Snapchat viene spesso trascurato quando i marketer parlano di pubblicità sui social. Gli annunci su Snapchat valgono la pena nel 2022? Snapchat non è forse una novità, ora che Instagram e Facebook hanno Stories e Reels, e TikTok ha conquistato il mondo?

In realtà, Snapchat è migliore che mai per i brand. L'utilizzo di Snapchat è aumentato costantemente ogni anno, con un aumento del 52% degli utenti attivi giornalieri tra il 2020 e il 2022.

Oltre a questo, Snapchat:

• È il social network preferito dai giovani tra i 15 e i 25 anni: il 48% lo usa quotidianamente e il 35% lo considera il canale sociale più importante.
• Con 557 milioni di utenti attivi mensili, si colloca davanti a Pinterest e Twitter.
• La pubblicità raggiunge il 75% di tutti i Millennials e i Gen Z'ers.

Ecco tutto quello che dovete sapere per pianificare ed eseguire una campagna pubblicitaria di successo su Snapchat.

Bonus: Scaricate una guida gratuita che svela i passaggi per creare geofiltri e obiettivi Snapchat personalizzati, oltre a consigli su come utilizzarli per promuovere la vostra attività.

Cosa sono gli annunci di Snapchat?

Gli annunci di Snapchat sono annunci a schermo intero, non invadenti, che gli utenti vedono inseriti tra i contenuti organici.

Gli annunci su Snapchat possono essere immagini o video, hanno una durata compresa tra i 3 secondi e i 3 minuti e devono essere in formato 9:16 con una risoluzione minima di 1080px x 1920px. Ci sono due eccezioni: gli annunci Lens AR e Filters, che sono elementi sponsorizzati che gli utenti utilizzano nei propri contenuti.

Tipi di annunci Snapchat

Esistono 7 formati di annunci Snapchat, ognuno con un'ampia gamma di possibilità creative.

1. Annunci di immagini o video singoli

Questi annunci hanno l'aspetto di contenuti organici di Snapchat e sono un formato ideale per molti obiettivi, dalla notorietà del marchio alla promozione di un'azione specifica. Qualsiasi foto, GIF o video può essere un annuncio.

Il marchio di bellezza Wella ha ottenuto un aumento del 600% dell'intento di considerazione con una serie di semplici annunci video, combinati con un annuncio Story più lungo.

Fonte

Questi annunci sono il formato "pane e burro" che dovrebbe far parte di ogni campagna, da abbinare a qualsiasi altro tipo di annuncio.

E mentre tu può creare uno spot di 3 minuti... non farlo.

Mantenetelo breve e veloce per evitare che gli utenti lo saltino: da pochi secondi a circa 10 secondi è l'equilibrio ideale per comunicare il vostro messaggio e massimizzare le visualizzazioni.

Specifiche dell'annuncio

Tipo di file: MP4, MOV, JPG, PNG (può essere anche una GIF se esportata in formato MP4 o MOV!)

Rapporto d'aspetto: 9:16

Risoluzione: Minimo 1080px x 1920px

Lunghezza: 3-180 secondi

Opzioni di invito all'azione/allegati: Link al vostro sito web, all'app, a un video più lungo o a una lente AR di Snapchat.

Copiare le specifiche

Nome del marchio: fino a 25 caratteri

Titolo: fino a 34 caratteri

Invito all'azione: Scegliete il testo, Snapchat lo posizionerà sopra il vostro annuncio.

2. Annunci di raccolta

Gli annunci di raccolta sono utilizzati per le conversioni di vendita dell'ecommerce. Per utilizzare questo formato, è necessario caricare il catalogo dei prodotti su Snapchat Ads Manager. È possibile aggiungerlo manualmente, oppure collegarsi a Shopify - o a molte altre piattaforme - per la sincronizzazione in tempo reale (consigliato).

Questi annunci presentano i vostri prodotti in un video o in un'immagine e vi permettono di inserire 4 tessere di prodotto cliccabili lungo la parte inferiore.

Kitsch ha comunicato il valore dei suoi scrunchie asciugacapelli in modo rapido e semplice con questo annuncio video e ha elencato i suoi 4 scrunchie più popolari nella sezione delle mattonelle del prodotto. Come risultato, ha ottenuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) del 600% e ha dimezzato il costo per acquisto rispetto alla sua precedente campagna Facebook.

Inoltre, hanno raggiunto un nuovo pubblico: l'ambita fascia demografica femminile tra i 13 e i 17 anni che non erano riusciti a catturare su altre piattaforme, che ha rappresentato il 29% delle conversioni degli annunci in questa campagna.

Fonte

Quando qualcuno tocca un riquadro di un prodotto, viene portato direttamente alla pagina del prodotto per un acquisto facile e veloce.

Fonte

È ovvio che le pagine di destinazione dei vostri prodotti devono essere ottimizzate per i dispositivi mobili: privilegiate la velocità rispetto a tutto il resto.

Sfruttate appieno il formato delle Raccolte installando Snap Pixel, che cattura le azioni sul vostro sito web, come acquisti, prodotti visualizzati, aggiunte al carrello e altro, per ottimizzare il targeting e la spesa pubblicitaria.

Specifiche dell'annuncio

Tipo di file: MP4, MOV, JPG, PNG (può essere anche una GIF se esportata in formato MP4 o MOV!)

Rapporto d'aspetto: 9:16

Risoluzione: Minimo 1080px x 1920px

Lunghezza: 3-180 secondi

Opzioni di invito all'azione/allegato: 4 piastrelle di prodotti in evidenza

Copiare le specifiche

Nome del marchio: fino a 25 caratteri

Titolo: fino a 34 caratteri

Invito all'azione: L'impostazione predefinita è "Acquista ora" sulla riga della piastrella del prodotto.

Specifiche delle piastrelle del prodotto

Tipo di file: JPG o PNG

Risoluzione: 160px x 160px

Allegato: URL per ogni immagine del prodotto in evidenza (se si desidera, è possibile utilizzare lo stesso URL per tutti e 4)

3. Annunci di raccolta dinamica

Una volta caricato un catalogo di prodotti, Snapchat può creare automaticamente annunci dinamici sui prodotti.

Per utilizzare questa funzione, è necessario:

• Aggiunta di un catalogo di prodotti a Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel installato sul vostro sito web.
• I seguenti campi sono stati installati correttamente nel vostro Snap Pixel:
  • Acquisto
  • Aggiungi al carrello
  • Una delle due opzioni: Visualizzazione del contenuto o Visualizzazione della pagina (per tracciare le visite alla pagina del prodotto).
• Avere raccolto dati di targeting per almeno 1.000 utenti di annunci Snapchat nel vostro Snap Pixel.

Da lì, si possono impostare le campagne per obiettivi di retargeting o di prospezione, a seconda di chi si vuole raggiungere, e Snapchat si occupa del resto.

Una parola di cautela: gli annunci automatici sembrano una buona idea perché sono così facili, e spesso sono un'ottima aggiunta alla vostra strategia pubblicitaria. Parola d'ordine: aggiunta.

L'esecuzione di una campagna automatizzata non è una strategia pubblicitaria, né garantisce il successo. Non affidatevi agli annunci dinamici come formato "imposta e dimentica". Dovete comunque esaminare gli analytics, testare nuove strategie e, sì, anche eseguire campagne pubblicitarie create dall'uomo. In effetti, le campagne manuali dovrebbero essere il vostro obiettivo, e pensate agli annunci dinamici come alla ciliegina sulla torta.

4. Annunci di storie

Gli annunci di Storie su Snapchat sono annunci di immagini singole o video, ma in serie. Si possono avere da 3 a 20 di questi annunci in sequenza, imitando l'esperienza di sfogliare la Storia di Snapchat di un amico. Oltre a comparire tra le Storie organiche, il vostro annuncio di Storie è anche elencato nella pagina Discover, che può portare grandi visualizzazioni.

Le Storie sono uno dei formati più coinvolgenti mai creati: la retention delle Storie dei brand raggiunge il 100%. Poiché questo formato pubblicitario si basa sul leader dell'engagement, è bene che i vostri annunci di Storie siano coinvolgenti con la "E" maiuscola.

Gli annunci Story del marchio di salsa piccante TRUFF hanno messo in risalto la migliore caratteristica visiva del loro prodotto: la sua golosità. Gli annunci semplici che si concentrano su questo elemento appetitoso, combinati con un'offerta basata sugli obiettivi, hanno permesso a TRUFF di ottenere un costo per impressione inferiore del 162% e un costo per acquisto inferiore del 30% rispetto ad altre piattaforme.

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La lezione: mantenete i vostri annunci Story brevi, scattanti e diretti al punto. Tagliate tutto ciò che non è assolutamente necessario per il vostro messaggio (o abbastanza divertente da rimanere). È meglio avere una serie di 3 annunci Story altamente coinvolgenti che 10 annunci in cui gli spettatori saltano dopo il quinto.

Specifiche dell'annuncio

Tipo di file: MP4, MOV, JPG, PNG (può essere anche una GIF se esportata in formato MP4 o MOV!)

Rapporto d'aspetto: 9:16

Risoluzione: Minimo 1080px x 1920px

Lunghezza: 3-180 secondi

Opzioni di invito all'azione/allegati: Link al vostro sito web, all'app, a un video più lungo o a una lente AR di Snapchat.

Copiare le specifiche

Nome del marchio: fino a 25 caratteri

Titolo: fino a 34 caratteri

Invito all'azione: Scegliete il testo, Snapchat lo posizionerà sopra il vostro annuncio.

Specifiche della pagina Discover (uniche per gli annunci Story)

Il vostro logo: Formato PNG, 993px x 284px

Immagine della piastrella: Formato PNG, 360px x 600px

Titolo dell'annuncio: Fino a 55 caratteri

5. Annunci commerciali

Se si vogliono avere visualizzazioni pubblicitarie garantite, gli spot pubblicitari sono la risposta. Questi annunci video vengono visualizzati nei contenuti delle Storie, ma gli utenti non possono saltarli, e sono disponibili in due formati:

• Standard : Tra i 3 e i 6 secondi e del tutto inascoltabile.
• Esteso Tra i 7 secondi e i 3 minuti, con i primi 6 secondi che non possono essere saltati.

Mentre tu potrebbe Il miglior uso di questo formato è l'opzione standard: un annuncio rapido e veloce di 6 secondi per far conoscere il vostro marchio e permettere agli utenti di tornare a quello che stavano facendo.

Se questi video sono troppo lunghi, rischiano di infastidire gli utenti, che probabilmente faranno il conto alla rovescia dei 6 secondi fino a quando non potranno comunque saltarli. Non è efficace. Se invece volete mostrare video più lunghi e incentrati sul coinvolgimento, utilizzate il normale formato degli annunci video, in modo da non pagare inutilmente un extra per la funzione non skippabile.

Vi state chiedendo cosa potete fare in 6 secondi o meno?

Parte di una più ampia campagna televisiva e di annunci Snap, gli annunci commerciali di Subway della durata di 6 secondi "emoji reaction" hanno guadagnato una portata incrementale dell'8%. Ciò significa che l'8% in più di persone ha visto l'annuncio in totale grazie a Snapchat, rispetto al solo pubblico televisivo.

Inoltre, l'aggiunta di altri formati di Snapchat Ads ha aumentato la portata del 25,2%. In totale, il 75% delle visualizzazioni di Subway è stato l'unico posto in cui gli utenti hanno visto gli annunci, dimostrando il potenziale unico di costruzione del pubblico degli annunci di Snapchat.

Bonus: Scaricate una guida gratuita che svela i passaggi per creare geofiltri e obiettivi Snapchat personalizzati, oltre a consigli su come utilizzarli per promuovere la vostra attività.

Scarica subito la guida gratuita! Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

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Fonte

Specifiche dell'annuncio

Tipo di file: MP4 o MOV (codifica H.264)

Rapporto d'aspetto: 9:16

Risoluzione: Minimo 1080px x 1920px

Lunghezza: 3-6 secondi per Standard; 7-180 secondi per Esteso

Opzioni di invito all'azione/allegato: Aggiungete un link a un sito web, un obiettivo AR o un video di lunga durata.

Specifiche di copia: nessuno; annuncio solo video

6. Annunci di lenti AR

Gli annunci Lens sono come i filtri sponsorizzati della fotocamera: voi li create e gli utenti di Snapchat possono applicarli ai loro contenuti.

Esistono due tipi di annunci con lenti a realtà aumentata:

• Lenti per il viso Utilizzare la fotocamera frontale per aggiungere o trasformare il volto dell'utente.
• Obiettivi mondiali Utilizzare la fotocamera posteriore per aggiungere elementi all'inquadratura.

Grazie al Lens Builder di Snapchat, facile e basato sul web, chiunque può creare annunci Lens AR.

I migliori annunci Lens di marca li utilizzano per creare entusiasmo per un lancio/evento/prodotto imminente, oppure come "prova virtuale". Pensate alle tonalità di rossetto o di colore per capelli per i marchi di bellezza, come il negozio virtuale completo di NYX in cui gli utenti potevano provare una varietà di prodotti e acquistarli dall'app:

Fonte

Nel 2021, la lente facciale più popolare è stata "3D Cartoon", utilizzata 7 miliardi di volte.

Fonte

Le possibilità sono infinite per le lenti basate sul mondo, come questa del Royal Ontario Museum che aggiunge una balena al vostro spazio.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

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Fonte

Le inserzioni con obiettivo sono perfette se il vostro prodotto è qualcosa che gli utenti possono provare, soprattutto se si tratta di qualcosa che le persone sempre Gli utenti di Snapchat amano mostrare il proprio volto alla telecamera, ma non sempre vogliono mostrare il proprio volto reale. Create un effetto di trasformazione divertente che faccia presa su di voi e che potrebbe farvi guadagnare molta notorietà.

Specifiche dell'annuncio

• Branding: Deve includere il vostro nome o il vostro logo, di solito in alto a sinistra o a destra.
• Restrizioni: Non possono alterare la tonalità della pelle dell'utente. Non possono promuovere la violenza o contenere bestemmie, codici QR, URL, handle di social media o violare in altro modo le politiche pubblicitarie di Snapchat.

7. Filtrare gli annunci

A differenza degli annunci Lens, che tracciano il volto degli utenti o l'ambiente circostante in tempo reale, i filtri sono sovrapposizioni di immagini statiche che gli utenti possono aggiungere agli Snap.

Esistono due tipi di filtri pubblicitari:

• Basato sulla posizione (GeoFilter): Disponibile solo per gli Snapchatter in aree specifiche scelte dall'utente, a una data e a un'ora prestabilite.
• Target di pubblico: Consente di targettizzare il pubblico di Snapchat Ads, compreso il targeting demografico e basato sugli interessi.

Chiunque può creare un GeoFiltro personalizzato in pochi minuti, a partire da circa 5 dollari per una piccola area, anche se i costi degli annunci di filtro per impressione sono aggiuntivi. Lo strumento è utile per avere un'anteprima di come apparirà il vostro annuncio.

Fonte

Quando ho fatto il test, una postazione suburbana delle stesse dimensioni costava 5 dollari e una urbana 12 dollari per un filtro di 24 ore.

Fonte

Specifiche dell'annuncio

Tipo di file: PNG con almeno il 50% di trasparenza

Risoluzione: esattamente 1080px x 2340px

Spazio tampone: Mantenere 310px dalla parte superiore e inferiore dell'immagine.

Dimensioni: 300KB o meno

Branding: Deve includere il vostro logo

Restrizioni: Non possono promuovere la violenza, né contenere bestemmie, codici QR, URL, handle di social media o violare in altro modo le politiche pubblicitarie di Snapchat.

Come creare annunci Snapchat in 5 passi

La creazione di annunci su Snapchat è simile a quella della maggior parte delle altre piattaforme sociali: ecco come iniziare.

Passo 1: Creare un account aziendale

Registratevi con un account Snapchat, quindi accedete a Snapchat Business Manager. Se il vostro account non è già un account Business, fate clic su Aprire un conto commerciale in alto a destra e compilare il modulo rapido.

Fare clic sul pulsante + Nuovo account pubblicitario e compilare le informazioni richieste.

Una volta creato un account pubblicitario, è necessario collegarlo al proprio nome utente Snapchat. In alto a sinistra, fare clic su Affari per visualizzare il menu e andare su Conti pubblicitari .

Fare clic sul nuovo account pubblicitario, scorrere fino a Profili pubblici, fare clic sulla casella di testo per trovare gli account Snapchat, selezionare quello appropriato da collegare all'account pubblicitario e fare clic su Collegare il profilo .

Fase 2: Selezionare il tipo di annuncio all'interno di Snapchat Ads Manager

Ora è il momento di creare gli annunci. Richiamare il menu in alto a sinistra e andare su Creare annunci .

Un bivio: facile e veloce o controllo assoluto? La Creazione immediata vi permette di essere operativi con un singolo annuncio in pochi minuti, utilizzando le impostazioni degli annunci consigliate da Snapchat per il vostro obiettivo. La Creazione avanzata vi permette di creare campagne complesse e di controllarne ogni aspetto, compresi il targeting, il budget, la strategia di offerta e altro ancora.

Nota: La Creazione immediata è limitata agli annunci di immagini singole o video. Se si desidera creare un filtro, una lente AR o un altro tipo di annuncio, è necessario utilizzare la modalità Avanzata.

Se si utilizza la modalità di creazione avanzata, installare Snap Pixel per tracciare il comportamento degli utenti sul sito e massimizzare il potenziale di conversione.

Fase 3: Selezionare un obiettivo

Per questo articolo, sceglieremo la Creazione immediata. Quindi, scegliete un obiettivo per il vostro annuncio:

• Visite al sito web
• Promozione delle imprese locali
• Farsi contattare dai clienti
• Installazioni di app (conversioni)
• Visite alle app (sensibilizzazione)

Seguite le semplici istruzioni per l'obiettivo scelto.

La modalità istantanea offre un'anteprima in tempo reale del vostro annuncio mentre lo costruite.

Fase 4: Definire il budget

Scegliere le opzioni di targeting e di budget, premere Pubblicare e il gioco è fatto.

La modalità istantanea fa un buon lavoro nel mantenere l'interfaccia semplice, pur offrendo una discreta flessibilità di targeting. Per impostazione predefinita, è possibile targettizzare gli Snapchatter per sesso, fascia d'età e località.

Cliccare Mostra il targeting avanzato per indirizzare gli utenti anche in base agli interessi o al tipo di dispositivo, compresi specifici modelli di telefono.

Scegliete il budget che preferite, compilate il vostro indirizzo e fate clic su Pubblicare . Fatto!

Passo 5: provare la modalità avanzata

Per avere più opzioni, tra cui un maggiore controllo sul targeting e sul pubblico personalizzato, la prossima volta provate la modalità di creazione avanzata: avrete accesso ai tipi di annunci Collection, Lens, Filter e Commercial, oltre alla possibilità di creare una campagna con più gruppi di annunci.

Includete gli annunci di Snapchat nella vostra prossima strategia di campagna a pagamento e organica e sperimentate tutte le funzionalità offerte dalla piattaforma.

Quanto costa la pubblicità su Snapchat?

Come tutte le piattaforme, ogni inserzionista e campagna è diversa. Ciò che è universale, tuttavia, è l'aumento dei prezzi degli annunci. Il CPM medio per gli annunci di Snapchat è stato di 2,95 dollari nel 2018, rispetto ai rivali Facebook (5,12 dollari) e Instagram (4,20 dollari).

Quelli erano i giorni di gloria dell'acquisto automatico di annunci al 95% e di Snapchat che attirava di proposito gli inserzionisti lontano dalle reti più vecchie e consolidate.

Ora il CPM medio globale, su tutte le piattaforme, è di 9,13 dollari. Un bel po'.

Non è tutto rose e fiori: molti marketer riportano ottimi risultati dalle loro campagne Snapchat ben mirate, come questo con un CPC inferiore di quasi il 50% su Snap rispetto a Facebook.

Il costo non è solo una questione di denaro: uno studio ha rilevato che gli utenti della generazione Z trascorrono meno tempo con gli annunci, ma li ricordano meglio di qualsiasi altro gruppo di età. Il tempo è denaro: meno ne serve per convincere gli acquirenti, meglio è.

Fonte

In uno studio Nielsen durato quasi due anni, gli annunci di Snapchat hanno costantemente garantito un ROI complessivo doppio rispetto ai benchmark degli annunci sociali e digitali esistenti.

Fonte

Le migliori pratiche pubblicitarie di Snapchat

Questi consigli non sono un'operazione di chirurgia missilistica, ma non c'è da vergognarsi di verificare che le basi siano state coperte.

Conoscere il pubblico

Snapchat raggiunge il 75% della Gen Z e dei millennial, anche se gli utenti impegnati sono decisamente più giovani, con la maggioranza di età compresa tra i 18 e i 24 anni. Se questo corrisponde al vostro pubblico di riferimento, bene, altrimenti gli annunci su Snapchat non sono la scelta migliore.

Prima di iniziare a fare pubblicità, caricate la vostra lista di e-mail come pubblico, create un pubblico lookalike, usate Snap Pixel e sperimentate altre funzioni del pubblico personalizzato di Snapchat.

Conoscere i propri obiettivi

Tutti i componenti della vostra strategia di social marketing devono rientrare in un obiettivo. Gli obiettivi possono essere specifici, come aumentare le vendite del 20%, o generali, come aumentare la notorietà del marchio.

Imparare a fissare obiettivi diversi da "Ottenere follower, fare soldi"? Imparare a fissare obiettivi S.M.A.R.T. per i social media e utilizzarli nella vostra strategia pubblicitaria.

Test e modifiche

L'algoritmo di Snapchat è abbastanza bravo a ottimizzare automaticamente i vostri annunci dinamici in base agli obiettivi scelti, ma non lasciate tutto in mano ai bot.

Eseguite i vostri test A/B, controllate i dati analitici e provate nuove immagini, titoli e testi. Man mano che imparate cosa funziona meglio con il vostro pubblico, aggiornate regolarmente le vostre campagne per incorporare questi insegnamenti.