Instagram Threads to nowa samodzielna aplikacja Instagrama do przesyłania wiadomości dla "bliskich znajomych".

Choć dopiero niedawno uruchomiony (3 października 2019), gorące ujęcia są już toczenia w: Threads jest gwoździem do trumny Snapchat; Threads jest kolejnym krokiem w Facebook "pivot do prywatności" (i ich dominacji na rynku aplikacji messenger); Threads jest ładny; Threads jest creepy.

Czym więc jest i czy powinieneś go używać, czy Twoja marka powinna go używać? Czy jest to w ogóle konieczne (sprawdziliśmy i tak, konta biznesowe też mogą używać Threadów).

Sposób, w jaki opowiada Instagram, aplikacja ma trzy atrakcyjne haczyki:

• możliwość "pełnej kontroli nad tym, kto może się do ciebie dostać"
• możliwość szybkiego dostępu do osób, z którymi kontaktujesz się najczęściej
• możliwość pasywnego łączenia się w ciągu dnia, nawet jeśli nie prowadzisz aktywnej rozmowy

Przyjrzyjmy się z bliska, jak nowa aplikacja Instagrama faktycznie to wszystko robi i co to może oznaczać dla marek.

8 rzeczy, które musisz wiedzieć o Instagram Threads

1. Threads to aplikacja do przesyłania wiadomości oparta w pierwszej kolejności na aparacie.

Podobnie jak Snapchat, Threads otwiera się bezpośrednio na aparat, co oznacza, że możesz zrobić zdjęcie lub wideo i wysłać je do znajomego za pomocą dwóch stuknięć.

2. nici są tylko dla ludzi, na których najbardziej ci zależy

Znajomi, nieznajomi, współpracownicy i wrogowie nie będą mogli się tu do Ciebie dodzwonić, jak podaje Instagram.

Threads działa tylko z osobami, które wybrałeś do listy Bliskich Znajomych na Instagramie. Więc jeśli już używasz tej funkcji, aby wybrać, kto widzi twoje Instagram Stories, Threads będzie czuć się naturalnie.

Wiadomości mogą trafić do całej listy Bliskich Znajomych, do jednej osoby na niej lub do podgrup w obrębie listy. Aplikacja zachowuje również osiem najlepszych znajomych (i/lub grup) pod ręką, aby mieć do nich łatwy dostęp: wybierz mądrze swoją szczęśliwą ósemkę.

Oczywiście istnieje kilka sposobów, w jaki marki używają już Close Friends na Instagramie. Jak kuratorowanie ekskluzywnych treści dla zwolenników VIP, geo-targetowanie lub aktualizacja influencerów, z którymi współpracują.

Czy marki powinny przenieść te strategie na Threads? To się dopiero okaże.

3.Threads automatycznie dzieli się swoim statusem z bliskimi przyjaciółmi

Za Twoją zgodą, Threads monitoruje Twoją lokalizację, akcelerometr (czujnik, który mierzy jak szybko się poruszasz i liczy Twoje kroki) oraz moc baterii, aby automatycznie dać Twoim znajomym pojęcie o tym, co robisz.

Ten rodzaj "pasywnego połączenia" ma sprawić, że użytkownicy poczują się połączeni bez inwazyjności.Aplikacja nie mówi ludziom gdzie jesz brunch, ale mówi, że jesteś w restauracji i twoi przyjaciele wiedzą, że jest 13:00 w Sunday Funday, więc robią obliczenia.

Musisz zdecydować się na tę funkcję podczas konfigurowania konta Threads, aby działała. A jeśli to zrobisz, możesz ją wyłączyć w dowolnym momencie.

Jeśli chodzi o marki, można sobie wyobrazić, jak mogą chcieć zrezygnować z tej funkcji. Czy menedżer mediów społecznościowych Nike chce, aby Colin Kaepernick wiedział, kiedy jej bateria jest niska? To znaczy: tak, ale również nie.

4. możesz ustawić swój własny status

Nie trzeba domyślnie do auto-statusu, można wybrać taki, który wskazuje, dlaczego może nie być texting powrotem od razu, lub poziom dostępności i zainteresowania w spur-of-the-moment powieszenia.

Nie tylko można wybrać z dostępnej listy, ale można stworzyć własną i wybrać emoji, aby przejść z nim.

5. Threads ma kilka wersji trybu ciemnego

Musimy przyznać to Instagramowi: interfejs aplikacji sprawia wrażenie gustownego, spokojnego, prywatnego i dopasowanego.

Dlaczego - bo tryb ciemny (i dlatego, że nie ma reklam).

Jednym z bardziej zachwycających wyborów UX przez Threads jest to, że aplikacja pozwala na wybór palety kolorów.

A robiąc to, zmienia się również kolor ikony na ekranie głównym.

6) Nie ma filtrów, gifów ani naklejek (jeszcze?).

Threads to nie do końca Stories. Jeśli chodzi o treść, jesteś dość mocno ograniczony do pstryknięcia zdjęcia (lub wideo) i narysowania linii lub wpisania go.

Bez naklejek, Twój odbiorca może odpowiedzieć tylko tekstem, również.

7) Zdjęcia podlegają tym samym zasadom co Snapchat

Możesz ustawić trwałość swojego zdjęcia. Może ono zniknąć po jednym obejrzeniu, zostać odtworzone raz lub pozostać na stałe w czacie.

Ponadto: Threads powiadamia nadawcę o zrobieniu zrzutu ekranu (nauczyłem się tego w ciężki sposób, patrz wyżej).

Podobieństwa są na tyle "upiorne", że Snapchat, który ma 203 mln użytkowników do 500 mln Instagrama, zobaczył, że akcje jego firmy macierzystej spadły o 7% w dniu, w którym Threads wystartował.

8. jeśli twoi znajomi nie pobrali jeszcze Threads, to w porządku.

Wszystkie Twoje rozmowy - wiadomości, zdjęcia, filmy, Stories - pojawią się zarówno w Threads, jak i Instagram Direct (a.k.a. główna skrzynka odbiorcza Instagram DM). Więc jeśli wysyłasz wiadomości z Threads, a Twój odbiorca nadal używa Instagram Direct, nic wielkiego.

Podobnie, jeśli umieściłeś kogoś na liście Bliskich Znajomych, ale nie odwzajemnił tego uczucia, możesz wysłać do niego wiadomość z Wątku, podczas gdy on będzie wysyłał do Ciebie wiadomość ze swoich DM-ów.

Po co więc w ogóle mieć osobną aplikację?

Wydaje się, że podstawowy argument dla Threads jest związany z misją Facebooka, aby skupić się na "znaczących interakcjach". "Masz kontrolę nad tym, kto może dotrzeć do ciebie na Threads", mówi Instagram.

Powiadomienia, które otrzymujesz od Threads będą zawsze od osób, na których Ci zależy (a nie od trolli).

A co z tego wynika dla marek? Jury jeszcze nie wie, choć niektórzy mają swoje podejrzenia:

Nie sprawdzaliśmy naszej kryształowej kuli, ale tam gdzie idą ludzie, tam z reguły idą reklamy.

Co zatem Threads oznacza dla marek (właśnie teraz)?

Ale jeśli wiemy coś o Facebooku, to jest to, że jeśli jest sposób na monetyzację, to go znajdą.

Ogólnie rzecz biorąc, ostatnie ruchy Instagrama w kierunku lepszego doświadczenia użytkownika - ukrywanie polubień i rozprawienie się z botami - to dobra wiadomość dla marek. Platforma wie, że musi utrzymać swoich użytkowników zadowolonych i wracających.

A jeśli nowa aplikacja Instagrama zyska powszechną adopcję jako prosty, prywatny kanał z dala od presji publicznej kontroli i zatłoczonych kanałów, to marki mogą znaleźć sposoby, aby zaskoczyć i zachwycić. Tak jak zrobiły to z Instagram Stories, gdzie jedna trzecia najczęściej oglądanych Stories pochodzi od firm.

Niezależnie od tego, czy "Threads Ads" kiedykolwiek stanie się rzeczą, czy nie, istnieje wiele sposobów, w jaki marki mogą korzystać z aplikacji messenger. Plus, Head of Instagram Adam Mosseri, już zobowiązał się do Threads pracujących w całej Messenger i Whatsapp w przyszłości.

Na razie, trochę eksploracji idzie daleko. Jeśli spróbujesz Instagram Threads dla siebie, daj nam znać, co myślisz.

Zaoszczędź czas na zarządzaniu swoją obecnością na Instagramie za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować posty bezpośrednio na Instagramie, zaangażować odbiorców, zmierzyć wydajność i prowadzić wszystkie inne swoje profile społecznościowe. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij