LinkedIn non è solo una piattaforma per mostrare la propria foto professionale (bel taglio di capelli, tra l'altro!) e cercare di ottenere un lavoro nella startup con gli snack migliori.

È anche un luogo in cui 675 milioni di persone si collegano mensilmente, il che significa che avete un pubblico maturo per il targeting, con l'aiuto del tag LinkedIn Insight.

Forse conoscete il tag Insight con i suoi pseudonimi: il pixel di tracciamento di Linkedin o il pixel di conversione di LinkedIn. Ma un tag di LinkedIn con qualsiasi altro nome è in grado di tracciare le informazioni? Certo che sì, a patto che lo aggiungiate al codice del vostro sito web.

Continuate a leggere per scoprire i vantaggi del tag LinkedIn Insight, come installare il codice e come utilizzarlo per creare elenchi di retargeting per i vostri annunci.

Che cos'è il pixel di LinkedIn?

In sostanza, il pixel di LinkedIn è un pezzo di codice Javascript che viene installato su ogni pagina del vostro sito web.

In questo modo, ogni volta che una persona con un account LinkedIn viene sul vostro sito web, potrete indirizzarla nuovamente su LinkedIn in un secondo momento.

Fonte: Blog di LinkedIn

È inoltre possibile utilizzare il Pixel per monitorare le conversioni quando i potenziali clienti fanno clic attraverso gli annunci di LinkedIn per raggiungere il vostro sito. non può (Come si è scoperto: mi ha fatto effettivo biscotti, purtroppo).

Il pixel di Facebook fa la stessa cosa, ma per il vostro pubblico di Facebook (probabilmente l'avrete già capito, siete intelligenti, lo vedo).

Perché avete bisogno del pixel di LinkedIn

I dati sono il potere... ma non è possibile raccogliere dati se non si dispone di un sistema di tracciamento.

L'aggiunta di un tag LinkedIn Insight alle pagine del vostro sito web (compresi eventuali sottodomini o sezioni del blog!) vi permetterà di monitorare esattamente chi ha visitato la vostra pagina.

Il Pixel di LinkedIn tiene traccia delle conversioni e degli eventi, offrendo l'opportunità di capire cosa funziona - o cosa non funziona - e di ottenere preziose informazioni sulle vostre campagne pubblicitarie.

Sarete in grado di tracciare le interazioni del sito web dopo il clic, in modo da poter ritargettizzare i lead e gli acquisti persi, oltre a creare un'ottimizzazione della qualità e analisi migliori.

In seguito, è possibile utilizzare queste informazioni per fare un retargeting specifico su quelle stesse persone con gli annunci di LinkedIn.

Onnisciente, onnipotente, sei praticamente il Mago di Oz, ma per il sito di business networking più grande del mondo.

Come creare un pixel di LinkedIn e aggiungerlo al vostro sito web

Per utilizzare il Pixel di LinkedIn, dovrete inserire il codice Javascript nel codice del vostro sito web. Indossate dei guanti senza dita e una catena a portafoglio come se foste in un film. Gli hacker . Lo rende più divertente, credetemi.

Fonte: LinkedIn schermata

• Effettuate il login e accedete a LinkedIn Campaign Manager.
• Fare clic su Attività del conto e selezionare Insight Tag dal menu a discesa.
• Fare clic sul pulsante blu Install My Insight Tag.

Fonte: LinkedIn schermata

• Da qui, fare clic sul Tag Manage Insight e selezionare See Tag dal menu a discesa.
• Selezionare la casella di controllo "Installerò io stesso il tag" per visualizzare il codice del tag Insight.

Fonte: LinkedIn schermata

• Copiare il codice del tag Insight negli appunti.
• Nel backend del vostro sito web, incollate questo codice Insight Tag subito prima della fine del tag nel footer globale di ogni pagina del vostro sito, compresi i sottodomini.

Quindi, assicuriamoci che il Pixel di LinkedIn funzioni effettivamente.

Bonus: Scaricate una guida gratuita che illustra le 11 tattiche utilizzate dal team social media di SMMExpert per far crescere il proprio pubblico su LinkedIn da 0 a 278.000 follower.

• Accedere a LinkedIn Campaign Manager e fare clic su Account Assets.
• Selezionare Insight Tag dal menu a discesa.
• Qui dovreste vedere il nome del vostro sito web sotto la voce Domini contrassegnati.
• Una volta che un membro di LinkedIn l'ha visitato, il vostro dominio sarà contrassegnato come "Attivo".

Tenete presente che potrebbero volerci fino a 24 ore prima che appaia. Se non succede nulla dopo aver avuto un po' di pazienza, potreste consultare il supporto di LinkedIn su questo argomento.

Come utilizzare il pixel di LinkedIn per creare liste di retargeting per i siti web

Ora che avete un Pixel di LinkedIn nella vostra vita... che fare?

Si tratta essenzialmente di uno strumento magico che vi aiuta a scoprire quali membri di LinkedIn hanno visitato il vostro sito. Non solo, potete indirizzare in modo specifico i dati demografici dei membri di LinkedIn per una campagna di marketing più specifica.

• Andate al gestore della campagna
• Cliccate su Attività dell'account e selezionate Pubblici abbinati dal menu a discesa.
• Fare clic sul pulsante blu Crea pubblico (in alto a destra della pagina) e selezionare Pubblico sito web dall'elenco a discesa.
• Assegnate un nome al vostro pubblico e aggiungete l'URL del sito web che desiderate ritargetizzare (ovvero il dominio in cui avete inserito il vostro tag LinkedIn).
• Fare clic su Crea.

Una volta che i vostri segmenti hanno generato 300 membri, sarete in grado di impostare campagne per inviare annunci direttamente a un pubblico specifico e mirato.

Naturalmente, il tempo necessario per farlo dipenderà dal volume di traffico del vostro sito. Per una descrizione dettagliata, visitate la pagina ufficiale di risoluzione dei problemi di LinkedIn.

Una volta attivo, tuttavia, sarete in grado di personalizzare sottoinsiemi di visitatori per indirizzare le persone che hanno visitato pagine specifiche del vostro sito web, utilizzando dei filtri. Scegliete tra "Pagine che iniziano con questo URL", "Pagine che hanno questo URL esatto" o "Pagine che hanno URL che contengono il testo specificato".

Se volete iniziare a usare LinkedIn Ads dopo aver creato la vostra lista di retargeting, date un'occhiata alla guida di SMMExpert sulla promozione della vostra pagina LinkedIn (da tenere presente: potrete retargettizzare solo gli utenti che hanno visitato il vostro sito negli ultimi 180 giorni).

Come impostare il monitoraggio delle conversioni su LinkedIn con LinkedInPixel

Un'altra cosa che potete fare con questo piccolo e utile Pixel (il vostro nuovo BFF, in pratica) è tracciare le conversioni dei vostri annunci su LinkedIn.

• Tornate al fidato Campaign Manager.
• Fare clic su Attività del conto e scegliere Conversioni dal menu a discesa.
• Fare clic su Crea una conversione (in alto a destra).
• Assegnate un nome alla vostra conversione (sarà visibile solo a voi).

Fonte: LinkedIn

• Ora, inserite le vostre impostazioni:
  • Tipo di conversione: Questo definisce i comportamenti da tenere sotto controllo: forse volete sapere quante persone guardano il vostro nuovo video musicale, scaricano un PDF o compilano un modulo per le richieste di informazioni.
  • Valore di conversione: È facoltativo, ma se all'azione è associata una cifra in dollari, potrebbe essere utile inserirla qui per vedere davvero il ROI del vostro investimento di marketing in numeri concreti.
  • Finestra di conversione: Questo è l'arco di tempo in cui verranno conteggiate le conversioni, che sia un giorno, una settimana, un mese o tre mesi.
  • Modello di attribuzione: Qui si definirà il modo in cui ogni interazione con l'annuncio verrà accreditata come conversione.
• Successivamente, utilizzare le caselle di controllo per selezionare le campagne da monitorare per le conversioni.
  • Se non si seleziona nulla di specifico, tutte le campagne di un account saranno automaticamente associate alle conversioni.
• Selezionate il metodo di conversione preferito, il Tag Insight, e inserite l'URL del sito in cui tracciare le conversioni.
  • Suggerimento: potrebbe trattarsi di una pagina di ringraziamento o di conferma che viene visualizzata dopo che il visitatore ha completato l'azione desiderata (ad esempio, l'iscrizione alla newsletter).
• Facoltativo: utilizzare le regole booleane per definire in modo più specifico quali URL contano come conversioni, ad esempio "Con questo URL esatto", "A partire da questo URL" o altri parametri.
• Fare clic su Crea!

Quando la vostra campagna è in corso da un po' di tempo, tornate al Campaign Manager per dare un'occhiata alle analisi e scoprire esattamente il successo dell'intero piano di marketing. Potete anche scaricare qui i report delle campagne per l'intero account o per campagne specifiche.

Posso garantirvi che farete meglio di quanto abbia fatto io con i risultati del mio falso annuncio di esempio. Non c'è di che:

Fonte: LinkedIn

Ecco quindi lo scoop sulle potenti potenzialità di tracciamento del Pixel di LinkedIn.

Ma c'è sempre qualcosa di nuovo da imparare sul mondo in continua evoluzione di questa piattaforma.

Date un'occhiata alla nostra guida alle inserzioni su LinkedIn, oppure ottenete alcuni consigli professionali per rendere la vostra pagina LinkedIn Business la migliore possibile.

Gestite facilmente la vostra pagina LinkedIn insieme agli altri canali sociali utilizzando SMMExpert. Da un'unica piattaforma potete programmare e condividere contenuti, compresi i video, e coinvolgere la vostra rete. Provatelo oggi stesso.

Iniziare