De 1,28 miljard gebruikers van Instagram besteden ongeveer 11,2 uur per maand op het platform. En 90% van de gebruikers volgt ten minste één bedrijf op het platform. Maar soms is je gewone merkinhoud niet genoeg om op te vallen. Dat is waar een Instagram-campagne om de hoek komt kijken.

Instagram marketing campagnes kunnen je helpen een specifiek doel te bereiken gedurende een vaste periode. In een campagne wordt al je content afgestemd en gericht op één bepaald doel.

Als je Instagram-strategie een langzame en gestage marathon is, zijn campagnes als sprints. Ze gebruiken meer energie gedurende een kortere tijd en leveren snel resultaten en inzichten op.

Als u een product wilt lanceren, in contact wilt komen met nieuwe klanten of de reputatie van uw merk wilt opbouwen, kan een Instagram-campagne u helpen uw doel te bereiken.

Lees verder voor 22 manieren om je Instagram-campagnes op te krikken : 9 verschillende soorten campagnes, 8 tips om indruk te maken en 5 voorbeelden om uw volgende campagne te inspireren.

Bonus: Ontvang het Instagram reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

9 soorten Instagram-campagnes

Een Instagram-campagne is wanneer Instagram-bedrijfsprofielen inhoud delen die is ontworpen om een marketingdoel te bereiken. Dat doel kan algemeen zijn, zoals het verhogen van de merkbetrokkenheid. Of het kan specifieker zijn, zoals het genereren van een bepaald aantal aankopen.

Er zijn verschillende soorten Instagram marketing campagnes. Elke campagne is het beste om verschillende doelen te bereiken. Dit zijn negen van de meest voorkomende Instagram marketing campagnes om je op weg te helpen.

Bewustwordingscampagne

Tijdens een bewustwordingscampagne op Instagram wil je de zichtbaarheid van je bedrijf, product of dienst vergroten. Voor opkomende merken kan dit een campagne zijn om te laten zien wat uniek, opwindend en uitzonderlijk is aan uw merk.

Hoe meer gebruikers zich uw merk herinneren, hoe groter de kans dat ze voor u kiezen als het tijd is om te kopen.

Instagram is een plek waar gebruikers ook merken willen ontdekken en volgen. In feite volgt 90% van de Instagram-gebruikers minstens één bedrijf. En 23% van de gebruikers zegt sociale media te gebruiken om content van hun favoriete merken te zien. Dat maakt Instagram een natuurlijk sociaal platform om merkbekendheid op te bouwen.

Supplementenmerk bulletproof vergroot de bekendheid van hun product door geannoteerde beelden te delen:

Een bericht gedeeld door Bulletproof® (@bulletproof)

Teaser campagne

Een Instagram teaser campagne geeft gebruikers een voorproefje van wat er komen gaat. Gebruik teaser campagnes om intrige en vraag naar nieuwe producten op te bouwen.

De sleutel tot een aantrekkelijke teaser campagne is om onthul net genoeg details om je publiek nieuwsgierig te maken. Op Instagram is boeiende inhoud altijd de sleutel, maar dat geldt vooral voor teasercampagnes. Je wilt die scrollende duimen in hun sporen stoppen!

Netflix doet er goed aan om releases te hypen door teaser video's te delen een paar dagen voordat ze uitkomen:

Een bericht gedeeld door Netflix US (@netflix)

Oorzaak campagne

Jongere consumenten (zoals degenen die Instagram domineren) geven meer om dan alleen wat een bedrijf verkoopt. Generatie Z en Millennials zijn het meest geneigd om beslissingen te nemen op basis van persoonlijke, sociale of milieuwaarden.

Een cause campagne is een manier om uw merkwaarden te verdedigen en in contact te komen met een gewetensvol publiek. Bijvoorbeeld, u zou een bewustmakingsdag of -evenement kunnen promoten of samenwerken met een liefdadigheidsorganisatie.

Het bovenkledingmerk Patagonia deelt vaak campagneposts gericht op het behoud van grote gebieden. Deze campagnepost verspreidt het bewustzijn van de strijd om Vjosa te behouden als nationaal park in Albanië. Ze gebruiken een carrouselpost om verschillende feiten over het gebied en de steun die ze al hebben ontvangen te delen. Er is ook een link in hun bio om de petitie te ondertekenen:

Een bericht gedeeld door Patagonia (@patagonia)

Wedstrijd campagne

Bij Instagram wedstrijden geeft een merk meestal een gratis product weg aan willekeurige volgers. Ze zijn enorm effectief om de betrokkenheid te vergroten - wie wil er nou niet iets winnen?

U kunt regels voor deelname instellen die uw campagnedoelstellingen ondersteunen. Door gebruikers bijvoorbeeld te vragen een vriend te taggen om mee te doen, kunt u nieuwe volgers bereiken.

Dit is hoe het zuivelvrije ijsmerk Halo Top zijn wedstrijd heeft opgezet. Merk op hoe ze duidelijk de vereisten voor deelname aan de wedstrijd hebben uiteengezet en uitleggen wat de prijs is:

Een bericht gedeeld door Halo Top Australia (@halotopau)

Engagement campagne

Instagram heeft veel hogere engagementpercentages dan andere social media platforms. In feite is het gemiddelde engagementpercentage van Facebook-posts slechts 0,07% vergeleken met het hogere gemiddelde engagementpercentage van Instagram van 1,94%.

Engagementcampagnes motiveren gebruikers tot interactie met uw inhoud. U meet de betrokkenheid door deze statistieken bij te houden:

• Houdt van
• Opmerkingen
• Aandelen
• Bespaart
• Profiel bezoeken

Om je publiek beter te betrekken, bekijk je je Instagram Insights en zie je welke inhoud de meeste betrokkenheid inspireert.

Het creëren van memorabele engagement campagnes zou er zo uit kunnen zien:

• Instagram Stories-stickers toevoegen om antwoorden en DM's te inspireren
• Creëren van bewaarbare inhoud
• Oproepen tot actie toevoegen aan het einde van uw bijschriften
• Experimenteren met verschillende soorten berichten en formaten

Pro tip: Publiceer carrouselberichten om meer betrokkenheid van het publiek te krijgen. De gemiddelde betrokkenheid voor carrouselberichten is 3,15% - hoger dan het gemiddelde van 1,94% voor alle berichttypes.

Om iets te creëren dat het waard is gered te worden, probeer gebruikers iets nieuws te leren. Dit kan een recept zijn, stylingadvies of een nieuwe trainingsroutine. Etsy deelt vaak tips voor thuisstyling in een gemakkelijk te bekijken carrouselformaat:

Een bericht gedeeld door etsy (@etsy)

Verkoop- of promotiecampagne

Als je de conversies wilt verhogen, voer dan een verkoop- of promotiecampagne op Instagram.

De sleutel tot een succesvolle campagne is ervoor te zorgen dat uw publiek klaar is om te kopen. Het is het beste om voer verkoop- en promotiecampagnes nadat u een loyale en betrokken aanhang hebt opgebouwd via andere campagnes.

Meestal gebruiken merken dit soort campagnes om:

• Promoot een flash sale of kortingscodes
• De zichtbaarheid van een bestaand product vergroten

Hier is een voorbeeld van hoe fitnessmerk Onnit zijn verkoop promoot op Instagram:

Een bericht gedeeld door Onnit (@onnit)

26% van de Instagram-gebruikers zegt het platform te gebruiken om producten te vinden om te kopen. Bovendien gebruikt 44% van de mensen Instagram om wekelijks te winkelen. Maak een Instagram Shop zodat je shoppable posts kunt delen die het voor gebruikers gemakkelijker maken om je producten te kopen.

Overweeg het gebruik van deze Instagram-functies om de verkoop van producten te stimuleren:

• Instagram collecties - Stel collecties samen met nieuwkomers, trends, geschenken en promoties.
• Instagram Winkelpui - Laat mensen je goederen rechtstreeks vanuit de Instagram-app kopen met de e-commercefuncties van het platform.
• Product tags - Maak berichten shoppable met Product Tags die productprijzen en -details tonen en die gebruikers gemakkelijk aan hun winkelwagen kunnen toevoegen.

De Poster Club maakt shoppable posts zodat gebruikers gemakkelijk door hun huidige kunstcollectie kunnen bladeren:

Een bericht gedeeld door The Poster Club (@theposterclub)

Pro tip: Voer een flash sale uit met een promotiecode die slechts korte tijd van toepassing is. Kortlopende kortingen zijn een krachtige manier om voorverkopen te stimuleren vóór een productlancering of om de voorraad te verschuiven om plaats te maken voor nieuwe artikelen.

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) campagne

Bij user-generated content (UGC)-campagnes vraagt u mensen om berichten met uw producten te delen en een specifieke hashtag te gebruiken.

Een UGC-campagne bevordert de bekendheid van uw merk via de hashtag en (bonus) levert u verse content op om te publiceren. Gebruikers zijn vaak gemotiveerd om deel te nemen in de hoop dat merken hun foto's opnieuw plaatsen.

Sportkledingmerk Lululemon moedigt gebruikers aan om beelden van hen die Lululemon-kleding dragen te delen met de #thesweatlife. Het merk deelt vervolgens enkele van deze beelden met zijn vier miljoen volgers: //www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

Hondenspeelgoedmerk Barkbox deelt vaak beelden van de viervoeters van hun klanten:

Een bericht gedeeld door BarkBox (@barkbox)

Influencer campagne

Als je eenmaal in het oog springende Instagram-content hebt gemaakt, wil je dat zoveel mogelijk mensen het zien. Een geweldige manier om meer gebruikers te bereiken is door samen te werken met influencers in je niche. 34% van de gebruikers in de leeftijd van 16-24 jaar (Gen Z) volgt influencers op sociale media, dus het is zeker de moeite waard om het te proberen als jongere generaties je doelgroep zijn.

Meestal vind je bij Instagram influencer marketing relevante bloggers, fotografen of andere makers met een groot aantal volgers.

Pro tip: Zorg ervoor dat elke influencer waarmee u samenwerkt een hoge engagementsratio heeft. Soms passen influencers met minder volgers maar een hogere engagementsratio beter bij uw merk.

Een manier om je campagnes te promoten is om samen te werken met een paar influencers en hen over je campagne te laten posten op hun kanalen. Dit geeft je merk exposure bij hun publiek.

Brillenmerk Warby Parker werkt samen met muzikant Toro y Moi om hun nieuwste brillencollectie te promoten:

Een bericht gedeeld door Warby Parker (@warbyparker)

Overweeg om je campagne ook via Reels of Stories te lanceren. Op dit moment gebruikt 55,4% van de Influencers Instagram Stories voor gesponsorde campagnes.

Pro tip: Vergeet niet dat berichten die door influencers namens uw merk worden gemaakt, moeten voldoen aan de FTC-richtlijnen en duidelijk als advertenties moeten worden gelabeld.

Bonus: Ontvang het Instagram reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Betaalde Instagram campagne

Betaalde Instagram-campagnes zijn posts (of Stories) die bedrijven betalen om aan gebruikers te serveren. Als je het budget hebt om Instagram-advertenties te draaien, moet je dit in je marketingstrategie verwerken.

Advertenties op Instagram hebben het potentieel om 1,48 miljard mensen te bereiken, of bijna 24% van de wereldbevolking ouder dan 13. Bovendien zegt 27% van de gebruikers nieuwe producten en merken te vinden via betaalde sociale advertenties.

Dit is een verrukkelijk voorbeeld van een betaalde Nespresso reclamecampagne die is gemaakt met influencer Matt Adlard:

Een bericht gedeeld door Matt Adlard (@mattadlard)

De advertentiekosten variëren afhankelijk van een aantal factoren zoals:

• Concurrentievermogen van de industrie
• Uw doelstelling
• Tijd van het jaar (advertentiekosten gaan omhoog tijdens de feestdagen)
• Plaatsing

Afhankelijk van uw inhoud en doel kunt u kiezen uit verschillende advertentieformaten:

• Beeldadvertenties
• Verhalen advertenties
• Video advertenties
• Carrousel advertenties
• Verzamel advertenties
• Advertenties verkennen
• IGTV advertenties
• Advertenties
• Advertenties voor haspels

Het brede scala aan advertentieformaten betekent dat u het beste type kunt kiezen dat past bij uw campagnedoelstellingen. Uw campagnedoel kan het verhogen van conversies, inschrijvingen, app-installaties of algehele betrokkenheid zijn.

Met Instagram advertentiecampagnes kunt u ook lookalike audiences gebruiken om gebruikers te targeten die op uw klanten lijken. Upload gewoon een aangepast publiek en stel targetingparameters in op het niveau van de advertentieset. Uw advertenties verschijnen voor gebruikers waarvan het algoritme denkt dat ze potentiële klanten kunnen worden. (Meer informatie over adverteren op Facebook en Instagram vindt u in onze volledige gids)

8 tips voor het maken van succesvolle Instagram-marketingcampagnes

Nu ken je de belangrijkste soorten beschikbare Instagram-campagnes. Maar, voordat je in de creatiemodus springt, hebben we acht tips voor het maken van succesvolle campagnes op Instagram .

SMART-doelen stellen

Wanneer je doelen stelt voor je volgende Instagram marketing campagne, volg dan de SMART doelen kader.

"SMART" staat voor s specifiek, m Gemakkelijk, a haalbaar, r realistisch, en t ime-doelen.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je een campagne wilt voeren om het aantal Instagramvolgers te vergroten. Verdeel dat doel in:

• Specifiek: Wie wil je bereiken? Wat wil je dat ze doen? Wees precies in je doelstellingen.
• Meetbaar: Hoe weet u of u succesvol bent? Stel een basislijn vast voor uw huidige volgers en betrokkenheid, zodat u de groei kunt volgen.
• Haalbaar: Is uw doel realistisch? Kan het nauwkeurig worden gemeten? Doelen moeten hard werken om te bereiken, maar ze moeten niet buiten bereik zijn.
• Realistisch: Baseer doelen op uw budget, het huidige groeitempo en de duur van de campagne. Doe uw onderzoek en maak geen wild plan om in twee weken van 100 volgers naar 10.000 te gaan.
• Tijdsgebonden: De duur van uw campagne moet worden gebaseerd op uw doel en de hoeveelheid tijd die u denkt nodig te hebben om het te bereiken. Stel geen willekeurige limiet van een week als uw doelen ambitieus zijn, maar maak het niet zo lang dat u stoom verliest.

Plan de inhoud van uw campagne

Plan vervolgens al je campagneposts. Maak een contentkalender met alle posts en Stories die je elke dag zult delen. Als je influencers benadert, vraag hen dan om op een bepaalde dag te posten die logisch is volgens je kalender.

Elk bericht moet op zichzelf staan en toch de algemene boodschap van de campagne versterken.

Maak altijd een solide plan voordat u van start gaat. Op die manier is het gemakkelijker om een hoog niveau van kwaliteit en creativiteit te handhaven.

Zo maak je in minder dan acht minuten een inhoudskalender:

Gebruik rollen en verhalen

Als je alleen afbeeldingen op de Instagram-feed plaatst, mis je iets! 58% van de gebruikers zegt dat ze meer geïnteresseerd zijn in een merk nadat ze het in een Story hebben gezien. Bovendien hebben Stories van merken een voltooiingspercentage van 86%.

Stories kunnen je posts aanvullen, maar het kunnen ook op zichzelf staande campagnes zijn. Je kunt ook een reeks Instagram Stories samenstellen als opgeslagen hoogtepunten die onder je bio verschijnen. Wanneer een gebruiker dan je profiel bezoekt, kan hij al je opgeslagen hoogtepunten op één plek zien.

DIY-merk Brit + Co organiseert hun uitgelichte Stories in categorieën als Shop, Home en podcasts:

Bron: @britandco

Probeer ook eens te experimenteren met Instagram Reels - dat is een contentformat waarmee je korte boeiende video's kunt maken en delen. In tegenstelling tot Instagram Stories verdwijnen ze niet na 24 uur.

Handtassenmerk Anima Iris deelt boeiende Reels gemaakt door de oprichter die een licht werpen op het creatieproces:

Een bericht gedeeld door ANIMA IRIS (@anima.iris)

Blijf bij uw merkesthetiek

Uw campagne moet altijd in lijn zijn met de algemene look en feel van uw merk. Houd vast aan hetzelfde kleurenschema en dezelfde branding in uw inhoud. Wanneer uw campagne dan opduikt in een drukke feed, kunnen mensen zien dat deze van uw merk is.

Alo Yoga behoudt een consistente look en feel over zijn feed, wat de herkenbaarheid van het merk ten goede komt:

Bron: @Aloyoga

Definieer ook de stem van uw merk. Al uw teksten moeten aansluiten bij uw visuals en een sterk merkimago creëren.

Overweeg een stijlgids te maken voor iedereen die aan je Instagram-account werkt, zodat ze weten hoe dingen eruit moeten zien.

Volg de statistieken die er toe doen

Voordat je zelfs je Instagram-campagne lanceert, moet je de belangrijkste metrics identificeren die je gaat gebruiken om je succes te evalueren (dat is de M in je SMART-doelstellingen).

Deze variëren afhankelijk van de doelstellingen van uw campagne. Bij een bewustmakingscampagne zult u bijvoorbeeld aandacht willen besteden aan publieksgroei, bereik, impressies en betrokkenheid.

Er zijn tal van statistieken die je kunt bijhouden op sociale media, en sommige analyses zijn uniek voor Instagram.

Afhankelijk van het type campagne (zoals een verkoop of een productlancering), wil je misschien statistieken bijhouden buiten het platform om. Trackbare links of promotiecodes kunnen hierbij helpen.

Stel altijd een basislijn vast. Zo kunt u het effect van uw campagne nauwkeurig meten.

Realistische budgetten voor advertentiecampagnes vaststellen

In een perfecte wereld zouden we allemaal onbeperkte campagnebudgetten hebben, maar helaas is dat meestal niet het geval. Het is dus belangrijk om vooraf een advertentiebudget op te stellen en je daaraan te houden.

Beslis eerst of u gaat betalen voor cost per mille (CPM) - dat zijn de kosten voor elke duizend vertoningen die uw advertentie genereert. CPM-campagnes kunnen helpen de bekendheid te vergroten, omdat ze meer gericht zijn op zichtbaarheid en minder op actie.

U kunt uw campagne ook structureren rond kosten per klik (CPC) - een vaste prijs voor elke klik die uw advertentie genereert. CPC-campagnes kunnen u helpen ervoor te zorgen dat u betaalt voor acties, niet alleen voor weergaven.

De exacte kosten hangen af van verschillende factoren.

U zult ook rekening moeten houden met de kosten voor het maken en produceren van uw advertenties. Hoeveel kost het bijvoorbeeld om uw product te fotograferen? Hoeveel rekent de door u gekozen influencer per post?

Denk na over uw call-to-action

Bedenk bij het opzetten van uw campagne wat u wilt dat mensen doen nadat ze uw campagne hebben gezien. Wilt u dat ze een productpagina op uw website bekijken of zich aanmelden voor een gratis proefperiode? Misschien wilt u dat ze uw bericht opslaan voor later.

Voeg een duidelijke CTA toe aan het einde van uw campagne om ervoor te zorgen dat mensen het pad volgen dat u voor hen hebt uitgestippeld. Als u wilt dat ze uw product kopen of meer te weten komen over uw merk, moet het voor hen gemakkelijk zijn om dat te doen.

Het modemerk Missguided vraagt gebruikers bijvoorbeeld commentaar te geven op hun favoriete afbeelding:

Een bericht gedeeld door MISSGUIDED ⚡️ (@missguided)

Als je een betaalde advertentiecampagne voert, gebruik dan een van de CTA-knoppen van Instagram om gebruikers te helpen de volgende stappen te nemen.

Plan je Instagram posts op voorhand

Het plannen van je Instagram posts bespaart je uren en zorgt ervoor dat niemand vergeet om op het juiste moment te posten. Je kunt sommige of al je posts wekelijks, maandelijks of per kwartaal plannen.

Zoek eerst uit wanneer het juiste moment is om inhoud te plaatsen voor je Instagram-publiek. Als je SMMExpert gebruikt, is de De beste tijd om te publiceren De functie toont u uw beste tijd om te posten op Instagram op basis van uw berichten van de afgelopen 30 dagen. U kunt het platform ook gebruiken om afbeeldingen tot de juiste afmetingen te bewerken en uw bijschrift te schrijven.

Hier lees je hoe je Instagram posts en Stories plant met SMMExpert:

5 Instagram campagne voorbeelden

Weet u niet zeker hoe u moet beginnen? Hier zijn vijf voorbeelden van de beste Instagram social media campagnes .

Gebruikers leren hoe ze zoiets als The Inkey List kunnen doen

Huidverzorgingsmerk The Inkey List deelt leerzame stap-voor-stap tutorials. In deze laten ze hun publiek zien hoe ze hun huid beter kunnen verzorgen.

Elke spoel is kort, makkelijk te volgen, en met uitvoerbare stappen.

De Reels bevatten ook hun eigen producten, waardoor de bekendheid van hun aanbod wordt vergroot. Na het bekijken van de Reel hebben gebruikers niet alleen geleerd hoe ze hun huid moeten verzorgen, maar zijn ze misschien ook geneigd om de producten van het merk te kopen.

Een bericht gedeeld door The INKEY List (@theinkeylist)

Bouw vertrouwen op door sociaal bewijs te delen zoals Califia Farms

Het plantaardige melkmerk Califia Farms deelt lovende recensies om de liefde van zijn klanten voor het product te benadrukken. Ze plaatsen de recensie op een funky achtergrond om de post extra opvallend te maken.

Een bericht gedeeld door Califia Farms (@califiafarms)

Sociaal bewijs is een krachtige manier om consumenten aan te moedigen uw merk te vertrouwen.

Immers, als andere mensen van je product houden, waarom zouden zij dat dan niet doen? Moedig klanten aan om recensies achter te laten, zodat je die kunt omzetten in boeiende Instagram-content.

Maak contact met uw publiek door uw verhaal te delen zoals Omsom

Voedselmerk Omsom vermenselijkt zijn merk door zijn verhaal te delen. In deze korte Reel deelt de oprichter hun merkwaarden en wat voor hen het belangrijkste is.

Een bericht gedeeld door Omsom (@omsom)

Het merk lijkt betrouwbaarder en authentieker door zich open te stellen voor zijn publiek. Wanneer mensen zich verbinden met uw waarden, zullen ze eerder geneigd zijn uw aanbod te vertrouwen en een aankoop te doen.

Profiteer van seizoensgebonden boodschappen zoals Teleport Watches

Als u overweegt om het hele jaar door verkoopaanbiedingen te doen, mis dan geen belangrijke feestdagen en laat al uw volgers weten welke aanbiedingen u doet en voor hoe lang.

Een bericht gedeeld door Teleport Watches (@teleportwatches)

Teleport Watches deelt een post met één afbeelding om gebruikers te vertellen wat ze precies aanbieden voor Black Friday. Alles is duidelijk uiteengezet, en klanten zijn duidelijk over de voorwaarden.

Deel wat waardevolle tips zoals The Broke Black Girl

Soms is de beste manier om je publiek te betrekken het delen van tips die waarde toevoegen aan hun leven. Financieel activist The Broke Black Girl post bruikbare tips om gebruikers te helpen hun financiële gewoonten te verbeteren.

Een bericht gedeeld door Dasha

Hoewel de afbeelding een snelle samenvatting is voor gebruikers met weinig tijd, kunnen mensen die meer willen weten in de details duiken in haar bijschrift.

Gebruik SMMExpert om Instagram posts op het beste moment in te plannen, te reageren op reacties, concurrenten te volgen en prestaties te meten - allemaal vanuit hetzelfde dashboard dat u gebruikt om uw andere sociale netwerken te beheren. Start vandaag nog uw gratis proefperiode.

Aan de slag

Gemakkelijk Instagram analytics bijhouden en rapporten genereren met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.