Twitter ist eine Microblogging- und Social-Networking-Plattform, die ihr Publikum dazu ermutigt, Beiträge (allgemein als Tweets bekannt) zu teilen und sich mit anderen Nutzern auszutauschen. Um das Beste aus Marketingkampagnen auf der Plattform herauszuholen, lohnt es sich, die Twitter-Statistiken zu verstehen, die das Netzwerk ausmachen, wie und warum das Publikum Twitter nutzt und was Werbetreibende im Jahr 2023 auf Twitter erwartet.

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Allgemeine Twitter-Statistiken

1. 2021 liegt der Jahresumsatz von Twitter bei knapp über 5 Milliarden Dollar.

Der Umsatz von Twitter ist im Jahresvergleich um 37 % gestiegen, was bei weitem keine geringe Zahl ist.

Twitter hat hochgesteckte Ziele für die Zukunft, und das Unternehmen plant, seine Umsatzziele für 2023 sogar noch höher anzusetzen, nämlich auf 7,5 Milliarden US-Dollar.

2. das beliebteste Twitter-Konto ist @BarackObama

Der ehemalige US-Präsident hat über 130.500.000 Follower, Pop-Megastar Justin Bieber ist die zweitbeliebteste Person auf Twitter, gefolgt von Katy Perry, Rhianna und Cristiano Ronaldo.

3. YouTube ist das beliebteste Markenkonto auf Twitter

Okay, ja, wir dachten, es könnte @Twitter sein, aber nein, es ist @YouTube mit 73.900.000 Followern.

Das @Twitter-Handle liegt mit 60.600.000 Followern an dritter Stelle, während @CNNBRK (CNN Breaking News) mit 61.800.000 Followern den zweiten Platz belegt.

4. twitter.com ist die 9. meistbesuchte Website weltweit

Im Jahr 2021 verzeichnete twitter.com 2,4 Milliarden Sitzungen, von denen 620 Millionen einmalig waren. Dies zeigt, dass die Menschen immer wieder auf die Twitter-Website zurückkehren.

Es zeigt uns auch, dass nicht jeder die Twitter-App auf seinem Mobilgerät oder Tablet nutzt, was Sie bei der Optimierung Ihrer Kampagnen berücksichtigen sollten.

5. Twitter ist die siebtbeliebteste Social-Media-Plattform der Welt

Die Seite rangiert in der Beliebtheit bei Erwachsenen zwischen 16 und 64 Jahren vor Messenger, Telegram, Pinterest und Snapchat.

WhatsApp ist die beliebteste Social-Media-Plattform, gefolgt von Instagram und Facebook.

Quelle: SMMExpert's 2022 Digital Trends Report

Twitter-Benutzerstatistiken

6. 2023 wird die Zahl der Twitter-Nutzer voraussichtlich auf über 335 Millionen ansteigen.

Für das Jahr 2020 prognostizierte eMarketer für Twitter ein Wachstum von 2,8 %, doch die Pandemie änderte alles. eMarketer revidierte daher im Oktober seine Prognose für 2020 auf ein Wachstum von 8,4 % - eine erhebliche Steigerung gegenüber der ursprünglichen Prognose.

Im Jahr 2022 prognostiziert eMarketer, dass die Zahl der Twitter-Nutzer um 2 % zunehmen wird und dann einen leichten Abwärtstrend mit einem Wachstum von 1,8 % im Jahr 2023 und 1,6 % im Jahr 2024 verzeichnen wird.

7. ein Viertel der US-Erwachsenen nutzt Twitter

Im Vergleich dazu geben 40 % der vom Pew Research Center befragten US-Erwachsenen an, Instagram zu nutzen, und 21 % nutzen TikTok.

8. 30 % der Twitter-Nutzer sind Frauen

Die Mikroblogging-Website ist eindeutig mehr bei Männern beliebt, die die Mehrheit (70 %) der Nutzer ausmachen.

Es ist wichtig, diese demografischen Daten zu kennen, da sie Ihnen helfen, spezifischere und gezieltere Marketingkampagnen zu erstellen.

Wenn Sie z. B. eine Damenmodemarke sind, ist es vielleicht nicht der beste Kanal, Ihre Werbegelder auf Twitter auszugeben, da die weiblichen Nutzer weniger demografisch sind.

9. 42 % der Twitter-Nutzer haben eine Hochschulausbildung

Twitter hat die am zweithöchsten gebildete Nutzerbasis in Amerika. 33 % der Twitter-Nutzer haben einen Hochschulabschluss, und 25 % gehören zur Gruppe der Highschool-Schüler oder weniger.

Das am besten ausgebildete Publikum in den sozialen Medien ist LinkedIn, wo 56 % der Befragten angaben, eine Hochschulausbildung zu haben.

10. Twitter ist eine der liberalsten Plattformen für soziale Medien

Wenn es um Demokraten und Republikaner geht, tendiert Twitter eher zur Linken. 65 % der Nutzer der Plattform identifizieren sich als Demokraten oder tendieren zu ihnen. Twitter wird nur von Reddit übertroffen, dessen Publikum zu fast 80 % demokratisch ist.

Die Plattform mit dem größten Anteil an Republikanern war Facebook, wo sich 46 % der Nutzer mit der republikanischen Ideologie identifizieren oder ihr zuneigen.

Quelle: Pew Research

11. 0,2 % des Publikums von Twitter sind ausschließlich auf der Plattform

Fast alle Twitter-Nutzer erfüllen ihre Social-Media-Bedürfnisse auch auf anderen Plattformen. 83,7 % nutzen auch Facebook, 80,1 % YouTube und 87,6 % sind auf Instagram aktiv.

12. die Twitter-Nutzer haben im Allgemeinen ein höheres Einkommen

85 % des Twitter-Publikums verdienen mehr als 30.000 Dollar und 34 % verdienen 75.000 Dollar oder mehr. Das bedeutet, dass etwa ein Drittel des Publikums der Plattform über eine hohe Kaufkraft verfügt, was Sie bei der Gestaltung Ihrer Kampagnen und Inhalte berücksichtigen sollten.

Quelle: Pew Research

13. nach dem Verbot von Donald Trump stieg die Zahl der Nutzer von Twitter um 21 %.

Laut einer Studie von Edison gaben vor dem Verbot 43 % der Erwachsenen in den USA ab 18 Jahren an, Twitter zu nutzen. Nachdem das soziale Netzwerk den damaligen Präsidenten Donald Trump am 8. Januar 2021 disqualifiziert hatte, gaben jedoch 52 % derselben Gruppe an, Twitter zu nutzen.

Twitter-Nutzungsstatistiken

14. 25% der erwachsenen Twitter-Nutzer in den USA sind für 97% aller Tweets in den USA verantwortlich.

Das bedeutet, dass etwa ein Viertel der Twitter-Nutzer für fast 100 % der Inhalte der Plattform verantwortlich ist, was ziemlich beeindruckend ist, wenn man darüber nachdenkt!

Diese Statistik zeigt auch, dass die Hauptnutzerschaft von Twitter sehr aktiv und engagiert ist.

Quelle: Pew Research Center

15. 5,1 Stunden pro Monat verbringt der durchschnittliche Nutzer auf Twitter

Etwas mehr als fünf Stunden sind mehr als bei Snapchat (3 Stunden pro Monat) und Messenger (3 Stunden pro Monat). Die Social-Media-Plattform mit dem höchsten Zeitaufwand war YouTube, wo Erwachsene sage und schreibe 23,7 Stunden pro Monat mit dem Konsum von Videoinhalten auf dem Kanal verbringen.

16. ein Fünftel der Twitter-Nutzer unter 30 Jahren besucht die Seite zu häufig, um den Überblick zu behalten

Wir alle kennen das: Man ist mit dem Kopf bei der Arbeit, und ehe man sich versieht, hat man sein Handy in der Hand oder klickt auf Twitter.com auf seinem Desktop, um in aller Ruhe zu scrollen. Für Marketingspezialisten ist dies ein Zeichen dafür, dass die unter 30-Jährigen aktive und häufige Nutzer der Plattform sind, und Sie sollten Kampagnen planen, die diese Zielgruppe ansprechen und ansprechen.

17. fast die Hälfte der Twitter-Nutzer konsumiert regelmäßig Nachrichten auf der Plattform

Da die Nachrichten aus aller Welt heutzutage immer schneller kommen, ist es vielleicht nicht verwunderlich, dass viele Amerikaner ihre Nachrichten außerhalb der üblichen Kanäle suchen.

Quelle: Pew Research Center

Für Marken könnte dies bedeuten, dass sie zeitnahe, präzise Nachrichten veröffentlichen, die mit der Nutzung der Plattform durch das Twitter-Publikum konkurrieren und sich daran orientieren.

18. 46 % der Twitter-Nutzer geben an, dass die Nutzung der Plattform ihnen geholfen hat, das Weltgeschehen zu verstehen

Und 30 % der Befragten gaben an, dass Twitter ihr politisches Bewusstsein geschärft hat. 33 % der Befragten gaben jedoch an, dass die Seite ungenaue Informationen enthält, und 53 % sind der Meinung, dass irreführende Informationen ein ständiges großes Problem auf der Seite sind.

Für Vermarkter geht es um Vertrauen: Sie müssen sicherstellen, dass die von Ihnen gesendeten Tweets korrekt sind und die Plattform nutzen, um Ihre Marke oder Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Quelle zu positionieren.

Twitter für Unternehmensstatistiken

19. 16 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren nutzen Twitter für die Markenrecherche

Etwa ebenso viele Menschen nutzen Instant Messaging und Live-Chatbots, um online zu recherchieren.

Natürlich muss nicht jeder fünf- oder sechsmal am Tag etwas posten, aber wenn das Publikum online nach Marken sucht und sie unter die Lupe nimmt, hilft es Ihrer Glaubwürdigkeit, wenn Ihr Konto aktiv ist und regelmäßig wertvolle Inhalte veröffentlicht.

20. 54 % der Twitter-Nutzer sind eher bereit, neue Produkte zu kaufen.

Bei der Ausarbeitung einer Twitter-Werbestrategie sollten Sie sich überlegen, wie Sie das Produkt oder die Dienstleistung zu etwas machen können, das die Leute sofort kaufen werden.

21. auf Twitter-Spaces zu springen, um den Umsatz zu steigern (ja, wirklich!)

Wenn Sie eine Marke sind, die auf Twitter Wellen schlagen will, sollten Sie sich an Twitter Spaces beteiligen, Twitters Clubhaus-Alternative. Twitter sagt, dass "nur ein Anstieg der Konversation um 10 % zu einem Anstieg des Umsatzvolumens um 3 % geführt hat".

Warum also nicht eine Twitter Spaces-Konversation veranstalten und eine Community aufbauen, um den Verkauf zu fördern?

Twitter-Werbestatistiken

22. die Werbung auf Twitter setzt sich in den Köpfen der Menschen fest

26 % der Menschen verbringen mehr Zeit mit dem Betrachten von Anzeigen auf Twitter als auf anderen führenden Plattformen. Bedeutet dies, dass Anzeigen auf Twitter wie organische Beiträge wirken und die Menschen sich nicht bewusst sind, dass sie eine Anzeige lesen?

Etwas, das Sie in Ihrer Twitter-Marketingstrategie testen sollten.

23. 2023 werden die Menschen mindestens 6 Minuten pro Tag auf Twitter verbringen

Betrachten Sie dies als Warnung, dass Ihre kreative Arbeit auf Twitter herausstechen und von Ihrem Publikum beim Scrollen durch die App wahrgenommen werden muss.

24. der CPM von Twitter ist der niedrigste von allen großen Plattformen

Das Schalten von Anzeigen auf Twitter ist relativ günstig und wird Ihr Werbebudget nicht sprengen. Der durchschnittliche CPM liegt bei 6,46 $. Das sind 78 % weniger als bei Pinterest, wo der CPM 30,00 $ beträgt.

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25. die Werbeeinnahmen auf Twitter übersteigen 1,41 Milliarden Dollar, ein Anstieg von 22% im Jahresvergleich

Immer mehr Menschen schalten Anzeigen auf Twitter, und es wird erwartet, dass diese Zahl im Jahr 2023 weiter steigen wird.

Vielleicht ist es an der Zeit, in die Twitter-Werbeaktion einzusteigen, bevor der Raum übermäßig gesättigt ist oder das Publikum immun gegen Twitter-Anzeigen wird.

26. monetarisierbare täglich aktive Nutzer (mDAU) wuchsen im 4. Quartal 2021 um 13 % auf 217 Millionen

Twitter hat 217 Millionen täglich aktive Nutzer, und diese Zahl wird bis 2023 noch steigen, da das Unternehmen den Schwerpunkt auf Performance-Werbung auf der gesamten Nutzerbasis der Plattform legt.

27. 38 Millionen der mDAUs kamen aus den USA

Die Amerikaner lieben Twitter: In den USA ist Twitter mit über 77 Millionen Nutzern landesweit am beliebtesten.

Dicht gefolgt von Japan und Indien, wo sich 58 bzw. 24 Millionen Menschen bei der Plattform anmelden.

28. Twitter ist bei Millennials beliebter als bei der Generation Z

Im Jahr 2023 werden die Millennials zwischen 26 und 41 Jahre alt sein. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Kreativität auf die Interessen und Bedürfnisse dieser Altersgruppe abgestimmt ist.

29. 5,8 % der Weltbevölkerung über 13 Jahren werden durch Twitter-Anzeigen erreicht

Das ist zwar nicht die höchste Zahl, aber man darf nicht vergessen, dass es sich bei Twitter um eine relative Nischenplattform handelt und dass 5,8 % der Menschen je nach Unternehmen durchaus Ihr engagiertes Zielpublikum sein könnten.

30: Twitters "First View"-Funktion erhöht die Betrachtungsdauer von Videos um das 1,4-fache

Twitter ist immer auf der Suche nach Innovationen und der Einführung neuer Produktfunktionen. Eines der wirkungsvollsten Tools ist First View, mit dem Ihre Twitter-Videoanzeige dem Publikum angezeigt wird, wenn es sich zum ersten Mal anmeldet und seine Browsing-Sitzung beginnt.

Nach Angaben von Twitter hat beispielsweise eine Marke eine First-View-Kampagne während eines globalen Sportereignisses parallel zu einer TV-Werbekampagne durchgeführt und dabei eine 22 %ige Steigerung der Reichweite auf der Plattform festgestellt.

Twitter-Veröffentlichungsstatistiken

31 Täglich werden über 500 Millionen Tweets versendet.

Noch weiter aufgeschlüsselt sind das 6.000 Tweets pro Sekunde, 350.000 Tweets pro Minute und rund 200 Milliarden Tweets pro Jahr.

32. mehr Menschen twittern über Fußball als über jede andere Sportart

70 % der Twitter-Nutzer gaben an, dass sie regelmäßig Fußball schauen, verfolgen oder sich dafür interessieren, und mit der FIFA-Weltmeisterschaft Ende 2022 wird die Welt im "Fußballrausch" sein. Jetzt ist also wirklich die Zeit, den Unterschied zwischen Alexander-Arnold und Zinedine Zidane zu lernen.

Marketingfachleute müssen den Finger am Puls der Zeit haben und Kampagnen planen, die auf die Fußballweltmeisterschaft abgestimmt sind, um von den Gesprächen und dem Engagement im November und Dezember zu profitieren.

33. 77 % der Twitter-Nutzer stehen Marken, die sich auf die Gemeinschaft und die Gesellschaft konzentrieren, positiver gegenüber.

Während der weltweiten Pandemie COVID-19 war die Gemeinschaft wichtiger denn je, und die Verbraucher haben es bemerkt. Für Marken bedeutet dies, dass sie ihren Einfluss auf die Welt und ihre Aktivitäten zur Unterstützung lokaler und globaler Gemeinschaften zeigen müssen.

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