Jakie są plusy i minusy sponconu?

Pro: To świetny marketing dla Twojej marki. Pro: Tworzysz profesjonalne relacje z wpływowymi twórcami mediów społecznościowych. Pro: Otrzymujesz świeże, angażujące treści promujące Twój biznes.

Con: będziesz musiał zapłacić - to jest, gdzie "sponsorowane" część przychodzi w. Niespodzianka! Najlepsze rzeczy w życiu nie są darmowe.

Czytaj dalej, aby znaleźć porady marketingowe dotyczące tworzenia udanych (i pozbawionych przekrętów) treści sponsorowanych dla Twojej marki.

Bonus: Pobierz szablon strategii influencer marketingu aby łatwo zaplanować następną kampanię i wybrać najlepszego influencera do współpracy w mediach społecznościowych.

Co to jest sponcon?

Sponcon, inaczej zwany sponsored content, to forma influencer marketingu, w której marki płacą twórcom za tworzenie i promowanie treści, w których występuje ich marka.

Sponcon może wyglądać tak, że wizażysta otrzymuje paletę cieni do powiek w zamian za post o marce kosmetycznej, bloger podróżniczy otrzymuje zapłatę za podkreślenie kurtki turystycznej marki odzieżowej lub szef kuchni otrzymuje zapłatę za użycie określonego składnika w filmie z przepisem. Sponcon występuje we wszystkich kształtach i rozmiarach, a im bardziej jesteś kreatywny, tym lepiej.

5 wskazówek jak odnieść sukces na Sponconie

1. znajdź właściwego twórcę

Sponcon nie jest sytuacją uniwersalną i nie wszyscy twórcy pasują do wszystkich marek. To najważniejsza część udanego sponsorowanego contentu: musisz zbadać twórcę, z którym chcesz współpracować i upewnić się, że jego wartości zgadzają się z wartościami Twojej firmy. Upewnij się, że ich publiczność jest tą, do której chcesz skierować swój marketing i że ich treść jest typem treści, któryz którym jesteś skłonny kojarzyć swoją markę.

Kiedy współpracujesz z influencerami lub KOLs, skutecznie dodajesz ich do swojego zespołu marketingowego. Poświęć więc zarówno czas, jak i zasoby, aby upewnić się, że znajdziesz odpowiedniego kandydata. Aby dowiedzieć się więcej na temat znalezienia odpowiedniego twórcy do pracy, przeczytaj Przewodnik po influencer marketingu SMMExpert.

2. napisz jasny brief

Ponieważ treści sponsorowane i influencer marketing są stosunkowo nowymi (i ciągle zmieniającymi się) branżami, nie istnieje standardowy zestaw praktyk, które istnieją. Oczekiwania mogą się wahać od twórcy do twórcy i od marki do marki.

Aby uniknąć komplikacji, napisz brief, który bardzo wyraźnie określa oczekiwania, jakie masz wobec partnerstwa, w tym płatności.

Jakie informacje muszą być przekazane w treści? Jaki jest termin realizacji? Czy chcesz przejrzeć treść zanim twórca ją zamieści?

Pomyśl krok po kroku przez proces, aby upewnić się, że pokryłeś wszystko przed dotarciem do niego.

3. uwzględnienie wkładu twórcy

Powyższe na uwadze, ważne jest, aby pamiętać, że jest to partnerstwo - nie można dyktować każdy element treści sponsorowanych (jeśli chcesz, że, byłbyś lepiej off zapłacić aktor i zrobić standardową reklamę).

Twórcy opanowali tworzenie angażujących, unikalnych i interesujących treści, które pokazują ich indywidualną osobowość. Dlatego, gdy przychodzi do omawiania dostarczonego produktu, działaj wspólnie: pozwól twórcy być kreatywnym, to jest to, co robi najlepiej.

4) Ujawnienie sponsorowania

Treści sponsorowane muszą być oznaczone jako takie z dwóch powodów.

Po pierwsze, przekazywanie płatnego partnerstwa, jak gdyby to była bezstronna opinia, jest w najlepszym wypadku nieprzyjemne, a w najgorszym wprost niemoralne. A po drugie, jest to sprzeczne z polityką każdej platformy.

Instagram, na przykład, stwierdza, że treści markowe "mogą być publikowane tylko przy użyciu narzędzia branded content", inaczej zwanego etykietą płatnego partnerstwa Instagrama. TikTok mówi, że "musisz włączyć przełącznik Branded content podczas publikowania treści markowych na TikTok".

Pomimo tych zasad, nadal często zdarza się, że marki i twórcy publikują sponcon bez odpowiedniego oznaczenia. Niektórzy dodają #sponcon, #sponsorowany lub #ad do swoich treści, ale to technicznie nie jest oficjalne ujawnienie, że platformy społecznościowe mandat. A kiedy idziesz wbrew polityce platformy, ryzykujesz treści są oznaczone lub podjęte w dół (lub gorzej, mając swoje konto zawieszone).

Nie podejmuj tego ryzyka: zatrzaśnij te toggle.

5. obserwuj uważnie komentarze i wzmianki

Internet to piękne, przerażające i nieprzewidywalne miejsce. I o ile zawsze zostaniesz powiadomiony o kłopotach z własnym kontem (zwłaszcza jeśli korzystasz ze SMMExpert Streams), o tyle nie dostaniesz tyle informacji, gdy sponcon zostanie umieszczony na koncie twórcy. Możesz też nie zostać powiadomiony, gdy zaczną się pojawiać trolle.

Unikaj PR-owego koszmaru, zwracając baczną uwagę na zaangażowanie, jakie zdobywa Twój sponcon, zarówno na Twoim koncie, jak i na koncie twórcy. Najlepiej omówić tę sytuację jeszcze przed opublikowaniem treści - zastanów się, jakie są Twoje oczekiwania wobec osób zamieszczających nienawistne lub niepokojące komentarze (możesz na przykład poprosić twórcę o ich usunięcie).

Innym powodem, dla którego warto zwracać uwagę na komentarze i wzmianki jest to, że mogą one stanowić rozsądny miernik sukcesu współpracy. Czy publiczność Twojego współpracownika wydaje się otwarta na produkt? Jest to czynnik, który powinieneś wziąć pod uwagę, zwłaszcza jeśli planujesz ponowną współpracę z tym twórcą w przyszłości.

Instagram sponcon przykłady

Partnerstwo, które pasuje

Najlepsze rodzaje partnerstwa to te, które czują się naturalnie, a ta współpraca między piekarzem a firmą Bob's Red Mill zajmującą się produkcją mąki całkowicie ma sens. Piekarz użyłby mąki w swoich przepisach niezależnie od tego, więc odwołanie do konkretnej firmy produkującej mąkę nie czuje się wymuszone.

Bonus: Pobierz szablon strategii influencer marketingu aby łatwo zaplanować następną kampanię i wybrać najlepszego influencera do współpracy w mediach społecznościowych.

Włączając link partnerski

Ekologiczna firma odzieżowa Fig Clothing współpracowała z fotografem przy tworzeniu tej sponsorowanej treści. Post zawiera porady od samej twórczyni, informacje o odzieży i zawiera marketing afiliacyjny, który pozwala marce lepiej śledzić, jak udana była współpraca (marka może zobaczyć, ile osób użyło kodu twórczyni, aby uzyskać 15% zniżki).

Dodawanie osobistych akcentów

Współpraca Del Taco z tym rodzinnym influencerem jest świetnym przykładem na to, że twórca może dodać do kampanii swój własny, osobisty akcent. Filmik nie jest tylko czystą reklamą; pokazuje ulubiony wybór każdego członka rodziny z menu, co dobrze komponuje się z innymi treściami twórcy. Jest też bardzo uroczy.

Określenie partnerstwa

Wciśnięcie przycisku "płatne partnerstwo" to minimum, jeśli chodzi o ujawnienie sponconu, a im bardziej twórca może być przejrzysty w kwestii partnerstwa, tym bardziej autentyczna wydaje się współpraca.

Ta kolaboracja pomiędzy artystą szydełkującym a firmą produkującą włóczki jest ujawniona w całości w opisie ("wielkie podziękowania dla @hobbii_yarn, która uprzejmie podarowała mi trochę ich Friends Cotton 8/4 do tego projektu") i dalej szczegółowo opisuje, która włóczka została podarowana. To bardzo autentyczne i profesjonalne posunięcie.

Piękne oświetlenie i videografia

Badając twórców do współpracy, upewnij się, że dobrze przyjrzałeś się ich kanałowi - czy ich treści (sponsorowane lub nie) konsekwentnie mają dobre oświetlenie, edycję, jakość dźwięku, itp. Chcesz, aby Twój produkt lub usługa były pokazane w najlepszym świetle... dosłownie. Ten twórca współpracował z marką Olay i nakręcił naprawdę piękny filmik z rutyną pielęgnacyjną. Sprawia, że produkty wyglądają niesamowicie,co jest świetne dla marki.

TikTok sponcon przykłady

Tworzenie relatywnych treści

Ta współpraca między Royal Bank of Canada i twórcą TikTok wygląda znacznie inaczej niż przeciętna reklama bankowa. Zamiast przeciążać widzów informacjami, jest to zabawny filmik, który mówi bardziej ogólnie o wydawaniu i oszczędzaniu, i zawiera wezwanie do działania, jeśli ludzie chcą dowiedzieć się więcej. Plus, to jest super relatable - rodzaj TikTok, który zachęca zwolenników do oznaczenia ich shopaholicprzyjaciele.

Wciągający haczyk

Szczególnie na TikTok, twórcy muszą złapać uwagę, szybko. Bądź otwarty na wciągający haczyk, który niekoniecznie jest pozytywny - na przykład w tym sponconie twórca nazywa nowy eyeliner Shiseido "najdziwniejszym eyelinerem, jaki kiedykolwiek widziałem". To doskonały haczyk dla widzów, bo oczywiście chcemy wiedzieć, jak wygląda ten dziwny eyeliner (spoilery: wygląda świetnie).

Satysfakcjonujący film

Trudno jest oprzeć się wizualnie przyjemnemu TikTokowi, nawet jeśli nie jesteś zainteresowany tematem. Ta współpraca pomiędzy artystą i EA games jest doskonałym przykładem: nawet jeśli nie interesujesz się butami lub grami, oglądanie artysty malującego czyste białe linie na parze czarnych butów jest głęboko satysfakcjonujące. Pomaga to zwiększyć liczbę wyświetleń na filmie, co sprawia, że algorytm TikToksprzyjać temu.

Treści zza kulis

Na TikTok, filmy nie muszą być idealne, aby odnieść sukces, a pokazanie procesu tworzenia TikToków pomaga twórcom nawiązać kontakt z publicznością (gwiazdy, są takie same jak my!). Zachęcaj twórcę do kręcenia materiałów zza kulis, kiedy tylko jest to możliwe - może się to skończyć stworzeniem jeszcze lepszego wideo niż sam sponcon. Ten BTS z tańczącego pitbulla na zielonym ekranie jest całkiem zabawny.

Dopasowanie do niszy twórcy

Ta współpraca między filmem Uśmiechnij się i twórcy TikTok z poczuciem humoru (i niepodejrzewającego partnera) działa, ponieważ wygląda bardzo podobnie do innych prankingowych TikToków, które twórca stworzył. Chociaż jest to wyraźnie zrobione ze względów reklamowych, ma ten sam klimat, co reszta portfolio twórcy, więc nie czuje się nie na miejscu (i, podobnie jak inne treści, jej zwolennicy kochają to).

Myślenie poza schematami

Dobra, teraz zapomnij o wszystkim, czego się właśnie nauczyłeś o szukaniu odpowiedniego twórcy. Czasami najlepsze są te nieprawdopodobne połączenia, jak ta współpraca pomiędzy kanałem historycznym i spożywczym TikTokkerem. Klimat kanału historycznego jest bardzo różny od łatwego twórcy, ale znaleźli jakiś sprytny środek - historię lizaków - i to partnerstwo czuje się świeże, pomysłowe iwciągająca.

FAQs o sponconie

Co to jest sponcon deal?

Sponcon (lub sponsored content) to umowa pomiędzy firmą a twórcą, w której firma wymienia towary, usługi lub zapłatę, a w zamian twórca tworzy i promuje treści podkreślające produkty lub usługi firmy.

Co to znaczy sponcon?

Sponcon jest również znany jako sponsorowany content i jest to rodzaj influencer marketingu. Sponcon to treści, które są tworzone przez twórcę w celu promowania biznesu (a w zamian twórca otrzymuje wynagrodzenie w postaci towarów, usług lub pieniędzy).

Maksymalizuj swoje zaangażowanie na Instagramie dzięki potężnym narzędziom do planowania, współpracy i analizy w SMMExpert. Zaplanuj posty, Stories i Reels, zarządzaj swoimi DM i wyprzedź algorytm dzięki ekskluzywnej funkcji Best Time to Post w SMMExpert. Wypróbuj ją za darmo już dziś.

Rozpocznij

Zrób to lepiej dzięki SMMExpert , wszystko w jednym narzędziu do obsługi mediów społecznościowych. Bądź na bieżąco, rozwijaj się i pokonuj konkurencję.