Sosiale medier utvikler seg alltid for å tilfredsstille behovene og interessene til brukerne. Nye sosiale medieplattformer dukker opp for å betjene bestemte målgrupper eller for å tilby noe annerledes. I 2016 forvandlet en ny app kalt TikTok det sosiale medielandskapet gjennom sine korte videoer og uformell, spontan estetikk; det er nå den mest nedlastede appen i verden.

Ikke alle nye apper for sosiale medier vil eksplodere som TikTok. Men de avslører hvordan sosiale trender og brukerforventninger utvikler seg over tid. Hvis du ikke allerede holder øye med plattformene nedenfor, er det verdt å sjekke dem ut for å se hvordan sosiale medier endrer seg i 2022.

Nye apper og plattformer for sosiale medier bør markedsførere se i 2022

TikTok

I menneskeår er TikTok bare en barnehage. Men siden den ble grunnlagt i 2016, har den vokst til mer enn en milliard månedlige aktive brukere .

Åtte nye brukere blir med på TikTok hvert eneste sekund!

Interessen for TikTok fortsetter å stige, uten tegn til å bremse:

Til tross for denne svimlende statistikken, har merker vært tregere til å omfavne plattformen. I 2021 var det bare 9 % av markedsførerne som brukte TikTok for å markedsføre virksomheten sin.

Kilde: Statista

Fordi TikTok har vokst så raskt, forbinder mange mennesker det fortsatt med Gen Z danseutfordringer. Men i 2022 kan duav følgere.

Telegram har vokst raskt de siste årene: i januar 2021 var det den mest nedlastede appen i verden, og den har nå 550 millioner månedlige aktive brukere. Nylig har det tiltrukket seg enda mer oppmerksomhet for sin rolle i Russland-Ukraina-krigen.

Telegram la nylig til reklame på plattformen i oktober 2021, og kjører den fortsatt i testmodus. Annonser er begrenset til offentlige kanaler, og Telegram har lovet å ikke gi annonsører tilgang til personlige data eller spore om brukere klikker på annonser. I stedet for å målrette mot spesifikke brukerdemografi eller interesser, kan annonsører velge emner, kanaler og språk for annonsen. Merkevarer kan også nå publikum organisk ved å starte offentlige kanaler eller lage chatbots for å støtte kunder.

Public

Public ble grunnlagt i 2019, og er både en investeringsapp og et sosialt nettverk for brukere som er interessert i finans, kryptovaluta og investering. Brukere kan administrere porteføljene sine gjennom appen, samt utveksle private meldinger og delta i diskusjoner på offentlige kanaler.

I løpet av de første 18 månedene vokste Public til over en million medlemmer ved å fokusere på mangfold og tilgjengelighet, og prøve å nå nye investorer så vel som de som er underrepresentert i finanssektorer. Den har nå over 3 millioner medlemmer, hvorav 40 % er kvinner og 45 % BIPOC.

De hopper også på live-lydvognen med PublicLive, og tilbyr lyddiskusjoner i sanntid. I motsetning til Clubhouse eller Twitter Spaces, hvor hvem som helst kan være vert for en chat, er Public Live mer bevisst programmert. Foredragsholdere er godkjente eksperter på økonomiske emner, og programmer arrangeres med jevne mellomrom.

Det er et godt tidspunkt å fokusere på det voksende fellesskapet for personlig økonomi. De siste årene har interessen for krypto økt. Én av 10 internettbrukere investerer nå i minst én kryptovaluta, og analytikere forventer at tallet vil tredobles innen 2030.

Public er et eksempel på en ny app for sosiale medier som ikke prøver å være alt for alle. Det er fokusert på en spesifikk nisje og emne, og satser på at et økende antall brukere vil bli trukket til den dybden. Hvis bedriften din ikke er i finansområdet, kan det hende at Public ikke er relevant for deg. Men det er verdt å vurdere hvordan mindre sosiale nettverk som betjener nisjepublikum kan spille en rolle i markedsføringsstrategien din.

Polywork

Har LinkedIn endelig en utfordrer? Polywork, lansert i april 2021, er en ny sosial medieplattform fokusert på profesjonelt nettverk, der brukere kan opprette profiler, kuratere en personlig feed og nå ut til andre brukere for å samarbeide og jobbe sammen.

I motsetning til LinkedIn, der brukere har én enkelt overskrift som beskriver deres nåværende rolle eller spesialitet, Polywork designet for travle-kulturgenerasjonen, slik at brukerne kan fremheve flere roller,sidespillinger, lidenskapsprosjekter og spesialiteter.

I tillegg til profiler, har Polywork som mål å knytte enkeltpersoner til profesjonelle muligheter. For det har de laget sin romstasjon, der brukere angir hva slags prosjekter eller roller de er åpne for å bli kontaktet om.

Polywork er fortsatt teknisk sett i testmodus, og er kun for invitasjoner. Men det er spennende å se noen endelig riste opp det profesjonelle nettverksområdet, med en mer Gen Z-vennlig plattform. Det skal mye til for å fjerne LinkedIn, som har 722 millioner medlemmer. Men Polywork er verdt å holde øye med, siden det representerer en spennende utvikling innen profesjonelle sosiale nettverk.

Yubo

Lansert i 2015, er Yubo en live-streaming-app med fokus på vennskap og forbindelse, med 650 millioner brukere i 40 land. Selv om det ble grunnlagt i Frankrike (bonjour!), er 60 % av brukerne basert i Canada og USA. Og i løpet av de første månedene av COVID, da alle satt fast hjemme, tredoblet Yubo sin daglige brukerbase.

Yubo-brukere kan opprette videochatter der streamerne kan samhandle med seerne. Brukere kan legge til hverandre som venner, noe som lar dem starte individuelle chatter.

Blant nye apper for sosiale medier er Yubo spesielt tenåringsvennlig, med et dedikert fellesskap for brukere i alderen 13 til 17 år. Og Yubo har investert betydelige ressurser i å gjøre plattformen til et trygt rom forbrukere. Det er en sikkerhetshub som brukere kan få tilgang til 24/7 for å rapportere bekymringer eller stille spørsmål. Det er også menneskelig og algoritmisk overvåking av innhold for raskt å håndtere eventuelle brudd på fellesskapets retningslinjer. Og brukere som deler personlig informasjon i en chat, for eksempel telefonnummeret deres, vil motta et popup-sikkerhetsvarsel for å informere dem om risiko.

Dette fokuset er forfriskende, gitt hvor mange plattformer som har blitt usikre steder der brukere (spesielt kvinner og fargede personer) møter trakassering og trusler. Selv om Yubo ikke tilbyr reklame eller muligheter for merkevarepartnerskap, er det et eksempel på hvordan brukernes forventninger til sikkerhet og personvern endrer seg.

Triller

Lansert i 2015, er Triller en videodeling app hvor brukere kan ta opp og redigere korte videoer, som kan synkroniseres til musikk ved hjelp av kunstig intelligens. Denne funksjonen gjør den spesielt populær blant musikere, og Triller teller kjendiser som Justin Bieber, Cardi B og Post Malone blant brukerne. Det er også utvidet til sport, streaming av profesjonelle kamper og boksebegivenheter som en del av Triller Fight Club.

Med sin vekt på musikk og leppesynkroniseringsvideoer er Triller en klar TikTok-konkurrent. I 2020 eksploderte denne nye sosiale medieappen etter at India forbød TikTok, og fikk 29 millioner brukere over natten. Imidlertid har appen også innrømmet å blåse opp brukertallet deres itidligere, noe som gjør det vanskelig å vite nøyaktig hvor populært det er.

Hvor stort det er akkurat nå, har Triller til hensikt å bli større og bli mer enn bare en TikTok-konkurrent. De har nylig implementert nye funksjoner for skapere, inkludert en som gjør det mulig for brukere å ta opp og kringkaste fra både front- og bakkameraet på iPhones. Og i mars 2022 kunngjorde de kjøpet av Julius, en influencer-markedsføringsplattform. Oppkjøpet signaliserer at Triller er seriøs med å bygge muligheter for merkevarer for å nå ut til målgrupper og kjøre kampanjer på plattformen.

BeReal

Hvis du er lei av «Instagram» Virkeligheten» av filtre, photoshop og falske fotooperasjoner som dominerer sosiale medier, så kan BeReal være noe for deg.

Men hva er egentlig BeReal? Opprettet i Frankrike i 2019, er oppdraget med denne appen å skape "en ny og unik måte å oppdage hvem vennene dine virkelig er". Her er premisset:

Hver dag til et tilfeldig tidspunkt sender BeReal deg et varsel om at det er på tide å være ekte. Du har da 2 minutter på deg til å ta et bilde av det du tilfeldigvis holder på med. (Det er faktisk to bilder samtidig, med telefonens kamera foran og bak.)

Ingen filtre. Ingen redigering. Og du kan bare ta et nytt bilde innen det 2-minutters vinduet.

Fra midten av 2022 er BeReal bare sjenert for 30 millioner installasjoner på iOS og Android. Det er for tiden den beste sosialenettverksappen på App Store.

Bli bedre til å administrere din tilstedeværelse på sosiale medier med SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du publisere og planlegge innlegg, finne relevante konverteringer, engasjere publikum, måle resultater og mer. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Slutt å gjette og få personlige anbefalinger for de beste tidene å legge ut på sosiale medier med SMMExpert.

Klar til å komme i gang? Vi har alt du trenger å vite om TikTok i én praktisk guide.

Klubbhus

Clubhouse er en lydapp, med chatterom der brukere kan stikke innom for å lytte til live-samtaler.

En av de nyere sosiale medieappene på denne listen, Clubhouse ble utgitt i mars 2020 for iOS. En Android-versjon fulgte i mai 2021. Mellom disse to datoene eksploderte appen i popularitet, og fikk to millioner aktive ukentlige brukere innen desember 2021.

Dette er spesielt imponerende med tanke på at appen teknisk sett fortsatt var i beta-modus , og begrenset til kun invitasjoner. Interessen var så høy i de første månedene at invitasjonskoder angivelig ble solgt for $400. I juli 2021, da Clubhouse åpnet opp for alle, var det en venteliste på 10 millioner personer.

Men siden den gang har entusiasmen avtatt. Klubbhuset nådde toppen i februar 2021, da store navn som Elon Musk og Mark Zuckerberg var vertskap for chatter, og takket nei derfra.

Clubhouse holder seg skarpe ved å tilby nye funksjoner og samarbeide med TED. Men det møter hard konkurranse fra større aktører, som har introdusert sine egne apper som kun er lydbasert.

Selv om øyeblikket i solen kanskje er over allerede, hadde Clubhouse en ubestridelig innvirkning på det sosialemedielandskap.

Twitter Spaces

Helt i hælene på Clubhouse, Twitter Spaces ble lansert i november 2020. Brukere med minst 600 følgere kunne være vertskap for live lydchatter, som var åpne for alle på Twitter . I oktober 2021 åpnet Spaces seg for alle brukere, uavhengig av publikumsstørrelse.

Det er vanskelig å vite nøyaktig hvor mange som bruker Twitter Spaces. Twitter har 436 millioner månedlige aktive brukere, men det er ingen tilgjengelige data om hvor mange av dem som også bruker Spaces.

Twitter Spaces tilbyr noen unike funksjoner. Ticketed Spaces, som ble lansert i august 2021, lar verter angi inngangsavgifter og tjene penger på innholdet deres. Den tester også Spaces Recordings, som vil tillate brukere å ta opp og dele chattene sine.

Fremveksten av Clubhouse og Twitter Spaces beviser at sosial lyd er en topptrend i 2022.

Instagram Reels

I likhet med Twitter Spaces er ikke Instagram Reels en ny sosial medieplattform så mye som en ny funksjon. Men det er fortsatt verdt å ta hensyn til.

Reels lansert i 2020 som Instagrams svar på TikTok. Mens video allerede var en del av Instagram-innlegg og historier, la Reels til noen nye funksjoner. Instagram Reels er korte videoer (15, 30 eller 60 sekunder) som kan redigeres direkte i appen. I motsetning til Stories, forsvinner de ikke etter 24 timer. De lever i feeden din, under en dedikert fane:

Hjuler tilbyr mersofistikerte redigeringsalternativer enn Stories: du kan redigere klipp sammen, justere oppsettet eller legge til AR-effekter. Resultatene er morsomme og kreative, og det er grunnen til at Reels er så populære på Utforsk-siden. Og interessen for Reels vokser definitivt over tid:

Bør merkevaren din lage Reels? Vi kjørte et eksperiment for å se om Reels ville øke engasjementet vårt, og totalt sett så vi en liten forbedring. Men Reels kan være en kraftig måte å få kontakt med publikum på, og Instagram har konfigurert appen til å vise kvalitets Reels-innhold.

Og hvis du allerede lager videoinnhold for Stories, er det definitivt verdt å utforske Reels for å utvide rekkevidde og levetid for innholdet ditt!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Klubbhuseffekten slår til igjen! I juni 2021 ga Spotify ut sin nye app for live lydsamtaler. Høres kjent ut? Vrien er at Spotify fokuserer på musikalske artister og idrettsutøvere, og utnytter deres eksisterende brukerbase av podcast- og musikkfans. Selv om en Spotify-konto ikke er nødvendig for Greenroom, kan du logge på appen med Spotify-legitimasjonen din.

Spotify Greenroom lar også verten ta opp livechatten, og gjør samtaler til podcaster som integreres i Spotifys lyd tilbud. De har også opprettet et Greenroom Creator Fund for å oppmuntre til bruk av appen.

En måned etter lansering hadde de 141 000 nedlastinger på iOS og 100 000 påAndroid. Selv om denne nye sosiale medieappen ikke har tatt av så mye, har Spotify fordelen av å bygge på en plattform som allerede er lydfokusert.

I mars 2022 bekreftet Spotify-innsidere overfor Bloomberg at Greenroom ble rebranded som Spotify Live, og integrerer den med appen deres for å gjøre innholdet mer tilgjengelig for brukerne. Denne endringen forventes å skje i andre kvartal av 2022, og bekrefter at Spotify satser på veksten av live-lyd.

Discord

Akkurat som TikTok en gang bare var «danseutfordringsappen» ”, ble Discord lansert i 2015 som en nisjeapp for spillfellesskapet. Siden den gang har det vokst til en stor aktør blant chat-fokuserte sosiale medieplattformer, med 150 millioner månedlige aktive brukere per september 2021.

Discord er fortsatt populært blant spillere, som kan streame spill på appen. Men andre fellesskap bruker video-, lyd- og tekstfunksjonene til å chatte om alle slags emner, fra datingprogrammer til sport.

Selv om Discord ikke selger annonser, kan merkevarer fortsatt være tilstede i appen ved å lage sine egne kanaler eller servere (samlinger av relaterte kanaler om et emne). Vektleggingen av ekte tilkobling og samtale gir en sjanse til å bygge dype relasjoner og få verdifull kundeinnsikt.

Twitch

Twitch ble grunnlagt i 2011 og er en av de eldste plattformene på denne listen. Og selv om den har 15 millioneraktive brukere, med mindre du er i spillområdet, er du sannsynligvis ikke kjent med det.

Her er avtalen: Twitch er en plattform for videostrømming, der skaperne strømmer direkteinnhold til publikummet sitt. Per desember 2021 var det 7,5 millioner aktive streamere. Mens spill fortsatt dominerer plattformen, lager streamere all slags innhold: matlagingsprogrammer, sminkeopplæringer og musikalske forestillinger. I løpet av et enkelt kvartal så Twitch-brukere 5,44 milliarder timer med strømming av innhold.

Ettersom Twitch fortsetter å utvide rekkevidden utover spillfellesskapet, har merkevarer flere muligheter til å nå publikum gjennom appen. Bedrifter kan lage sine egne merkevarekanaler, samarbeide med Twitch-influenser eller kjøpe annonser på plattformen.

Vil du lære mer om Twitch? Vi har laget en guide til Twitch-markedsføring for deg.

Patreon

Patreon ble grunnlagt i 2013 og lar innholdsskapere tjene penger på abonnementer. I bytte mot økonomisk støtte får abonnenter tilgang til eksklusivt, vanlig innhold og kan samhandle med innholdsskapere. Siden starten har Patreon vokst til mer enn 250 000 skapere og over åtte millioner betalte abonnenter.

For skapere som har utviklet en tilhengerskare på andre plattformer som YouTube eller Instagram, kan Patreon gi mer eierskap og kontroll over inntektene. Patreon tilbyr to modeller: et månedlig abonnement eller en plansom lar deg betale per innlegg.

Det er gratis å starte en konto, og Patreon tar et kutt når skapere begynner å tjene penger. For skapere som er frustrerte over inntektsmodellene til større sosiale medieplattformer, er Patreon en mulighet til å skape et mer direkte forhold til følgere. Siden plattformer som TikTok og Instagram har mottatt kritikk fra skapere for forvirrende og hemmelighetsfulle betalingsprogrammer, tilbyr plattformer som Patreon en mer gjennomsiktig modell som kommer skapere til gode.

Substack

Den enkleste måten å beskrive Substack på er som en nyhetsbrevplattform på e-post. Substack ble grunnlagt i 2017, og er en publiseringsplattform som utnytter kraften til individuelle skapere over media. Hver skaper har sin egen publikasjon, som lar dem komme i direkte kontakt med publikum uten tilsyn fra en utgiver.

Skapere kan tilby betalte nivåer (fra $5 USD/måned) i tillegg til gratis innhold. Som andre sosiale medieplattformer er Substack avhengig av influencere for å bygge sitt publikum, og har tilbudt sekssifrede fremskritt for å lokke kjente forfattere til å publisere på plattformen.

Relativt sett er Substack fortsatt ganske liten: som november 2021 hadde den en million betalte abonnenter. Det er imidlertid en dramatisk økning i forhold til de 250 000 abonnentene den hadde i september 2020. De 10 beste publikasjonene genererer 20 millioner dollar i inntekt hvert år. Og interesse forSubstack fortsetter å vokse:

Substack representerer en avvik fra mange andre sosiale medieplattformer, som belønner nyhet og umiddelbar tilfredsstillelse. Skapere på Substack produserer vanligvis langformig, dyptgående skriftlig innhold, som krever dypt engasjement med emner og emner. Substack er stolt av å avvike fra "oppmerksomhetsøkonomien", som er avhengig av clickbait og sensasjon. Hver Substack fungerer som et fellesskap for sitt publikum, som kan legge inn kommentarer og samhandle med innlegg.

Substack representerer et skifte bort fra tradisjonell publisering, ettersom brukere vender seg bort fra større utsalgssteder til fordel for å kuratere et personlig utvalg av forfattere og skapere. Den økende populariteten antyder at, til tross for rykter om synkende oppmerksomhetsspenn, er brukere veldig villige til å engasjere seg med dyptgående kvalitetsinnhold.

Reddit

Reddit ble grunnlagt i 2005 og er ikke akkurat en ny plattform. Men til tross for at det er et av de mest besøkte nettstedene i verden med 50 millioner daglige aktive brukere, blir det fortsatt oversett av mange merker og markedsførere.

Reddit er en flott plattform for å nå yngre målgrupper: 36 % av 18- til 29-åringer i USA er brukere. To tredjedeler av disse brukerne er menn, ifølge vår Digital 2022 Global Overview Report. Den vokser også: Reddit la til 30 % flere brukere i 2019 og doblet verdsettelsen i 2021. Den investerer også tungt i nyefunksjoner og forbedret brukeropplevelse.

For merkevarer betyr denne veksten flere muligheter for å komme i kontakt med publikum. Fordi Reddit er organisert av "subreddits", som er fellesskap som er fokusert på spesifikke emner eller interesser. Dette gjør det mulig for markedsførere å finpusse målgruppene sine med høy grad av presisjon.

Merker kan annonsere på Reddit, gjennom promoterte innlegg, bannere og overtakelse av hjemmesider. Men de kan også bygge relasjoner gjennom organisk engasjement, ved å opprette og delta i fellesskap, delta i diskusjoner og svare på kommentarer. En populær metode for å kommunisere med brukere er å være vertskap for AMA-chatter («Spør meg om alt») Reddit-brukere er kunnskapsrike, og vil raskt nedstemme innhold de ikke liker. Plattformens demokratiske natur gjør at du ikke har mye kontroll over diskusjonen: merkevarer kan for eksempel ikke slette eller skjule kritiske kommentarer på innleggene deres. Men den innebygde åpenheten gir også muligheten til å bygge ekte tillit og engasjement hos publikum.

Telegram

Meldingsappen Telegram ble grunnlagt i 2013, som et personvernfokusert alternativ til større plattformer som f.eks. Facebook. Brukere kan utveksle filer, bilder, videoer og mer gjennom chatter gjennom gruppechatter som kan omfatte opptil 200 000 personer. Det er også offentlige Telegram-kanaler, som kan tiltrekke seg millioner