Število uporabnikov Instagrama se je leta 2017 povečalo za tretjino. Kmalu bo doseglo milijardo uporabnikov. S številnimi vznemirljivimi spremembami in novimi funkcijami pa se z leti le še izboljšuje.

Toda tudi blagovne znamke z najmočnejšo strategijo za Instagram morajo gledati v prihodnost. Pričakovanja uporabnikov se bodo razvijala skupaj s platformo, kar pomeni, da današnja strategija ne more zagotoviti rezultatov v prihodnosti.

Da bi vam pomagali biti korak pred drugimi, smo zbrali nekaj strokovno utemeljenih napovedi za Instagram v letu 2018 in pozneje.

Napoved 1: Instagramu se bo pridružilo več uporabnikov vseh starosti

Instagram ima več kot 800 milijonov mesečno aktivnih uporabnikov in ne kaže znakov upočasnitve. Veliko teh novih uporabnikov pripada generaciji Z, zato bi bilo pametno, da tržniki spoznajo to pomembno demografsko skupino.

Instagram je vse bolj priljubljen tudi med starejšimi odraslimi: trenutno je na Instagramu več 45- do 54-letnikov kot 13- do 17-letnikov.

Ko bo Instagram nasledil Facebook in postal novi dom blagovnih znamk, bo postal bistveni del družbene strategije vsakega podjetja. Ne glede na to, kdo so vaše stranke, bodo v prihodnjih letih verjetno uporabljale Instagram. 25 milijonov podjetij že uporablja Instagram, vendar se bo to število v naslednjih nekaj letih verjetno močno povečalo.

Želite svoje podjetje prenesti na Instagram? Tukaj je vse, kar potrebujete za začetek.

Napoved 2: Razširjena resničnost bo na Instagramu doživela eksplozijo

Razširjena resničnost (AR) je bila vroča tema na Facebookovi konferenci za razvijalce F8. Mark Zuckerberg je napovedal, da bo Facebookov studio za učinke AR na Instagramu debitiral leta 2018.

Ta funkcija bo vsakomur omogočila ustvarjanje filtrov po meri, obraznih učinkov in drugih vizualnih elementov. Ti elementi bodo v zgodbah sodelovali z uporabniki in njihovo okolico.

Instagram namerava tudi prilagoditi učinke, ki jih ponuja uporabnikom, glede na račune, ki jim sledijo. V primerjavi s platformo, kot je Snapchat, bo to ponudilo bolj prilagojeno izkušnjo. Uporabniki bodo lahko preizkusili učinke in filtre, ki jih vidijo v svojem kanalu Zgodbe, kar bo dodalo element za deljenje.

Interaktivne vsebine so vse bolj razširjen trend in AR/VR bodo pri tem igrale veliko vlogo. Do leta 2020 bodo prihodki verjetno presegli 162 milijard dolarjev, uporabniki pa bodo 135 milijonov ljudi. Za uporabnike Instagrama iz generacije Z, od katerih jih 22 odstotkov že uporablja geofiltre vsak mesec, bo dodatek te znane funkcije še posebej dobrodošel.

Možnosti, ki jih ponuja AR, so neskončne: strankam omogočite, da virtualno preizkusijo izdelek ali storitev, si ogledajo trgovino ali dogodek v 360-stopinjskem pogledu. Podjetja, ki bodo izkoristila to novo tehnologijo za ustvarjanje zabavnih in poglobljenih vsebin, bodo imela velike koristi.

Napoved 3: Vaša strategija hashtagov bo pomembnejša kot kdaj koli prej

Konec leta 2017 je Instagram dodal možnost sledenja hashtagom in tudi računom. Ta sprememba uporabnikom omogoča, da si ogledajo več vsebin, ki jih zanimajo, in da si krmila oblikujejo po temah. Na konferenci razvijalcev F8 pa so napovedali spremembe za razdelek "Raziskovanje", ki bo kmalu razvrščen po temah.

Teme bodo izpolnjene z ustreznimi hashtagi, kar bo uporabnikom olajšalo poglobitev v nišne kategorije in interese.

Hashtagi so bili vedno dragoceno orodje za povečanje prepoznavnosti vaših objav, zaradi teh posodobitev pa so še pomembnejši. Ključen je ciljno usmerjen pristop: ne morete samo izkoristiti omejitve 30 hashtagov in upati na najboljše. Namesto tega raje raziščite hashtage, ki jih uporablja vaša ciljna skupina, in jih uporabite strateško.

Preden te spremembe začnejo veljati, se naučite, kako obvladati hashtage, da povečate svoje občinstvo.

Napoved 4: Video v živo bo kraljeval

Če zadnjih nekaj let niste živeli pod skalo, veste, da je družabni video v razmahu. Instagram je leta 2017 poročal, da se je čas, ki so ga uporabniki porabili za gledanje videoposnetkov, v primerjavi s prejšnjim letom povečal za 80 odstotkov.

V istem obdobju se je število video vsebin povečalo za štirikrat. Vsak dan si Instagramove zgodbe ogleda več kot 300 milijonov ljudi. V tem trenutku ni dvoma, da mora biti video del vaše strategije za Instagram, v prihodnjih letih pa bo le še pomembnejši. Zlasti videoposnetki v živo, ki se jih uporabniki ne morejo naveličati.

Študija, ki sta jo izvedla Livestream in New York Magazine, je pokazala, da 82 odstotkov uporabnikov raje gleda video v živo kot objavo v družabnem omrežju. Cisco napoveduje, da se bo med letoma 2016 in 2021 število videov v živo povečalo za 15-krat. Uporabniki za gledanje vsebin v živo porabijo trikrat več časa v primerjavi z drugimi vrstami videov. Nič čudnega, da se je Instagram odločil uvesti videoklepet, s katerim bodo uporabniki dobili neskončno količino časa.

Videoposnetek v živo je lahko zastrašujoč, vendar je tudi odlična priložnost. Občinstvo ne želi biti samo zabavano, temveč se želi pogovarjati. Če govorite samo vi, ne boste zadržali njihove pozornosti.

Osvojite najboljše prakse za videoposnetke v živo in začnite uporabljati ta format za povezovanje z občinstvom.

Napoved 5: Instagram bo spremenil način nakupovanja vaših strank

Instagram je s svojim poudarkom na močni vizualni vsebini že od nekdaj idealen kraj za predstavitev izdelkov. Za razliko od Facebooka, kjer ljudje želijo videti objave prijateljev in družine, uporabniki na Instagramu želijo odkrivati in slediti blagovnim znamkam. Kdo med nami ni v eni sami vožnji z dvigalom prehodil poti od objave na Instagramu do nakupovalne košarice?

Po tem, ko je bilo konec leta 2017 prvič omogočeno nakupovanje v aplikaciji, bo trgovina na Instagramu še večja. Uporabniki lahko zdaj nakupujejo neposredno iz računov blagovnih znamk, tapnejo zaslon, da si ogledajo podrobnosti o izdelku, in se odpravijo neposredno na spletno mesto, kjer lahko kupijo. Blagovne znamke lahko označijo do pet izdelkov na objavo ali 20 izdelkov na vrtiljak.

Kot je poudaril Ryan Holmes, izvršni direktor podjetja SMMExpert, je nakupovanje v aplikaciji že stara znanost za platforme, ki prevladujejo zunaj Severne Amerike, kot je WeChat. Ker pa naša celina dohiteva, lahko občinstvo in blagovne znamke v prihodnjih mesecih pričakujejo večji poudarek na prodaji na Instagramu.

Zaradi večje vidnosti izdelkov za prodajo se morate potruditi, da bodo vaši izdelki izstopali. Kot vedno se morate osredotočiti na ustvarjalno, privlačno in zanimivo vsebino.

Tukaj je nekaj nasvetov za pospeševanje prodaje z uporabo te nove funkcije.

Napoved 6: Trženje z vplivneži bo postalo bistveni del vaše strategije

Trženje z vplivneži je zelo učinkovito pri mlajših uporabnikih, ki predstavljajo vedno večjo večino uporabnikov Instagrama. Med generacijo Z imajo lahko spletni vplivneži še večji vpliv na nakupne odločitve kot znane osebnosti. Njihova zaznana vrednost je podprta tudi s številkami: podjetja poročajo o 6,50 USD donosnosti naložbe za vsak 1 USD, porabljen za trženje z vplivneži.

Instagram se zaveda tega trenda, zato ustvarja orodja in smernice za trženje vplivnežev. Konec leta 2017 je na primer uvedel funkcijo plačljivih partnerstev, ki jasno pove, kdaj je objava sponzorirana.

Uporabniki Instagrama iz generacije milenijcev in generacije Z nimajo nič proti oglaševanju, vendar želijo biti iskreni in pregledni. Ta nova funkcija podjetjem in vplivnežem omogoča, da jasno predstavijo svoj odnos.

Vplivnež, ki je usklajen z vrednotami in glasom vaše blagovne znamke, je lahko velika pridobitev. Ustno izražanje predstavlja 20 do 50 odstotkov nakupnih odločitev, vaši blagovni znamki pa dodaja verodostojnost in prepoznavnost.

Trženje z vplivneži je pametna poteza v letu 2018 in pozneje. Za začetek si oglejte ta vodnik za sodelovanje z vplivneži na Instagramu.

Napoved 7: Zaradi filtrov proti ustrahovanju bo Instagram postal bolj pozitiven prostor za vse

Družbeni mediji niso samo poročni hashtagi in fotografije psov, ampak imajo tudi temno plat. V zadnjih letih sta se ustrahovanje in nadlegovanje pojavila kot pomembna problema za vse platforme družbenih medijev. Zato je bila napoved, da Instagram uvaja filter za ustrahovanje, dobrodošla za številne uporabnike.

Novi filter bo samodejno filtriral negativne komentarje, povezane z videzom in značajem. Čeprav bo to imelo bolj neposreden učinek na posamezne uporabnike kot na blagovne znamke, bo rezultat varnejša in prijaznejša platforma.

Napoved 8: Pripravljeni boste morali biti na spremembe

Trenutno so podjetja na Instagramu na valu visoke stopnje vključenosti. Vendar to verjetno ne bo trajalo večno. Neizogibno bo prišlo do več sprememb algoritmov, ki bodo vplivale na stopnjo vključenosti, kot smo videli na Facebooku.

Uporabniki lahko z rastjo priljubljenosti Instagrama dosežejo tudi točko nasičenosti in se začnejo izogibati neskončni množici vsebin v svojem feedu. Podjetja lahko pričakujejo, da se bo organski doseg sčasoma zmanjšal.

Ko se to zgodi, bo najboljša strategija osredotočena na kakovostno vsebino in raznoliko oglaševalsko strategijo. Ne pričakujte, da bo ena preizkušena metoda delovala večno. Bodite pozorni na nove funkcije na Instagramu, kot so Story Highlights, in jih vključite v svojo strategijo, da ostanete sveži. Redno ponovno ocenite in prilagodite svojo strategijo trženja.

Najpomembneje je, da prisluhnete svojemu občinstvu in z njim pogosto sodelujete.

Pripravite svojo strategijo za Instagram za prihodnost, skupaj z drugimi družbenimi kanali, in prihranite čas z uporabo programa SMMExpert. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate objave, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom