Autorské práva k obrázkom nie sú pre nikoho zábavnou konverzáciou pri stole. Pre marketérov v sociálnych sieťach je to však potrebné vedieť.

Obsah s obrázkami má výrazne vyššiu angažovanosť. Ak nemáte čas, nástroje alebo zdroje na vytvorenie všetkých vlastných vizuálov od začiatku, musíte pochopiť, ako správne nájsť, použiť a uviesť obrázky, ktoré vytvorili iní, bez toho, aby ste sa dostali do rozporu so zákonom. .

Bonus: Získajte vždy aktuálny prehľad o veľkosti obrázkov v sociálnych médiách. Tento bezplatný zdroj obsahuje odporúčané rozmery fotografií pre každý typ obrázku v každej hlavnej sieti.

Čo je to autorské právo k obrázkom?

Autorské práva k obrázkom sú právnym vlastníctvom obrázku Každý, kto vytvorí obrázok, vlastní jeho autorské práva vrátane výhradných práv na jeho kopírovanie alebo reprodukciu. Je to automatické: autorské práva existujú, aj keď tvorca svoje dielo nikdy nezaregistruje na úrade pre autorské práva.

Autorské práva k obrázkom existujú hneď po ich vytvorení. Všetky druhy vizuálneho umenia podliehajú autorským právam:

• fotografie
• digitálne umenie
• infografiky
• mapy
• grafy
• obrazy

... a tak ďalej.

Špecifiká zákonov o autorských právach k obrázkom sa môžu v jednotlivých krajinách trochu líšiť. 181 krajín vrátane Kanady a Spojených štátov je našťastie členom Bernského dohovoru, ktorý stanovuje základné normy autorských práv.

Podľa zmluvy (a kanadských a amerických zákonov o autorských právach) má vlastník autorských práv výhradné práva na:

• Preložiť prácu (ak obsahuje text)
• Reprodukovať prácu
• vytvárať odvodené diela na základe diela (napríklad používať obrázok ako pozadie vo videu alebo inak upravovať obrázok).
• Distribúcia diela verejnosti
• Verejné vystavenie diela

Stručne povedané: ak ste vytvorili originálny obrázok, ste jeho vlastníkom. Toto vlastníctvo vám dáva výhradné práva na zobrazovanie a reprodukciu toho, čo ste vytvorili.

Ak ste ho nevytvorili, na jeho použitie potrebujete povolenie. V priebehu tohto príspevku sa budeme venovať podrobnejším informáciám.

Čo je spravodlivé použitie?

Spravodlivé použitie je výnimka, ktorá umožňuje použiť dielo chránené autorským právom bez povolenia v určitých prípadoch, ktoré sú "prospešné pre spoločnosť".

Bežné kontexty spravodlivého použitia uvedené v oddiele 107 amerického zákona o autorských právach sú "kritika, komentár, spravodajstvo, vyučovanie (vrátane viacnásobných kópií na použitie v triede), vedecká činnosť alebo výskum".

Všimnite si, že marketing sa v tomto zozname nenachádza.

V skutočnosti je jednou z hlavných otázok, ktoré sa používajú na určenie spravodlivého použitia, "či je takéto použitie komerčnej povahy alebo je určené na neziskové vzdelávacie účely." Neziskové a vzdelávacie použitie sa s oveľa väčšou pravdepodobnosťou považuje za spravodlivé použitie.

Medzi ďalšie faktory používané na určenie spravodlivého použitia patria:

• Koľko práce sa používa. Takže napríklad citácia niekoľkých riadkov textu bude s väčšou pravdepodobnosťou predstavovať spravodlivé použitie ako opätovné vytlačenie celého odseku alebo kapitoly. V prípade obrázkov je to zložitejšie.
• Ako použitie ovplyvňuje potenciálnu hodnotu pôvodného diela. Ak zverejníte cudzí obrázok bez povolenia, získate lajky a inú angažovanosť, ktorá by mala ísť pôvodnému autorovi. Tým znehodnocujete jeho prácu.

Čo je Creative Commons?

Creative Commons je nezisková organizácia, ktorá vytvorila súbor licencií na pomoc pri štandardizácii autorských práv a ich uvádzania. Licencie Creative Commons (alebo CC) ste mohli vidieť na stránkach ako Flickr, YouTube alebo Wikipedia.

Tu je skvelý príklad uvedenia licencie CC v akcii na YouTube. Video, ktoré vytvoril Sean Riley, nielenže vysvetľuje históriu Creative Commons, ale v popise videa správne uvádza zdroje všetkých obrázkov, zvukov a pod. s licenciou CC.

Existuje niekoľko rôznych licencií Creative Commons, ktoré dávajú umelcom možnosť presne určiť, ako sa ich dielo môže použiť. To znamená, že nemôžete predpokladať, že niečo môžete použiť len preto, že to má licenciu CC.

Typy licencií Creative Commons

Tu sú uvedené rôzne typy licencií CC, ktoré môžete nájsť na internete. Pri ich čítaní majte na pamäti, že marketing je jednoznačne komerčný účel. .

• Uznanie autorstva - Nekomerčné - Bez odvodenín (CC BY-NC-ND): Táto licencia znamená, že obrázok môžete kopírovať a ďalej šíriť, ale nemôžete ho upravovať a používať na komerčné účely. A ako vyplýva z názvu licencie, musíte uviesť autora.
• Uznanie autorstva - žiadne odvodeniny (CC BY-ND): Obrázok môžete kopírovať a šíriť, a to aj na komerčné účely, ale nemôžete ho upravovať. Nemôžete napríklad pridávať prekrývajúci text, orezávať ho ani používať filtre. Vyžaduje sa uvedenie autora.
• Uznanie autora NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Obrázok môžete použiť a upraviť ho na niečo nové. Nemôžete ho však použiť na komerčné účely a musíte sa podeliť o svoje upravené dielo s rovnakým typom licencie CC a uviesť autora.
• Uznanie autorstva - nekomerčné (CC BY-NC): To isté ako vyššie, ale bez požiadavky používať rovnakú licenciu CC na upravenú prácu.
• Uznanie autorstva - Zdieľanie autorských práv (CC BY-SA): Obrázok môžete použiť a upraviť ho na niečo nové. Môžete ho použiť na komerčné účely, ale musíte sa podeliť o svoje upravené dielo s rovnakým typom licencie CC a uviesť autora.
• Autorstvo (CC BY): V podstate jedinou požiadavkou je uviesť autora.
• Verejná doména/žiadne autorské práva: Ak sa tvorca vzdal všetkých svojich práv alebo autorské práva vypršali, dielo sa stáva verejným vlastníctvom. V Creative Commons je táto licencia uvedená ako CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Túto licenciu hľadajte, ak chcete dielo, ktoré nie je chránené autorskými právami.

Najbezpečnejšie možnosti pri hľadaní obrázkov pre marketing v sociálnych médiách sú licencie CC0 1.0 public domain Pamätajte, že každá licencia, ktorá obsahuje slovo "autorstvo", znamená, že musíte uviesť autora.

Aké obrázky môžete legálne používať v sociálnych médiách?

Skôr ako sa ponoríme do problematiky autorských práv k obrázkom pre sociálne médiá, ponúkame vám stručný prehľad, ktorý vám pomôže začať.

Zákony o autorských právach pre sociálne médiá sú v podstate rovnaké ako zákony o autorských právach všade inde. Ak chcete použiť obrázok, ktorý nie je váš, musíte získať povolenie. To môže byť prostredníctvom licencie alebo priamo od autora.

Instagram napríklad uvádza: "V súlade s podmienkami používania Instagramu a usmerneniami komunity na Instagrame môžete zverejňovať len taký obsah, ktorý neporušuje práva duševného vlastníctva niekoho iného. ."

Ak niekto zdieľa akýkoľvek typ obrázka na verejnom účte v sociálnej sieti, neznamená to, že je verejným vlastníctvom. Stále vlastní autorské práva. Keďže však sociálne médiá sú o zdieľaní, existujú niektoré jedinečné spôsoby, ako možno použiť obrázky chránené autorskými právami.

Opätovné zdieľanie fotografií

Zvyčajne je v poriadku opätovne zdieľať obrázky v rámci platformy pomocou vlastných nástrojov na zdieľanie. Retweety, opätovné zdieľania, repiny alebo obsah opätovne zdieľaný v príbehu Instagramu automaticky pripíšu autorovi kredit.

Tieto akcie sú navyše možné len vtedy, ak niekto povolil tieto oprávnenia účtu a vzťahujú sa na ne podmienky platforiem.

Opätovné zdieľanie je skvelá stratégia pre malé aj veľké podniky. Napríklad táto miestna reštaurácia neďaleko Vancouveru má celý Story highlight z príspevkov, príbehov a relácií zdieľaných návštevníkmi.

Zdroj: @cottoalmare

Pamätajte, že všetky tieto druhy zdieľania sú zabudované v platformách. Všetko, čo si vyžaduje kopírovanie alebo stiahnutie obrázka, nie je natívne zdieľanie. Čo nás vedie k...

Opätovné pridávanie obrázkov do kanála

Mnohé značky opätovne uverejňujú obsah vytvorený používateľmi. V skutočnosti ide o skvelú marketingovú stratégiu, pretože sa tým vypĺňa obsahový kalendár a zároveň sa buduje sociálny dôkaz.

Ak však neexistuje vstavaná funkcia, ktorá by umožňovala natívne preposielanie, je potrebné požiadať o povolenie. To sa týka aj zdieľania obsahu vo vašom kanáli Instagramu. Poskytnutie kreditov je tiež dôležité, ale samo o sebe nestačí.

Bonus: Získajte vždy aktuálny prehľad o veľkosti obrázkov v sociálnych médiách. Tento bezplatný zdroj obsahuje odporúčané rozmery fotografií pre každý typ obrázku v každej hlavnej sieti.

Značkový hashtag je skvelý spôsob, ako zhromažďovať obsah vytvorený používateľmi. Nepočíta sa však ako povolenie. Pred opätovným uverejnením fotografie - dokonca aj tej, ktorá používa značkový hashtag - pošlite DM alebo komentár a uistite sa, že autor súhlasí.

Napríklad #DiscoverSurreyBC je značkový hashtag pre Discover Surrey. Napriek tomu však oslovili o povolenie použiť túto fotografiu s hashtagom a uviedli, že poskytnú kredit.

Zdroj: @southrockdiscovery

Stitches, Duets, Remix, atď.

Tieto nástroje vám skôr ako priame zdieľanie umožnia nadviazať na prácu vytvorenú ostatnými v sociálnych médiách.

Keďže ide o natívne funkcie, opäť nie je potrebné žiadne ďalšie povolenie okrem atribútov zabudovaných v príslušnej aplikácii.

Pôvodnému autorovi bude automaticky pripísaný kredit a bude o tom informovaný. Každý, kto nechce, aby sa jeho obsah takto používal, môže príslušné možnosti vo svojom konte vypnúť.

Aké sú dôsledky porušenia autorských práv v sociálnych médiách?

Ak vás prichytia pri porušovaní cudzích autorských práv na obsah sociálnych médií, prvou reakciou bude pravdepodobne list o zastavení a odmietnutí. Ide o list od právnika, v ktorom vám nariadi, aby ste prestali používať obrázok a odstránili ho zo svojho konta. Môžete byť tiež požiadaní o zaplatenie sumy, ktorá predstavuje ušlý príjem spoločnosti, ktorá vlastní autorské práva na obrázok.

Ak obrázok okamžite odstránite a hlboko sa ospravedlníte, nemusí sa to posunúť ďalej. Ak ste však na cudzom obrázku zarobili peniaze alebo ste ho použili spôsobom, ktorý je pre niekoho obzvlášť nevhodný, môžete sa ocitnúť pod žalobou.

Alebo, ak ste boli sociálnym platformám nahlásení za viacnásobné porušenie pravidiel, môže sa stať, že vám bude zablokované konto.

Instagram napríklad uvádza: "Ak opakovane zverejňujete obsah, ktorý porušuje práva duševného vlastníctva niekoho iného, napríklad autorské práva alebo ochranné známky, vaše konto môže byť zablokované alebo vaša stránka odstránená podľa zásad spoločnosti Instagram týkajúcich sa opakovaného porušovania práv."

Stručne povedané, porušovanie cudzích autorských práv nestojí za problémy, náklady a potenciálne riziko poškodenia reputácie vašej firmy. Našťastie existuje veľa miest, kde môžete nájsť obrázky na použitie v sociálnych médiách, ktoré vás nedostanú do problémov.

Kde hľadať bezplatné a legálne obrázky na sociálnych sieťach

Knižnica médií SMMExpert

Knižnica médií SMMExpert, ktorá sa nachádza v nástroji Composer, obsahuje rozsiahlu zbierku obrázkov a GIFov, ktoré môžete bezplatne a legálne používať vo svojich príspevkoch na sociálnych sieťach.

Ak chcete získať prístup ku knižnici obrázkov, spustite príspevok v nástroji Composer, vyberte sociálnu sieť (siete) a kliknite na položku Prehľadávať vaše médiá v sekcii médií.

Vyberte si Obrázky zadarmo z rozbaľovacej ponuky a zadajte hľadané výrazy, aby ste našli požadované obrázky.

Vyskúšajte SMMExpert zadarmo. Môžete ho kedykoľvek zrušiť.

Rozšírené vyhľadávanie obrázkov v službe Google

Obrázky Google sú dobrým miestom na začatie vyhľadávania, pokiaľ postupujete správne.

To, že sa niečo zobrazí v službe Google Images, neznamená, že to môžete použiť v sociálnych médiách alebo kdekoľvek inde. Väčšina obrázkov, ktoré sa zobrazia vo vyhľadávaní Google, je chránená autorskými právami. Tie nemôžete použiť bez povolenia.

Našťastie pokročilé vyhľadávanie obrázkov v službe Google umožňuje vyhľadávať obrázky s "komerčnými a inými licenciami".

Zdroj: Google

Pred použitím ktoréhokoľvek z týchto obrázkov si kliknite a vyhľadajte licenčné údaje. Niektoré z nich je možné používať na komerčné účely bezplatne. Iné môžu vyžadovať platbu, uvedenie autora alebo oboje.

Ďalšou praktickou funkciou rozšíreného vyhľadávania obrázkov Google je možnosť vyhľadávať obrázky v správnom pomere strán a veľkosti pre sociálne médiá.

Bezplatné stránky s fotografiami

K dispozícii je niekoľko bezplatných webových stránok so stock fotografiami.

V ponuke sú takmer všetky možnosti, ktoré by ste ako marketér na sociálnych sieťach mohli potrebovať, od klasických kancelárskych záberov až po umelecké pozadia.

V posledných rokoch bolo vytvorených niekoľko knižníc obrázkov na podporu rozmanitosti a inkluzívnosti v sociálnych médiách. Medzi naše obľúbené knižnice, ktoré ponúkajú bezplatné zdroje, patria:

• Brewers Collective Elevate
• Plienky
• Farebné ženy v oblasti technológií
• Čierna technika v Spojenom kráľovstve
• BlackIllustrations
• Humaaans

Zdroj: Humaaans

Pred použitím fotografií z knižníc si prečítajte drobné písmo. Hoci mnohé z nich sú bezplatné a dostupné na komerčné použitie, niektoré môžu mať iné licencie a vyžadujú autorstvo alebo platbu. Vždy je lepšie si to dvakrát overiť.

Openverse

Openverse je kreatívny vyhľadávač médií s otvorenou licenciou. Openverse bol predtým vyhľadávač Creative Commons, takže je založený na licenciách CC. Môžete vyhľadávať konkrétne obrázky, ktoré je možné upravovať alebo používať na komerčné účely, ako aj obrázky vo verejnej doméne.

Pamätajte: Ak obmedzíte vyhľadávanie na verejnú doménu, nájdete obrázky, ktoré nie sú chránené autorskými právami a môžete ich použiť v sociálnych médiách.

Autorské práva k obrázkom 5.png

Zdroj: Openverse

Flickr

Ďalšou dobrou databázou obrázkov je Flickr ako stránka na hosting fotografií pre profesionálnych a amatérskych fotografov.

Začnite zadaním hľadaného výrazu do vyhľadávacieho riadku. Na úvodnej stránke s výsledkami kliknite na rozbaľovaciu ponuku a vyberte vhodnú licenciu. Najlepšie je staviť buď na "komerčné použitie povolené", "komerčné použitie & úpravy povolené" alebo "bez známych obmedzení autorských práv".

Zdroj: Flickr

Nezabudnite skontrolovať licenciu každého obrázka, pretože mnohé z nich stále vyžadujú uvedenie autora.

Getty Images/iStock

Getty je jednou z najväčších knižníc stock fotografií na svete, ktorá ponúka prístup k viac ako 415 miliónom aktív vo svojom archíve, od fotografií až po historické ilustrácie.

Obrázky Getty nie sú zadarmo, ale sú bez licenčných poplatkov. To znamená, že zaplatíte raz na základe použitia, ktoré potrebujete, namiesto toho, aby ste museli platiť licenčné poplatky fotografovi zakaždým, keď obrázok zobrazíte.

Getty má aj sesterskú stránku s nižším rozpočtom: iStock ponúka viac ako 125 miliónov obrázkov za ceny určené pre malé podniky a podnikateľov. Mnohé obrázky stoja menej ako 20 dolárov. Ak hľadáte obrázok, ktorý by tvoril základ kampane, možno sa vám oplatí zaplatiť malú cenu, aby ste získali niečo legálne a jedinečné.

Zdroj: iStock

Plánovač sociálnych médií SMMExpert obsahuje aktuálnu knižnicu médií s bezplatnými obrázkami z Pixabay, GIPHY a ďalších, takže sa pri zverejňovaní nemusíte obávať autorských práv k obrázkom. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.