Il mondo dei social media è un panorama in continua evoluzione: non basta creare un profilo per far crescere il proprio seguito in modo organico. Ecco perché molte aziende si rivolgono agli influencer per farsi aiutare a costruire il proprio pubblico su Instagram, Facebook, Twitter o altre piattaforme.

Negli ultimi anni è diventato sempre più comune per i brand collaborare con gli influencer, soprattutto su Instagram. Gli influencer possono aiutarvi a raggiungere un pubblico più ampio rispetto a quello che potreste raggiungere se vi limitaste a commercializzare la vostra attività da soli. Ad esempio, la vostra azienda potrebbe trovare un influencer di Instagram che è già popolare presso un pubblico affine al vostro, come un'azienda che vende trucchi troverebbe un altro influencer che si occupa di trucchi.Questo tipo di partnership amplierà il loro marchio.

Questo articolo vi insegnerà come trovare l'influencer giusto per le esigenze della vostra azienda su Instagram: sia che si tratti di una campagna una tantum, sia che si tratti di qualcuno che possa rappresentare il vostro marchio su base regolare.

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Come trovare gli influencer di Instagram

Chiarite i valori del vostro marchio.

Quali sono i valori del vostro marchio? Sono le cose a cui il vostro marchio tiene di più.

Tra queste potrebbero esserci la sostenibilità ambientale, l'accessibilità, l'uguaglianza e altre cause, oppure cose più semplici come cucce per cani di alta qualità o ricette salutari. Sapere a cosa tiene il vostro marchio è importante perché se, ad esempio, l'ambientalismo è importante per voi, vorrete collaborare con un influencer che abbia a sua volta a cuore l'ambientalismo. Il vostro influencer di Instagram saràche rappresentano il vostro marchio online, quindi è importante che condividiate i valori per evitare confusione.

Identificare il tipo di campagna.

Avete bisogno di qualcuno che si occupi di un evento una tantum o che pubblichi una volta ogni tanto un post sulla sua esperienza con il vostro prodotto, oppure volete qualcuno che promuova, coinvolga e generi regolarmente contatti per la vostra azienda su Instagram? Identificate ciò di cui avete bisogno e trovate un influencer che sembri avere esperienza nel raggiungere gli obiettivi che vorreste raggiungere con la vostra campagna.

Fate le vostre ricerche.

È importante fare una ricerca sui potenziali influencer prima di decidere con chi collaborare. Fate una ricerca sui potenziali influencer controllando i loro follower, seguendoli e chiedendovi in che modo potrebbero essere in grado di promuovere il vostro marchio in modi unici che faranno crescere il pubblico di entrambi. Verificate se hanno avuto esperienze di collaborazione con altre aziende come la vostra in passato o ponete loro delle domande.Se si vuole lavorare con voi, non è solo per il denaro, ma anche per il motivo per cui vogliono lavorare con voi.

Un post condiviso da Sarah Nicole Landry (@thebirdspapaya)

Pubblicare un annuncio di lavoro.

Se siete alla ricerca di influencer con cui collaborare regolarmente, pubblicate l'annuncio di lavoro sul vostro sito web o sui social media. Assicuratevi di fornire informazioni dettagliate su ciò di cui avete bisogno e su ciò che otterranno in cambio. Questo li aiuterà a decidere se è qualcosa che vogliono perseguire o meno. Utilizzate la vostra conoscenza specifica del settore e prendete una decisione educata quando scegliete qualcuno che possarappresentare al meglio il vostro marchio, perché questo ripagherà nel lungo periodo creando fiducia tra i clienti e i potenziali clienti.

Scoprite quali sono i loro obiettivi.

È necessario assicurarsi che gli obiettivi dell'influencer siano in linea con i vostri obiettivi aziendali, quindi questo è un buon punto di partenza quando si cerca qualcuno che possa rappresentarvi bene. Se non stanno lavorando su qualcosa di simile o se non hanno alcun interesse nel vostro settore, allora non avrà senso continuare la discussione e assumerlo come influencer.

Verificate le dimensioni del loro pubblico.

Un influencer di Instagram con un pubblico numeroso (si pensi a 100.000+ follower) potrebbe essere adatto per le campagne di brand awareness, ma potrebbe avere difficoltà con le campagne di engagement o di conversione. Un influencer più piccolo (si pensi a 10.000-50.000 follower), che si concentra su un pubblico di nicchia legato al vostro settore, potrebbe essere più adatto per questo tipo di campagne.

Assicuratevi che i loro follower siano autentici.

Per sapere se i follower di un influencer di Instagram sono autentici, date un'occhiata ai loro commenti e alle loro interazioni. Se hanno un sacco di engagement dall'aspetto spammoso o automatizzato, potrebbe essere un segno che l'influencer ha comprato i like per aumentare il suo numero di follower, il che non è positivo per il vostro marchio perché quei follower non si interesseranno a voi.

Nel caso ve lo steste chiedendo, abbiamo provato a comprare follower su Instagram e non ha funzionato bene.

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Seguite gli hashtag relativi al vostro settore.

Su Instagram non si possono seguire solo altri account, ma anche gli hashtag. Quando seguite un hashtag, vedrete tutti i post di tendenza che utilizzano quell'hashtag e molto probabilmente vi imbatterete anche in post di influencer che utilizzano quell'hashtag.

Ad esempio, se vendete moda etica, potreste seguire l'hashtag #sustainablestyle per vedere i post di Instagram dei blogger di moda sostenibile. Se qualcuno compare spesso nel vostro feed e vi piace quello che vedete, dovreste considerare la possibilità di collaborare con lui.

Ricerca in Google.

Forse sembra ovvio, ma vale la pena ricordarlo nel caso in cui non ci abbiate ancora pensato: cercate su Google i top influencer di Instagram del vostro settore. Ad esempio, potete cercare "top fashion blogger" o "top fashion Instagram influencer".

Assicuratevi di non limitarvi agli account più popolari, che probabilmente hanno già in programma tonnellate di collaborazioni, ma prendete anche nota delle dimensioni medie dell'audience, dei tipi di post e dell'engagement che gli influencer sembrano avere nel vostro settore, in modo da poter definire le aspettative per la vostra campagna.

Leggete la loro biografia.

Un passo per trovare un influencer su Instagram è leggere la sua biografia per assicurarsi che sia adatto alla vostra attività. Potrebbe sembrare ripetitivo, ma assicuratevi che abbia dei follower in linea con il vostro mercato di riferimento e con i valori del vostro marchio. La biografia di un influencer su Instagram sarà un grande indizio per entrambe le cose. Hanno 150 caratteri per dirvi tutto ciò di cui si occupano.

Ecco tutti gli elementi più importanti di una bio di Instagram.

Prendete nota di quali altri marchi sono affiliati.

L'influencer di Instagram in questione collabora con altri marchi del vostro settore? Allora potrebbe essere un'ottima scelta: ha esperienza di partnership con i marchi e di comunicazione con il vostro pubblico. Ma potrebbe non esserlo se collabora spesso con un concorrente diretto, se le sue partnership passate non hanno dato buoni risultati o se è associato a un marchio che sta attraversando un periodo di crisi.Crisi delle pubbliche relazioni.

Raggiungere.

Una volta completati i passaggi sopra descritti, non resta che mettersi in contatto con l'influencer prescelto, inviandogli un messaggio diretto su Instagram per spiegarglielo:

• Qual è la vostra attività o il vostro marchio
• La vostra idea di campagna
• Perché vi piace il loro account e/o perché ritenete che siano adatti a voi

Poi chiedete gentilmente all'influencer quali sono le sue tariffe, quali sono i suoi impegni e se è interessato a collaborare con voi. Includete qualsiasi informazione speciale di contatto per continuare la conversazione.

Ecco una linea guida per le tariffe degli influencer di Instagram, nel caso in cui abbiate bisogno di alcuni parametri di riferimento per iniziare.

In conclusione, trovare il giusto influencer su Instagram non è un'impresa facile. Richiede molte ricerche e tempo speso a scorrere i social media. Ma con queste linee guida, potete trovare l'influencer giusto per le esigenze del vostro marchio in pochissimo tempo e iniziare a guadagnare nuovi follower che già si fidano di voi.

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