La vostra pagina e il vostro profilo LinkedIn sono il vostro cartellone pubblicitario online: è la vostra occasione per mostrare e condividere il vostro marchio personale.

Sempre che si facciano le cose bene e non male.

Perché troppe persone commettono troppi errori quando si tratta di autopromuoversi su LinkedIn.

Volete mostrarvi al meglio su LinkedIn, il più "professionale" di tutti i network, in modo da apparire come un professionista, essere assunti come un professionista e magari trovare lavoro come un professionista.

Ecco un elenco di sette errori comuni (e non) di LinkedIn che fanno apparire i cittadini di questo social network poco professionali.

Prendeteli in considerazione per evitare di essere licenziati prima di essere assunti.

Sì, molte di queste sono regole di buon senso, e sì, molte persone continuano a commettere questi reati di LinkedIn.

Ma non tu, non più.

Non è più necessario danneggiare la vostra credibilità, non è più necessario essere poco chiari sulle vostre competenze, non è più difficile per gli altri entrare in contatto con voi.

Partiamo dall'inizio, letteralmente.

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1. Nessuna immagine di intestazione

Perché è un problema

State sprecando un'opportunità gratuita per differenziarvi.

L'immagine di intestazione/sfondo è la prima cosa che le persone vedono, anche se si tratta di una noiosa immagine predefinita. Sfruttatela a vostro vantaggio per creare interesse.

Come comportarsi

Pensate ad alcune immagini che potrebbero migliorare l'aspetto del vostro profilo. Considerate anche la possibilità di aggiungere del testo all'immagine per "iniziare la vostra storia". Ecco alcuni strumenti di editing per aiutarvi.

Se non sapete dove trovare delle foto gratis, ecco alcuni siti che uso spesso:

• Unsplash
• Stocksnap
• Stockio
• Pexels
• Pixabay

Come decidete le immagini da utilizzare? Luminose o scure, affollate o calme, nervose o piacevoli?

"Trova i tuoi aggettivi" (e altri consigli per identificare la tua voce e la tua atmosfera online).

Non preoccupatevi di ottenere un risultato perfetto: quasi tutto è meglio di quello che si ottiene dalla scatola di LinkedIn.

Fate clic sul pulsante "Modifica" del vostro profilo per aggiungere la nuova foto alla sezione dell'intestazione. È semplicissimo.

2. Immagine del profilo debole

Perché è un problema

La prima impressione è pessima.

Le persone possono trovarvi e poi andarsene altrettanto velocemente. Perché state allontanando le persone (cioè i reclutatori) con una brutta foto, peggio ancora senza foto. Siete pigri? Siete almeno una persona vera? Queste sono le domande che le persone si faranno quando non possono guardarvi negli occhi. Non vi prenderanno sul serio.

Inoltre, la mente elabora le immagini 1.000 e 1.000 di volte più velocemente del testo.

Come comportarsi

Scattate una bella foto e aggiungetela come immagine del vostro profilo.

Non è necessario rivolgersi a un professionista (a meno che non lo vogliate), ma scattate alcune foto di testa e di spalle. Scegliete quelle che vi piacciono di più, fatevi aiutare da un amico a scegliere, oppure fate un sondaggio su Twitter per avere un parere dai vostri fan.

Nessuna sagoma senza volto, nessun logo, nessuna foto del vostro cane, nessuna riproposizione di una foto che include altre persone.

Una semplice foto... con il vostro volto sorridente... in bella vista.

3. Titolo debole

Perché è un problema

Ti stai sottovalutando.

State sprecando l'occasione di guidare la conversazione, fin dall'inizio, oppure state perdendo l'occasione di informare i lettori su come potete aiutarli.

(Per "titolo" intendo la prima frase del vostro profilo LinkedIn).

Come comportarsi

Non ripetete il vostro attuale titolo di lavoro e la vostra azienda. Il testo è prezioso. Non ripetetevi, non ripetetevi, non ripetetevi.

Descrivete invece ciò che siete bravi a fare o spiegate cosa otterrà il lettore da ciò che fate, in modo che i lettori rimangano e scorrano piuttosto che si fermino e se ne vadano.

In altre parole, pensate al titolo come all'incipit della vostra storia, in 120 caratteri o meno.

Evitate le iperboli: avverbi sensazionali, espressioni banali, affermazioni prive di fondamento... tutto noioso e inutile.

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4. Sintesi debole (o assente)

Perché è un problema

State sprecando l'opportunità di "continuare la storia" che avete iniziato con il titolo.

Scrivi e basta.

Spesso è l'unica parte del vostro profilo che i visitatori leggono (dopo il titolo). Considerate questa sezione come il vostro "elevator pitch".

Come comportarsi

Siete più della semplice somma delle vostre esperienze lavorative.

Per questo motivo, non costringete gli spettatori a collegare le sezioni della vostra esperienza lavorativa in una storia ordinata su di voi. Questa parte spetta a voi.

Alcuni elementi da considerare per la vostra storia concisa:

• Chi, cosa, perché, quando e come
• Competenze fondamentali (impegnarsi per i pochi e non per i molti)
• Perché fate quello che fate
• Quali grandi problemi risolvete
• Mostra qualsiasi numero

Scrivete in prima persona, perché è una cosa personale. Scrivere in terza persona suona pomposo e non personale. Dico sul serio.

E, naturalmente, parlate come un essere umano, non come un bot. Abbandonate il gergo, i cliché e le affermazioni prive di fondamento.

Ricordate il mantra... chiaro piuttosto che intelligente. E altri 7 consigli per scrivere in modo chiaro.

"Mi appassiona trasformare le organizzazioni in aziende innovative, incentrate sulle persone, con un processo ripetibile che delizia i clienti".

Oh, per favore.

"Specializzata, leadership, appassionata, strategica, esperta, focalizzata, energica, creativa...".

Perderli tutti.

Se sapete che i visitatori leggeranno solo il vostro riassunto, cosa volete che ricordino di voi?

5. Nessuna (o poche) raccomandazioni

Perché è un problema

Mancanza di raccomandazioni = scarsa fiducia nelle vostre capacità.

Hai elogiato te stesso sul tuo profilo, lo capisco, e ovviamente sei di parte. Lo stesso vale per tutti noi quando parliamo del nostro soggetto preferito: noi stessi.

Ma i vostri lettori vogliono sentire il parere di altri:

• Quali sono i vostri superpoteri
• Perché siete bravi in quello che fate
• Chi pensa che questo
• Come li avete aiutati
• Come ne hanno beneficiato
• Il titolo, l'azienda, la foto e il link al loro profilo

Come comportarsi

Dare

Per un paio d'anni ho dedicato 30 minuti al mese a scrivere un paio di raccomandazioni su LinkedIn, rivolgendomi a persone con cui lavoravo, per cui avevo lavorato e che stimavo. Non mi aspettavo nulla in cambio, ma ho iniziato a ricevere raccomandazioni da altri.

Chiedere

Non siate timidi nel chiedere una raccomandazione. È giusto chiedere aiuto.

Ecco un esempio...

Ciao Jane, voglio aggiungere un po' di credibilità al mio profilo LinkedIn, in modo che le persone possano vedere i benefici che offro. Potresti scrivere una raccomandazione, basata sul nostro lavoro insieme?

Ecco alcune riflessioni per rendere il tutto più facile per il vostro cervello...

• Quali talenti, capacità e caratteristiche mi descrivono meglio?
• Quali successi abbiamo ottenuto insieme?
• In cosa sono bravo?
• Su cosa si può contare?
• Che cosa ho fatto che avete notato di più?
• Quali altre caratteristiche distintive, rinfrescanti o memorabili possiedo?

Questo ti dà abbastanza munizioni per darmi un po' di amore per LinkedIn?

No? Allora devo proprio fare schifo.

Non arrenderti ancora con me. Che ne dici di...

• Qual è stato il mio impatto su di lei?
• Qual è stato il mio impatto sull'azienda?
• Come ho cambiato il tuo lavoro?
• Qual è la cosa che si ottiene con me e che non si può ottenere da nessun'altra parte?
• Quali sono le cinque parole che meglio mi descrivono?

Grazie, Jane.

Ok, potete abbassare i toni, ma avete capito l'idea: aiutateli ad aiutarvi.

Qual è la cosa peggiore che può succedere? Potrebbero dire "no", o semplicemente ignorarvi. Bene. Chiedete a qualcun altro.

Detto questo, assicuratevi di ottenere le approvazioni di persone che contano davvero, cioè di persone del vostro settore o di persone con cui avete già lavorato. Così come non usereste vostro padre come referenza, non vorrete avere le approvazioni dei migliori amici o dei membri della vostra famiglia sul vostro profilo LinkedIn.

6. Nessun messaggio personale per l'invito

Devo proprio elencare questo errore? Credo di sì, perché ricevo troppo spesso inviti di questo tipo e probabilmente anche voi.

Perché è un problema

Sembrate impersonali e non fornite alcun motivo utile per connettervi.

Perché qualcuno dovrebbe premere il pulsante "accetta" quando si sente così...

Ciao a tutti.

Non mi conosci, non ci siamo mai incontrati, non abbiamo mai lavorato insieme, vivo molto lontano e non sono sicuro che abbiamo qualcosa in comune.

Tuttavia, perché non aggiungere te (un perfetto sconosciuto) alla mia rete di fiducia?

Ci sei?

Come comportarsi

Connettetevi con uno scopo e dichiaratelo nella vostra richiesta di connessione.

Alcuni motivi per connettersi possono essere...

• Avete letto e apprezzato il loro post sul blog
• Forse in futuro potrebbero utilizzare le vostre competenze
• Forse c'è un motivo per collaborare e fare affari insieme
• Conoscete qualcuno in comune

Non c'è bisogno di scrivere molto, anzi, non fatelo. Siate chiari e concisi nel motivare il vostro collegamento.

7. Nessun contenuto degno di essere condiviso (o consumato)

Mi riferisco ai contenuti curati o creato. Le cose che pubblicate su LinkedIn al di fuori del vostro profilo personale.

Perché è un problema

Se non condividete nulla su LinkedIn, passerete inosservati e rimarrete invisibili.

Quando non si ha nulla da condividere, non c'è motivo di farsi vedere e nessuno sarà ispirato a entrare in contatto con voi (a meno che non vi incontrino alla vecchia maniera, di persona).

Come comportarsi

Condividete i contenuti che ritenete preziosi per la vostra rete, in modo da rimanere in cima alla mente del vostro pubblico e da essere visti come esperti nel vostro campo.

Leggete articoli sul vostro settore, sulla vostra professione o sui vostri interessi? Certo che sì, perché non condividerli?

E' facile. Prima...

• Create un account Instapaper per salvare il post nella finestra del browser, in pochi secondi.
• Creare un account SMMExpert per programmare i post durante la settimana.

Durante la settimana...

• Quando leggete qualcosa di interessante e che vale la pena condividere, fate clic sul bookmarklet di Instapaper per salvare il post nel vostro elenco Instapaper.

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• Aprite la vostra pagina Instapaper
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Ecco una guida completa per curare i contenuti migliori.

Che si tratti del marketing della vostra azienda o di voi stessi, avete un marchio. Siate visti come un marchio che offre informazioni, suggerimenti e consigli utili per la vostra rete LinkedIn.

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