Tu página y perfil de LinkedIn es tu valla publicitaria online. Es tu oportunidad de mostrar y compartir tu marca personal.

Es decir, si haces las cosas bien, no mal.

Porque demasiada gente comete demasiados errores a la hora de autopromocionarse en LinkedIn.

Quieres aparecer como lo mejor de ti en LinkedIn, la más "profesional" de todas las redes, para parecer un profesional, para que te contraten como un profesional e incluso para encontrar negocios como un profesional.

He aquí una lista de siete errores comunes (y no tan comunes) de LinkedIn que hacen que los ciudadanos de esta red social parezcan poco profesionales.

Téngalos en cuenta para evitar ser despedido antes de ser contratado.

Sí, muchas de ellas son de sentido común. Y sí, mucha gente sigue cometiendo estos delitos en LinkedIn.

Pero tú no. Ya no.

Se acabó el dañar tu credibilidad. Se acabó el ser poco claro en cuanto a tu experiencia. Se acabó el dificultar que los demás conecten contigo.

Empecemos por el principio, literalmente.

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1. No hay imagen de cabecera

Por qué es un problema

Estás desperdiciando una oportunidad gratuita de diferenciarte.

La imagen de cabecera/fondo es lo primero que ve la gente, incluso si es la aburrida imagen por defecto. Aprovecha esto para crear interés.

Qué hacer al respecto

Piensa en algunas imágenes que puedan mejorar el aspecto de tu perfil. Además, considera la posibilidad de añadir algún texto a la imagen para "empezar tu historia". Aquí tienes algunas herramientas de edición que te ayudarán.

¿No sabes dónde conseguir fotos gratis? Aquí tienes algunos sitios que uso a menudo:

• Unsplash
• Stocksnap
• Stockio
• Pexels
• Pixabay

¿Cómo se decide qué imágenes utilizar? ¿Luminosas u oscuras? ¿Ocupadas o tranquilas? ¿Problemáticas o agradables?

"Encuentra tus adjetivos" (y otros consejos para identificar tu voz y ambiente online).

No te preocupes por conseguirlo perfecto. Casi todo es mejor que lo que se saca de la caja para LinkedIn.

Haz clic en el botón "Editar" de tu perfil para añadir la nueva foto a la sección de la cabecera, así de fácil.

2. Foto de perfil débil

Por qué es un problema

Estás dando una mala primera impresión.

La gente puede encontrarte y luego marcharse igual de rápido. Porque estás desanimando a la gente (es decir, a los reclutadores) con una mala foto, y peor aún sin foto. ¿Eres vago? ¿Eres siquiera una persona real? Estas son las preguntas que se hará la gente cuando no pueda mirarte a los ojos. No te tomarán en serio.

Además, las mentes procesan las imágenes 1.000 y 1.000 de veces más rápido que el texto.

Qué hacer al respecto

Haz una buena foto y añádela como foto de perfil.

No hace falta que te hagas profesional (a no ser que quieras), pero sí que te hagas algunas fotos de frente y con los hombros. Escoge las que más te gusten y pide a un amigo que te ayude a elegir, o haz una encuesta en Twitter para que te aconsejen tus seguidores.

Nada de contornos sin rostro. Nada de logotipos. Nada de fotos de su perro. Nada de reutilizar una foto que incluye a otros.

Una simple foto... con tu cara sonriente... a la vista.

3. Titular débil

Por qué es un problema

Te estás subestimando.

Estás perdiendo la oportunidad de guiar la conversación, desde el principio, o de informar a los lectores de cómo puedes ayudarles.

(Con "titular" me refiero a la primera frase de tu perfil de LinkedIn).

Qué hacer al respecto

No vuelvas a repetir el título de tu trabajo actual ni tu empresa. El texto es precioso. No te repitas. No te repitas.

En su lugar, describa en qué es bueno, o explique lo que el lector obtendrá de lo que usted hace, para que los lectores se queden y se desplacen, en lugar de detenerse e irse.

En otras palabras, piense en su titular como la apertura de su historia. En 120 caracteres o menos.

Y evita la hipérbola. Adverbios sensacionalistas, expresiones trilladas, afirmaciones sin fundamento... todo ello aburrido e inútil.

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4. Resumen débil (o no)

Por qué es un problema

Estás desperdiciando la oportunidad de "continuar tu historia" que empezaste con tu titular.

Sólo. Escríbelo.

Suele ser la única parte de su perfil que los visitantes leerán (después del titular). Piense en esta sección como su discurso de ascensor.

Qué hacer al respecto

Eres algo más que la suma de tu experiencia laboral.

Por lo tanto, no obligues a tus espectadores a conectar tus secciones de experiencia laboral en una historia ordenada sobre ti. Esa parte depende de ti.

Algunos elementos a tener en cuenta para su historia concisa:

• Quién, qué, por qué, cuándo y cómo
• Habilidades básicas (comprometerse con los pocos, frente a los muchos)
• Por qué hace lo que hace
• Qué grandes problemas resuelve
• Mostrar cualquier número

Escribe en primera persona, porque esto es personal. Escribir en tercera persona suena pomposo, y no es personal. Lo digo en serio.

Y, por supuesto, habla como un humano, no como un bot. Abandona la jerga, los clichés y las afirmaciones sin fundamento.

Recuerda el mantra... claro sobre inteligente. Y otros 7 consejos para escribir con claridad.

"Me apasiona transformar las organizaciones en empresas innovadoras, centradas en las personas, con un proceso repetible que deleite a los clientes".

Oh, por favor.

"Especializada, con liderazgo, apasionada, estratégica, con experiencia, centrada, enérgica, creativa..."

Perderlos todos.

Si supiera que los visitantes sólo van a leer su resumen, ¿qué quiere que recuerden de usted?

5. Ninguna (o pocas) recomendaciones

Por qué es un problema

Falta de recomendaciones = no hay suficiente confianza en tus habilidades.

Te estás alabando a ti mismo en tu perfil, lo entiendo. Y por supuesto, eres parcial. Lo mismo que todos nosotros cuando hablamos de nuestro tema favorito: nosotros mismos.

Pero sus lectores quieren escuchar a otros:

• Cuáles son tus superpoderes
• Por qué eres bueno en lo que haces
• ¿Quién cree que esto
• Cómo les ha ayudado
• Cómo se beneficiaron
• Su título, empresa, foto y enlace a su perfil

Qué hacer al respecto

Dar

Durante un par de años programé 30 minutos al mes para escribir un par de recomendaciones en LinkedIn. Me dirigí a personas con las que trabajaba, para las que respetaba y no esperaba nada a cambio. Sin embargo, empecé a recibir recomendaciones de otras personas.

Pregunte a

No seas tímido a la hora de pedir una recomendación. Está bien pedir ayuda.

He aquí un ejemplo...

Hola Jane, quiero añadir algo de credibilidad a mi perfil de LinkedIn, para que la gente pueda ver los beneficios que ofrezco. ¿Podrías escribir una recomendación, basada en nuestro trabajo conjunto?

He aquí algunas reflexiones para facilitarle la tarea a su cerebro...

• ¿Qué talentos, habilidades, & características me describen mejor?
• ¿Qué éxitos hemos experimentado juntos?
• ¿En qué soy bueno?
• ¿Con qué puedo contar?
• ¿Qué es lo que más te ha llamado la atención?
• ¿Qué otros rasgos distintivos, refrescantes o memorables poseo?

¿Te da eso suficiente munición para darme un poco de amor de LinkedIn?

¿No? Entonces debo apestar de verdad.

No te rindas todavía. ¿Qué tal si...

• ¿Cuál fue mi impacto en usted?
• ¿Cuál fue mi impacto en la empresa?
• ¿Cómo he cambiado lo que haces?
• ¿Qué es lo que consigues conmigo que no puedes conseguir en ningún otro sitio?
• ¿Cuáles son las cinco palabras que mejor me describen?

Gracias, Jane.

Vale, puedes bajar el tono, pero ya entiendes la idea. Ayúdales a ayudarte.

¿Qué es lo peor que puede pasar? Que te digan que no, o que te ignoren. Bien. Pregúntale a otro.

Dicho esto, asegúrate de obtener avales de personas que realmente importen, es decir, personas de tu sector o personas con las que hayas trabajado antes. Del mismo modo que no utilizarías a tu padre como referencia, no querrás tener avales de tus mejores amigos o familiares en tu perfil de LinkedIn.

6. No hay mensaje personal para su invitación

¿Realmente necesito enumerar este error? Supongo que sí, porque recibo invitaciones como ésta muy a menudo. Probablemente tú también lo hagas.

Por qué es un problema

Suena impersonal y no proporciona ninguna razón útil para conectarse.

¿Por qué debería alguien pulsar el botón "aceptar" cuando se siente así...

Hola a todos.

No me conoces. Nunca nos hemos visto. Nunca hemos trabajado juntos. Vivo muy, muy lejos. Y no estoy seguro de que tengamos nada en común.

Sin embargo, ¿por qué no añadirte a ti (un completo desconocido) a mi red de confianza?

¿Te apuntas?

Qué hacer al respecto

Conéctate con un propósito. Indica ese propósito en tu solicitud de conexión.

Algunas razones para conectarse podrían ser...

• Leíste y apreciaste el artículo de su blog
• Tal vez puedan usar tus habilidades en el futuro
• Tal vez haya una razón para asociarse y hacer negocios juntos
• Conoces a alguien en común

No es necesario que escribas mucho, de hecho, no lo hagas. Sé claro y conciso con tu razón para conectarte.

7. No hay contenido que valga la pena compartir (o consumir)

Estoy hablando de contenido que es curado o Las cosas que publicas en LinkedIn fuera de tu perfil personal.

Por qué es un problema

Si no compartes nada en LinkedIn, pasarás desapercibido y seguirás siendo invisible.

Cuando no tienes nada que compartir, no hay razón para que te vean. Y nadie se sentirá inspirado para conectar contigo (a menos que te conozcan a la antigua usanza: en persona).

Qué hacer al respecto

Comparta contenidos que considere valiosos para su red. Así podrá mantenerse en la cima de la mente de su audiencia. Así podrá ser visto como un experto en su campo.

¿Lees artículos sobre tu sector, oficio o intereses? Seguro que sí, ¿por qué no los compartes?

Es fácil. Primero...

• Crea una cuenta en Instapaper para guardar el post en la ventana de tu navegador, en segundos.
• Crear una cuenta de SMMExpert para programar esas publicaciones durante la semana

Durante la semana...

• Cuando leas algo interesante y que merezca la pena compartir, haz clic en el bookmarklet de Instapaper para guardar la entrada en tu lista de Instapaper

Cada lunes por la mañana durante 15 minutos...

• Abre tu página de Instapaper
• Para cada artículo guardado, utilice SMMExpert para programar la publicación durante la semana

Eso es todo. Aquí tienes una guía completa para curar un gran contenido.

Ya sea para comercializar tu negocio o a ti mismo, tienes una marca. Hazte ver como una marca que ofrece información útil, consejos y sugerencias para tu red de LinkedIn.

Conéctate con tus compañeros de trabajo y otros profesionales en LinkedIn, de la forma más profesional, utilizando SMMExpert para programar tus contenidos con antelación. Pruébalo gratis hoy mismo.

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