Мечтали ли вы когда-нибудь стать влиятельным человеком и получать деньги за создание контента в социальных сетях, не нуждаясь в большой аудитории? Новая волна людей делает именно это: Создатели пользовательского контента .

Если вы проводили время на TikTok или Instagram в последние 6-12 месяцев, то, скорее всего, вы сталкивались с создателями пользовательского контента. Даже если вы не знаете этого термина, вы наверняка видели контент, созданный этими авторами, на аккаунтах ваших любимых брендов.

К концу этого руководства вы будете знать точные шаги, необходимые для того, чтобы стать создателем пользовательского контента.

Бонус: Разблокируйте наш бесплатный настраиваемый шаблон питч-декинга для успешного установления контактов с брендами и заключения партнерства с агентами влияния вашей мечты.

Что такое создатель пользовательского контента?

Создатель пользовательского контента - это тот, кто создает спонсируемый контент, который выглядит подлинным, но предназначен для демонстрации конкретного бизнеса или продукта.

Наиболее распространенным форматом для создателей пользовательского контента является видео, особенно на таких платформах, как Instagram и TikTok. Создатели обычно снимают и рассказывают контент со своей точки зрения, что придает ему аутентичность.

Основное различие между создателями пользовательского контента и влиятельными лицами заключается в том, что создатели пользовательского контента создают и предоставляют его компаниям без обязательства размещать его на своих каналах (хотя некоторые сделки с пользовательским контентом могут включать это за дополнительную плату). В случае с влиятельными лицами компания обычно платит и за контент, и за воздействие на аудиторию влиятельного лица.

Контент пользовательского контента также имеет тенденцию выглядеть менее отшлифованным и профессиональным, чем контент влиятельных лиц, что помогает сохранить подлинность пользовательского контента.

Почему пользовательский контент так ценен?

Хотя быть создателем пользовательского контента - это новая концепция, традиционный пользовательский контент (UGC) не является таковым. Он стал проверенным инструментом в стратегиях социальных сетей для создания сообществ, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж.

Несмотря на название, создатели пользовательского контента не создают традиционный органический пользовательский контент. Обычно пользовательский контент создается клиентами органически в виде фотографий, видео, отзывов, обзоров продукции и сообщений в блогах и распространяется спонтанно. Предприятия могут выбрать повторное распространение пользовательского контента клиента, но при этом не взимается плата и не заключаются контракты.

Создатели пользовательского контента создают контент, который эмулирует традиционный пользовательский контент Используя тот же неполированный и аутентичный стиль съемки, который может использовать обычный автор, когда делится обзором своего любимого продукта.

Поскольку повышение осведомленности и продаж - ценные результаты для любого бизнеса, неудивительно, что бренды готовы платить создателям пользовательского контента. Понимание причин этого может помочь вам лучше представить себя в качестве кандидата на работу с пользовательским контентом.

Чувствуется подлинность

Потребители в 2,4 раза чаще считают пользовательский контент подлинным, чем контент, созданный брендами. Пользовательский контент - это эквивалент отзывов о товарах и "сарафанного радио" в социальных сетях.

Контент, созданный пользователями, всегда будет иметь органическое ощущение пользовательский контент не может сравниться с брендами, какими бы "крутыми" они ни были. Как таковой, пользовательский контент, как правило, более привлекателен и интересен, что бесценно для брендов.

Это дешевле, чем контент для влиятельных лиц

При работе с агентами влияния бренды должны платить как за контент, так и за посты на каналах агентов влияния. Чем больше охват и вовлеченность агента влияния, тем больше бренд должен платить - а это может исчисляться миллионами для знаменитостей!

С помощью пользовательского контента, брендам нужно платить только за сам контент Это также дает им полный контроль над распространением и позиционированием контента.

Он может влиять на решения о покупке

Многие бренды платят за получение пользовательского контента для использования в рекламе в социальных сетях, поскольку он влияет на принятие решений о покупке. Пользовательский контент выступает в качестве социального доказательства, показывая, что реальные люди покупают и используют продукт, что может способствовать увеличению продаж.

Более того, Пользовательский контент не выглядит как откровенная реклама что может сделать его более привлекательным при использовании в рекламных кампаниях.

Это быстрее, чем создавать контент с нуля

Получая контент от создателей пользовательского контента, бренд может получить гораздо больше материалов, чем если бы он создавал их своими силами. Бренды могут направить бриф на пользовательский контент нескольким создателям, которые произведут и предоставят контент бренду к одному и тому же сроку.

Вот еще 6 причин, почему пользовательский контент так важен для бизнеса.

Как стать создателем пользовательского контента

Любой человек, имеющий приличный смартфон или камеру, может стать создателем пользовательского контента. Вам не нужно иметь кучу подписчиков или профессиональные навыки редактирования видео.

В этом и заключается красота пользовательского контента - чем более аутентичным и естественным он является, тем лучше.

Мы подготовили пять шагов, которые помогут вам начать работу в качестве создателя пользовательского контента.

Шаг 1: Определите параметры съемки

Вы можете снимать пользовательский контент практически в любом месте - дома, на улице или в магазине (при условии, что там не слишком много фонового шума). Многие авторы пользовательского контента создают контент в комфортных домашних условиях, где они могут довести до совершенства свою съемочную установку.

Что касается оборудования, то вам понадобится только телефон с приличной камерой и штатив, чтобы стабилизировать телефон для снимков продукции.

Некоторые опциональные обновления:

• Кольцевой свет. Пригодится для съемки лица крупным планом и съемок ночью или в темных помещениях.
• Микрофон Lavalier. Подключается к аудиоразъему телефона и улучшает качество записываемого звука. Также можно использовать микрофон на паре проводных наушников.
• Задний план. Здесь можно проявить творческий подход - бумага, ткань и строительные материалы могут служить фоном.
• Реквизиты. Зависит от продукта, но найдите реквизит, который соответствует стилю жизни или условиям использования продукта, который вы демонстрируете.

Совет профессионала: Не позволяйте качеству вашего оборудования или съемочной установки сдерживать вас. Многие создатели пользовательского контента производят отличный контент, используя только телефон, продукт и себя. Когда вы станете опытнее и начнете получать отзывы от брендов, вы сможете усовершенствовать свое оборудование и установку.

Шаг 2: Создайте свой портфель пользовательского контента

А, старая дилемма курицы и яйца: чтобы создавать пользовательский контент, вам нужны продукты. Однако бренды будут присылать вам продукты только после того, как у вас будет портфолио. Итак, как же начать?

Ответ: Бесплатно создавайте контент о своих любимых продуктах Вам не нужно разрешение от брендов, если вы не представляете это как оплаченную сделку/спонсорский контент, если вы решили его опубликовать.

Существует несколько распространенных типов пользовательского контента:

• Распаковка Вскрытие упаковки нового продукта и раскрытие всего содержимого. Вы можете рассказать о функциях входящих в комплект предметов и о том, как их использовать.
• Рецензия/отзыв Дать свое честное мнение о продукте и о том, как он работает. Отзывы UGC отличаются от других обзоров продуктов тем, что они должны быть короткими и не такими глубокими, возможно, сфокусированными только на одном аспекте, а не на всем продукте.
• Как использовать / примеры использования Демонстрация того, как вы используете продукт. Это могут быть видео, больше ориентированные на образ жизни, показывающие, как вы естественно используете продукт в повседневной жизни, или более обучающие видео.

Совет профессионала: Если вы только начинаете свой портфель, мы рекомендуем сосредоточиться на видео, поскольку это самый распространенный формат запросов пользовательского контента. Старайтесь иметь хотя бы по одному примеру из всех вышеперечисленных типов пользовательского контента.

Шаг 3: Отрабатывайте навыки редактирования

После того как вы записали свой ролик (ролики), следующим шагом будет его редактирование. Обычная длина видео пользовательского контента составляет 15-60 секунд.

Редактирование видео может быть сложным в освоении, но, к счастью, существует множество приложений, облегчающих эту задачу. Два самых популярных приложения - CapCut и InShot. Встроенные редакторы в TikTok и Instagram также довольно удобны в использовании и имеют многие из тех же функций, что и сторонние приложения.

Если вы создаете пользовательский контент для TikTok, вот 15 советов по редактированию ваших видео.

Совет профессионала: Практика, практика, практика! Не существует короткого пути, чтобы стать хорошим видеомонтажером. Чем больше вы привыкаете к инструментам, тем быстрее у вас все получается. Мы рекомендуем включать тренды TikTok в ваши UGC-видео, чтобы сделать их более привлекательными.

Посмотрите эти ролики для вдохновения при редактировании:

Шаг 4: Разместите свой пользовательский контент (необязательно)

Этот шаг необязателен, поскольку публикация контента обычно не является обязательным условием контракта на пользовательский контент. Однако это отличный способ попрактиковаться и получить обратную связь о том, как улучшить свой контент. Даже при небольшой аудитории вы можете узнать, что работает, а что нет, проверив аналитику ваших постов.

Бонус: Разблокируйте наш бесплатный настраиваемый шаблон питч-декинга для успешного установления контактов с брендами и заключения партнерства с агентами влияния вашей мечты.

Размещение пользовательского контента на своем аккаунте также позволяет брендам увидеть ваш контент, после чего они могут связаться с вами, чтобы предложить UGC-работы.

Советы профессионалов: Если вы хотите повысить вероятность того, что бренды обнаружат ваш пользовательский контент, не используйте хэштеги типа #UGC или #UGCcreator - они дадут алгоритму сигнал обслуживать ваш контент другими создателями пользовательского контента. Вместо этого используйте хэштеги, связанные с отраслью и продуктом.

Во-вторых, добавьте свой e-mail (или другой способ связаться с вами) в биографию, чтобы бренды могли легко связаться с вами.

Шаг 5: Получить оплату

Теперь вы готовы к следующему этапу: получению денег за ваш пользовательский контент! Как только у вас есть портфолио, вы можете начать подавать заявки на участие в пользовательском контенте. Мы знаем, что это легче сказать, чем сделать, поэтому мы расширили наши советы до целого раздела ниже.

4 совета по получению денег как создателю пользовательского контента

1. используйте платформы для поиска предложений по брендам

С ростом пользовательского контента появляются новые платформы, предназначенные для облегчения сделок с брендами пользовательского контента. Некоторые из них размещают возможности для авторов, в то время как другие требуют, чтобы вы создали объявление о своих услугах по созданию контента.

Вот некоторые платформы для поиска возможностей пользовательского контента:

• Fiverr Создайте объявление на своих UGC-сервисах (например, на этом) и ждите, когда бренды забронируют вас.
• Upwork Вы можете подать заявку на работу создателем пользовательского контента или перечислить свои услуги пользовательского контента.
• Billo Только для создателей, проживающих в США.
• Insense Вы присоединяетесь через приложение и выбираете вакансии, на которые хотите подать заявку.
• Бренды встречаются с творцами Они рассылают возможности UGC по электронной почте.

2. налаживать контакты с брендами и владельцами бизнеса

Если вы хотите быть более проактивными и работать с конкретными брендами, то лучше всего сделать следующее сеть через такие платформы, как Linkedin, Twitter и TikTok.

Вы можете использовать эти платформы для создания сетей несколькими способами:

• Личный брендинг Размещайте обновления на своем аккаунте, рассказывая о своем пути в качестве создателя пользовательского контента, и добавьте CTA для брендов, чтобы они могли связаться с вами для создания пользовательского контента.
• Холодная работа с населением Подумайте о брендах, которые вам искренне нравятся и для которых вам было бы приятно создавать контент, и свяжитесь с людьми, которые работают в этих компаниях.

Совет профессионала: Небольшие компании, такие как стартапы и малые предприятия, только начинающие создавать свое присутствие в социальных сетях, скорее всего, нуждаются в пользовательском контенте.

3. Совершенствуйте свою подачу

Предложить бренду возможность создания пользовательского контента - все равно что подать заявку на работу. По мере того как все больше людей становятся создателями пользовательского контента, растет конкуренция. Это означает, что вам необходимо сделайте свою подачу привлекательной .

Сосредоточьте свое внимание на бренде (а не на себе) и ценности, которую вы предоставите им с помощью вашего пользовательского контента.

Совет профессионала: Настройте свою подачу для каждой возможности, на которую вы претендуете. В своем портфолио подберите примеры, которые относятся к отрасли каждого бренда и будут привлекательны для целевой аудитории бренда.

4. Знайте свою ценность

Как и в маркетинге влияния, ставки оплаты за создание пользовательского контента сильно варьируются. Бренд или платформа обычно устанавливают ставку для брендовых сделок. Тем не менее, если вы будете в курсе рыночных ставок, вы сможете выбирать сделки, которые оплачиваются справедливо. Это принесет пользу вам и обеспечит справедливую компенсацию для других создателей пользовательского контента.

Совет профессионала: Следите за создателями пользовательского контента на TikTok и Instagram, так как они часто публикуют контент, в котором рассказывают закулисные подробности о том, как они договариваются о сделках с брендами и сколько им платят.

Часто задаваемые вопросы о создателях пользовательского контента

Сколько подписчиков мне нужно, чтобы получать деньги как создатель пользовательского контента?

Чтобы стать создателем пользовательского контента, вам не нужно иметь определенное количество подписчиков. Многие сделки с брендом UGC заключаются только на основе контента, то есть вам нужно только создавать и предоставлять контент, без требования размещать его на своих каналах.

Как найти бренды для работы?

Самый простой способ узнать, ищет ли бренд создателей пользовательского контента, - это воспользоваться платформами, которые курируют сделки с пользовательским контентом бренда. Бренды также могут размещать объявления о поиске создателей пользовательского контента в своих лентах или Stories. Вы также можете сообщить брендам о своем предложении в DM, если они готовы работать с создателями пользовательского контента.

Как создать портфолио пользовательского контента?

Для создания портфолио можно использовать бесплатные инструменты, такие как Canva или Google Slides. Если вам нужна помощь в начале работы, ознакомьтесь с нашим бесплатным шаблоном питч-декинга бренда.

Экономьте время на управлении своим присутствием в социальных сетях с помощью SMMExpert. Публикация и планирование постов, поиск релевантных конверсий, привлечение аудитории, измерение результатов и многое другое - все это с одной приборной панели. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.