢的图片进行评论。

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如果你正在运行一个付费广告活动，使用Instagram的一个CTA按钮来帮助用户采取下一步行动。

提前安排你的Instagram帖子

安排你的Instagram帖子可以节省你的时间，并确保没有人忘记在正确的时间发布。 你可能想每周、每月或每季度安排部分或所有的帖子。

首先，找出什么时候是为你的Instagram受众发布内容的正确时间。 如果你使用SMMExpert，那么 发表的最佳时间 该功能根据你过去30天的帖子显示你在Instagram上发布的最佳时间。 你还可以利用该平台将图片编辑成合适的尺寸，并撰写你的标题。

以下是如何使用SMMExpert安排Instagram帖子和故事。

5个Instagram活动实例

不知道如何开始？ 以下是 最佳Instagram社交媒体活动的五个例子 .

教会用户如何做类似《钥匙清单》的事情

护肤品品牌The Inkey List分享了具有教育意义的分步教程卷轴。 在这一卷中，他们向观众展示了如何更好地照顾自己的皮肤。

每个卷轴都是 简短、易懂，并具有可操作的步骤。

录像还介绍了他们自己的产品，帮助建立他们产品的知名度。 看完录像后，用户不仅学会了如何护理他们的皮肤，而且他们可能会被诱惑去购买该品牌的产品。

The INKEY List (@theinkeylist)分享的帖子

通过分享社会证明建立信任，如卡利菲亚农场

植物奶品牌Califia Farms分享好评，以突出其客户对产品的喜爱。 他们将评论分层在一个时髦的背景上，使帖子更加醒目。

Califia Farms (@califiafarms)分享的帖子。

社会证明是鼓励消费者信任你的品牌的一个强大方式。

毕竟，如果其他人喜欢你的产品，他们为什么不喜欢呢？ 鼓励客户留下评论，这样你就可以把它们变成引人注目的Instagram内容。

通过像Omsom一样分享你的故事，与你的观众建立联系

食品品牌Omsom通过分享其故事使其品牌人性化。 在这个简短的Reel中，创始人分享了他们的品牌价值和对他们最重要的东西。

由Omsom (@omsom)分享的帖子

当人们与你的价值观联系在一起时，他们就更有可能信任你的产品并进行购买。

挖掘像Teleport Watches这样的季节性购物

如果你想在全年提供促销活动，不要错过重要的假日购物日期。 相反，让你所有的追随者知道你正在进行的交易和时间。

Teleport Watches (@teleportwatches)分享的一个帖子。

Teleport手表公司分享了一个单一的图片帖子，告诉用户他们在黑色星期五到底提供什么。 一切都清楚地摆在那里，客户对条款和条件很清楚。

分享一些有价值的提示，如《破产的黑人女孩》。

有时，吸引受众的最好方式是分享一些对他们的生活有价值的提示。 金融活动家 "破产的黑人女孩 "发布了可操作的提示，帮助用户改善他们的财务习惯。

由Dasha分享的帖子

虽然这张图片是对时间紧迫的用户的快速总结，但有兴趣了解更多的人可以在她的标题中挖掘细节。

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