Nors šokiai, lūpų sinchronizavimas, mamos-pranokėjos ir bandymai išpopuliarinti "goblincore" yra vieni populiariausių "TikTok" veiklų, ambicingiems kūrėjams ir socialinės žiniasklaidos valdytojams yra viena veikla, kuri juos visus pranoksta: bando žaisti "TikTok" algoritmas .

Šiuo metu "TikTok" atsisiųsta daugiau nei 2 mlrd. kartų, o aktyvių naudotojų visame pasaulyje yra daugiau nei 689 mln. Tai sparčiausiai auganti socialinės žiniasklaidos platforma pasaulyje, todėl patekimas į "For You Page" (arba "FYP", kaip sako kur kas užimtesni už mane "TikTok" naudotojai) - tai galimybė susipažinti su didžiule ir labai aktyvia nauja auditorija.

Puslapis "Jums" - tai vieta, kur randama "patinka", peržiūrų ir naujų sekėjų, kur gimsta "TikTok" legendos! Nenuostabu, kad tiek daug žmonių yra apsėsti bandymo įveikti kodą (ir kodėl mes patys praleidome tiek daug laiko eksperimentuodami su "TikTok" įsilaužimais!)

Taigi, kai išgirdome apie naują iššūkį, kuris, kaip teigiama, siūlo trumpiausią kelią, kaip patekti į FYP, ėmėmės jo. Septynių sekundžių iššūkis , "TikTok" kūrėjai pranešė apie neįtikėtiną įsitraukimą vien dėl to, kad skelbė tekstinius, septynių sekundžių trukmės vaizdo įrašus su populiariais garso įrašais.

Ar tai tikrai taip paprasta? Ar tik sutapimas? SMMExpert socialinė komanda pašildė savo spausdinimo pirštus, įsijungė naują karštą kūrinį ir drąsiai paspaudė mygtuką "įrašyti", kad tai išsiaiškintų.

Premija: Gaukite nemokamą "TikTok" augimo kontrolinį sąrašą iš garsaus "TikTok" kūrėjo Tiffy Cheno, kuriame parodoma, kaip surinkti 1,6 mln. sekėjų naudojant tik 3 studijos šviesas ir "iMovie".

Hipotezė: 7 sekundžių trukmės "TikTok" vaizdo įrašai su daug teksto pasiekia daugiau vartotojų

"TikTok" naudotojai šiuo metu dalijasi nauja intriguojančia teorija: daugiausiai septynių sekundžių trukmės vaizdo įrašai, kuriuose yra daug teksto ir madingo garso, pasiekia daugybę vartotojų.

Tai "TikTok" algoritmo įveikimo būdas, kuris atrodo beveik per lengvas - net įtartinas! Nenuostabu, kad daugumoje vaizdo įrašų, pažymėtų "TikTok" hashtagu #sevensecondchallenge, yra tekstas, kuriame komentuojama, ar pats iššūkis iš tikrųjų veikia. Net "Red Sox" (beisbolas, gal esate apie jį girdėję?) jį išbandė.

Kai kurie #sevensecondchallenge vaizdo įrašai sulaukė milijonų peržiūrų, kiti turėjo kur kas mažesnį pasiekiamumą. Tačiau norėdama iš tikrųjų įvertinti, ar ši hipotezė teisinga, "SMMExpert" komanda turėjo išbandyti savo paskyrą.

Metodika

Septynių sekundžių "TikTok" iššūkiui reikia trijų pagrindinių sudedamųjų dalių:

1. Septynių sekundžių vaizdo įrašas. Pagal šią teoriją tikrasis vaizdo įrašo turinys nėra svarbus. Tai gali būti vaivorykštė virš futbolo stadiono, veidrodinis geriausios sportinės aprangos kadras arba kadras, kuriame valgote popkornus iš vonios. Sekite savo palaimą!
2. Tendencingas garso klipas. "TikTok" savo FYP jau ir taip teikia pirmenybę vaizdo įrašams su tendencingu garsu (bent jau pagal naujausią "TikTok" algoritmą), todėl šis komponentas yra labai svarbus! Nesistenkite būti originalūs: pakluskite masių užgaidoms!
3. "Daug" teksto. Atrodo, kad nėra nuoseklios rekomendacijos, kokio ilgio yra "daug", tačiau dauguma žmonių, bandančių šį įsilaužimą, rašo maždaug pastraipą - iš esmės kažką, ką perskaityti gali užtrukti septynias sekundes.

"Kai kurie žmonės skelbia vaizdo įrašus, kuriuose tiesiogine prasme nieko nedaro, kiti vaizdo įrašai yra informacinio pobūdžio, - sako SMMExpert socialinės rinkodaros koordinatorė Eileen Kwok. - Žmonės kūrybiškai tai daro, ir tai yra smagiausia "TikTok" dalis."

Atsižvelgdami į tai, Kwokas ir SMMExpert socialinės žiniasklaidos komanda sukūrė tris skirtingus vaizdo įrašus, kurie buvo skelbiami ir stebimi.

Pirmajame buvo pavaizduota "Owly", daugybė teksto ir madinga daina.

Antrajame vaizdo įraše buvo rodomas "SMMExpert" komandos narys, baksnojantis į savo kompiuterį, tekstas apie "produktyvumo įsilaužimą" ir madinga daina.

Trečiajame vaizdo įraše rodomas kitas "SMMExpert" komandos narys, dirbantis nešiojamuoju kompiuteriu prie baseino, ir tekstas, kuriame aiškinama septynių sekundžių tendencija. Tačiau šį kartą vaizdo įraše buvo naudojamas originalus garsas, kai kažkas skaičiuoja iki septynių, o ne madinga daina.

Premija: Gaukite nemokamą "TikTok" augimo kontrolinį sąrašą iš garsaus "TikTok" kūrėjo Tiffy Cheno, kuriame parodoma, kaip surinkti 1,6 mln. sekėjų naudojant tik 3 studijos šviesas ir "iMovie".

Dabar kreipiamės į "TikTok" analitiką ir mūsų "TikTok" profesionalą Kwoką, kad sužinotume, ar šis vaizdo įrašų trio buvo #sevensecondsuccess.

Vos užsiregistravę galėsite naudotis išskirtinėmis savaitinėmis socialinės žiniasklaidos stovyklomis, kurias rengia "TikTok" ekspertai, ir gauti vidinių patarimų, kaip:

• Didinkite savo sekėjų skaičių
• Daugiau įsitraukimo
• Patekite į puslapį "Jums
• Ir dar daugiau!

Rezultatai

TL;DR: Septynių sekundžių iššūkis lėmė ilgesnį nei vidutinis žiūrėjimo laiką ir didesnį pasiekiamumą "For You" puslapyje.

Palyginti su vidutiniu "SMMExpert TikTok" vaizdo įrašų peržiūrų skaičiumi, pirmieji du vaizdo įrašai, kuriuose naudotas tendencingas garsas, pasižymėjo gerais rezultatais, ypač antrasis - beveik pusė milijono peržiūrų.

Taip pat verta atkreipti dėmesį į šių karštų turinio gabalėlių žiūrėjimo laiką.

Tačiau Kwokas šiame eksperimente atkreipė dėmesį į tai, kiek daug peržiūrų atlikta iš puslapio "Jums".

"Tai "TikTok" šventasis gralis", - sako Kwokas. "Kuo didesnė FYP peržiūrų procentinė dalis, tuo geriau sekasi."

Čia pateikiama išsamesnė kiekvieno vaizdo įrašo analizė:

50 % "Owly" vaizdo įrašo peržiūrų buvo iš puslapio "Jums" - tai įrodo, kad jis pasiekiamas labai plačiai.

Dar įspūdingesnis buvo "Vadovo patarimo" vaizdo įrašo rodiklis FYP, nes 100 % (!) peržiūrų buvo gauta iš puslapio "Jums" (Tiesą sakant, "Vadovo patarimo" vaizdo įrašo rodiklis net ir po kelių savaičių vis dar gerai veikia, o patinka ir peržiūrų kasdien daugėja.)

Palyginimui, "Poolside" vaizdo įrašo, kurio statistika buvo mažiausia iš visų trijų eksperimentinių šedevrų, tik 36 % peržiūrų buvo gauta iš "For You" puslapio.

Vaizdo įrašą "Poolside" nuo kitų dviejų vaizdo įrašų skyrė keli veiksniai, kurie galėjo lemti tokį rezultatų kritimą: pirma, jame buvo naudojamas originalus garso įrašas, o ne tendencingas garso įrašas, ir antra, tekstas iš tikrųjų nesuteikė daug informacijos.

Kitaip tariant, jis nukrypo nuo rekomenduojamos septynių sekundžių iššūkio struktūros ir gali būti tik įrodymas, kad šis įsilaužimas, kitaip nei daugelis kitų tariamų "TikTok" greitų sprendimų, iš tikrųjų veikia.

Ką reiškia rezultatai?

Atlikę šį nedidelį eksperimentą nustatėme, kad kai kurios naujos "TikTok" praktikos, padedančios padidinti jūsų įsitraukimą ir pasiekiamumą, yra tinkami įrodymai.

Ilgesnis tekstas = ilgesnis žiūrėjimo laikas

Nenuostabu, kad teksto pastraipa skatina žiūrovus ilgiau žiūrėti jūsų vaizdo įrašą - tikėtina, kad jie bus linkę perskaityti visą įrašą. Sukelkite smalsumą ir gaukite naudos iš įsitraukimo.

"Kuo daugiau teksto ekrane, tuo geriau. Tai pailgina žiūrėjimo laiką", - sako Kwokas." (Atrodo, kad čia, eksperimentų tinklaraštyje, esame ne tik mokslininkai, bet ir matematikos vedliai!)

Bet... svarbu, kas parašyta tekste

Taip, ilgesnis tekstas turi reikšmės, tačiau tai neturėtų būti tik bambėjimas (atsiprašome visų tai skaitančių "Minions" ar "Sims"). "Tekstas turi turėti tam tikrą prasmę, nesvarbu, ar jis juokingas, ar įžūlus, ar informatyvus", - sako Kwokas.

Pirmieji du vaizdo įrašai turėjo tam tikrą pramoginę vertę, o trečiojo vaizdo įrašo tekstas buvo tarsi grandininio elektroninio laiško kopija, todėl galbūt dėl šios priežasties trūksta įsitraukimo.

Ypač daug bendrinimų sulaukė vaizdo įrašas "Vadybininko patarimas", greičiausiai dėl to, kad jame buvo aiškiai išreikšta prasmė (net jei tai greičiausiai buvo pokštas). Daug bendrinimų sulaukusiems vaizdo įrašams suteikiamas algoritminis postūmis - "TikTok" nori, kad visi gautų dalytis verto turinio skonį! - todėl laikykite tai paskata naudoti tekstą, kuriame pateikiami naudingi karšti patarimai.

Trumpas vaizdo įrašas

Viena iš priežasčių, kodėl šis iššūkis gali pasiteisinti, yra ta, kad jame viskas pateikiama trumpai. "TikTok" trumpumas yra svarbiausia.

"Nesakau, kad jis turi būti septynių sekundžių, bet trumpesnis - geriau, - pataria Kwokas, - žmonių dėmesys trumpas, ypač "TikTok"." Kad ir koks ilgas iš viso būtų vaizdo įrašas, jei nesuteikiate vertės per pirmąsias tris sekundes, tikriausiai pavėlavote.

... ir stebėkite juos.

Algoritmas teikia pirmenybę vaizdo įrašams, kuriuos žiūrima ilgai, todėl jei yra būdas užkabinti žiūrovą ir priversti jį žiūrėti, padarykite tai. Daug teksto triukas yra vienas iš būdų neleisti jam praleisti jūsų vaizdo įrašo, tačiau apskritai kalbant, gerai pasitarnaus, jei kursite įdomų ir informatyvų vaizdo įrašų turinį.

Tačiau tai, ką "TikTok" naudotojai laiko linksmu ir informatyviu, galbūt būtų kito eksperimento klausimas.

"Nėra teisingo atsakymo, - juokiasi Kwokas, - ilgai dirbu su vaizdo įrašu, kuris, mano manymu, yra labai juokingas, ir nieko negaunu, o tada vaizdo įrašas, kuriam neskiriu jokio laiko, labai gerai pasirodo."

Laimei, tai platforma, kuri puikiai tinka eksperimentams. Būkite kūrybingi, gilinkitės į rezultatus ir raskite savo tobulą turinio mišinį. Ar tai taip pat seksualu, kaip #sevensecondchallege? Galbūt ne. Bet esame tikri, kad bet kokiu atveju galite rasti smagų "TikTok" hashtagą, kurį galėtumėte užmesti ant bet ko, ką sugalvosite.

Naudodami SMMExpert kartu su kitais socialiniais kanalais plėtokite savo "TikTok" veiklą. Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti ir skelbti pranešimus geriausiu laiku, įtraukti savo auditoriją ir vertinti rezultatus. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Išbandykite nemokamai!

Augkite "TikTok" greičiau su SMMExpert

Planuokite pranešimus, mokykitės iš analizės ir atsakinėkite į komentarus vienoje vietoje.