Influencer marketing, ek wol bekend as merkynhâld of wurkje mei makkers, is in feilige manier om it berik fan jo merk op sosjale media út te wreidzjen.

D'r is gjin ien-grutte-past-all-oanpak om dit te meitsjen strategy wurk, mar mei de goede planning en ûndersyk, sa'n bytsje elk bedriuw kin profitearje. Litte wy sjen nei hoe't jo in programma foar ynfloeders op sosjale media foar jo meitsje kinne.

Bonus: Krij it sjabloan foar marketingstrategy foar ynfloeders maklik plan dyn folgjende kampanje en kies de bêste sosjale media influencer om mei te wurkjen.

Wat is influencer marketing?

Op syn ienfâldichste is in influencer ien dy't oaren beynfloedzje kin. Yn influencer marketing, in foarm fan marketing op sosjale media, betelje merken dy persoan om har produkt of tsjinst te befoarderjen oan har followers.

Ferneamde endorsements wiene de oarspronklike foarm fan influencer marketing. Mar yn 'e hjoeddeistige digitale wrâld kinne makkers fan sosjale ynhâld mei niche-publyken faak mear wearde biede oan merken. Dizze lytsere akkounts hawwe faak tige belutsen folgers op sosjale media.

Dus, in ynfloeder op sosjale media is ien dy't har ynfloed hat fia sosjale media. As jo ​​in influencer hiere om jo produkten of tsjinsten te befoarderjen, is dat influencer marketing.

Hast trijekwart (72.5%) fan 'e Amerikaanske marketeers sil dit jier ien of oare foarm fan influencer marketing brûke -deal.

Jou safolle ynformaasje as jo kinne oer jo merk. Fertel har wat jo hoopje te berikken mei jo Instagram-kampanje. Meitsje dúdlik hoe't de ynfloeder profitearje sil, bûten it salaris.

Ien wichtich ding om yn gedachten te hâlden tidens dit proses: jo wolle miskien net eins it wurd "ynfloeders" brûke by it berikken fan potensjele partners. Ynhâldskeppers wurde leaver krekt sa neamd - skeppers - en kinne "ynfloeders" as in bytsje in belediging besjen dy't har wurk ferminderet.

8. Gearwurkje mei jo ynfloeder om effektive ynhâld te ûntwikkeljen

In ynfloeder op sosjale media dy't hurd wurke hat om in folgjende te bouwen, sil gjin deal akseptearje dy't har eigen persoanlike merk ynkonsekwint liket.

Immers binne ynfloeders eksperts foar ynhâld skepping. Dit is wêrom se leaver makkers wurde neamd. Jo sille de bêste wearde fan har wurk krije troch se dizze feardichheden sjen te litten.

It is in goed idee om wat rjochtlinen te jaan oer wat jo sykje, fansels. Mar ferwachtsje net dat jo de hiele kampanje op it poadium beheare.

9. Meitsje jo resultaten

As jo ​​jo ynfloederskampanje lansearje, kin it ferleidend wêze om te fokusjen op idelheidsmetriken lykas likes en opmerkings . As jo ​​​​ynfloeder in folle gruttere oanhing hat as jo, kinne jo miskien in bytsje ferbjustere fiele troch it grutte oantal likes dat kin ophelje.

Mar om de effektiviteit fan in kampanje te mjitten, moatte jobegripe har wearde yn termen fan rendemint op ynvestearring. Gelokkich binne d'r genôch manieren om it sukses fan jo kampanje te mjitten.

UTM-parameters binne ien manier om de besikers te folgjen dy't in ynfloeder nei jo webside stjoert. Se kinne ek helpe te mjitten hoefolle belutsenens de kampanje ûntfangt.

As jo ​​elke influencer har eigen unike keppelings mei UTM-koades tawize, krije jo in dúdlik byld fan 'e resultaten. Dêrmei kinne jo de ynfloed op jo ûnderste rigel berekkenje.

De "coupon"-keppeling dy't ferwiisd wurdt yn 'e boppesteande influencer's post hie wierskynlik in UTM ferbûn, sadat Royale koe folgje hoefolle ferkeap derfan kaam.

It jaan fan ynfloeders har eigen koartingskoade is in oare maklike manier om de ferkeap te folgjen dy't se jo wei stjoere.

As jo ​​de merkynhâld-ark brûke op Facebook en Instagram foar jo influencer-kampanjes, krije jo tagong ta ynsjoch foar sawol feed- as ferhalenposten. Jo kinne tagong krije ta dizze fia Facebook Business Manager.

Jo kinne ek freegje dat de influencer jo detaillearre rapporten stjoert oer it berik en belutsenensnivo's fan har berjochten.

Influencer marketing ark

No't jo klear binne om te begjinnen mei ynfloedersmarketing, hjir binne wat ark om it makliker te meitsjen.

SMMExpert

SMMExpert-sykstreamen kinne jo helpe om ynfloeders te ûntdekken. troch konversaasjes te kontrolearjen dy't relevant binne foar jo sektor oer mearderekanalen.

As jo ​​ienris in earste set fan ynfloeders yn gedachten hawwe, foegje se ta oan in stream om te folgjen wat se diele en mei wa't se dogge. Dit sil jo helpe om har relevânsje foar jo publyk te begripen, wylst jo oare potensjele ynfloeders markearje om mei te wurkjen.

Probearje SMMExpert fergees. Jo kinne elk momint annulearje.

Collabstr

Collabstr is in frije merkplak dêr't merken kinne sykje nei ynfloeders op basis fan platfoarm, niche, lokaasje, en mear. Fan dêrút kinne jo bestellingen pleatse mei ynfloeders en direkt mei har kommunisearje fia it platfoarm oant de leveringen binne yntsjinne.

Right Relevance Pro

Dizze app kin topynhâld sykje dield troch ynfloeders op basis fan ûnderwerp en lokaasje. Brûk it om gedachtelieders te identifisearjen en potinsjele ynfloederspartnerskippen te ûntdekken op basis fan de kwaliteit fan 'e ynhâld dy't se diele.

Fourstarzz Influencer Recommendation Engine

Dizze app jout oanbefellings foar oanpaste influencers. It helpt foarsizze rûsd berik, engagements, en oare kampanje resultaten en liedt jo by it meitsjen fan influencer kampanje útstellen.

Insense

Insense ferbynt merken mei in netwurk fan 35.000 ynhâld skeppers te produsearje oanpaste merk ynhâld. Jo kinne dan de ynhâld befoarderje fia advertinsjes op Facebook en Instagram, ynhâld optimalisearje foar Instagram-ferhalen, en de AI-fideo-bewurker brûke om ynhâld yn meardere op te splitsenfideo's.

Facebook Brand Collabs Manager

Dit fergese ark fan Facebook lit merken ferbine mei foarôf screene ynhâldmakkers op Facebook en Instagram.

Influencer marketing platfoarms

Wolle in influencer marketingplatfoarm brûke om direkt te ferbinen mei influencers? Guon fan 'e bêste omfetsje:

• AspireIQ
• Upfluence
• Heepsy

Make influencer marketing makliker mei SMMExpert. Plan berjochten, ûndersykje en gean mei ynfloeders yn jo sektor, en mjit it sukses fan jo kampanjes. Besykje it hjoed fergees.

Get Started

*Boarne: Influencer Marketing Hub

Do it better with SMMExpert , the alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte, groeie en ferslaan de konkurrinsje.

Net oertsjûge dat reklame mei ynfloeders liede kin ta echte saaklike resultaten? Civic Science fûn dat 14% fan 18- oant 24-jierrigen en 11% fan millennialen wat yn 'e lêste seis moannen kocht hie, om't in blogger of influencer it oanrikkemandearre.

Foar no, Instagram bliuwt it platfoarm fan kar foar sosjale ynfloeders. Neffens skattings fan eMarketer sil 76,6% fan 'e Amerikaanske marketeers Instagram brûke foar har influencer-kampanjes yn 2023. Mar hâld TikTok yn 'e gaten.

Boarne: eMarketer

Wylst mar 36% fan 'e Amerikaanske marketeers TikTok brûkte foar influencer-kampanjes yn 2020, sil hast 50% dat dwaan yn 2023. Dat soe TikTok it tredde populêrste influencer marketingplatfoarm meitsje yn 2023.

Bygelyks, mei mear dan 192.000 folgers, wurket skepper Viviane Audi mei merken lykas Walmart en DSW op TikTok:

Soarten sosjale media-ynfloeders

As jo ​​tinke "ynfloeder", docht de Kardashian -Jenner-famylje komt fuortendaliks yn 't sin?

Boarne: @kyliejenner op Instagram

Wylst dizze ferneamde susters grif guon fan 'e top social media marketing influencers, net alle influencers binne celebrities.

Yn feite, foar in protte merken, influencers mei in lytsere, mar tawijd of niche follower base kinne effektiver wêze. Ynfloeders mei 15.000 folgers hawwe guon fan 'e heechsteengagement tariven op alle platfoarms *. De kosten kinne fansels ek folle leger wêze.

Litte wy nei de ferskate soarten Instagram-ynfloeders sjen op basis fan publykgrutte. D'r is gjin strikte besuniging foar publyksgrutte, mar oer it algemien wurde de soarten ynfloeders ferdield as:

Nano-ynfloeders

Nano-ynfloeders hawwe 10.000 folgers of minder , lykas mem-blogger Lindsay Gallimore (8.3K folgers)

Mikro-ynfloeders

Mikro-ynfloeders hawwe 10.000 oant 100.000 folgers, lykas libbensstylblogger Sharon Mendelaoui (13.5K folgers )

Makro-ynfloeders

Makro-ynfloeders hawwe 100.000 oant 1 miljoen folgers, lykas iten- en reisskepper Jean Lee (115K folgers)

Mega -influencers

Mega-ynfloeders hawwe 1 miljoen+ folgers, lykas TikTok-stjer Savannah LaBrant (28,3M folgers)

Hoefolle kostet marketing foar sosjale ynfloeders?

Ynfloeders mei wiidweidich berik mei rjocht ferwachtsje dat se betelle wurde foar har wurk. Fergese produkt kin wurkje mei nano-ynfloeders, mar in gruttere influencer-kampanje fereasket in budzjet.

Foar grutte merken dy't wurkje mei celebrity influencers, kin dat budzjet frij grut wêze. Amerikaanske útjeften oan influencer marketing, bygelyks, binne ynsteld op de top $4 miljard yn 2022.

Boarne: eMarketer

Tink oer hokker soarte fan betelling struktuer makket it meast sin foar jo doelen. Mar wêze ree om te beskôgje dede behoeften fan ynfloeders ek. Bygelyks, in affiliate- of kommisjestruktuer kin in opsje wêze ynstee fan in fêste fergoeding, of om de platte fergoeding te ferminderjen.

Eins sei 9,3% fan 'e Amerikaanske ynfloeders affiliate marketing (fia affiliate keppelings en promo-koades) wie har topboarne fan ynkommen.

Dat sei, de meast foarkommende formule foar basisprizen foar Instagram-berjochten fan ynfloeders is:

$100 x 10.000 folgers + ekstra's = totale taryf

Wat binne de ekstra's? Besjoch ús post oer prizen foar ynfloeders foar alle details.

Tink derom dat mikro-ynfloeders en nano-ynfloeders mear fleksibele betellingsbetingsten sille hawwe.

Hoe kinne jo in marketingstrategy foar ynfloeders meitsje

1. Bepale jo doelen

It nûmer ien doel foar merken dy't ynfloedersmarketing brûke is om nije doelklanten te berikken. Dit makket sin, om't in ynfloederskampanje jo berik útwreidet nei de folgers fan dy persoan.

Meitsje dat it doel gewoan is om nije klanten te berikken, net needsaaklik om in ferkeap direkt fan 'e top te meitsjen. Ferkeap driuwe is eins it tredde meast foarkommende doel fan ynfloedersmarketingkampanjes, nei tanimmend merkbewustwêzen en produktbeskôging.

Boarne: Advertiser Perceptions

Tink oer hoe't jo marketingplan foar ynfloeders past yn jo bredere marketingstrategy foar sosjale media en meitsje mjitbere doelen wêrop jo kinne rapportearje en folgje.

Wy hawwe in hiele blogpost op strategyen foar it ynstellen fan doelen om jo te begjinnen.

Bonus: Krij it sjabloan foar ynfloedersmarketingstrategy om jo folgjende kampanje maklik te planjen en de bêste sosjale media-ynfloeder te kiezen om mei te wurkjen.

2. Witte wa't jo besykje te beynfloedzjen

In effektive marketingstrategy foar ynfloeders fereasket dat jo mei de juste minsken prate mei de juste ark - en de juste ynfloeders.

De earste stap is om te definiearjen wa't jo publyk sil wêze foar dizze spesifike kampanje.

It ûntwikkeljen fan publykspersoanen is in geweldige manier om te soargjen dat jo begripe wa't jo besykje te berikken. Miskien besykje jo mear fan jo hjoeddeistige publyk te berikken - of in folslein nij publyk.

As jo ​​ienris besletten hawwe, meitsje in oerienkommende set fan ynfloederspersona's. Dit sil jo helpe om de kwaliteiten te begripen dy't jo sykje yn jo ynfloeders.

3. Begryp de regels

Foardat jo yn ynfloedersmarketing dûke, is it wichtich om de regels te begripen. Yn de Feriene Steaten komme dy regels fan de Federal Trade Commission.

De FTC nimt iepenbiering tige serieus. Soargje derfoar dat jo rjochtlinen foar iepenbiering bouwe yn jo ôfspraken mei ynfloeders.

Ynfloeders moatte sponsore berjochten identifisearje. Dat dogge se lykwols net altyd. Of se kinne dat op sa'n subtile manier dwaan dat de iepenbiering effektyf ferburgen of ûnbegryplik is.

Yn it Feriene Keninkryk, bygelyks,de Competition and Markets Authority (CMA) ûndersocht "ferburgen reklame" op Instagram en drukte op memmebedriuw Facebook om har yn te setten foar feroaringen dy't iepenbiering makliker en dúdliker meitsje.

De spesifike regels ferskille wat per lân, dus wês wis dat jo kontrolearje de meast aktuele easken yn jo jurisdiksje. Foar it meastepart moatte jo gewoan dúdlik en foarôf wêze, sadat sjoggers begripe wannear't in post op ien of oare manier sponsore wurdt.

Hjir binne wat wichtige punten fan 'e FTC:

• Fideo resinsjes moatte sawol skriftlike as mûnlinge iepenbiering fan it partnerskip omfetsje. It moat binnen de fideo sels wêze (net allinich de beskriuwing).
• De ynboude ark op sosjale mediaplatfoarms allinich binne net genôch. Jo moatte se lykwols noch brûke. Instagram sels spesifiseart no dat elke merkynhâld (alias influencer marketing) op it platfoarm de Branded Content-tag moat brûke om de relaasje te identifisearjen. Dit foeget de tekst "Betelde partnerskip mei [jo merknamme]" ta yn 'e postkoptekst.
• #ad en #sponsored binne geweldige hashtags om te brûken foar iepenbiering. Mar soargje derfoar dat se tige sichtber binne en net allinich op 'e needsaak fan in lange string fan tags binne.

Dat lêste punt is in wichtich. Guon ynfloeders kinne warskôgje oer it pleatsen fan de #ad of #sponsored hashtag rjochts foarop. Mar dêr moat it wêze.

Ynfloeders: As "#ad" wurdt mingd mei keppelings of oare hashtags oan 'e ein fan inpost, guon lêzers meie gewoan oerslaan. Wês wis dat jo "#ad," of "#Sponsored," of in oare maklik begrepen iepenbiering pleatse wêr't it maklik opfallen en begrepen is. Learje mear: //t.co/oDk34TTSxb pic.twitter.com/dB9kj5qlzO

— FTC (@FTC) 23 novimber 2020

4. Besjoch de trije R's fan ynfloed

Ynfloed bestiet út trije komponinten:

• Relevânsje
• Berik
• Resonânsje

Relevânsje

In relevante influencer dielt ynhâld relevant foar jo bedriuw en yndustry. Se moatte in publyk hawwe dat oerienkomt mei jo doelgroep.

Bygelyks, om har ynklusive maat foar swimklean sjen te litten, wurke Adore Me gear mei lichemspositive skepper Remi Bader.

Mei 3,2 miljoen views op Bader's TikTok en mear dan 8,800 likes op har Instagram Reels, de fideo bleatstelde de line oan in yndrukwekkend organysk publyk fan tawijde folgers.

Adore Me brûkte ek de ynhâld fan Bader om in Instagram-advertinsje te meitsjen kombineare mei in Instant Experience. Dy advertinsjekampanje foar ynfloeders soarge foar in tanimming fan 25% yn abonnemintsopt-in mei in 16% legere kosten per klant dan har gewoane Instagram-advertinsjekampanjes.

Reach

Berik is it oantal minsken dat jo koene potinsjeel berikke fia de folgersbasis fan 'e influencer. Unthâld: in lyts publyk kin effektyf wêze, mar jo moatte der wis fan wêze dat d'r genôch oanfolling is om oan te passen by jo doelen.

Resonânsje

Dit isit potinsjele nivo fan belutsenens dat de influencer kin meitsje mei in publyk dat relevant is foar jo merk.

Net om it punt te belibjen, mar grutter is net altyd better. Lykas wy hjirboppe seine, is in enoarme folgerstelling sinleas as dy folgers net ynteressearre binne yn jo oanbod. Niche-ynfloeders, oan 'e oare kant, kinne tige tawijde en belutsen folgers hawwe.

5. Meitsje in koarte list fan ynfloeders

As jo ​​tinke oer wa't jo wolle wurkje mei, is de kaai fertrouwen . Jo publyk moat de mieningen fertrouwe en respektearje fan 'e ynfloeders mei wa't jo gearwurkje. Sûnder it fertrouwenskomponint sille alle resultaten oerflakkich wêze. Jo sille stride om in taastbere saaklike ynfloed te sjen fan jo ynspanningen.

Hoe fertelle jo as jo potensjele ynfloeder fertroud is? Engagement . Jo wolle in protte werjeften, likes, opmerkings en oandielen sjen. Spesifyk wolle jo dizze sjen fan 'e krekte folgerssegminten dy't jo besykje te berikken.

In goede belutsenensnivo betsjut ek in trouwe folgjende, yn stee fan in opblaasd oantal folgers, stipe troch bots en fraude-akkounts. Jo moatte ien fine dy't ynhâld produseart mei in uterlik en gefoel dat jo eigen oanfolje.

De toan moat ek passend wêze foar de manier wêrop jo jo merk presintearje wolle oan potensjele klanten. Dit sil derfoar soargje dat dingen net ûnsjogge fiele yn 'e sosjale media-berjochten fan beide partijen.

6. Doch jo ûndersyk

Sjoch ris neiwat jo potensjele ynfloeders pleatse. Hoe faak diele se sponsore ynhâld?

As se al folgers treffe mei tonnen betelle berjochten, kin har belutsenensnivo net duorje. Sjoch foar genôch organyske, net-betelle ynhâld om folgers ynteressearre, entûsjast en dwaande te hâlden.

Hâld dit yn gedachten as jo tinke oer wat jo de ynfloeder freegje om te pleatsen, ek. Freegje om tefolle berjochten yn in koarte tiidframe sil jo oanbod dreech meitsje foar de ynfloeders om te akseptearjen, sels as it komt mei in grutte lean.

In-demand influencers krije in protte oanbiedingen. As jo ​​foar it earst in ynfloeder benaderje, moatte jo sjen litte dat jo de tiid dien hawwe om te learen wat se dogge.

Soargje der wis fan dat jo krekt witte wêr't har kanalen oer geane en wa't har publyk is.

7. Berikke privee, en persoanlik

Begjin jo kommunikaasje mei in nije potinsjele partner stadichoan troch organysk ynteraksje mei har berjochten. Lykas harren ynhâld. Kommentearje as passend. Wês wurdearje, net ferkeaplik.

As jo ​​ree binne om in partnerskip foar te stellen, is in direkte berjocht in geweldich plak om te begjinnen. As jo ​​​​in e-mailadres kinne fine, besykje dat dan ek. Mar stjoer gjin massale e-post of generyske DM.

It kin wat langer duorje om in persoanlik berjocht oan elke ynfloeder te skriuwen. Mar, it sil sjen litte dat jo serieus binne oer it potensjele partnerskip. Dit sil op syn beurt fergrutsje jo kânsen op in opfallende