Če ste lastnik malega podjetja, lahko za promocijo svojega podjetja porabite veliko denarja.

Toda ko ste v proračunu predvideli sredstva za napihljivega fantka z valovito roko, privlačne maloprodajne oznake in drugega napihljivega fantka z valovito roko, ker se vam je prvi zdel osamljen, včasih žal ni več veliko denarja, ki bi ga lahko namenili tudi za oglase Google.

Dobra novica je, da vam pravzaprav ni treba veliko zapraviti, da bi se na strani z Googlovimi rezultati znašli v velikem številu. Tako kot bi se verjetno počutil Biggie, če bi svojo najbolj kultno uspešnico napisal v današnjem sodobnem svetu: "No money, mo' search results."

Ne glede na svoj proračun boste lahko izkoristili prednosti tega močnega oglaševalskega orodja.

Bonus: Preberite vodnik po korakih za strategijo družbenih medijev s strokovnimi nasveti, kako povečati svojo prisotnost v družbenih medijih.

Vir: Zaslonska slika oglasov Google Ads

Google prevladuje na trgu iskalnikov, saj vsako sekundo opravi 2,5 milijona iskanj.

Oglasi Google Ads oglaševalcem v povprečju prinesejo dva dolarja na vsak porabljen dolar.

Najboljši del je, da ni minimalnega proračuna in da plačate le, če uporabnik klikne na vaš oglas. Mislim, da temu pravijo "brez tveganja, z visoko nagrado".

Če imate majhen proračun in velike sanje o konverzijah, preberite najboljše nasvete za ustvarjanje oglasov Google, ki z vsakim centom naredijo resen učinek.

10 nasvetov za ustvarjanje učinkovitih Googlovih oglasov z omejenim proračunom

1. Postavite jasen cilj

Preden začnete določati cilje konverzije, morate razmišljati širše. Kakšni so vaši splošni poslovni cilji? Kakšni so vaši oglaševalski cilji? Ko so vam te stvari jasne, se lahko osredotočite na dejanski taktični akcijski načrt.

Recimo, da izdelujete krznene plašče za mačke sphynx. (Nekdo: naredite to čim prej.) Vaš splošni poslovni cilj je morda prodati 10.000 enot v letošnjem letu.

Vir: Zaslonska slika oglasov Google Ads

V tem primeru je lahko vaš oglaševalski cilj promocijska akcija "kupi eno in dobi eno brezplačno" za gospodinjstva z mačkami sphynx.

V okviru funkcije Smart Bidding lahko natančno izberete specifične ključne besede, ki vam pomagajo doseči želeno občinstvo ("mačka je preveč gola"), pri čemer lahko določite najvišji proračun, da ga nikoli ne prekoračite.

2. Zgradite odlično strukturo

Če boste stvari temeljito pripravili že na začetku, boste imeli veliko več možnosti za uspeh. To pomeni, da si boste vzeli čas in pripravili vse od kampanj, ključnih besed, oglasnih skupin do ciljne lokacije. Vaše spletno mesto za oboževalce gnomov bo imelo veliko več zanimanja, če se bo prikazovalo iskalcem, ki živijo v mestih, ki so naklonjena gnomom.

Vir: Zaslonska slika oglasov Google Ads

Biti morajo tematsko zelo bogati, relevantni in premišljeni (v prvem koraku ste pripravili načrt, se spomnite?): brez ekspresnih nastavitev, okej?

3. Pridobite visoko oceno kakovosti

Morda se sliši samoumevno, vendar je najboljši način, da zagotovite, da bo vaš majhen proračun šel daleč, ta, da poskrbite, da bodo vaši oglasi vrhunski.

Kakovost je tu ključna. Dobesedno: Google oceni višino ponudbe, ključne besede in pristajalne strani vsakega oglasa ter dodeli oceno kakovosti od 1 do 10. Višja kot je ocena, boljši je vaš položaj in večje so možnosti za konverzijo.

Skratka, svoj oglas morate nastaviti tako, da bo kristalno jasen in koristen za iskalca na vsakem koraku. Tukaj najdete nekaj odličnih nasvetov za izboljšanje ocene kakovosti.

4. Ciljne ključne besede z dolgim repom

Splošna ključna beseda, kot je "pivovarna", ne bo dosegla ljudi v vaši soseski, ki dejansko iščejo kraj, kjer bi lahko "popili nekaj piva", kot pravijo.

Namesto tega poskusite z mestom in sosesko ali celo poštno številko ali poštno številko. Tu so odlični tudi specifični izdelki in storitve. "Brewery IPA Vancouver Commercial Drive" bo bolj verjetno pritegnilo pozornost nekoga, ki ga zanima prav to.

Vir: Zaslonska slika oglasov Google Ads

5. Prepričajte se, da je vaša pristajalna stran optimizirana

Cilj ni ustvariti oglas, na katerega nekdo klikne, temveč ustvariti oglas, na katerega nekdo klikne in nato dejansko najde izdelek ali informacije, ki jih je iskal.

Z oglasom na Googlu "50 % ceneje šampon za ptice!" lahko pritegnete pozornost ljubitelja papagajev, vendar če obišče vaše spletno mesto in najde le balzame za kakaduje, se bo odvrnil.

Bonus: Preberite vodnik po korakih za strategijo družbenih medijev s strokovnimi nasveti, kako povečati svojo prisotnost v družbenih medijih.

Vir: Preveč prostega časa

Ta vaba in prevara ne bo vplivala le na vašo prodajo, temveč tudi na oceno kakovosti oglasov v Googlu, zaradi česar boste padli na lestvici.

Optimizirajte pristajalno stran za konverzijo s posebnimi ponudbami, ki jih lahko uresničite.

6. Ne razpršite se preveč

Če imate na voljo le nekaj dolarjev, jih ne boste porabili za 40 ključnih besed. Osredotočite se na prednostne naloge: najbolj donosno demografsko skupino, tržno območje ali izdelek in se osredotočite le na določeno ključno besedo.

Z drugimi besedami: želite SKAG.

Da, vem, da se sliši kot nesramen britanski žargon ali kot nekaj, kar bi lahko zavpili, če bi po vaši dnevni sobi nepričakovano stekla mačka brez dlake. Toda v resnici pomeni Single Keyword Ad Group in je idealen, izjemno osredotočen način za ciljanje želenih strank za manj denarja.

Google sam predlaga več ključnih besed, vendar vam sporočamo, da je to zelo neučinkovito.

Pri prevelikem številu ključnih besed v eni oglasni skupini ne morete napisati oglasa, ki bi ustrezal vsakemu iskanju.

Recimo, da imate podjetje za proizvodnjo pnevmatik. Verjetno imate na voljo različne izdelke. Toda če nastavite ključne besede na "zelene pnevmatike, ženske pnevmatike, majhne pnevmatike", vaš oglas ne bo imel dovolj prostora, da bi posebej odražal vse te možnosti.

Iskalec bo videl le oglas z napisom "Zimske pnevmatike" in morda ne bo kliknil. Pomikal se bo naprej, dokler ne bo videl povezave, ki izrecno navaja ženske pnevmatike (pnevmatike... za njo!).

Vir: Google posnetek zaslona

Pri SKAG pa se stopnja klikov poveča za 28 %. Specifičnost zagotavlja jasnost: uporabniki lahko dejansko jasno razumejo, da so našli tisto, kar iščejo.

Če želite oblikovati svojo skupino SKAG, poiščite ključno besedo s srednjim prometom in nizko konkurenco ter določite namen iskanja. V tem primeru pozabite na ključni besedi "zelene pnevmatike" in "drobne pnevmatike" ter se držite le besede "ženske pnevmatike". Nato ta izraz posebej poudarite v naslovu oglasa, da bo iskalec vedel, da je našel točno to, kar išče, in da bo kliknil ter kupil.

Nato vzemite ključno besedo in jo spremenite z modifikatorjem širokega ujemanja (+ključna beseda), besedno zvezo ("ključna beseda") in natančnim ujemanjem ([ključna beseda]). Zdaj počakajte, da se kliki začnejo valiti! (Kot pnevmatika.)

7. Naj avtomatizacija dela namesto vas

Povečajte število konverzij s pametnimi ponudbami in odzivnimi iskalnimi oglasi. Umetna inteligenca vam morda ne bo mogla pripraviti velike oglaševalske strategije, vendar lahko strojno učenje pomaga povečati ali zmanjšati ponudbe v vašem imenu.

Avtomatizacija upošteva vse, od faze lijaka, stopnje sproščenosti, ključnih besed do konkurentov.

Nato poskrbi, da se ponudba poveča, ko ima oglas največ možnosti za uspeh, ali pa ponudbo zniža, ko bo zmagala konkurenca, da ne zapravljate dragocenega časa in denarja.

O, roboti: spet vam je uspelo!

(Želite več informacij o tem, kako delujejo ponudbe? V tem spletnem seminarju AdEspresso boste izvedeli vse.)

8. Sprejmite razširitve

V zavihku z razširitvami v nadzorni plošči Google Ads lahko neposredno v oglas dodate razširitve, s katerimi določite lokacijo, izdelke, funkcije ali prodajne akcije.

In. bi. morali.

76 % uporabnikov, ki iščejo storitve v bližini, na koncu še isti dan obišče to podjetje. Ker se lokalna iskanja vse pogosteje izvajajo prek mobilnih naprav, medtem ko so ljudje v mestu, morate pokazati, da ste v bližini in pripravljeni pomagati.

Na oglas za popravljalnico enokolesnikov lahko ljudje preprosto kliknejo in pokličejo ter vprašajo, ali jim lahko pomagate zvariti dva enokolesnika v nekakšno inovativno hibridno duo kolo.

Vir: Google posnetek zaslona

Če ste veletrgovec s toaletnim papirjem z leopardjim vzorcem, dodajte razširitev lokacije partnerja. Tako boste v ospredje postavili, v katerih maloprodajnih trgovinah so na voljo vaši rogljički.

9. Razmišljajte negativno

Google Ads ponuja tudi možnosti za vnos negativni ključne besede: besede, ki jih ne s katerim želite biti povezani.

Če na primer prodajate obeske za ključe z delfini, ne pa tudi obeskov z bleščicami, ne želite, da se v rezultatih pojavijo slednji. Vsi navdušenci nad bleščicami bodo ob kliku razočarani.

Če želite odkriti, kako ljudje po naključju iščejo vas, si oglejte poročilo o iskalnih izrazih. Tu boste lahko našli nepomembne poizvedbe, ki ljudi vodijo do vas, in jih dodali na seznam negativnih ključnih besed.

10. Izmerite vse

Kako ljudje najdejo vaše spletno mesto? Katere strani so priljubljene in katera iskanja jih pripeljejo na spletno mesto? Analitični podatki vsebujejo podatke, ki jih potrebujete za merjenje uspeha in vzorcev.

V samem spletnem mestu Google Ads pa boste našli metrike, ki kažejo, zakaj so se spremenili prikazi, kliki ali stroški.

Vzemite te informacije, jih analizirajte in jih uporabite kot navdih za naslednji velik oglaševalski eksperiment.

Čeprav so ti triki za čim boljše izkoriščanje majhnega proračuna veljavni že danes, se Google Ads ves čas posodablja. Jutri bo morda na voljo še več načinov za optimizacijo dolarskih računov, tako da boste lahko manj porabili za oglaševanje in več za ustvarjanje sanjske plesne skupine deklet iz tube.

S programom SMMExpert preprosto ustvarjajte kampanje Google Ads poleg oglasov na Facebooku in Instagramu. Manj časa porabite za preklapljanje med upravitelji oglasov in več za ustvarjanje denarja.

Začnite z delom