Influencer marketina, markako edukia edo sortzaileekin lan egitea ere deitzen zaio, zure markaren irismena sare sozialetan zabaltzeko modu segurua da.

Ez dago guztientzako planteamendu hori egiteko. estrategia lana, baina plangintza eta ikerketa egokiekin, ia negozio guztiek onura dezakete. Ikus dezagun nola funtzionatzen duen sare sozialetako influencer programa bat zuretzat.

Hobaria: Lortu influencer marketing estrategia txantiloia erraz. planifikatu zure hurrengo kanpaina eta aukeratu sare sozialetako eragilerik onenarekin lan egiteko.

Zer da influencer marketina?

Besterik gabe, influencer besteengan eragina izan dezakeen norbait da. Influencer marketinean, sare sozialetako marketinean, markek pertsona horri ordaintzen diote bere produktua edo zerbitzua bere jarraitzaileei sustatzeko.

Ospetsuen abalak izan ziren influencer marketinaren jatorrizko forma. Baina gaur egungo mundu digitalean, nitxo publikoa duten eduki sozialen sortzaileek maiz balio gehiago eskain diezaiekete markei. Kontu txikiago hauek sarritan jarraitzaile oso konprometituak izaten dituzte sare sozialetan.

Beraz, sare sozialen eragilea sare sozialen bidez bere eragina erabiltzen duen norbait da. Zure produktuak edo zerbitzuak sustatzeko influencer bat kontratatzen duzunean, hori influencer marketina da.

AEBetako merkaturatzaileen ia hiru laurdenek (%72,5) influencer marketin motaren bat erabiliko dute aurten -akordioa.

Eman zure markari buruz ahal duzun informazio gehien. Esaiezu zer espero duzun zure Instagram kanpainarekin. Argi utzi zer onura aterako dion influencer-ari, soldatatik haratago.

Prozesu honetan kontuan izan beharreko funtsezko gauza bat: baliteke "influente" hitza erabili nahi izatea bazkide potentzialekin harremanetan jartzeko. Eduki-sortzaileek nahiago dute horrela deitzea —sortzaileak—, eta baliteke "influentea" beren lana gutxiesten duen irain bat bezala ikustea.

8. Egin kolaboratu zure eragilearekin eduki eraginkorra garatzeko

Jarraitzaileak sortzeko gogor lan egin duen sare sozialetako eragile batek ez du onartuko bere marka pertsonala koherentea dirudien akordiorik.

Azken finean, eragileak edukiak sortzen adituak dira. Horregatik nahiago dute sortzaile deitzea. Haien lanetik balio onena lortuko duzu trebetasun horiek erakusteko aukera emanez.

Ideia ona da bilatzen ari zarenari buruzko jarraibide batzuk ematea, noski. Baina ez espero kanpaina osoa mailaz kudeatzea.

9. Neurtu zure emaitzak

Influencer kanpaina abiarazten duzunean, tentagarria izan daiteke hutsaltasun-neurrietan zentratzea, esate baterako, atseginak eta iruzkinak. . Zure influencer-ak zuk baino jarraitzaile handiagoa badu, baliteke apur bat txundituta sentitzea lor daitekeen gustukoen kopuruagatik.

Baina kanpaina baten eraginkortasuna neurtzeko, egin behar duzu.ulertzea bere balioa inbertsioaren itzulerari dagokionez. Zorionez, zure kanpainaren arrakasta neurtzeko modu asko daude.

UTM parametroak influencer batek zure webgunera bidaltzen dituen bisitarien jarraipena egiteko modu bat dira. Kanpainak zenbat konpromiso jasotzen duen neurtzen ere lagun dezakete.

Influente bakoitzari UTM kodeekin lotura bereziak esleitzen dizkiozunean, emaitzen irudi argia lortuko duzu. Horrek zure beheko lerroan izango duen eragina kalkulatzeko aukera ematen dizu.

Goiko eragilearen argitalpenean aipatzen den "kupoia" estekak ziurrenik UTM bat zeukan erantsita, Royale-k bertatik zenbat salmenta lortu zuen jarrai zezan.

Influenteei beren deskontu-kodea ematea zure bidera bidaltzen dituzten salmenten jarraipena egiteko beste modu erraz bat da.

markadun edukiaren tresnak erabiltzen badituzu. Facebook eta Instagram zure influencer kanpainetarako, informaziorako sarbidea izango duzu jarioetarako eta Story-en argitalpenetarako. Hauetara Facebook Business Manager bidez atzi dezakezu.

Eragintzaileak bere argitalpenen irismen eta konpromiso-mailen txosten zehatzak bidal diezazkizula eska dezakezu.

Influencer marketina. tresnak

Orain, influencer marketinean hasteko prest zaudenean, hona hemen tresna batzuk errazteko.

SMMExpert

SMMExpert bilaketa-korronteak eragingarriak aurkitzeko lagun zaitzake. Zure industriarako garrantzitsuak diren elkarrizketak kontrolatuz hainbatetankanalak.

Hasierako eragile multzo bat buruan duzunean, gehitu korronte batera zer partekatzen duten eta norekin parte hartzen duten jarraitzeko. Honek zure audientziarentzat duten garrantzia ulertzen lagunduko dizu, lan egiteko balizko beste eragile batzuk nabarmentzen dituzun bitartean.

Probatu SMMExpert doan. Edonoiz bertan behera utz dezakezu.

Collabstr

Collabstr doako merkatu bat da, non markek eragileak bila ditzaten plataforma, nitxo, kokapena eta abarren arabera. Hortik aurrera, influencer-ekin eskaerak egin ditzakezu eta haiekin zuzenean komunikatu plataformaren bidez, entregak bidali arte.

Right Relevance Pro

Aplikazio honek eragingarriek partekatutako eduki nagusiak bila ditzake gaiaren eta kokapenaren arabera. Erabili pentsamendu liderrak identifikatzeko eta partekatzen duten edukiaren kalitatean oinarritutako eragin-kideen arteko lankidetzak ezagutzeko.

Fourstarzz Influencer Gomendio Motora

Aplikazio honek eragin pertsonalizatuen gomendioak eskaintzen ditu. Gutxi gorabeherako irismena, konpromisoak eta beste kanpainen emaitzak iragartzen laguntzen du eta eragin-kanpainen proposamenak sortzera bideratzen zaitu.

Insense

Insense-k markak konektatzen ditu 35.000 eduki-sortzailez osatutako sare batekin marka-eduki pertsonalizatua sortzeko. Ondoren, edukia Facebook eta Instagramen iragarkien bidez sustatu dezakezu, Instagram Stories-en edukia optimizatu eta AI bideo editorea erabil dezakezu edukia hainbatetan zatitzeko.bideoak.

Facebook Brand Collabs Manager

Facebook-en doako tresna honi esker, markak Facebook eta Instagram-en aurrez ikusitako eduki sortzaileekin konektatu daitezke.

Influencer marketin plataformak

Influencer marketin-plataforma bat erabili nahi duzu influencer-ekin zuzenean konektatzeko? Onenetako batzuk hauek dira:

• AspireIQ
• Upfluence
• Heepsy

Erraztu influencer marketina SMMExpert-ekin. Antolatu argitalpenak, ikertu eta parte hartu zure industriako eragileekin, eta neurtu zure kanpainen arrakasta. Probatu doan gaur.

Hasi

*Iturria: Influencer Marketing Hub

Egin hobeto SMMExpert -rekin, sare sozialetako tresna bat. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.

Ez al zaude sinetsita influencer-ekin iragarkiak benetako negozio-emaitzak ekar ditzakeela? Civic Science-k aurkitu zuen 18 eta 24 urte bitarteko gazteen % 14k eta millennial-en % 11k zerbait erosi zutela azken sei hilabeteetan blogari edo influencer batek gomendatu zuelako.

Horretarako. orain, Instagram eragile sozialen aukeratutako plataforma izaten jarraitzen du. eMarketerren kalkuluen arabera, AEBetako merkaturatzaileen % 76,6k Instagram erabiliko dute influencer kanpainetarako 2023an. Baina begiratu TikTok.

Iturria: eMarketer

AEBetako merkaturatzaileen % 36k bakarrik erabili zuen TikTok influencer kanpainetan 2020an, ia % 50ek hala egingo du 2023an. Horrek TikTok hirugarren influencer marketin plataforma ezagunena bihurtuko luke 2023an.

0>Adibidez, 192.000 jarraitzaile baino gehiago dituena, Viviane Audi sortzaileak Walmart eta DSW bezalako markekin lan egiten du TikTok-en:

Sare sozialen eragile motak

«Influencer» pentsatzen duzunean, Kardashian-ek egiten du. -Jenner familia berehala gogoan duzu?

Iturria: @kyliejenner Instagram-en

Ahizpa ospetsu hauek, zalantzarik gabe, horietako batzuk dira. sare sozialetako marketineko eragile nagusiak, eragile guztiak ez dira ospetsuak.

Izan ere, marka askorentzat, jarraitzaile-oinarri txikiagoa baina dedikatua edo nitxoa duten eragileak eraginkorragoak izan daitezke. 15.000 jarraitzaile dituzten influencerrek dituzte altuenetako batzukplataforma guztietan parte hartzeko tasak*. Kostua, noski, askoz ere txikiagoa izan daiteke.

Ikus ditzagun Instagram influencer mota desberdinak ikusleen tamainaren arabera. Ez dago muga zorrotzik ikusleen tamainaren arabera, baina, oro har, eragile motak honela banatzen dira:

Nano-influence-ak

Nano-influencer-ek 10.000 jarraitzaile edo gutxiago dituzte. , Lindsay Gallimore ama blogaria bezala (8,3K jarraitzaile)

Mikro-influencerek

Mikro-influencerek 10.000 eta 100.000 jarraitzaile dituzte, Sharon Mendelaoui bizimodu blogaria bezala (13,5K jarraitzaile). )

Makro-eragileak

Makro-eragileek 100.000 eta milioi 1 jarraitzaile dituzte, Jean Lee janari eta bidaia-sortzaileak bezala (115K jarraitzaile)

Mega -influencers

Mega-influencer-ek milioi bat jarraitzaile baino gehiago dituzte, TikTok izarra Savannah LaBrant bezalakoa (28,3 milioi jarraitzaile)

Zenbat balio du gizarte-influencer marketinak?

Irisgarri zabala duten influencers arrazoiz espero dute euren lanagatik ordaintzea. Baliteke doako produktuak nano-eragileekin funtzionatzea, baina eragin-kanpaina handiago batek aurrekontua behar du.

Ospetsuen eragileekin lan egiten duten marka handientzat, aurrekontu hori nahiko handia izan daiteke. AEBetako influencer marketinean egindako gastua, adibidez, 4.000 mila milioi dolar izango da 2022an.

Iturria: eMarketer

Pentsa zein motatako ordainketa-egiturak duen zentzurik handiena zure helburuetarako. Baina kontuan hartzeko prest egoninfluencer-en beharrak ere bai. Esaterako, afiliatuen edo komisioen egitura aukera bat izan daiteke kuota lau baten ordez, edo kuota laua murrizteko.

Izan ere, AEBetako eragileen % 9,3k esan zuen kideen marketina (afiliatuen esteken eta promozio-kodeen bidez) haien diru-iturri nagusia izan zen.

Hori esanda, eragileen Instagram-eko argitalpenetarako oinarrizko prezioen formula ohikoena hau da:

100 $ x 10.000 jarraitzaile + gehigarriak = tarifa osoa

Zer dira gehigarriak? Begiratu influencer-en prezioei buruzko gure argitalpena xehetasun guztietarako.

Gogoratu mikro-influenteek eta nano-eragintzaileek ordainketa-baldintza malguagoak izango dituztela.

Nola sortu influencer marketin estrategia bat

1. Zehaztu zure helburuak

Influencer marketina erabiltzen duten marken helburu nagusia bezero berrietara iristea da. Honek zentzuzkoa du, influencer-kanpaina batek zure irismena pertsona horren jarraitzaileengana zabaltzen duelako.

Ohartu helburua bezero berrietara iristea besterik ez dela, ez nahitaez salmenta bat lehenik eta behin egitea. Benetan, salmentak bultzatzea da influencer marketin-kanpainen hirugarren helbururik ohikoena, markaren kontzientzia eta produktuak aintzat hartu ondoren.

Iturria: Iragarleen pertzepzioak

Pentsatu zure influencer marketin-plana zure sare sozialetako marketin estrategia zabalagoan nola moldatuko den eta sortu berri eta jarrai ditzakezun helburu neurgarriak.

Blog oso bat dugu.argitaratu helburuak ezartzeko estrategiei buruz hasteko.

Hobaria: Eskuratu influencer marketing estrategia txantiloia zure hurrengo kanpaina erraz planifikatzeko eta aukeratzeko sare sozialetako eragile onenarekin lan egiteko.

2. Jakin nori eragiten saiatzen ari zaren

Influencer marketin estrategia eraginkorrak pertsona egokiekin hitz egin behar duzu tresna egokiak erabiliz —eta eragile egokiak—.

Lehenengoa. urratsa da zure publikoa zein izango den kanpaina zehatz honetarako definitzea.

Ikusleen pertsonaiak garatzea modu bikaina da norengana iristen saiatzen zaren ulertzen duzula ziurtatzeko. Agian zure egungo ikusle gehiagorengana iristen saiatzen ari zara, edo ikusle guztiz berri batengana.

Erabaki ondoren, sortu eragingarrien pertsona multzo bat. Horrek zure eragileengan bilatzen ari zaren ezaugarriak ulertzen lagunduko dizu.

3. Ulertu arauak

Influencer marketinean murgildu aurretik, garrantzitsua da arauak ulertzea. Estatu Batuetan, arau horiek Merkataritza Batzorde Federaletik datoz.

FTCk oso serio hartzen du dibulgazioa. Ziurtatu eragileekin dituzun akordioetan dibulgazio-gidalerroak sartzen dituzula.

Influencer-ek babestutako mezuak identifikatu behar dituzte. Hala ere, ez dute beti horrela egiten. Edo halako modu sotilean egingo dute, non dibulgazioa modu eraginkorrean ezkutatu edo ulertezina da.

Erresuma Batuan, adibidez,Lehiaren eta Merkatuen Agintaritzak (CMA) Instagram-en "ezkutuko publizitatea" ikertu zuen eta Facebook-en enpresa nagusiaren berri ematea errazagoa eta argiagoa egiten duten aldaketak egiteko konpromisoa hartu zuen.

Arau zehatzak apur bat aldatzen dira herrialdearen arabera, beraz, ziurtatu egiaztatu zure jurisdikzioko eskakizun berrienak. Gehienetan, argia eta zuzena izan behar duzu, ikusleek argitalpen bat nolabait babesten den uler dezaten.

Hona hemen FTCren gako batzuk:

• Bideoa berrikuspenek lankidetzaren berri idatziz zein ahoz jaso behar dute. Bideoaren barruan egon behar du (ez soilik deskribapena).
• Sare sozialen plataformetan integratutako tresnak ez dira nahikoak. Hala ere, oraindik erabili behar dituzu. Instagramek berak zehazten du orain plataformako markako eduki orok (aka influencer marketina) markako edukia etiketa erabili behar duela harremana identifikatzeko. Honek "[zure marka-izena]-rekin ordaindutako lankidetza" testua gehitzen du argitalpenaren goiburuan.
• #ad eta #sponsored hashtag bikainak dira ezagutzera emateko. Baina ziurtatu oso ikusgai daudela eta ez direla etiketa sorta luze baten beharrari erantzuten.

Azken puntu hori garrantzitsua da. Baliteke eragile batzuk #iragarkia edo #sponsored hashtag-a lehenbailehen jartzeaz kontuz ibili. Baina hor egon behar du.

Eragintzaileak: "#ad" estekekin edo beste hashtag batzuekin nahasten bada amaieran.argitalpenean, irakurle batzuek saltatu besterik ez dute egin. Ziurtatu "#ad" edo "#Sponsored" edo erraz ulertzen den beste dibulgazio bat jartzen duzula erraz nabaritzen eta ulertzen den lekuan. Lortu informazio gehiago: //t.co/oDk34TTSxb pic.twitter.com/dB9kj5qlzO

— FTC (@FTC) 2020ko azaroaren 23a

4. Kontuan izan eraginaren hiru R

Eragina hiru osagaik osatzen dute:

• Gaitasuna
• Irudia
• Erresonantzia

Gaitasuna

Eragintzaile garrantzitsu batek zure negozioari eta industriari dagokion edukia partekatzen du. Zure xede-publikoarekin bat datorren publikoa izan behar dute.

Adibidez, bainujantziaren neurria erakusteko, Adore Me Remi Bader body positive sortzailearekin bat egin zuen.

3,2 milioi ikustaldirekin. Bader-en TikTok eta bere Instagram Reels-en 8.800 gustatu baino gehiago, bideoak jarraitzaile dedikatuen publiko organiko ikusgarri baten aurrean erakutsi zuen.

Adore Me-k ere erabili zuen Baderren edukia Instagram iragarki bat sortzeko Instant Experience batekin konbinatuta. Eragintzaileen iragarki-kanpaina horrek harpidetza-hautapena % 25 handitu zuen, bezero bakoitzeko ohiko Instagram-eko iragarki-kanpainek baino % 16ko kostu txikiagoarekin.

Iritsiera

Iritsiera izan dezakezun jende kopurua da. potentzialki eragin-egilearen jarraitzaile-basearen bidez iristea. Gogoratu: publiko txiki bat eraginkorra izan daiteke, baina ziurtatu behar duzu jarraitzaile nahikoa dagoela zure helburuekin bat egiteko.

Oihartzuna

Hau da.eragintzaileak zure markari dagokion publikoarekin sor dezakeen konpromiso-maila potentziala.

Ez da kontua lantzeko, baina handiagoa ez da beti hobea. Goian esan dugun bezala, jarraitzaile kopuru handi batek ez du zentzurik jarraitzaile horiei zure eskaintza interesatzen ez bazaie. Nitxoko eragileek, berriz, jarraitzaile oso dedikatuak eta konprometituak izan ditzakete.

5. Eragileen zerrenda labur bat osatu

Norekin lan egin nahi duzun pentsatzean, konfiantza da gakoa. . Zure ikusleak konfiantza izan behar du eta errespetatu behar ditu bazkide dituzun eragileen iritzietan. Konfiantza osagairik gabe, edozein emaitza azalekoa izango da. Zaila izango zara zure esfortzuetatik negozioaren eragin nabaria ikusteko.

Nola jakin zure eragingarri potentziala fidagarria den? Engaiamendua . Ikustaldi, gustatu, iruzkin eta partekatze ugari ikusi nahi dituzu. Zehazki, hauek iristen saiatzen ari zaren jarraitzaile-segmentu zehatzetatik ikusi nahi dituzu.

Konpromiso-tasa on batek jarraitzaile leial bat ere esan nahi du, bot-ek eta iruzur-kontuek indartutako jarraitzaile kopuru hazi bat baino. Edukiak sortzen ari den norbait aurkitu behar duzu zurea osatzen duen itxura eta sentimendua.

Tonuak ere egokia izan behar du zure marka bezero potentzialei aurkeztu nahi diezun modurako. Horrek ziurtatuko du bi alderdien sare sozialetako argitalpenetan gauzak ez direla deskonbinatuak sentituko.

6. Egin zure ikerketa

Begiratuzure balizko eragileek argitaratzen dutena. Zenbat aldiz partekatzen dute babestutako edukia?

Ordaindutako argitalpen ugarirekin jarraitzaileei heltzen badie, baliteke haien konpromiso-tasa ez irautea. Bilatu ordainpekoak ez diren eduki organiko ugari, jarraitzaileak interesatuta, gogotsu eta parte-hartzaileak mantentzeko.

Kontuan izan hau influencer-ari argitaratzeko eskatuko diozun pentsatzen duzunean ere. Epe laburrean argitalpen gehiegi eskatzeak zure eskaintza zaila izango du influencer-ak onartzea, nahiz eta ordainsari handiarekin dakarren.

Eskaria duten eragileek eskaintza asko jasotzen dituzte. Eragintzaile batengana hurbiltzen zarenean, haiek zer egiten duten ikasteko denbora eman duzula erakutsi beharko duzu.

Ziurtatu zehatz-mehatz ezagutzen duzula haien kanalak zeintzuk diren eta nor den haien audientzia.

7. Jarri pribatuan eta pertsonalki

Hasi zure komunikazioa lagun potentzial berri batekin poliki-poliki, haien argitalpenekin modu organikoan interakzionatuz. Atsegin dut haien edukia. Komentatu komeni denean. Eskertzekoa izan, ez salmentarako.

Lankidetza bat iradokitzeko prest zaudenean, mezu zuzena hasteko leku aproposa da. Helbide elektroniko bat aurkitzen baduzu, saiatu hori ere. Baina ez bidali mezu elektroniko masiborik edo DM generikorik.

Baliteke apur bat gehiago behar izatea eragile bakoitzari mezu pertsonal bat idazteko. Baina, balizko lankidetzari buruz serio ari zarela erakutsiko du. Horrek, aldi berean, a jotzeko aukerak areagotuko ditu