Instagrams 1,28 miljarder användare spenderar ungefär 11,2 timmar per månad på plattformen. 90 % av användarna följer minst ett företag på plattformen. Men ibland räcker det inte med ditt vanliga varumärkesinnehåll för att sticka ut. Det är då en Instagram-kampanj kommer in i bilden.

Instagrammarknadsföringskampanjer kan hjälpa dig att uppnå ett specifikt mål under en bestämd period. I en kampanj är allt ditt innehåll anpassat och fokuserat på en viss målgrupp.

Om din Instagram-strategi är ett långsamt och jämnt maraton är kampanjer som sprintar: de använder mer energi under en kortare tid och ger snabbt resultat och insikter.

Om du vill lansera en produkt, få kontakt med nya kunder eller bygga upp varumärkets rykte kan en Instagramkampanj hjälpa dig att nå dina mål.

Läs vidare för att få reda på 22 sätt att höja nivån på dina Instagram-kampanjer : 9 olika typer av kampanjer, 8 tips för att få genomslag och 5 exempel som kan inspirera din nästa kampanj.

Bonus: Få ett fusklapp för Instagram-reklam för 2022. Den kostnadsfria resursen innehåller viktiga insikter om målgruppen, rekommenderade annonstyper och tips för att lyckas.

9 typer av Instagram-kampanjer

En Instagram-kampanj är när företagsprofiler på Instagram delar innehåll som är utformat för att uppnå ett marknadsföringsmål. Målet kan vara allmänt, som att öka engagemanget för varumärket, eller mer specifikt, som att generera ett visst antal köp.

Det finns flera olika typer av Instagram-marknadsföringskampanjer, som alla är bäst lämpade för att uppnå olika mål. nio av de vanligaste marknadsföringskampanjerna på Instagram för att komma igång.

Kampanj för ökad medvetenhet

Under en kampanj för ökad medvetenhet på Instagram strävar du efter att öka synligheten för ditt företag, din produkt eller din tjänst. För nya varumärken kan detta vara en kampanj för att visa upp vad som är distinkt, spännande och exceptionellt med ditt varumärke.

Ju fler användare som kommer ihåg ditt varumärke, desto troligare är det att de väljer dig när det är dags att köpa.

Instagram är en plats där användarna vill upptäcka och följa varumärken. 90 % av Instagramanvändarna följer minst ett företag. 23 % av användarna säger att de använder sociala medier för att se innehåll från sina favoritmärken. Det gör Instagram till en naturlig social plattform för att skapa varumärkeskännedom.

Tilläggsvarumärket bulletproof ökar medvetenheten om sin produkt genom att dela kommenterade bilder:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Bulletproof® (@bulletproof)

Teaser-kampanj

En Instagram teaser-kampanj ger användarna en smygtitt på vad som kommer härnäst. Använd teaser-kampanjer för att skapa nyfikenhet och efterfrågan på nya produkter.

Nyckeln till en engagerande teaser-kampanj är att avslöja precis tillräckligt med detaljer för att väcka publikens nyfikenhet. På Instagram är engagerande innehåll alltid viktigt, men det gäller särskilt för teaser-kampanjer. Du vill stoppa de scrollande tummarna i deras spår!

Netflix gör ett bra jobb med att ge en nyhetssändning genom att dela teaser-videor några dagar innan den släpps:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Netflix US (@netflix)

Kampanj för sakfrågor

Yngre konsumenter (som de som dominerar Instagram) bryr sig om mer än bara vad ett företag säljer. Generation Z och Millennials fattar troligen beslut utifrån personliga, sociala eller miljömässiga värderingar.

En kampanj för ett gott syfte är ett sätt att främja ditt varumärkes värderingar och få kontakt med en samvetsgrann publik, t.ex, Du kan främja en medvetenhetsdag eller ett evenemang eller samarbeta med en välgörenhetsorganisation.

Outerwear-märket Patagonia delar ofta med sig av kampanjinlägg som syftar till att bevara stora landområden. Det här kampanjinlägget sprider medvetenhet om kampen för att bevara Vjosa som nationalpark i Albanien. De använder ett karusellinlägg för att dela med sig av flera fakta om området och det stöd som de redan har fått. Det finns också en länk i deras biografi för att skriva under petitionen:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Patagonia (@patagonia)

Tävlingskampanj

Instagramtävlingar innebär vanligtvis att ett varumärke ger bort en gratisprodukt till sina följare slumpmässigt. De är oerhört effektiva för att skapa engagemang - vem vill inte vinna något?

Du kan fastställa regler för deltagande som stöder dina kampanjmål. Om du till exempel ber användarna att tagga en vän för att delta kan du nå nya följare.

Här är hur Halo Top, ett märke för mjölkfri glass, arrangerade sin tävling. Lägg märke till hur de tydligt anger kraven för att delta i tävlingen och hur de förklarar vad priset är:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg som delades av Halo Top Australia (@halotopau)

Engagemangskampanj

Instagram har mycket högre engagemang än andra sociala medieplattformar. Faktum är att det genomsnittliga engagemanget för Facebook-inlägg endast är 0,07 % jämfört med Instagrams högre genomsnittliga engagemang på 1,94 %.

Engagemangskampanjer motiverar användarna att interagera med ditt innehåll. Du kan mäta engagemanget genom att följa dessa mätvärden:

• Gillar
• Kommentarer
• Aktier
• Sparar
• Besök i profilen

För att engagera din publik bättre kan du kolla Instagram Insights och se vilket innehåll som väcker mest engagemang.

Att skapa minnesvärda engagemangskampanjer kan se ut så här:

• Lägga till Instagram Stories-klistermärken för att inspirera svar och DMs
• Skapa innehåll som går att spara
• Lägg till uppmaningar till handling i slutet av dina bildtexter
• Experimentera med olika typer och format av inlägg

Proffstips: Publicera karusellinlägg för att få mer engagemang från publiken. Den genomsnittliga engagemanget för karusellinlägg är 3,15 %, vilket är högre än genomsnittet på 1,94 % för alla typer av inlägg.

Att skapa något som är värt att rädda, försöka lära användarna något nytt. Det kan vara ett recept, tips om styling eller en ny träningsrutin. Etsy delar ofta med sig av tips om hemmets styling i ett lättöverskådligt karusellformat:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av etsy (@etsy)

Försäljnings- eller marknadsföringskampanj

Om du vill öka antalet konverteringar kan du köra en Instagram-kampanj för försäljning eller marknadsföring.

Nyckeln till en lyckad kampanj är att se till att din målgrupp är redo att köpa. Det är bäst att Kör försäljnings- och kampanjkampanjer efter att du har byggt upp en lojal och engagerad publik genom andra kampanjer.

Vanligtvis använder varumärken den här typen av kampanjer för att:

• Främja en snabbförsäljning eller rabattkoder
• Öka synligheten för en befintlig produkt

Här är ett exempel på hur fitnessmärket Onnit marknadsför sin försäljning på Instagram:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Onnit (@onnit)

26 % av Instagramanvändarna säger att de använder plattformen för att hitta produkter att köpa. Dessutom använder 44 % av personerna Instagram för att handla varje vecka. Skapa en Instagram Shop så att du kan dela med dig av inlägg som kan användas för att köpa och som gör det lättare för användarna att köpa dina produkter.

För att öka produktförsäljningen kan du överväga att använda dessa Instagram-funktioner:

• Instagram-samlingar - Skapa kollektioner som visar nyinkomna varor, trender, gåvor och kampanjer.
• Instagram Shopfront - Låt folk köpa dina varor direkt från Instagram-appen med plattformens e-handelsfunktioner.
• Produkt taggar - Gör inlägg köpbara med produkttaggar som visar produktpriser och -detaljer och gör det enkelt för användarna att lägga dem i sin varukorg.

Poster Club skapar inlägg som kan köpas så att användarna enkelt kan titta på deras aktuella konstsamling:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av The Poster Club (@theposterclub)

Proffstips: Gör en snabbförsäljning med en kampanjkod som bara gäller under en kort tid. Kortsiktiga rabatter är ett effektivt sätt att driva på förförsäljningen före en produktlansering eller att flytta lager för att ge plats åt nya produkter.

Kampanj för användargenererat innehåll (UGC)

I kampanjer med användargenererat innehåll (UGC) ber du människor att dela inlägg med dina produkter och använda en specifik hashtag.

En UGC-kampanj främjar kännedomen om ditt varumärke genom hashtaggen och (bonus) ger dig nytt innehåll att publicera. Användarna motiveras ofta att delta i hopp om att varumärkena kommer att lägga upp deras bilder igen.

Sportklädesmärket Lululemon uppmuntrar användare att dela med sig av bilder där de bär Lululemon-kläder med #thesweatlife. Märket delar sedan några av dessa bilder med sina fyra miljoner följare: //www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

Hundleksaksmärket Barkbox delar ofta bilder med kundernas fyrbenta vänner:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av BarkBox (@barkbox)

Influencer-kampanj

När du har skapat iögonfallande Instagram-innehåll vill du att så många som möjligt ska se det. Ett bra sätt att nå fler användare är att samarbeta med influencers inom din nisch. 34 % av användarna i åldern 16-24 år (Gen Z) följer influencers på sociala medier, så det är definitivt värt att prova om yngre generationer är din målgrupp.

När det gäller marknadsföring av Instagram-influencers hittar du vanligtvis relevanta bloggare, fotografer eller andra skapare med många följare.

Proffstips: Se till att de influencers du samarbetar med har hög engagemang. Ibland kan influencers med färre följare men med högre engagemang passa bättre för ditt varumärke.

Ett sätt att marknadsföra dina kampanjer är att samarbeta med några influencers och be dem publicera om din kampanj på sina kanaler. På så sätt exponeras ditt varumärke för deras publik.

Glasögonmärket Warby Parker samarbetar med musikern Toro y Moi för att marknadsföra sin senaste kollektion glasögon:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Warby Parker (@warbyparker)

Tänk på att lansera din kampanj även i rullar eller Stories. 55,4 % av influencers använder just nu Instagram Stories för sponsrade kampanjer.

Proffstips: Kom ihåg att inlägg som skapas av influencers för ditt varumärkes räkning måste följa FTC:s riktlinjer och tydligt märkas som annonser.

Bonus: Få ett fusklapp för Instagram-reklam för 2022. Den kostnadsfria resursen innehåller viktiga insikter om målgruppen, rekommenderade annonstyper och tips för att lyckas.

Få det kostnadsfria fuskbladet nu!

Betald Instagram-kampanj

Betalda Instagram-kampanjer är inlägg (eller berättelser) som företag betalar för att visa användarna. Om du har budget för Instagram-annonser bör du integrera det i din marknadsföringsstrategi.

Annonser på Instagram har potential att nå 1,48 miljarder människor, eller nästan 24 % av världens befolkning över 13 år. 27 % av användarna säger dessutom att de hittar nya produkter och varumärken genom betalda sociala annonser.

Här är ett exempel på en betalad Nespresso-annonseringskampanj som skapades tillsammans med influencern Matt Adlard:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Matt Adlard (@mattadlard)

Annonskostnaderna varierar beroende på ett antal faktorer, t.ex:

• Industrins konkurrenskraft
• Din målinriktning
• Tid på året (annonskostnaderna ökar under semesterperioden).
• Placering

Beroende på innehåll och mål kan du välja mellan flera olika annonsformat:

• Bildannonser
• Stories-annonser
• Videoannonser
• Karusellannonser
• Annonser för insamling
• Utforska annonser
• IGTV-annonser
• Annonser för shopping
• Annonser om rullar

Det breda utbudet av annonsformat innebär att du kan välja den bästa typen som matchar dina kampanjmål. Ditt kampanjmål kan vara att öka konverteringar, registreringar, appinstallationer eller allmänt engagemang.

Instagrams annonskampanjer ger dig också möjlighet att använda lookalike-grupper för att rikta in dig på användare som liknar dina kunder. Du behöver bara ladda upp en anpassad grupp och ställa in målinriktningsparametrar på nivån för annonsuppsättningen. Dina annonser kommer att visas för användare som algoritmen tror kan bli potentiella kunder. (Läs mer om annonsering på Facebook och Instagram i vår kompletta guide)

8 tips för att skapa framgångsrika marknadsföringskampanjer på Instagram

Nu känner du till de viktigaste typerna av Instagram-kampanjer som finns tillgängliga. Men innan du börjar skapa dem, har vi följande att ta reda på åtta tips för att skapa framgångsrika kampanjer på Instagram .

Sätt upp SMART-mål

När du sätter upp mål för din nästa Instagram-marknadsföringskampanj ska du följa följande Ramverket för SMART-mål.

"SMART" står för s pecific, m lätt att anpassa, a möjligt, r realistisk, och t mål som är baserade på mål.

Låt oss till exempel säga att du vill köra en kampanj för att öka antalet följare på Instagram. Dela upp det målet i följande delar:

• Specifikt: Vem vill du nå? Vad vill du att de ska göra? Var exakt i dina mål.
• Mätbar: Hur vet du om du har lyckats? Ta fram en baslinje för dina nuvarande följare och engagemang så att du kan följa utvecklingen.
• Uppnåeligt: Är ditt mål realistiskt? Kan det mätas exakt? Målen bör kräva hårt arbete för att uppnås, men de bör inte vara utom räckhåll.
• Realistiskt: Basera målen på din budget, den nuvarande tillväxttakten och kampanjens längd. Gör din research och gör inte en vild plan om att gå från 100 följare till 10 000 på två veckor.
• Tidsbaserad: Kampanjens längd bör baseras på ditt mål och den tid du tror att du behöver för att uppnå det. Sätt inte upp en godtycklig gräns på en vecka om dina mål är ambitiösa, men gör den inte heller så lång att du tappar ångan.

Planera innehållet i din kampanj

Planera sedan alla dina kampanjinlägg. Skapa en innehållskalender med alla inlägg och berättelser som du kommer att dela varje dag. Om du kontaktar influencers ber du dem att publicera på en viss dag som passar in i din kalender.

Varje inlägg ska vara meningsfullt i sig självt, samtidigt som det förstärker kampanjens övergripande budskap.

Gör alltid upp en solid plan innan du startar, så att det blir lättare att upprätthålla en hög kvalitet och kreativitet under hela processen.

Så här skapar du en innehållskalender på mindre än åtta minuter:

Använd rullar och berättelser

Om du bara lägger upp bilder i Instagram-flödet missar du något! 58 % av användarna säger att de är mer intresserade av ett varumärke efter att ha sett det i en Story. Dessutom har varumärkes-Storys 86 % av alla avslutningsfrekvens.

Stories kan komplettera dina inlägg eller vara fristående kampanjer. Du kan också sammanställa en serie Instagram Stories som sparade höjdpunkter som visas under din biografi. När en användare sedan besöker din profil kan de se alla dina sparade höjdpunkter på ett och samma ställe.

DIY-märket Brit + Co organiserar sina framhävda Stories i kategorier som Shop, Home och podcasts:

Källa: @britandco

Prova att experimentera med Instagram Reels också - det är ett innehållsformat som låter dig skapa och dela korta engagerande videor. Till skillnad från Instagram Stories försvinner de inte efter 24 timmar.

Handväskemärket Anima Iris delar med sig av engagerande rullar som skapats av grundaren och som belyser skapandeprocessen:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av ANIMA IRIS (@anima.iris)

Håll dig till ditt varumärkes estetik

Din kampanj bör alltid överensstämma med varumärkets övergripande utseende och känsla. Håll dig till samma färgschema och varumärke i hela innehållet. När din kampanj dyker upp i ett överfullt flöde kan folk se att den kommer från ditt varumärke.

Alo Yoga har ett konsekvent utseende och en konsekvent känsla i alla sina flöden, vilket bidrar till att göra varumärket mer igenkännligt:

Källa: @Aloyoga

Definiera också varumärkets röst. Alla dina texter ska stämma överens med dina bilder och skapa en stark varumärkesbild överlag.

Överväg att skapa en stilguide för alla som arbetar med ditt Instagramkonto så att de vet hur det ska se ut.

Spåra mätvärden som är viktiga

Innan du startar din Instagram-kampanj bör du identifiera de viktigaste mätvärdena som du kommer att använda för att utvärdera din framgång (det är M:et i dina SMART-mål).

Dessa kommer att variera beroende på målen för din kampanj. I en kampanj för ökad medvetenhet vill du till exempel uppmärksamma publiktillväxt, räckvidd, intryck och engagemang.

Det finns massor av mätvärden som du kan spåra på sociala medier, och vissa analyser är unika för Instagram.

Beroende på vilken typ av kampanj det rör sig om (t.ex. en försäljning eller en produktlansering) kanske du vill spåra mätvärden utanför plattformen. Spårbara länkar eller kampanjkoder kan vara till hjälp här.

Skapa alltid en baslinje, så att du kan mäta effekten av din kampanj på ett korrekt sätt.

Sätt upp realistiska budgetar för annonskampanjer

I en perfekt värld skulle vi alla ha obegränsade kampanjbudgetar, men det är tyvärr inte alltid fallet. Det är därför viktigt att skapa en annonsbudget i förväg och hålla sig till den.

Bestäm först om du ska betala för en kostnad per mille (CPM) - det vill säga kostnaden för varje tusen visningar som annonsen genererar. CPM-kampanjer kan bidra till att öka medvetenheten eftersom de handlar mer om synlighet och mindre om handling.

Du kan också strukturera din kampanj utifrån kostnad per klick (CPC) - ett fast pris för varje klick som din annons genererar. CPC-kampanjer kan hjälpa dig att se till att du betalar för åtgärder, inte bara för visningar.

Den exakta kostnaden beror på flera faktorer.

Du måste också ta hänsyn till dina kostnader för att skapa och producera annonser. Hur mycket kostar det till exempel att fotografera din produkt? Hur mycket tar din valda influencer betalt per inlägg?

Tänk på din uppmaning till handling

När du skapar din kampanj bör du fundera på vad du vill att folk ska göra efter att ha sett kampanjen. Vill du att de ska gå till en produktsida på din webbplats eller registrera sig för en gratis provperiod? Du kanske vill att de ska spara ditt inlägg för att göra det senare.

Sätt in en tydlig CTA i slutet av kampanjen för att se till att folk följer den väg du har stakat ut för dem. Om du vill att de ska köpa din produkt eller lära sig mer om ditt varumärke ska det vara enkelt för dem att göra det.

Modemärket Missguided ber till exempel användarna att kommentera sin favoritbild:

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg som delades av MISSGUIDED ⚡️ (@missguided)

Om du kör en betald annonskampanj kan du använda en av Instagrams CTA-knappar för att hjälpa användarna att ta nästa steg.

Planera dina Instagram-inlägg i förväg

Genom att schemalägga dina Instagram-inlägg sparar du timmar och ser till att ingen glömmer bort att publicera vid rätt tidpunkt. Du kanske vill schemalägga några eller alla dina inlägg varje vecka, månad eller kvartal.

Ta först reda på när det är rätt tid att publicera innehåll för din Instagram-publik. Om du använder SMMExpert, kan du använda Bästa tiden att publicera funktionen visar dig den bästa tiden att lägga upp på Instagram baserat på dina inlägg från de senaste 30 dagarna. Du kan också använda plattformen för att redigera bilder till rätt dimensioner och skriva din bildtext.

Så här schemalägger du Instagram-inlägg och Stories med SMMExpert:

5 exempel på Instagram-kampanjer

Om du inte vet hur du ska börja? fem exempel på de bästa Instagram-kampanjerna i sociala medier .

Lär användarna att göra något som Inkey List.

Hudvårdsmärket The Inkey List delar med sig av pedagogiska steg-för-steg-utbildningsfilmer. I den här visar de sin publik hur de kan ta bättre hand om sin hud.

Varje rulle är kort, lätt att följa och innehåller konkreta åtgärder.

I Reels presenteras också deras egna produkter, vilket bidrar till att öka medvetenheten om deras utbud. Efter att ha tittat på Reel har användarna inte bara lärt sig hur de ska ta hand om sin hud, utan de kan också bli frestade att köpa varumärkets produkter.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av The INKEY List (@theinkeylist)

Bygg förtroende genom att dela sociala bevis som Califia Farms

Det växtbaserade mjölkmärket Califia Farms delar med sig av lysande recensioner för att framhäva kundernas kärlek till produkten. De lägger recensionen på en rolig bakgrund för att göra inlägget extra uppseendeväckande.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg som delas av Califia Farms (@califiafarms)

Sociala bevis är ett kraftfullt sätt att uppmuntra konsumenterna att lita på ditt varumärke.

Om andra människor älskar din produkt, varför skulle de inte göra det? Uppmuntra kunderna att lämna recensioner så att du kan omvandla dem till övertygande Instagram-innehåll.

Kom i kontakt med din publik genom att dela din berättelse som Omsom.

Livsmedelsmärket Omsom gör sitt varumärke mänskligt genom att dela med sig av sin historia. I den här korta reellen delar grundaren med sig av varumärkets värderingar och vad som är viktigast för dem.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Omsom (@omsom)

Varumärket verkar mer relaterbart och autentiskt genom att öppna sig för sin publik. När människor känner igen sig i dina värderingar är de mer benägna att lita på ditt erbjudande och göra ett köp.

Utnyttja säsongsbetonade inköp som Teleport Watches

Om du funderar på att erbjuda säljfrämjande erbjudanden under hela året får du inte missa viktiga datum för julhandeln. Låt istället alla dina följare få veta vilka erbjudanden du har och hur länge de gäller.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Teleport Watches (@teleportwatches)

Teleport Watches delar ett enda bildinlägg för att berätta för användarna exakt vad de erbjuder under Black Friday. Allt är tydligt beskrivet och kunderna har klart för sig vilka villkor som gäller.

Dela med dig av värdefulla tips som The Broke Black Girl

Ibland är det bästa sättet att engagera din publik att dela med sig av tips som ger mervärde i deras liv. Finansaktivisten The Broke Black Girl lägger upp användbara tips för att hjälpa användarna att förbättra sina ekonomiska vanor.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Dasha

Bilden är en snabb sammanfattning för användare som har ont om tid, men de som vill veta mer kan gräva i detaljerna i bildtexten.

Använd SMMExpert för att schemalägga Instagram-inlägg vid bästa tidpunkt, svara på kommentarer, spåra konkurrenter och mäta resultat - allt från samma instrumentpanel som du använder för att hantera dina andra sociala nätverk. Starta din kostnadsfria provperiod idag.

Kom igång

Enkelt spåra Instagram-analyser och generera rapporter med SMMExpert. Spara tid och få resultat.

Prova det gratis