Sommario
Avete notato che le vostre statistiche di engagement aumentano dopo aver pubblicato un Reel su Instagram? Non siete gli unici.
Da quando il formato video breve ha debuttato sulla piattaforma l'anno scorso, sia i marchi che i creatori hanno scoperto che questi post raccolgono più di semplici visualizzazioni. Molti hanno visto aumentare anche il numero di follower e il tasso di coinvolgimento. Una creatrice di Instagram dice di aver guadagnato più di 2.800 follower postando un Reel ogni giorno per un mese.
Noi di SMMExpert abbiamo deciso di scavare nei nostri dati di Instagram per verificare questa teoria.
Continuate a leggere, ma prima guardate il video qui sotto che include questo esperimento e un altro esperimento che abbiamo fatto per confrontare la portata su TikTok rispetto a Reels:
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Ipotesi: la pubblicazione di filmati migliora l'engagement complessivo su Instagram.
La nostra ipotesi è che la pubblicazione di un filmato su Instagram possa avere un effetto positivo sulle nostre metriche complessive di Instagram. In altre parole, la pubblicazione di filmati può aumentare i nostri tassi complessivi di coinvolgimento e di crescita dei follower.
Metodologia
Per condurre questo esperimento informale, il team social media di SMMExpert ha portato avanti la sua strategia Instagram come previsto, che comprende la pubblicazione di Reel, post a immagine singola e carosello, e video IGTV.
Il primo Reel di SMMExpert è stato pubblicato il 21 gennaio 2021. Nel periodo di 40 giorni compreso tra il 21 gennaio e il 3 marzo, SMMExpert ha pubblicato 19 post nel suo feed, tra cui sei bobine , sette video IGTV , cinque giostre , e un video In termini di frequenza, abbiamo pubblicato un Reel all'incirca una volta alla settimana.
Quando si parla di scoperta, ci sono diverse variabili da tenere in considerazione su Instagram. In tutti i casi, i nostri Reel sono stati pubblicati nella scheda Reel e nel feed. Alcuni account hanno notato che le prestazioni di un Reel diminuiscono significativamente quando viene pubblicato solo nella scheda Reel. Non abbiamo verificato questa teoria in questo esperimento.
Altri hanno notato che anche la condivisione di filmati nelle Storie di Instagram può avere un notevole impatto sull'engagement. Noi abbiamo condiviso tutti i nostri filmati nelle Storie di Instagram, quindi tenetelo a mente mentre leggete i risultati.
L'audio è un altro modo in cui i Reel possono essere scoperti su Instagram. Dopo aver visto un Reel, gli spettatori possono cliccare sulla traccia ed esplorare altri video che riproducono lo stesso audio. Dei sei Reel che abbiamo pubblicato, tre presentano tracce di tendenza, mentre gli altri tre utilizzano audio originale. Infine, tre Reel includevano hashtag, e nessuno di essi è stato messo in "primo piano" dai curatori di Instagram.
Panoramica sulla metodologia
- Calendario: 21 gennaio-3 marzo
- Numero di bobine inserite: 6
- Tutte le bobine pubblicate nel feed
- Tutte le bobine condivise su Instagram Stories
Risultati
In parole povere: il numero di follower e il tasso di coinvolgimento sono aumentati, ma non molto di più rispetto a prima di iniziare a pubblicare i Reel. Anche il reach è rimasto invariato.
Date un'occhiata alla ripartizione dei follower di SMMExpert in Instagram Insights (nella foto sotto). Di sicuro, ogni aumento della linea verde "nuovi follower" corrisponde alla pubblicazione di un Reel.
Ripartizione dei follower:
Fonte: Approfondimenti Instagram di Hoosuite
"Abbiamo registrato picchi significativi nel numero di follower da uno a tre giorni dopo la pubblicazione di un Reel. La mia ipotesi è che questi picchi di crescita dei follower siano dovuti ai contenuti dei nostri Reel", spiega Brayden Cohen, social marketing strategist di SMMExpert. Ma secondo Cohen, nel complesso, il tasso di follow e unfollow di SMMExpert non è cambiato molto.
"In genere vediamo circa 1.000-1.400 nuovi follower ogni settimana e circa 400-650 unfollow a settimana (è normale). Direi che il nostro tasso di follow e unfollow è rimasto invariato da quando abbiamo pubblicato Reels".
Approfondiamo i dati. Nota: tutte le statistiche citate di seguito sono state registrate l'8 marzo 2021.
Bobina #1 -21 gennaio 2021
Visualizzazioni: 27.8K, Mi piace: 733, Commenti: 43
Audio: "Level Up", Ciara
Hashtag: 0
Bobina n. 2 -27 gennaio 2021
Visualizzazioni: 15K, Mi piace: 269, Commenti: 44
Audio: Originale
Hashtag: 7
Bobina #3 -8 febbraio 2021
Visualizzazioni: 17.3K, Mi piace: 406, Commenti: 23
Audio: freezerstyle
Hashtag: 4
Bobina n. 4 -17 febbraio 2021
Visualizzazioni: 7.337, Mi piace: 240, Commenti: 38
Audio: Originale
Hashtag:
Bobina #5 -23 febbraio 2021
Visualizzazioni: 16.3K, Mi piace: 679, Commenti: 26
Audio: "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtag: 3
Bobina #6 -3 marzo 2021
Visualizzazioni: 6.272, Mi piace: 208, Commenti: 8
Audio: Originale
Hashtag: 0
Raggiungere
In termini di portata complessiva, Cohen afferma: "Vedo un aumento simile nel numero di account raggiunti dal nostro account Instagram nelle date in cui abbiamo pubblicato i Reel".
Fonte: Approfondimenti Instagram di Hoosuite
Il fidanzamento
Rispetto al periodo precedente di 40 giorni, il numero medio di commenti e like per post è più alto.
Oltre ad avere un tasso di visualizzazione molto più alto, "i nostri Instagram Reels ricevono 300-800 like per post, mentre un IGTV e un video in-feed ricevono tra i 100 e i 200 like", spiega Cohen. Togliendo i Mulinelli dall'equazione, il tasso di coinvolgimento per entrambi i periodi è circa lo stesso.
Quindi, i Reel migliorano il coinvolgimento complessivo su Instagram? Nel caso di SMMExpert, la risposta è: un po'. Il numero di follower e il tasso di coinvolgimento sono aumentati, ma non molto di più rispetto a prima di iniziare a pubblicare i Reel.
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