sponcon의 장단점은 무엇인가요?

장점: 브랜드 마케팅에 좋습니다. 장점: 영향력 있는 소셜 미디어 크리에이터와 전문적인 관계를 형성합니다. 장점: 비즈니스를 홍보하는 신선하고 흥미로운 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

단점: 비용을 지불해야 합니다. 바로 '스폰서' 부분이 포함됩니다. 놀랍습니다! 인생에서 가장 좋은 것은 공짜가 아닙니다.

브랜드를 위한 성공적인(그리고 사기 없는) 스폰서 콘텐츠를 만들기 위한 마케팅 조언을 알아보려면 계속 읽어보세요.

보너스: 인플루언서 얻기 마케팅 전략 템플릿 을 사용하여 다음 캠페인을 쉽게 계획하고 함께 일할 최고의 소셜 미디어 인플루언서를 선택할 수 있습니다.

스폰콘이란?

스폰서 콘텐츠라고도 하는 스폰콘은 브랜드가 자신의 브랜드를 특징으로 하는 콘텐츠를 제작하고 홍보하기 위해 크리에이터에게 비용을 지불하는 인플루언서 마케팅의 한 형태입니다.

스폰콘은 메이크업 아티스트처럼 보일 수 있습니다. 뷰티 브랜드에 대한 글을 올리는 대가로 아이섀도우 팔레트, 의류 브랜드의 하이킹 재킷을 강조하기 위해 돈을 받는 여행 블로거, 레시피 비디오에서 특정 재료를 사용하는 대가로 요리사에게 돈을 받습니다. 스폰콘은 모든 모양과 크기로 제공되며 창의적일수록 좋습니다.

성공적인 스폰콘을 위한 5가지 팁

1. 적합한 크리에이터 찾기

Sponcon은 천편일률적인 상황이 아니며 모든 크리에이터가 모든 브랜드에 적합한 것은 아닙니다. 성공적인 스폰서 콘텐츠의 가장 중요한 부분은 다음과 같습니다.함께 작업하고 싶은 크리에이터를 조사하고 그들의 가치가 회사 가치와 일치하는지 확인해야 합니다. 그들의 잠재 고객이 귀하가 마케팅하려는 잠재 고객이고 그들의 콘텐츠가 귀하의 브랜드와 연관시키고자 하는 유형의 콘텐츠인지 확인하십시오.

인플루언서 또는 KOL과 파트너 관계를 맺을 때, 효과적으로 마케팅 팀에 추가하고 있습니다. 따라서 시간과 리소스를 모두 사용하여 적합한 제품을 찾을 수 있습니다. 작업에 적합한 크리에이터를 찾는 방법에 대한 자세한 내용은 SMMExpert의 인플루언서 마케팅 가이드를 참조하세요.

2. 명확한 개요 작성

스폰서 콘텐츠와 인플루언서 마케팅은 상대적으로 새로운(항상 변화하는) 산업이기 때문에 표준 관행이 존재하지 않습니다. 기대치는 크리에이터마다, 브랜드마다 다를 수 있습니다.

복잡함을 피하려면 결제를 포함하여 파트너십에 대한 기대치를 매우 명확하게 설명하는 요약서를 작성하세요.

무엇이 콘텐츠에 전달해야 하는 정보는 무엇입니까? 기한은 어떻게 되나요? 크리에이터가 콘텐츠를 게시하기 전에 콘텐츠를 검토하고 싶으신가요?

문의하기 전에 모든 과정을 다뤘는지 단계별로 생각해 보세요.

3. 크리에이터의 의견 반영

위 사항을 염두에 두고 이것이 파트너십이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 스폰서 콘텐츠의 모든 부분을 지시할 수는 없습니다(만약배우에게 비용을 지불하고 표준 광고를 만드는 것이 더 나을 것입니다.)

크리에이터는 자신의 개성을 과시하는 매력적이고 독특하며 흥미로운 콘텐츠를 만드는 데 숙달했습니다. 따라서 전달된 제품에 대해 논의할 때 공동 작업을 수행합니다. 제작자가 가장 잘 할 수 있는 것은 창작자가 창의력을 발휘하도록 하는 것입니다.

4. 스폰서십 공개

스폰서 콘텐츠는 두 가지 이유로 표시되어야 합니다.

하나는 유료 파트너십을 편견 없는 의견인 것처럼 가장하는 것입니다. 가장 나쁜. 둘째, 모든 플랫폼의 정책에 위배됩니다.

예를 들어 Instagram에서는 브랜디드 콘텐츠가 "브랜드 콘텐츠 도구를 사용해야만 게시할 수 있다"고 명시하고 있습니다. TikTok은 "TikTok에 브랜디드 콘텐츠를 게시할 때 브랜디드 콘텐츠 토글을 활성화해야 합니다."라고 말합니다.

이러한 규칙에도 불구하고 브랜드와 크리에이터가 적절하게 레이블을 지정하지 않고 스폰콘을 게시하는 것은 여전히 ​​일반적입니다. 일부는 콘텐츠에 #sponcon, #sponsored 또는 #ad를 추가하지만 기술적으로 이것은 소셜 플랫폼이 요구하는 공식 공개가 아닙니다. 그리고 플랫폼의 정책을 위반하면 콘텐츠가 신고되거나 삭제될 위험이 있습니다(더 나쁜 경우 계정이 정지될 수도 있습니다).

그런 위험을 감수하지 마세요. 토글 버튼을 꽝 닫으세요.

5. 댓글과 멘션을 주의 깊게 살펴보세요.

인터넷은아름답고 무섭고 예측할 수 없는 곳. 그리고 자신의 계정에 문제가 있는 경우(특히 SMMExpert Streams를 사용하는 경우) 항상 알림을 받지만 sponcon이 제작자의 계정에 게시될 때 사전 알림을 많이 받지는 않습니다. 트롤이 들어오기 시작하면 알림을 받지 못할 수 있습니다.

당신의 계정과 크리에이터의 계정 모두에서 당신의 스폰콘이 받고 있는 참여에 세심한 주의를 기울여 PR의 악몽을 피하세요. 사실, 콘텐츠를 게시하기 전에 이러한 상황에 대해 논의하는 것이 가장 좋습니다. 혐오스럽거나 불쾌감을 주는 댓글을 게시하는 사람들에 대해 귀하가 기대하는 바가 무엇인지 생각해 보십시오(예: 작성자에게 해당 댓글을 삭제하도록 요청할 수 있음).

또 다른 이유 의견과 언급을 인식하는 것은 파트너십의 성공에 대한 합리적인 척도 역할을 할 수 있다는 것입니다. 공동 작업자의 청중이 제품을 수용하는 것 같습니까? 특히 나중에 이 크리에이터와 다시 파트너 관계를 맺을 계획이라면 고려해야 할 요소입니다.

인스타그램 스폰콘 예시

적합한 파트너십

가장 좋은 종류의 파트너십은 자연스럽게 느껴지는 것이며 제빵사와 Bob의 Red Mill 밀가루 회사 간의 이러한 협력은 전적으로 의미가 있습니다. 제빵사는 자신의 레시피에 관계없이 밀가루를 사용했을 것이므로 특정 밀가루 회사에 대한 콜아웃은 강요된 느낌이 들지 않습니다.

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제휴링크 포함

이 협찬 콘텐츠는 친환경 의류업체 피그클로딩(FIG CLOTHING)이 포토그래퍼와 제휴를 맺었습니다. 이 게시물은 제작자 자신의 조언, 의류에 대한 정보를 공유하고 제휴 마케팅을 포함하여 브랜드가 공동 작업이 얼마나 성공적인지 더 잘 추적할 수 있도록 합니다(브랜드는 얼마나 많은 사람들이 제작자의 코드를 사용하여 15% 할인에 액세스했는지 확인할 수 있음) ).

개인적인 손길 추가

Del Taco와 이 가족 인플루언서의 협업은 크리에이터가 자신만의 개인적인 손길을 캠페인에 추가할 수 있는 좋은 예입니다. 동영상은 단순한 광고가 아닙니다. 그것은 제작자의 다른 콘텐츠와 잘 어울리는 메뉴에서 각 가족 구성원이 가장 좋아하는 선택을 보여줍니다. 또한 매우 사랑스럽습니다.

파트너십 자세히 설명

스폰콘을 공개할 때 '유료 파트너십' 토글을 누르는 것은 최소한이며, 제작자가 파트너십에 대해 더 투명하게 알릴 수 있습니다. , 더 진정성 있는 콜라보레이션이 나타납니다.

크로셰 아티스트와 원사 회사 간의 콜라보레이션은 설명에 전체 공개되어 있습니다("친절하게 Friends Cotton을 선물한 @hobbii_yarn에게 다시 한 번 큰 감사를 드립니다. 이 프로젝트의 8/4”)그리고 정확히 어떤 실이 영재가 되었는지 자세히 설명합니다. 매우 진정성 있고 전문적인 움직임입니다.

아름다운 조명 및 비디오 촬영

파트너가 될 크리에이터를 조사할 때 피드를 잘 살펴보세요. 콘텐츠(스폰서 제공 여부)를 확인하세요. 조명, 편집, 오디오 품질 등이 지속적으로 좋은가요? 당신은 당신의 제품이나 서비스가 말 그대로 최고의 빛으로 보여지기를 원합니다. 스킨케어 브랜드 올레이와 손을 잡고 정말 아름다운 스킨케어 루틴 영상을 촬영한 크리에이터입니다. 제품을 멋지게 보이게 만들어 브랜드에 큰 도움이 됩니다.

TikTok 스폰콘 예시

관련 콘텐츠 만들기

캐나다 왕립 은행과 TikTok 크리에이터 간의 파트너십 일반적인 은행 광고와 많이 달라 보입니다. 시청자에게 많은 정보를 제공하기보다는 지출과 저축에 대해 좀 더 일반적으로 이야기하고 사람들이 더 배우고 싶어하는 경우 클릭 유도문안을 포함하는 재미있는 동영상입니다. 또한 팔로어가 쇼핑 중독 친구를 태그하도록 유도하는 TikTok과 같은 매우 관련성도 높습니다.

매력적인 후크

특히 TikTok에서 크리에이터는 관심을 빠르게 끌어야 합니다. 반드시 긍정적이지 않은 매력에 마음을 여세요. 예를 들어 이 스폰콘에서 크리에이터는 새로운 시세이도 아이라이너를 "내가 본 것 중 가장 이상한 아이라이너"라고 부릅니다. 시청자에게 훌륭한 후크입니다. 물론 이상한 아이 라이너가 무엇인지 알고 싶기 때문입니다.(스포일러: 멋집니다).

만족스러운 동영상

주제에 관심이 없더라도 시각적으로 즐거운 TikTok을 거부하기는 어렵습니다. 운동화 아티스트와 EA 게임 간의 이러한 파트너십은 완벽한 예입니다. 신발이나 게임에 관심이 없더라도 아티스트가 선명한 검은색 신발에 깨끗한 흰색 선을 칠하는 것을 보는 것은 매우 만족스러운 일입니다. 동영상 조회수를 늘리는 데 도움이 되므로 TikTok 알고리즘이 선호하게 됩니다.

비하인드 스토리 콘텐츠

TikTok에서 동영상이 성공하기 위해 완벽할 필요는 없습니다. TikToks를 만드는 과정은 크리에이터가 청중과 연결하는 데 도움이 됩니다(스타, 그들은 우리와 똑같습니다!). 제작자가 가능할 때마다 비하인드 스토리 콘텐츠를 촬영하도록 권장하세요. 결국 스폰서 자체보다 더 나은 동영상을 만들 수 있습니다. 그린 스크린의 댄싱 핏불에서 나온 이 방탄소년단은 꽤 재미있습니다.

크리에이터의 틈새에 맞추기

영화 스마일 과 유머 감각을 갖춘 틱톡 크리에이터의 이번 콜라보레이션 (및 순진한 파트너)는 제작자가 만든 다른 장난 TikToks와 매우 유사하기 때문에 작동합니다. 분명히 광고 목적으로 제작되었지만 크리에이터의 나머지 포트폴리오와 같은 느낌을 주기 때문에 촌스럽지 않습니다(다른 콘텐츠와 마찬가지로 팔로워들도 좋아합니다).

고정관념에서 벗어나 생각하기

자, 이제올바른 크리에이터를 찾는 방법에 대해 방금 배운 모든 것을 잊어버리세요. 히스토리 채널과 식도락가 TikTokker 간의 협업과 같이 때때로 최고의 매치는 가능성이 희박한 것입니다. History Channel의 분위기는 느긋한 크리에이터와는 매우 다르지만 그들은 막대사탕의 역사라는 영리한 중간 지점을 찾았고 이 파트너십은 신선하고 창의적이며 매력적인 느낌을 줍니다.

sponcon에 대한 FAQ

스폰콘 거래란 무엇인가요?

스폰콘(또는 후원 콘텐츠) 거래는 비즈니스와 크리에이터 간의 계약입니다. 비즈니스는 상품, 서비스 또는 지불을 거래하고 그 대가로 크리에이터는 비즈니스의 제품 또는 서비스를 강조하는 콘텐츠를 만들고 홍보합니다.

sponcon은 무엇을 의미합니까?

Sponcon은 스폰서라고도 합니다. 콘텐츠, 일종의 인플루언서 마케팅입니다. 스폰콘은 크리에이터가 비즈니스를 홍보하기 위해 만든 콘텐츠입니다(그리고 그 대가로 크리에이터는 상품, 서비스 또는 돈으로 대가를 받습니다).

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