Všetci vieme, že zdieľanie je dobrá vec. (Materská škola: možno ste o tom počuli?) Ale je zdieľanie Navijaky na Facebook dobrá vec?

Facebook určite chce, aby ste si to mysleli. Pravdepodobne ste si všimli nie príliš jemnú výzvu na odporúčanie vašich relácií Instagram na FB, pretože Facebook spustil relácie celosvetovo na jar 2022. A hoci je jasné, že Facebook túži po vašej pozornosti, čo je nie je jasné, či to skutočne pomôže vášmu dosahu - alebo poškodí vašu značku.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú 10-dňovú výzvu , denný pracovný zošit s kreatívnymi podnetmi, ktorý vám pomôže začať s Instagram Reels, sledovať váš rast a vidieť výsledky na celom vašom profile Instagram.

Skôr ako sa do toho pustíme, tu je náš úvodný videoklip o navijakoch na Facebooku:

Hypotéza: Publikovanie na Facebooku sa v skutočnosti neoplatí

Instagram Reels debutoval v lete 2020 a svet zdvorilo ignoroval skutočnosť, že sa veľmi podobá na TikTok.

V priebehu rokov sa však táto funkcia rozrástla a získala si svoju vlastnú vernú používateľskú základňu - v Indii je Reels v skutočnosti populárnejší ako TikTok - takže nie je prekvapujúce, že sa Facebook rozhodol nasledovať tento príklad s vlastným formátom krátkych videí.

Kotúče na Facebooku 🎉

Dnes sa Reels globálne spúšťa na Facebooku. Tvorcovia teraz môžu zdieľať svoje Instagram Reels ako odporúčaný obsah na Facebooku, aby sa zviditeľnili a dosiahli väčší dosah.

Sme hlboko zainvestovaní do kotúčov v celej Mete. Čaká nás toho ešte veľa! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

- Adam Mosseri (@mosseri) február 22, 2022

Po beta testovaní na vybraných trhoch sú teraz Facebook Reels k dispozícii v 150 krajinách na telefónoch so systémom iOS a Android. Facebook dokonca oznámil rozsiahle programy podpory tvorcov, ktorých cieľom je podporiť prijatie tejto formy.

Zdroj: Facebook

Ale vzhľadom na relatívne nízku mieru prijatia Facebook Stories v porovnaní s Instagram Stories (len 300 miliónov používateľov sleduje Facebook Stories, zatiaľ čo na Instagrame je to 500 miliónov), nie sú nádeje na túto novú funkciu, povedzme, veľké.

Naša hypotéza je, že zdieľanie našich navijakov z Instagramu na navijaky z Facebooku neprinesie veľa ďalšieho zapojenia... ale prečo hádzať tieň, keď môžeme hodiť dôkaz ? Je čas na malý experiment, aby sme zistili, či by sa marketéri sociálnych médií mali obťažovať zdieľaním navijakov Instagram na Facebooku.

Metodika

Metodika tohto veľkolepého experimentu sa prakticky píše sama: vytvorte Reel, stlačte prepínač "Odporučiť na Facebooku" a sledujte, čo sa stane.

Keďže pri tejto metóde sa na oboch kanáloch zverejňuje úplne rovnaký obsah, porovnanie by malo byť celkom jednoduché.

Podľa samotnej spoločnosti Facebook je potrebné upozorniť na niekoľko vecí týkajúcich sa odporúčania vašich natáčaní na Instagrame na Facebooku:

• Kotúče, ktoré odporučíte na Facebooku, si môžu pozrieť ktokoľvek na Facebooku, vrátane ľudí, s ktorými nie ste v priateľstve, a dokonca aj ľudí, ktorých ste zablokovali na Instagrame alebo Facebooku.
• Ak niekto hrá alebo lajkuje váš kotúč na Instagrame aj na Facebooku, tieto sa počítajú ako samostatné.
• Nahrávky Instagram so značkovými značkami obsahu sa na Facebooku neodporúčajú. Nahrávky so značkami produktov môže byť odporúčané na Facebooku, ale značky tam nebudú viditeľné.
• Každý, kto sleduje vaše filmy na Facebooku, môže opätovne použiť váš pôvodný zvuk.

Hoci mám na Insta viac sledovateľov ako priateľov na Facebooku (čo je niečo, čo zvuky Na oboch platformách sú filmy Reels servírované potenciálnym divákom podľa algoritmu prostredníctvom karty Preskúmať alebo špeciálnej karty Reels. Inými slovami, podmienky sú dosť vyrovnané.

V rámci tohto experimentu som vytvoril tri videoklipy priamo v aplikácii Instagram a stlačil som ten sladký prepínač Facebook. Postupoval som podľa osvedčených postupov pre videoklipy Instagram so zámerom potešiť všemocný algoritmus. Zapracoval som zvukový klip, použil som filtre a snažil som sa byť zábavný. Viem tiež, že je dôležité, aby boli videoklipy natočené vertikálne a boli kvalitné, takže verte, že moje záberyhľadali dobré.

Príspevok zdieľaný Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Pri pohľade na zoznam osvedčených postupov Facebooku pre Facebook Reels boli odporúčania takmer identické. Zdanlivo bolo všetko v poriadku.

Moja kreatívna práca bola hotová. Potom som počkal 24 hodín, aby som zozbieral a analyzoval údaje. Ako by sa zišli lajky, zdieľania a noví sledovatelia?

Výsledky

Z troch videí, ktoré som zverejnil... ani jedno nebolo na Facebooku prehrávané alebo lajkované. Ouch.

Všetky moje lajky a prehrávania pochádzali z Instagramu, napriek tomu, že som pre každú z nich prepol "odporučiť na Facebooku".

Priznám sa, že som bol dosť zmätený. Hoci som neočakával, že sa niečo stane virálnym (pozri našu pesimistickú hypotézu vyššie), myslel som si, že sa na moje videá pozrie aspoň pár divákov.

Ako môže takéto majstrovské dielo nie zastaviť ľudí na ich ceste?

Príspevok zdieľaný Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Rozhodne ma to nepovzbudí k tomu, aby som v budúcnosti opäť stlačil prepínač "Odporúčanie na Facebooku", to je isté.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú 10-dňovú výzvu , denný pracovný zošit s kreatívnymi podnetmi, ktorý vám pomôže začať s Instagram Reels, sledovať váš rast a vidieť výsledky na celom vašom profile Instagram.

Čo znamenajú výsledky?

TLDR: Skúsiť to nie je na škodu, ale ak ešte nie ste na Facebooku populárni, zdieľanie kotúčov na Facebooku vám pravdepodobne neprinesie žiadny ďalší dosah ani zapojenie.

Ako v každom inom momente odmietnutia v živote som sa začala zmietať v špirále a obviňovať sa. Bola som potrestaná za to, že som nezverejnila príspevok v správnom čase? Alebo za to, že som ho zverejnila prostredníctvom Instagramu namiesto priamo na Facebook Reels? Nepoužila som hashtagy... možno by to bol kľúč k úspechu?

Ale keď som prestala plakať, vstúpila som do ďalších štádií smútku zo sociálnych médií: vyjednávanie a prijatie. tak nové že ľudia ich zatiaľ reálne vôbec nesledujú. V skutočnosti, Spoločnosť Facebook v tejto chvíli nezverejnila vôbec žiadne údaje o šírení relácií medzi svoje publikum , čo je zvyčajne znakom toho, že sa nemajú čím chváliť.

Tiež som si uvedomil, že ak je algoritmus Facebook Reels podobný algoritmu Instagram Reels, pravdepodobne uprednostňuje obsah od už populárnych tvorcov. Facebook sa chce uistiť, že ľudia, ktorí sú ktorí sledujú Facebook Reels, budú nadšení tým, čo vidia, takže zdieľanie videí od tvorcov s povesťou skvelej práce je bezpečnejšia stávka ako napríklad zvyšovanie obsahu od nezmyselného spisovateľa-komika so skromným počtom 1,7 tisíc sledovateľov, ktorý zvyčajne zverejňuje len fotografie svojho dieťaťa.

Príspevok zdieľaný Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Inými slovami - ak už vytvárate úspešný obsah pre široké publikum prostredníctvom Instagramu a iných formátov Facebooku (príspevky, Stories), vaše kolovrátky budú mať väčšiu šancu byť odporúčané na Facebooku. Ak práve začínate alebo ste sa málo angažovali, pôjde to pomalšie. Je to háčik 22: musíte byť obľúbené na získajte obľúbené.

Takže: oplatí sa prepínať "odporúčať na Facebooku"? IMO to nemôže uškodiť. Stačí zlomok sekundy, aby sa potenciál dostal k miliardám nových ľudí - koniec koncov, hoci moje veselé wrestlingové video nebolo považované za hodné, nikdy neviete, kedy nastane váš veľký prelomový moment. Navyše, čím sústavnejšie zverejňujete príspevky, tým je pravdepodobnejšie, že vás Facebook odmení expozíciou.

Ak ste novší tvorca alebo značka s menším počtom sledovateľov, vyskúšajte tieto tipy, ktoré vám pomôžu zvýšiť vašu prítomnosť a angažovanosť - a dúfajme, že pritom zapôsobíte na náročný algoritmus Facebooku.

Používanie kreatívnych nástrojov a filtrov

Pri tvorbe videa využite editačný balík v službách Instagram a Facebook. Videoklipy, ktoré obsahujú hudobné klipy, filtre a efekty, získajú od algoritmu extra podporu.

Naplňte svoj titulok hashtagmi

Hashtagy pomáhajú algoritmu pochopiť, o čom je vaše video, aby mohol váš obsah zobrazovať používateľom, ktorí o túto tému prejavili záujem. Rovnako ako ste si po prečítaní úhľadne označili všetko, čo ste mali v špajzi. Kúzlo upratovania, ktoré mení život , identifikujte svoje cievky jasne a správne!

Nech to vyzerá dobre

Facebook aj Instagram uprednostňujú videá, ktoré dobre vyzerajú a znejú. Používajte správne osvetlenie a techniky snímania, uistite sa, že snímate vo vertikálnej orientácii a vo vysokom rozlíšení. (PS: obe stránky tiež nemajú radi videá s vodoznakom - čiže preposielanie z TikToku - preto tu vytvárajte nový obsah, ktorý chcete zdieľať.)

Samozrejme, Facebook Reels je ešte len v plienkach. Pôjde cestou predchádzajúcich ponúk krátkych videí na Facebooku? (Pamätá si niekto na krátko existujúci Slingshot? Niekto?) Alebo sa stane legitímnym konkurentom v tejto oblasti? To ukáže až čas! Zatiaľ budeme sledovať, ako sa bude vyvíjať. Zostaňte naladení na ďalšie stratégie a experimenty z centrály SMMExpert.

Spravujte svoju prítomnosť na Facebooku spolu s ostatnými kanálmi sociálnych médií pomocou nástroja SMMExpert. Plánujte príspevky, zdieľajte videá, zapájajte svoje publikum a merajte vplyv svojho úsilia - to všetko z jediného ovládacieho panela. Vyskúšajte to zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.