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你是否注意到在发布Instagram Reel后，你的参与统计数字上升了？ 你不是唯一一个。
自去年短视频格式在平台上首次亮相以来，品牌和创作者都发现，这些帖子吸引的不仅仅是浏览量。 许多人看到他们的粉丝数量和参与率也在增加。 一位Instagram创作者说，她在一个月内每天发布一个Reel，获得了2800多名粉丝。
在SMMExpert，我们决定挖掘我们自己的Instagram数据并测试这一理论。
继续阅读，但首先观看下面的视频，其中包括这个实验，以及我们做的另一个实验，即比较TikTok与Reels的覆盖率。
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假设：发布卷轴可以提高你的整体Instagram参与度
我们的假设是，发布Instagram Reel可能会对我们的整体Instagram指标产生闪亮的影响。 换句话说，发布Reel可能会提高我们的整体参与度和粉丝增长速度。
方法论
为了进行这项非正式的实验，SMMExpert的社交媒体团队按计划执行其Instagram策略，其中包括发布Reels、单张图片和旋转木马帖子以及IGTV视频。
SMMExpert的第一个Reel是在2021年1月21日发布的。 在1月21日至3月3日的40天期间，SMMExpert在其feed上发布了19个帖子，包括 六个卷轴 , 七个IGTV视频 , 五个转盘 ，以及 一个视频 就频率而言，我们大约每周发布一次Reel。
说到发现，在Instagram上有许多变量需要考虑。 在每个案例中，我们的卷轴都被发布到卷轴标签和Feed上。 一些账户注意到，当卷轴只发布到卷轴标签上时，其性能会明显下降。 我们在这个实验中没有测试这个理论。
还有人指出，将影片分享到Instagram Stories也会对参与度产生明显的影响。 我们将所有的影片分享到Instagram Stories，所以在阅读结果时请记住这一点。
音频是在Instagram上发现Reel的另一种方式。 在观看Reel后，观众可以点击音轨，探索其他采样相同音频的视频。 在我们发布的六部Reel中，有三部采用了流行的音轨，而另外三部采用了原创音频。 最后，有三部Reel包含标签，但没有一部被Instagram策展人 "推荐"。
方法学概述
- 时间框架：1月21日-3月3日
- 发布的卷轴数量：6
- 所有的卷轴发布到饲料中
- 所有卷轴分享到Instagram Stories
结果
TL;DR：粉丝数量和参与率上升了，但比我们开始发布Reels之前的速度要高得多。 影响力也保持不变。
看看SMMExpert在Instagram Insights中的粉丝分类（如下图）。 果然，绿色的 "新粉丝 "线的每一次凸起都对应着一篇Reel的发表。
追随者分类。
来源：Hoosuite的Instagram洞察力
"SMMExpert社会营销策略师布雷登-科恩（Brayden Cohen）解释说："我们看到在发布Reel后一到三天，我们的粉丝数量出现了明显的峰值。 我的假设是，这些粉丝增长的峰值来自于我们的Reels内容。 但据科恩说，总体而言，SMMExpert的关注和取消关注率并没有什么变化。
"我们通常每周看到大约1,000-1,400个新的追随者，每周也有大约400-650个取消追随者（这是正常的）。 我想说，自从发布Reels以来，我们的追随和取消追随率保持不变。"
让我们再深入研究一下这些数据。 注：下面引用的所有统计数据都是2021年3月8日的记录。
卷轴#1 -2021年1月21日
浏览次数: 27.8K, 赞: 733, 评论: 43
音频："Level Up", Ciara
标签: 0
2号卷轴 -2021年1月27日
浏览量: 15K, 赞: 269, 评论: 44
音频：原创
标签：7
3号卷轴 -2021年2月8日
浏览次数: 17.3K, 赞: 406, 评论: 23
音频: freezerstyle
标签: 4
卷轴 #4 -2021年2月17日
浏览次数: 7,337, 喜欢: 240, 评论: 38
音频：原创
标签。
5号卷轴 -2021年2月23日
浏览次数: 16.3K, 赞: 679, 评论: 26
音频："梦想"，弗利特伍德-麦克
标签：3
6号卷轴 -2021年3月3日
浏览次数: 6,272, 赞: 208, 评论: 8
音频：原创
标签: 0
到达
就总体覆盖率而言，科恩说："我确实看到在我们发布Reels的日期，从我们的Instagram账户到达的账户数量有类似的增长。" 虽然有高峰和低谷，但在2月份，覆盖率有稳步上升。
来源：Hoosuite的Instagram洞察力
聘用
与前40天相比，每篇帖子的平均评论和喜欢的数量更高。
除了有更高的观看率外，"我们的Instagram Reels每条帖子有300-800个赞，而IGTV和in-feed视频只有100-200个赞，"Cohen说。 把卷轴排除在外，两个时期的参与率基本相同。
那么，卷轴是否能提高你的整体Instagram参与度呢？ 在SMMExpert的案例中，答案是：有一点。 追随者数量和参与率上升了，但比起我们开始发布卷轴之前的速度并没有高很多。
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