Una buona descrizione di YouTube può stimolare l'interesse del pubblico e portare a tempi di visione più lunghi, a conteggi di visualizzazioni migliori e persino a nuovi abbonati. Inoltre, può contribuire alla SEO di YouTube, consentendo all'algoritmo di YouTube di comprendere i vostri contenuti e di suggerirli ai nuovi utenti, aumentando ulteriormente le vostre statistiche di YouTube.

Scrivere queste descrizioni è una parte importante della vostra strategia complessiva su YouTube. Ma come si fa a creare descrizioni che funzionino? Ecco alcuni dei nostri consigli preferiti su come riempire la casella di descrizione di YouTube.

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Che cos'è una descrizione su YouTube?

Esistono due tipi di descrizioni che ogni marketer deve conoscere:

• Descrizioni dei canali YouTube Il testo del canale Circa Aiuta gli spettatori a capire cosa aspettarsi dal vostro marchio e può essere usato per spiegare perché dovrebbero iscriversi al vostro canale.
• Descrizioni dei video di YouTube Il testo sotto ogni video, che aiuta gli spettatori a trovare il contenuto del video e li convince a guardarlo. Può anche includere link e qualsiasi informazione aggiuntiva pertinente al video.

17 consigli per scrivere le descrizioni di YouTube

1. Essere specifici

La scelta delle parole chiave è importante sia per il canale YouTube che per le descrizioni dei video.

Le parole chiave nelle descrizioni aiuteranno l'algoritmo di YouTube a capire, classificare e visualizzare i contenuti. Più le parole chiave sono specifiche, meglio è.

Ad esempio, per un video sulla scrittura di descrizioni per i video di YouTube, video internet testo sarà una parola chiave meno utile di Descrizioni dei video di YouTube .

2. Effettuare la ricerca delle parole chiave

Strumenti come il Keyword Planner di Google Ads e Google Trends possono aiutarvi a iniziare.

Google Trends, ad esempio, vi aiuterà a capire se una parola chiave che state considerando è di tendenza. Potete anche usare lo strumento per decidere quali parole chiave hanno un volume di ricerca maggiore.

Fonte: Google Trends

3. Utilizzare parole chiave ricercabili

Sempre più persone trovano i video di YouTube attraverso le ricerche su Google piuttosto che attraverso YouTube stesso.

Combinate parole chiave basate sulle tendenze di ricerca di YouTube e Google per massimizzare la scopribilità del vostro video.

Per vedere quanto potenziale ha una determinata parola chiave di comparire nei risultati di ricerca di Google, basta... cercarla su Google. Se notate dei video di YouTube in cima alla pagina dei risultati di ricerca, siete sulla strada giusta!

4. Saper usare le parole chiave

Una volta individuate le parole chiave, è bene sapere come inserirle nel testo delle descrizioni.

Obiettivo utilizzare due o tre parole chiave correlate in ogni canale e nella descrizione del video. Per i video, la parola chiave principale deve comparire anche nel titolo.

Ripetete ogni parola chiave due o tre volte. nella descrizione per farli risaltare all'algoritmo di YouTube.

Ma evitate di ripetere le parole chiave troppo spesso, altrimenti rischiate di essere penalizzati per keyword stuffing.

5. Sapere dove usare le parole chiave

Le parole chiave principali dovrebbero comparire almeno una volta nelle prime tre frasi della descrizione (o sopra la piega, ovvero il pulsante "SHOW MORE").

L'algoritmo di YouTube - e gli spettatori - prestano la massima attenzione a questa parte della descrizione, quindi non aspettate la fine per dire di cosa parla il vostro video o canale.

6. Rilevare quali parole chiave funzionano per voi

Una volta che avete iniziato a scrivere descrizioni di YouTube basate su parole chiave, potete usare YouTube Analytics per vedere da dove proviene il vostro traffico.

Fonte: Accademia dei creatori di YouTube

Questo strumento vi aiuterà a concentrarvi sulle parole chiave che vi portano più traffico.

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7. Scoprire cos'altro sta guardando il vostro pubblico

Dal 2021, il traffico su YouTube proviene più dalla visualizzazione di un video suggerito che dalla barra di ricerca.

La descrizione del video fa parte del modo in cui l'algoritmo di YouTube ne determina il contenuto. Ciò significa che la descrizione gioca un ruolo fondamentale nel determinare la posizione del video.

Approfittatene utilizzando le analisi di YouTube per scoprire quali altri video sta guardando il vostro pubblico.

Potete quindi utilizzare un linguaggio simile nelle vostre descrizioni per rafforzare queste connessioni e apparire più spesso come video suggerito.

8. Valore dell'offerta

Includete sempre una proposta di valore evidente nelle vostre descrizioni: perché qualcuno dovrebbe iscriversi al vostro canale? In che modo il vostro video gli sarà utile?

Cercate di rispondere ad almeno una di queste domande in termini semplici (se riuscite a fare entrambe le cose).

Fonte: Laboratori SMMExpert

9. Includere le informazioni importanti sopra la piega per un migliore CTR

I primi 100-150 caratteri della descrizione del video sono la parte che apparirà nei risultati di ricerca e proprio sotto il video (sopra il pulsante "MOSTRA").

Ciò significa che è la parte più importante per raggiungere i potenziali spettatori e migliorare il tasso di click-through (CTR).

Utilizzate questo spazio per fornire agli spettatori un motivo convincente per guardare il vostro video.

Nell'esempio che segue, la prima descrizione indica esattamente la domanda a cui il video risponde, mentre la seconda spreca uno spazio importante per le generalità.

10. Evitare il clickbait

Se i vostri video vengono presentati in modo errato, gli spettatori smetteranno di guardarli a metà strada, danneggiando le vostre classifiche di ricerca e la vostra reputazione.

Evitate titoli di video clickbait e parole chiave irrilevanti: all'inizio potrebbero aiutarvi a posizionarvi, ma l'algoritmo di ricerca di YouTube prima o poi se ne accorgerà.

11. Includere un invito all'azione

Ora che avete l'attenzione dello spettatore, usatela!

Aggiungete una call-to-action sia nel video che nella descrizione del canale, incoraggiando gli spettatori a mettere "mi piace", commentare, iscriversi o leggere di più.

I migliori inviti all'azione sono facili da leggere, urgenti e mostrano un beneficio evidente per l'osservatore. Possono aumentare l'engagement, le iscrizioni e molto altro.

Fonte: Laboratori SMMExpert

12. Scrivere come un essere umano

Ricordate che non state scrivendo solo per l'algoritmo di YouTube, ma anche per gli esseri umani.

In effetti, YouTube penalizza le descrizioni che sono solo elenchi di parole chiave ottimizzate per la SEO.

Utilizzate un linguaggio comprensibile e affine ai vostri spettatori. Una voce autentica del marchio incoraggerà il coinvolgimento degli utenti che farà vedere i vostri video.

13. Non stressatevi per i tag dei video

I tag aiutano a indirizzare gli spettatori verso i video relativi a contenuti difficili da scrivere, ma sono anche un elemento di cui non bisogna preoccuparsi quando si pianificano le parole chiave.

Secondo YouTube, i tag giocano un ruolo "minimo" nella scoperta, ma un'eccessiva etichettatura può incorrere nel rilevamento dello spam da parte di YouTube.

Non ignorate però completamente i tag, che aiutano l'algoritmo di YouTube a posizionare il vostro video nella sezione dei video suggeriti.

14. Organizzare i video con i timestamp

Sia gli esseri umani che gli algoritmi amano i video con data e ora.

I timestamp fungono da indice, consentendo agli utenti di navigare tra i contenuti e di passare a diverse parti del video senza problemi.

Fonte: Teste Hip Hop

I timestamp rendono i video più facili da usare per gli spettatori umani e possono aumentare i tempi di visione, facendo salire il ranking del video.

Utilizzate parole chiave per descrivere i vostri timestamp e approfittate di questo nuovo modo di far apparire i vostri video su Google.

15. Sapere come inserire i link nelle descrizioni di YouTube

I link pertinenti nelle descrizioni sono un ottimo modo per trasformare una visualizzazione su YouTube in un coinvolgimento continuo.

Sia per le descrizioni dei canali che per quelle dei video, è possibile aggiungere link alla propria presenza sui social media o al proprio negozio online.

Nelle descrizioni dei video, il collegamento al vostro canale e ai video correlati aiuta gli spettatori a trovare i vostri contenuti.

Non dimenticate di includere la dicitura // o // all'inizio dell'indirizzo, altrimenti il link non funzionerà.

Di solito è meglio inserire i link alla fine della descrizione. Ci sono cose più importanti da inserire all'inizio.

16. Risparmiare tempo con le descrizioni predefinite

L'utilizzo delle impostazioni di descrizione predefinite di YouTube consente di risparmiare tempo quando si desidera aggiungere informazioni a tutte le descrizioni dei video, come i link ai social media.

Questa funzione aggiunge automaticamente le informazioni chiave del canale a ogni video caricato.

Non dimenticate di compilare il resto della descrizione: una descrizione unica è importante per la scopribilità dei vostri video.

Imparare a impostare le descrizioni predefinite.

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17. Test delle descrizioni su più dispositivi

YouTube potrebbe non essere il servizio di streaming video che più associamo ai televisori. Tuttavia, le recenti statistiche di audience di YouTube mostrano che il 34,4% delle visualizzazioni di video è avvenuto su un televisore, in crescita rispetto al 27% del 2019.

Fonte: eMarketer

Assicuratevi che le descrizioni di YouTube trasmettano il messaggio indipendentemente dalle dimensioni dello schermo.

Visualizzate l'anteprima dei vostri video sulla pagina di visualizzazione e nei risultati di ricerca, utilizzando il maggior numero possibile di dispositivi e browser. Alcune delle vostre parole chiave vengono tagliate?

Fate lo stesso con la descrizione del vostro canale e il gioco è fatto.

Idee per la descrizione su YouTube

A volte serve un po' di ispirazione per le descrizioni dei vostri video e canali YouTube. Questi esempi mostrano come i nostri consigli si traducono in pratica.

Pro fai da te

La descrizione del canale per Pros DIY tocca tutti i punti più importanti: nel primo paragrafo dice qual è il valore che il canale apporta all'utente.

Questo è importante se la vostra competenza in un determinato argomento fa parte della vostra proposta di valore.

Fonte: Pro fai da te

EDHRECast

La descrizione del video di EDHRECast contiene numerosi inviti all'azione e link che invitano gli spettatori a impegnarsi con i creatori.

Fonte: EDHRECast

Rete ciclistica globale

La descrizione del canale di Global Cycling Network utilizza il suo banner come un altro spazio per includere un invito all'azione, nel caso in cui qualcuno non lo trovi nella descrizione.

Fonte: Rete ciclistica globale

Progetto Anatolian Rock

Il progetto Anatolian Rock mette in primo piano nella descrizione dei video i musicisti e i gruppi musicali legati all'artista nel titolo.

Include anche i metadati musicali per una maggiore scopribilità.

Fonte: Progetto Anatolian Rock

Scene marine profonde

Deep Marine Scenes include molti link a informazioni aggiuntive nella descrizione del video, ma si assicura di includere la sua copia guidata da parole chiave nel paragrafo iniziale.

Fonte: Scene marine profonde

Modelli di descrizione per YouTube

Abbiamo creato un pacchetto di modelli di descrizione di YouTube completamente personalizzabili che seguono tutte le best practice descritte in questo articolo.

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Una volta scaricati i modelli, createne una copia e seguite le istruzioni per farli vostri e farli funzionare perfettamente con i vostri contenuti video.

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