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En ce qui concerne les plateformes de médias sociaux, Snapchat est plutôt décontracté. Prendre une photo, taper un texte et l'envoyer à un ami peut se faire en un clin d'œil. Mais il s'agit d'un réseau social. Lorsqu'il s'agit de marketing sur l'application, la stratégie est essentielle. Pour élaborer un plan efficace pour votre marque, vous devez en savoir beaucoup sur votre public, notamment sur les plateformes sociales qu'il utilise, comment et pourquoi.
Les publicités Snapchat ont le potentiel d'atteindre 9 % de la population mondiale, soit environ 712 millions de personnes. Mais qui sont-elles ? Quel âge ont-elles ? Où vivent-elles ? Selon que votre marque s'adresse à des adolescents cool ou à des grands-parents branchés (ou aux deux : voir la stat n° 10), vous voudrez faire quelques recherches sur l'application avant d'investir vos dollars durement gagnés dans une campagne de marketing.
Voici toutes les statistiques et données démographiques relatives à Snapchat que vous devez connaître.
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Données démographiques générales sur Snapchat
1. Snapchat est la 12e plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde.
Il se classe en dessous de Facebook, Youtube, Instagram et TikTok, mais au-dessus de Pinterest et Twitter.
Source : Digital 2022
2. 2 millions de clichés sont envoyés chaque minute.
Cela fait beaucoup de selfies devant un miroir, de photos de chiens et de photos du front des gens.
Source : Statista
3. Snapchat compte plus de 306 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
Ce chiffre correspond à un jour moyen, soit une amélioration d'une année sur l'autre par rapport aux 249 millions de 2021.
Source : Digital 2022
4. 1,4 % des internautes âgés de 16 à 64 ans considèrent Snapchat comme leur application de médias sociaux préférée.
Cela peut sembler peu, mais il y a 4,95 milliards d'utilisateurs de l'internet au total, donc 1,4 %, c'est beaucoup (plus de 69 millions).
Source : Digital 2022
Les annonceurs sur SnapChat ont la possibilité de toucher 557,1 millions de personnes.
Au total, cela représente 7 % de la population totale de la planète, dont 53,8 % s'identifient comme des femmes et 45,4 % comme des hommes.
Source : Digital 2022
(Mais les publicités ne sont pas le seul moyen de faire du marketing sur la plateforme, pour en savoir plus, consultez notre guide sur l'utilisation de Snapchat pour les entreprises).
En moyenne, les utilisateurs de Snapchat passent 3 heures par mois sur la plateforme.
Il est à égalité avec Facebook Messenger et Telegram.
Source : Digital 2022
7. près de 50 % des utilisateurs de Reddit utilisent également Snapchat.
Parmi les plateformes sociales étudiées dans notre rapport Digital 2022, les utilisateurs de Reddit étaient les plus susceptibles d'utiliser également Snapchat (à l'inverse, les utilisateurs de Snapchat sont les plus susceptibles d'utiliser également Instagram - 90 % d'entre eux le font).
Source : Digital 2022
Démographie par âge sur Snapchat
8. 39 % de l'audience publicitaire de Snapchat est âgée de 18 à 24 ans.
Les 18-24 ans constituent le groupe d'âge le plus important à utiliser Snapchat, suivi par les 25-34 ans et les 13-17 ans. Si votre marque cible la génération Z, Snapchat devrait donc être sur votre radar.
Source : Digital 2022
9. 3,7 % de l'audience publicitaire de Snapchat est âgée de plus de 50 ans.
Cela pourrait vous faire reconsidérer l'utilisation de l'application pour la publicité si vous ciblez un public plus âgé, mais...
10. les personnes de plus de 50 ans représentent le public de Snapchat qui connaît la plus forte croissance.
Selon notre rapport d'octobre 2021, l'utilisation de Snapchat chez les personnes de plus de 50 ans a augmenté de 25 % en moins d'un an - c'est une communauté de Snapchatters qui augmente plus rapidement que tout autre groupe d'âge. Les hommes de plus de 50 ans ont notamment commencé à snapper davantage.
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Source : Digital 2021
11. Snapchat présente le plus grand écart d'âge entre ses utilisateurs et les autres plateformes sociales.
Selon le Pew Research Center, il existe une différence d'âge d'environ 63 ans entre les utilisateurs les plus jeunes et les plus âgés de Snapchat, ce qui est plus important que l'écart d'âge d'Instagram (58 ans) et beaucoup plus important que l'écart d'âge de Facebook (20 ans).
Source : Pew Research
12. 54 % des photographes de la génération Z utilisent l'application chaque semaine.
Dans ce cas, la génération Z désigne les personnes âgées de 12 à 17 ans. La statistique est restée stable au cours des deux dernières années (alors que le nombre d'utilisateurs hebdomadaires d'Instagram a diminué et que celui de TikTok a augmenté, le nombre d'utilisateurs hebdomadaires de Snapchat est resté le même).
Il ne semble donc pas que l'audience de Snapchat auprès de la jeune génération soit en baisse, mais elle n'est pas nécessairement en hausse non plus - la cohérence est le nom du jeu.
Source : Statista
13 En 2022, TikTok a finalement dépassé Snapchat en tant qu'application de médias sociaux préférée des adolescents.
C'est ce qui ressort d'une enquête d'eMarketer publiée en avril 2022. Le petit nouveau TikTok a battu Snapchat dans le cœur des adolescents,
Source : eMarketer
14. Mais 84 % des adolescents disent utiliser Snapchat au moins une fois par mois.
Du point de vue de l'engagement, Snapchat l'emporte toujours sur TikTok auprès des adolescents (80 % d'entre eux disent utiliser TikTok au moins une fois par mois).
Démographie par sexe sur Snapchat
Au niveau mondial, 52,9 % des utilisateurs mondiaux de Snapchat s'identifient comme des femmes.
Et 46,3 % d'entre eux s'identifient comme des hommes, ce qui signifie que la publicité sur cette application de messagerie devrait atteindre tous les sexes à peu près au même rythme.
Source : Statista
16. aux États-Unis, 55,1 % des Snapchatters s'identifient comme des femmes.
Et 44,9 % s'identifient comme des hommes, ce qui correspond assez bien aux chiffres mondiaux - mais si l'on veut couper les cheveux en quatre, les statistiques de Snapchat sont un peu plus féminines aux États-Unis que dans le reste du monde. Cela signifie que le contenu axé sur les femmes se porte bien sur Snapchat, alors pensez à utiliser la plateforme si votre marque fabrique des produits destinés aux femmes.
Source : Statista
Démographie des revenus sur Snapchat
17. 29 % des adultes américains qui gagnent entre 50 000 et 74 999 dollars par an utilisent Snapchat.
C'est le pourcentage le plus élevé de tous les niveaux de revenus, mais Snapchat est en fait assez constant dans ce domaine : 25 % des personnes gagnant moins de 30 000 dollars utilisent Snapchat, 27 % des personnes gagnant entre 30 000 et 49 999 dollars utilisent Snapchat et 28 % des personnes gagnant plus de 75 000 dollars utilisent Snapchat. Cela signifie qu'une tranche de revenus n'est pas nécessairement meilleure qu'une autre pour la publicité.
(Bien qu'il soit juste de dire que les personnes dans la catégorie des 75 000 $ et plus ont probablement plus d'argent à vous offrir).
Source : Centre de recherche Pew
18. 32 % des étudiants (et de ceux qui ont achevé des études supérieures) utilisent Snapchat.
Comme ci-dessus, il s'agit de la statistique la plus importante de cette catégorie, mais elle reste comparable aux autres : 21 % des personnes ayant terminé leurs études secondaires ou moins ont utilisé Snapchat, et 23 % des personnes ayant un diplôme universitaire utilisent la plateforme.
Données démographiques sur l'emplacement de Snapchat
Avec 126 millions de personnes, l'Inde est le pays qui compte la plus grande audience publicitaire sur Snapchat.
La base d'utilisateurs de Snapchat en Inde représente 11,5 % de la population totale du pays âgée de plus de 13 ans. En deuxième position, on trouve l'Amérique avec une portée publicitaire de 107 050 000 personnes (et notamment un pourcentage plus élevé que celui de l'Inde : 38 % des Américains peuvent être touchés par la publicité Snapchat), puis la France avec 24,2 millions.
Source : Digital 2022
20. 28,3 % des utilisateurs de Snapchat sont situés dans la région Asie-Pacifique.
C'est la région qui compte le plus d'utilisateurs par rapport à la population, suivie de l'Amérique du Nord (20,8 % des Nord-Américains utilisent Snapchat) et de la région Moyen-Orient/Afrique (17,8 % des gens utilisent Snapchat). Cette population devrait croître dans les années à venir, alors pensez à Snapchat pour votre marketing si vous ciblez cette région du monde.
Source : eMarketer
