Le Guide di Instagram sono uno dei modi più nuovi per condividere contenuti sulla piattaforma. Da quando la funzione è stata introdotta per la prima volta nel 2020 (insieme a Live, Shops, Reels e una schermata iniziale riorganizzata - wow) i brand di tutto il mondo hanno scoperto come incorporare le Guide nelle loro strategie di marketing. E con quasi 1,5 miliardi di persone che utilizzano Instagram ogni giorno, ogni nuova funzione offre un grande potenziale.raggiungere.

Ma c'è qualcosa che distingue le Guide di Instagram da tutte le altre funzioni dell'app: per creare una Guida non è necessario creare nuovi contenuti. Esausti social media manager, rallegratevi! Le Guide consistono nel prendere foto, video e post già esistenti e raccoglierli insieme: pensatela come un album di famiglia, senza le imbarazzanti foto della vasca da bagno.

Continuate a leggere per avere una panoramica delle Guide di Instagram, istruzioni passo-passo su come realizzarle e alcuni esempi di utilizzo delle Guide come efficace strategia di marketing.

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Che cosa sono le Guide di Instagram?

Le guide di Instagram sono un formato di contenuto che combina immagini e testo. Ogni guida è una raccolta curata di post di Instagram esistenti accompagnata da descrizioni, commenti, ricette, ecc. Le guide sono simili ai post di un blog e offrono ai creatori più spazio rispetto ai post tradizionali per condividere consigli, raccontare storie, spiegare istruzioni passo-passo e così via.

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Le guide includono un'immagine di copertina, un titolo, un'introduzione, post di Instagram incorporati e descrizioni facoltative per le voci.

Una volta creata la vostra prima Guida, sul vostro profilo apparirà una scheda con l'icona di una brochure (insieme ai vostri post, video, Reel e post con tag).

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Le guide non possono essere apprezzate o commentate da altri utenti: si tratta di un'esperienza di condivisione unidirezionale, come la lettura di un libro o la visione della TV, ma possono essere condivise su Instagram Stories e tramite messaggi diretti.

Le voci della guida possono essere modificate, aggiunte o rimosse (questo è un altro aspetto che le differenzia da altri tipi di post su Instagram: c'è molto più spazio per modificare se si commette un errore o si ha bisogno di aggiornare il contenuto).

3 tipi di guide di Instagram

Ecco una breve panoramica dei diversi tipi di Guide che si possono creare su Instagram.

Guide dei luoghi

Questa è l'idea per cui sono nate le Guide di Instagram: condividere luoghi fantastici, che si tratti di luoghi nascosti per il campeggio, di ristoranti con happy hour a basso costo o dei migliori bagni pubblici di New York (me lo sono inventato, ma è una buona idea, no?). Queste Guide sono focalizzate sulla geografia e generalmente sono incentrate su un qualche tipo di tema. Ad esempio, dove trovare nachos vegani a Seattle.

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Guide ai prodotti

Questo tipo di Guide è ottimo per le piccole imprese che vogliono vendere prodotti e servizi direttamente su Instagram.

Le guide ai prodotti sono integrate con i Negozi di Instagram (quindi non è possibile aggiungere qualcosa a una guida ai prodotti a meno che non si tratti di un prodotto presente nei Negozi). Se siete un marchio che vende prodotti, questo tipo di guide può essere utilizzato per condividere nuovi lanci o raccogliere un gruppo di prodotti in una categoria specifica, come ad esempio La nostra collezione di costumi da bagno 2022 o I 9 migliori abbottonature per il brunch con la suocera Se sei un creatore, puoi creare guide utilizzando prodotti dei tuoi marchi preferiti (e magari guadagnarci sopra).

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Guide postali

Questo tipo di guida non è regolato da geotag o da prodotti della scheda Negozio di Instagram: è il tipo di guida più aperto e consente la massima libertà in termini di contenuti che si possono includere. Qualsiasi post pubblico può essere incluso in una guida, quindi può essere qualsiasi cosa, da Come meditare senza addormentarsi a 8 carlini che voglio abbracciare .

Come realizzare una guida Instagram in 9 passi

Seguite questi passaggi per creare guide di Instagram con post, prodotti o luoghi.

1. Dal proprio profilo, fare clic sul simbolo più nell'angolo in alto a destra e selezionare Guida .

2. Per scegliere il tipo di Guida, toccare Messaggi , Prodotti , o Luoghi .

3. A seconda del tema della vostra Guida, avete diverse opzioni per la scelta dei contenuti.

• Per le guide Instagram ai luoghi: Cercate i geotag, utilizzate i luoghi salvati o le località che avete geotaggato nei vostri post.
• Per le guide Instagram ai prodotti: Cercate i marchi o aggiungete prodotti dalla vostra lista dei desideri.
• Per le guide di Instagram ai post: Utilizzate i post che avete salvato o i vostri post personali.

4. Toccare Avanti .

5. Aggiungere il titolo e la descrizione della guida. Se si desidera utilizzare una foto di copertina diversa, toccare Cambiare la foto di copertina .

6. Controllare due volte il nome del luogo precompilato e modificarlo se necessario. Se si desidera, aggiungere una descrizione.

7. Toccare Aggiungi luogo e ripetere i passaggi 4-8 fino a completare la guida.

8. Toccare Avanti nell'angolo superiore destro.

9. Toccare Condividi .

Suggerimento Il modo più semplice per aggiungere rapidamente elementi alla vostra Guida è salvarli prima, quindi assicuratevi di premere "salva" sui luoghi o sui post che desiderate includere (o, se utilizzate prodotti, aggiungeteli alla vostra wishlist). In questo modo, Instagram avrà il contenuto della vostra Guida pre-salvato in un'unica posizione: non è necessario cercarlo.

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13 modi per utilizzare le Guide di Instagram per il vostro business

Se siete curiosi di scoprire le guide e non sapete da dove cominciare, rivolgetevi agli esperti: ecco alcuni esempi di come utilizzare le guide di Instagram per elevare il vostro marchio.

1. Creare una guida ai regali

Le tendenze cambiano, ma il consumismo rimane - e ammettiamolo, non c'è niente di più affidabile della stagione delle feste che arriva troppo in fretta. E le guide ai regali non sono solo per le festività invernali: potete realizzarle per San Valentino, per la festa della mamma e del papà, per i matrimoni o i compleanni (o davvero per qualsiasi occasione iper-specifica che il vostro cuore desidera - la festa per l'anniversario dell'adozione del cane, per esempio?prodotti preferiti.

Potete creare una guida ai regali che contenga solo prodotti del vostro marchio, oppure ampliarla per includere marchi non concorrenti che si rivolgono al vostro stesso pubblico. Per esempio, un'azienda che vende divertenti set di pigiami potrebbe fare una guida ai regali di Natale che includa anche le comode pantofole di un altro marchio. È un buon modo per creare una comunità e fa sì che la vostra guida non sembri una pubblicità.

L'azienda di prodotti per la cura della pelle Skin Gym ha realizzato una guida ai regali che illustra i suoi prodotti preferiti per la festa della mamma.

Fonte: Instagram

2. Compilare un elenco di suggerimenti

Tutti sono esperti di qualcosa: che si tratti di escursioni notturne, di sbucciare un melograno o di dormire bene, è probabile che voi (o il vostro marchio) abbiate un'abilità che vale la pena di condividere. Raccogliere un elenco di consigli su un determinato argomento è un modo eccellente per fornire un servizio al vostro pubblico: riceveranno da voi consigli preziosi e gratuiti, il che contribuisce a costruire una relazione (e li renderà anche più propensi aQuesto non è un modo diretto per guadagnare (come l'esempio della guida ai regali), ma favorisce un altro elemento importante del business: la fiducia dei consumatori.

I produttori di articoli in ottone Perrin e Rowe hanno stilato un elenco di consigli per progettare il ripostiglio perfetto, includendo esempi di altri creatori del settore del design, per favorire anche con loro preziose relazioni.

Fonte: Instagram

3. Raccogliere i messaggi sotto un tema

Se la vostra azienda offre più prodotti o servizi e pubblica diversi tipi di contenuti (ed è giusto che sia così!), potete riunirli in una guida su un tema specifico. Ad esempio, un ristorante potrebbe creare una guida che illustri solo i suoi dessert, o un rivenditore di attrezzature sportive potrebbe creare una guida sui migliori attrezzi da baseball.

Instagram organizza automaticamente il vostro profilo in ordine cronologico (almeno, al momento in cui scriviamo, solo gli dei di Insta sanno cosa ci riserverà il futuro), quindi la creazione di guide dei vostri post raggruppati è un modo utile per i vostri follower di trovare esattamente ciò che stanno cercando.

Questo creatore vegano crea delle guide ai ristoranti a base vegetale della propria zona, suddivise per temi specifici, come nachos, pizza e ravioli.

Fonte: Instagram

4. Condividete i vostri prodotti preferiti

Ai creativi viene spesso chiesto che tipo di strumenti utilizzano nel loro lavoro: ad esempio, si potrebbe chiedere a un podcaster che tipo di microfono usa o a uno scultore quale tipo di argilla preferisce. La condivisione di una guida ai prodotti offre ai vostri follower uno sguardo interessante sul vostro processo e aiuta altri aspiranti creativi a trovare gli strumenti migliori per loro.

Questo artista ha creato una guida a tutti i materiali che utilizza nei suoi dipinti, rendendo più semplice per il suo pubblico l'acquisto degli stessi. (Suggerimento: se siete appassionati di marketing di affiliazione, questo potrebbe essere un ottimo modo per incorporarlo e guadagnare un po' di soldi).

Fonte: Instagram

5. Creare una lista classificata

Stilare una classifica (oggettiva o soggettiva) è divertente sia da fare che da leggere: può essere un divertente esercizio di team building e un ottimo metodo per creare contenuti. Condividete i vostri bestseller, i vostri post più popolari o i prodotti preferiti dai vostri dipendenti in una lista classificata. Potete organizzare un concorso o pubblicare un articolo chiedendo al vostro pubblico di stilare una classifica, e pubblicare i risultati in una pagina web.Guida di Instagram.

Visit Brisbane ha creato una guida ai 10 migliori piatti tipici della città (le zucchine fritte sono al primo posto).

Fonte: Instagram

6. Condividere una storia o un messaggio del marchio

È difficile controllare ciò che i nuovi follower vedranno come prima impressione del vostro marchio: con soli 150 caratteri consentiti nella biografia e nuovi post condivisi ogni giorno, il vostro profilo a colpo d'occhio non dà agli spettatori un'idea precisa di chi siete.

Creare una guida di Instagram che presenti la vostra azienda (e i valori che sostenete) è il modo perfetto per dare ai potenziali follower un'istantanea del vostro marchio. Potete condividere la storia dell'azienda, la biografia del fondatore, alcuni dei vostri prodotti più venduti o anche gli obiettivi come marchio: consideratela come una divertente alternativa a un curriculum.

L'azienda di biciclette Brompton ha condiviso la storia dell'azienda e le biografie degli attuali dipendenti in questa guida Instagram.

Fonte: Instagram

La maggior parte delle persone conosce le videocamere GoPro, ma GoPro UK ha realizzato una guida alle caratteristiche meno conosciute del prodotto.

Fonte: Instagram

7. Fornire istruzioni passo-passo

Simile a una guida con suggerimenti o consigli, una guida che illustra le istruzioni passo-passo fornisce un servizio gratuito ai vostri follower (che generosità!). Si tratta di un modo utile per assemblare i post, soprattutto se state già gestendo una serie di consigli o fornendo istruzioni su come fare su Instagram.

Questo creatore digitale condivide spesso guide su come fare, sotto forma di carosello di post, ma le ha riunite tutte in una guida Instagram che copre varie strategie per migliorare la salute mentale.

Fonte: Instagram

8. Gridare agli altri nella vostra comunità

È importante ricordare che le Guide di Instagram non si limitano ai propri contenuti, ma possono includere anche post di altri creatori o marchi, a vantaggio sia dei follower sia della propria azienda.

Le guide con consigli, post o prodotti provenienti da più fonti saranno più utili e comunicheranno più informazioni rispetto a quelle con una sola fonte. Inoltre, includere contenuti di altri marchi (assicuratevi che i loro valori siano in linea con i vostri!) vi aiuta a creare una relazione positiva con loro. Costruirete una comunità e creerete connessioni preziose.li rende più propensi a collaborare con voi per un'offerta.

Anche se tecnicamente non è necessario, è buona norma chiedere il permesso prima di includere un post non vostro in una guida di Instagram. Inviate un rapido DM per evitare qualsiasi imbarazzo in seguito.

Questa società di sviluppo ha realizzato una guida su Instagram che illustra i migliori ristoranti del quartiere in cui si sta sviluppando: una buona pubblicità per i ristoranti e informazioni utili per chi sta valutando la possibilità di acquistare un immobile nella zona.

Fonte: Instagram

9. Collaborare con un creatore

Instagram offre alle aziende molti modi per collaborare con i creatori e le guide costituiscono un pezzo del puzzle del marketing.

È possibile creare guide con protagonisti gli ambasciatori del proprio marchio, collaborare con gli influencer per creare guide sui loro account e altro ancora. Come nel caso precedente, questo aiuta a promuovere la community e a condividere i contenuti con un pubblico più ampio: i vostri follower vedranno la vostra guida e anche i follower del creatore la vedranno.

Il marchio di gioielli Ottoman Hands ha collaborato con i creatori per questa guida Instagram incentrata sugli influencer.

Fonte: Instagram

10. Condividere una guida turistica

L'industria dei viaggi si è buttata sulle Guide di Instagram non appena sono state rese disponibili e, sia che i vostri follower le scorrano per pianificare effettivamente un viaggio, per trarre ispirazione o semplicemente per sognare a occhi aperti la loro prossima vacanza, sono super coinvolgenti (e spesso bellissime).

Se siete un'azienda che si occupa di viaggi, questa è la guida che fa per voi... ma con un po' di intelligenza fuori dagli schemi è possibile allineare quasi tutti i marchi con una guida geografica. Ad esempio, un'azienda che produce scarpe da corsa potrebbe fornire una guida ai migliori sentieri di una certa zona, oppure un'azienda che produce cibo per gatti potrebbe realizzare una guida agli hotel della città che accettano i gatti. Il mondo è a portata di mano: sognate in grande!

Questa società di guide turistiche di Philadelphia ha creato una guida estiva dei luoghi da visitare e delle cose da fare in città.

Fonte: Instagram

11. Promuovere cause e fornire risorse

Per le aziende che sostengono cause e si impegnano nell'attivismo sociale, le Guide di Instagram rappresentano un luogo in cui riassumere gli sforzi e condividere le risorse. Se il vostro marchio non è specificamente orientato all'attivismo sociale, potete comunque farlo - anzi, dovreste farlo! Usare la vostra piattaforma per il cambiamento sociale è positivo, sia che siate un'organizzazione non profit incentrata sui senzatetto, sia che si tratti di un'azienda di articoli per capelli fatti a mano.

Per celebrare il mese della storia nera, l'editore Random House ha creato una guida alle librerie indipendenti di proprietà nera.

Fonte: Instagram

12. Condividere contenuti dietro le quinte

I marchi dell'industria creativa condividono spesso contenuti dietro le quinte (e internet li adora). Se avete già condiviso su Instagram il processo di creazione dei vostri top all'uncinetto o dei bastoni da passeggio intagliati a mano, raccogliete quei contenuti per creare una guida.

Questo aiuta il vostro pubblico a capire di più su di voi e su quanto lavoro viene svolto nella vostra attività, il che, si sa, è positivo per gli affari.

L'artista @stickyriceco ha creato una guida Instagram per un anniversario di saldi che conteneva contenuti dietro le quinte come l'unboxing di un nuovo prodotto.

Fonte: Instagram

13. Condividere vendite o offerte speciali

L'esempio precedente mostra anche come potete utilizzare le Guide di Instagram per promuovere le vendite o le offerte speciali del vostro marchio. Potete utilizzare le guide per condividere i prodotti che includerete nella vendita, le foto del processo di preparazione della vendita o anche le testimonianze dei clienti precedenti.

È ora di iniziare a creare la vostra prima guida di Instagram (o di continuare a ricercare strategie di marketing su Instagram).

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