Innholdsfortegnelse
Noen ganger er den beste måten å engasjere publikum på å dele noen tips som gir verdi til livene deres. Finansaktivist The Broke Black Girl legger ut praktiske tips for å hjelpe brukere med å forbedre sine økonomiske vaner.
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Dasha
Instagrams 1,28 milliarder brukere bruker omtrent 11,2 timer per måned på plattformen. Og 90 % av brukerne følger minst én virksomhet på plattformen. Men noen ganger er ikke det vanlige merkeinnholdet ditt nok til å skille seg ut. Det er her en Instagram-kampanje kommer inn.
Instagram-markedsføringskampanjer kan hjelpe deg med å oppnå et bestemt mål over en fast periode. I en kampanje er alt innholdet ditt justert og fokusert på ett bestemt mål.
Hvis Instagram-strategien din er en langsom og jevn maraton, er kampanjer som sprints. De bruker mer energi over kortere tid og gir resultater og innsikt raskt.
Hvis du vil lansere et produkt, få kontakt med nye kunder eller bygge merkevarens rykte, kan en Instagram-kampanje hjelpe deg med å nå målet ditt.
Les videre for 22 måter å øke Instagram-kampanjene dine på : 9 forskjellige kampanjetyper, 8 tips for å påvirke og 5 eksempler for å inspirere din neste kampanje.
Bonus: Få juksearket for Instagram-annonsering for 2022. Den gratis ressursen inkluderer nøkkelpublikuminnsikt, anbefalte annonsetyper og tips for suksess.
9 typer Instagram-kampanjer
En Instagram-kampanje er når Instagram-bedriftsprofiler deler innhold designet for å oppnå et markedsføringsmål. Det målet kan være generelt, som å øke merkeengasjementet. Eller det kan være mer spesifikt, som å generere et visst antallvekst.
Planlegg kampanjeinnholdet ditt
Neste, planlegge hvert av kampanjeinnleggene dine. Lag en innholdskalender med alle innleggene og historiene du deler hver dag. Hvis du henvender deg til influencere, kan du be dem om å legge ut innlegg på en bestemt dag som gir mening i henhold til kalenderen din.
Hvert innlegg bør gi mening for seg selv samtidig som det forsterker kampanjens overordnede budskap.
Lag alltid en solid plan før du lanserer. På den måten blir det enklere å opprettholde et høyt nivå av kvalitet og kreativitet hele veien.
Slik lager du en innholdskalender på under åtte minutter:
Bruk hjul og historier
Hvis du bare legger ut bilder på Instagram-feeden, går du glipp av noe! 58 % av brukerne sier at de er mer interessert i en merkevare etter å ha sett denen historie. I tillegg har merkevarehistorier en fullføringsrate på 86 %.
Historier kan utfylle innleggene dine, eller de kan være frittstående kampanjer. Du kan også kuratere en serie Instagram-historier som lagrede høydepunkter som vises under biografien din. Deretter, når en bruker besøker profilen din, kan de se alle de lagrede høydepunktene dine på ett sted.
Gjør-det-selv-merket Brit + Co organiserer de fremhevede historiene sine i kategorier som Butikk, Hjem og podcaster:
Kilde: @britandco
Prøv å eksperimentere med Instagram Reels også – de er et innholdsformat som lar deg lage og dele korte engasjerende videoer . I motsetning til Instagram Stories, forsvinner de ikke etter 24 timer.
Håndveskemerket Anima Iris deler engasjerende ruller laget av grunnleggeren som kaster lys over opprettelsesprosessen:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av ANIMA IRIS (@anima.iris)
Hold deg til merkevareestetikken din
Kampanjen din bør alltid være i samsvar med merkevarens generelle utseende og følelse. Hold deg til samme fargevalg og merkevarebygging gjennom hele innholdet. Deretter, når kampanjen din dukker opp i en overfylt feed, kan folk se at den er fra merkevaren din.
Alo Yoga opprettholder et konsistent utseende og preg på tvers av feeden, noe som bidrar til å gjøre merkevaren mer gjenkjennelig:
Kilde: @Aloyoga
Definer også merkevarens stemme. Alle kopiene dine skal henge sammen med det visuelle og skape en sterkmerkevarebilde generelt.
Vurder å lage en stilguide for alle som jobber på Instagram-kontoen din, slik at de vet hvordan ting skal se ut.
Spor beregninger som betyr noe
Før du selv lanserer Instagram-kampanjen din, bør du identifisere nøkkelberegningene du skal bruke for å evaluere suksessen din (det er M i dine SMART-mål).
Disse vil variere avhengig av målene for kampanjen din. I en bevissthetskampanje vil du for eksempel være oppmerksom på publikumsvekst, rekkevidde, visninger og engasjementsgrad.
Det er massevis av beregninger du kan spore på sosiale medier, og noen analyser er unik for Instagram.
Avhengig av typen kampanje (som et salg eller en produktlansering), kan det være lurt å spore beregninger utenfor plattformen. Sporbare lenker eller kampanjekoder kan hjelpe her.
Opprett alltid en grunnlinje. På den måten kan du måle effekten av kampanjen din nøyaktig.
Angi realistiske annonsekampanjebudsjetter
I en perfekt verden ville vi alle hatt ubegrensede kampanjebudsjetter, men det er dessverre ikke vanligvis det saken. Så det er viktig å opprette et annonsebudsjett på forhånd og holde deg til det.
Først må du bestemme om du skal betale for kostnad per mill (CPM) – det er kostnaden for hver tusende visning annonsen din genererer. CPM-kampanjer kan bidra til å øke bevisstheten siden de handler mer om synlighet og mindre om handling.
Du kan også strukturerekampanjen din rundt kostnad per klikk (CPC) – en fast pris for hvert klikk annonsen genererer. CPC-kampanjer kan hjelpe deg med å sikre at du betaler for handlinger, ikke bare visninger.
Den eksakte kostnaden vil avhenge av flere faktorer.
Du må også vurdere annonseoppretting og produksjon kostnader. Hvor mye vil det for eksempel koste å filme produktet ditt? Hvor mye koster den valgte influenceren per innlegg?
Tenk på handlingsfremmende uttrykk
Når du bygger kampanjen din, tenk på hva du vil at folk skal gjøre etter å ha sett kampanjen din. Vil du at de skal se en produktside på nettstedet ditt eller registrere deg for en gratis prøveversjon? Kanskje du vil at de skal lagre innlegget ditt til senere.
Sett inn en tydelig CTA på slutten av kampanjen for å sikre at folk følger veien du har lagt ut for dem. Deretter, hvis du vil at de skal kjøpe produktet ditt eller lære mer om merket ditt, bør det være enkelt for dem å gjøre det.
For eksempel ber motemerket Missguided brukere om å kommentere favorittbildet deres:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av MISSGUIDED ⚡️ (@missguided)
Hvis du kjører en betalt annonsekampanje, bruk en av Instagrams CTA-knapper for å hjelpe brukerne med å ta de neste trinnene.
Planlegg Instagram-innleggene dine på forhånd
Å planlegge Instagram-innleggene dine sparer deg for timer og sikrer at ingen glemmer å legge ut til rett tid. Det kan være lurt å planlegge noen eller alle innleggene dine ukentlig,månedlig eller kvartalsvis.
Finn ut når det er riktig tidspunkt å legge ut innhold for Instagram-publikummet ditt. Hvis du bruker SMMExpert, viser funksjonen Beste tid å publisere deg den beste tiden for å legge ut på Instagram basert på innleggene dine fra de siste 30 dagene. Du kan også bruke plattformen til å redigere bilder til de riktige dimensjonene og skrive bildeteksten din.
Slik planlegger du Instagram-innlegg og historier ved å bruke SMMExpert:
5 Instagram-kampanje eksempler
Er du usikker på hvordan du kommer i gang? Her er fem eksempler på de beste Instagram-kampanjene i sosiale medier .
Lær brukere hvordan de gjør noe som The Inkey List
Skincare-merke The Inkey List deler pedagogisk trinnvis -trinns veiledning Reels. I denne viser de publikum hvordan de tar bedre vare på huden deres.
Hver hjul er kort, lett å følge og har handlingsrettede trinn.
Reels har også sine egne produkter, noe som bidrar til å bygge bevissthet rundt tilbudet deres. Etter å ha sett Reel, har brukere ikke bare lært hvordan de skal ta vare på huden, men de kan bli fristet til å kjøpe merkets produkter.
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av The INKEY List (@theinkeylist)
Bygg tillit ved å dele sosiale bevis som Califia Farms
Plantebasert melkemerke Califia Farms deler strålende anmeldelser for å fremheve kundenes kjærlighet til produktet. De legger anmeldelsen på en funkybakgrunn for å gjøre innlegget ekstra iøynefallende.
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Califia Farms (@califiafarms)
Sosial bevis er en kraftig måte å oppmuntre forbrukere til å stole på merkevaren din .
Tross alt, hvis andre elsker produktet ditt, hvorfor skulle de ikke gjøre det? Oppmuntre kunder til å legge igjen anmeldelser slik at du kan gjøre dem om til overbevisende Instagram-innhold.
Få kontakt med publikum ved å dele historien din som Omsom
Matvaremerket Omsom menneskeliggjør merkevaren sin ved å dele historien sin. I denne korte rullen deler grunnleggeren sine merkeverdier og hva som er viktigst for dem.
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Omsom (@omsom)
Merket virker mer relatert og autentisk ved å åpne opp for sitt publikum. Når folk kobler seg til verdiene dine, er det mer sannsynlig at de stoler på tilbudet ditt og foretar et kjøp.
Trykk på sesongbasert shopping som Teleport Watches
Hvis du tenker på å tilby salgskampanjer hele året, ikke gå glipp av viktige juleshoppingdatoer. Gi i stedet beskjed til alle følgerne dine om avtalene du kjører og hvor lenge.
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Teleport Watches (@teleportwatches)
Teleport Watches deler en enkeltbildeinnlegg for å fortelle brukerne nøyaktig hva de tilbyr for Black Friday. Alt er oversiktlig, og kundene er tydelige på vilkårene.
Delkjøp.
Det finnes flere brede typer Instagram-markedsføringskampanjer. Hver og en er best for å oppnå forskjellige mål. Her er ni av de vanligste Instagram-markedsføringskampanjene for å komme i gang.
Bevissthetskampanje
Under en bevisstgjøringskampanje på Instagram har du som mål å øke synligheten til din virksomhet, produkt eller tjeneste. For nye merkevarer kan dette være en kampanje for å vise frem hva som er særegent, spennende og eksepsjonelt med merkevaren din.
Jo flere brukere som husker merkevaren din, jo mer sannsynlig er det at de velger deg når det er på tide å kjøpe.
Instagram er et sted hvor brukere ønsker å oppdage og følge merker også. Faktisk følger 90 % av Instagram-brukere minst én bedrift. Og 23 % av brukerne sier at de bruker sosiale medier for å se innhold fra favorittmerkene sine. Det gjør Instagram til en naturlig sosial plattform for å bygge merkevarebevissthet.
Supplerer merkevares skuddsikkert øker bevisstheten om produktet deres ved å dele kommenterte bilder:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Bulletproof® (@ bulletproof)
Teaser-kampanje
En Instagram-teaser-kampanje gir brukerne en sniktitt på hva som kommer neste gang. Bruk teaser-kampanjer for å skape intriger og etterspørsel etter nye produkter.
Nøkkelen til en engasjerende teaser-kampanje er å avsløre akkurat nok detaljer til å vekke publikums nysgjerrighet. På Instagram er engasjerende innholdalltid nøkkelen, men det gjelder spesielt for teaser-kampanjer. Du vil stoppe disse rullende tomlene i sporene deres!
Netflix gjør en god jobb med å hype opp utgivelser ved å dele teaser-videoer noen dager før de slipper:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Netflix US (@netflix)
Cause-kampanje
Yngre forbrukere (som de som dominerer Instagram) bryr seg mer om enn bare hva et selskap selger. Generasjon Z og Millennials vil mest sannsynlig ta avgjørelser basert på personlige, sosiale eller miljømessige verdier.
En sakskampanje er en måte å forkjempe merkeverdiene dine og få kontakt med et samvittighetsfullt publikum. du kan for eksempel promotere en bevisstgjøringsdag eller et arrangement eller samarbeide med en veldedig organisasjon.
Yttertøysmerket Patagonia deler ofte kampanjeinnlegg rettet mot å bevare store landområder. Dette kampanjeinnlegget sprer bevissthet om kampen for å bevare Vjosa som nasjonalpark i Albania. De bruker et karusellinnlegg for å dele flere fakta om området og støtten de allerede har mottatt. Det er også en lenke i deres bio for å signere oppropet:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Patagonia (@patagonia)
Konkurransekampanje
Instagram-konkurranser involverer vanligvis et merke som gir bort et gratis produkt til følgere tilfeldig. De er enormt effektive til å skape engasjement – hvem vil ikke vinnenoe?
Du kan angi regler for påmelding som støtter kampanjemålene dine. Å be brukere om å tagge en venn for å delta er for eksempel en mulighet til å nå nye følgere.
Her er hvordan det melkefrie iskremmerket Halo Top satte opp konkurransen sin. Legg merke til hvordan de tydelig angir inngangskravene for giveaway og forklar hva premien er:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Halo Top Australia (@halotopau)
Engagementskampanje
Instagram har mye høyere engasjement enn andre sosiale medieplattformer. Faktisk er den gjennomsnittlige engasjementsraten for Facebook-innlegg bare 0,07 % sammenlignet med Instagrams høyere gjennomsnittlige engasjementsgrad på 1,94 %.
Engasjementskampanjer motiverer brukere til å samhandle med innholdet ditt. Du vil måle engasjement ved å spore disse beregningene:
- Liker
- Kommentarer
- Delinger
- Lagre
- Profilbesøk
For å engasjere publikum bedre, sjekk Instagram-innsikten din og se hvilket innhold som inspirerer til mest engasjement.
Å lage minneverdige engasjementskampanjer kan se slik ut:
- Legge til Instagram Stories-klistremerker for å inspirere svar og DM-er
- Lage innhold som kan lagres
- Legge til handlingsfremmende uttrykk på slutten av bildetekstene dine
- Eksperimentere med forskjellige innleggstyper og -formater
Profftips: Publiser karusellinnlegg for å få mer publikumsengasjement. Den gjennomsnittlige engasjementsraten for karusellinnlegg er3,15 % –– høyere enn gjennomsnittet på 1,94 % for alle innleggstyper.
For å lage noe som er verdig å spare, prøv å lære brukerne noe nytt. Dette kan være en oppskrift, stylingveiledning eller en ny treningsrutine. Etsy deler ofte tips om hjemmestyling i et karusellformat som er lett å se:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av etsy (@etsy)
Salgs- eller kampanjekampanje
Hvis du ønsker å øke konverteringene, kjør en salgs- eller promoteringskampanje på Instagram.
Nøkkelen til en vellykket kampanje er å sørge for at publikum er klare til å kjøpe. Det er best å kjøre salgs- og kampanjekampanjer etter at du har bygget en lojal og engasjert tilhengerskare gjennom andre kampanjer.
Vanligvis bruker merkevarer denne typen kampanjer for å:
- Markedsfør et flash-salg eller rabattkoder
- Øk synligheten for et eksisterende produkt
Her er et eksempel på hvordan treningsmerket Onnit promoterer salget sitt på Instagram:
Se dette post på InstagramEt innlegg delt av Onnit (@onnit)
26 % av Instagram-brukere sier at de bruker plattformen for å finne produkter å kjøpe. I tillegg bruker 44 % av folk Instagram til å handle ukentlig. Opprett en Instagram-butikk slik at du kan dele kjøpbare innlegg som gjør det enklere for brukere å kjøpe produktene dine.
For å øke produktsalget bør du vurdere å bruke disse Instagram-funksjonene:
- Instagram-samlinger – Hold samlinger som viser nye ankomster, trender, gaver,og kampanjer.
- Instagram Shopfront – La folk kjøpe varene dine direkte fra Instagram-appen med plattformens e-handelsfunksjoner.
- Produkttagger – Lag innlegg som kan kjøpes med produktetiketter som viser produktpriser og detaljer og lar brukere enkelt legge dem til i handlekurven.
Plakatklubben lager kjøpbare innlegg slik at brukere enkelt kan bla gjennom sin nåværende kunstsamling:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av The Poster Club (@theposterclub)
Profftips: Kjør et flash-salg med en kampanjekode som bare gjelder for en kort periode. Kortsiktige rabatter er en effektiv måte å øke forhåndssalget før en produktlansering eller skifte beholdning for å gjøre plass for nye varer.
Brukergenerert innhold (UGC)-kampanje
I bruker- genererte innholdskampanjer (UGC), ber du folk om å dele innlegg som inneholder produktene dine og bruke en spesifikk hashtag.
En UGC-kampanje fremmer bevisstheten om merkevaren din gjennom hashtaggen og (bonus) gir deg nytt innhold å publisere . Brukere blir ofte motivert til å delta i håp om at merkene vil legge ut bildene sine på nytt.
Sportsklærmerket Lululemon oppfordrer brukere til å dele bilder av dem iført Lululemon-klær med #thesweatlife. Merket deler deretter noen av disse bildene med sine fire millioner følgere: //www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/
Hundelekemerket Barkbox deler ofte bilder medderes kunders firbeinte venner:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av BarkBox (@barkbox)
Influencer-kampanje
Når du har laget iøynefallende Instagram-innhold, du vil at så mange mennesker skal se det som mulig. En fin måte å nå flere brukere på er å jobbe med influencere i din nisje. 34 % av brukere i alderen 16-24 (Gen Z) følger influencere på sosiale medier, så det er absolutt verdt å prøve hvis yngre generasjoner er målgruppen din.
Vanligvis, i Instagram influencer marketing, finner du relevante bloggere, fotografer , eller andre skapere med et stort antall følgere.
Profftips: Sørg for at enhver influencer du samarbeider med har høye engasjementsrater. Noen ganger vil influencere med færre følgere, men høyere engasjementsfrekvens, passe bedre for merkevaren din.
En måte å markedsføre kampanjene dine på er å samarbeide med noen få influencere og la dem legge ut om kampanjen din på kanalene sine. Dette gir merkevaren din eksponering for publikum.
Brillemerket Warby Parker samarbeider med musikeren Toro y Moi for å promotere deres nyeste brillekolleksjon:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Warby Parker (@warbyparker)
Vurder å lansere kampanjen din på tvers av hjul eller historier også. Akkurat nå bruker 55,4 % av Influencers Instagram Stories for sponsede kampanjer.
Profftips: Husk at innlegg laget av influencere påpå vegne av merkevaren din må overholde FTC-retningslinjene og være tydelig merket som annonser.
Bonus: Få juksearket for Instagram-annonsering for 2022. Den gratis ressursen inkluderer nøkkelpublikuminnsikt, anbefalte annonsetyper og tips for suksess.
Få det gratis juksearket nå!Betalt Instagram-kampanje
Betalte Instagram-kampanjer er innlegg (eller Stories) som bedrifter betaler for å vise til brukere. Hvis du har budsjettet til å kjøre Instagram-annonser, bør du jobbe med det i markedsføringsstrategien din.
Annonser på Instagram har potensial til å nå 1,48 milliarder mennesker, eller nærmere 24 % av verdens befolkning over 13 år. , 27 % av brukerne sier at de finner nye produkter og merkevarer gjennom betalte sosiale annonser.
Her er et appetittvekkende eksempel på en betalt Nespresso-annonsekampanje laget med influenceren Matt Adlard:
Se dette innlegget på InstagramEt innlegg delt av Matt Adlard (@mattadlard)
Annonsekostnadene varierer avhengig av noen få faktorer som:
- Industriens konkurranseevne
- Din målretting
- Tid på året (annonsekostnadene øker i julehandelsesonger)
- Plassering
Avhengig av innholdet og målet ditt kan du velge mellom flere forskjellige annonseformater:
- Bildeannonser
- Historieannonser
- Videoannonser
- Karusellannonser
- Samlingsannonser
- Utforsk annonser
- IGTV-annonser
- Shopping-annonser
- Reel-annonser
Det store utvalget av annonseformater betyr at du kan velgebeste typen som samsvarer med kampanjemålene dine. Kampanjemålet ditt kan være å øke antallet konverteringer, registreringer, appinstallasjoner eller generelt engasjement.
Instagram-annonsekampanjer lar deg også bruke lookalike-målgrupper for å målrette mot brukere som ligner på kundene dine. Bare last opp en tilpasset målgruppe og angi målrettingsparametere på annonsesettnivå. Annonsene dine vil vises foran brukere som algoritmen tror kan bli potensielle kunder. (Les mer om annonsering på Facebook og Instagram i vår komplette guide)
8 tips for å lage vellykkede Instagram-markedsføringskampanjer
Nå vet du hvilke hovedtyper av Instagram-kampanjer som er tilgjengelige. Men før du går inn i opprettingsmodus, har vi åtte tips for å lage vellykkede kampanjer på Instagram .
Sett SMARTE mål
Når du setter deg mål for neste gang Instagram-markedsføringskampanje, følg rammeverket for SMART-mål.
“SMART” står for s spesific, m easurable, a oppnåelige, r ealistiske og t tidsbaserte mål.
La oss for eksempel si at du vil kjøre en kampanje for å øke Instagram-følgerne. Bryt det målet ned i:
- Spesifikt: Hvem vil du nå? Hva vil du at de skal gjøre? Vær presis i målene dine.
- Målbart: Hvordan vet du om du lykkes? Etabler en grunnlinje for dine nåværende følgere og engasjement slik at du kan spore
