Instagrams 1,28 milliarder brugere bruger ca. 11,2 timer om måneden på platformen. Og 90 % af brugerne følger mindst én virksomhed på platformen. Men nogle gange er dit almindelige brandindhold ikke nok til at skille sig ud. Det er her, en Instagram-kampagne kommer ind i billedet.

Instagram-markedsføringskampagner kan hjælpe dig med at nå et specifikt mål i en bestemt periode. I en kampagne er alt dit indhold tilpasset og fokuseret på et bestemt mål.

Hvis din Instagram-strategi er et langsomt og støt maratonløb, er kampagner som sprints. De bruger mere energi over kortere tid og giver hurtigt resultater og indsigt.

Hvis du ønsker at lancere et produkt, få kontakt med nye kunder eller opbygge dit mærkes omdømme, kan en Instagram-kampagne hjælpe dig med at nå dit mål.

Læs videre om 22 måder at forbedre dine Instagram-kampagner på : 9 forskellige kampagnetyper, 8 tips til at skabe effekt og 5 eksempler, der kan inspirere din næste kampagne.

Bonus: Få et snydeark til Instagram-reklamer for 2022. Den gratis ressource indeholder vigtige oplysninger om målgruppen, anbefalede annoncetyper og tips til succes.

9 typer af Instagram-kampagner

En Instagram-kampagne er, når Instagram-virksomhedsprofiler deler indhold, der er designet til at nå et markedsføringsmål. Målet kan være generelt, f.eks. at øge engagementet i brandet, eller det kan være mere specifikt, f.eks. at generere et bestemt antal køb.

Der findes flere forskellige typer af Instagram-markedsføringskampagner, som hver især er bedst egnet til at nå forskellige mål. Her er ni af de mest almindelige Instagram-markedsføringskampagner for at komme i gang.

Oplysningskampagne

Under en opmærksomhedskampagne på Instagram har du til formål at øge synligheden af din virksomhed, dit produkt eller din tjenesteydelse. For nye brands kan det være en kampagne, der skal præsentere hvad der er særpræget, spændende og enestående ved dit brand.

Jo flere brugere, der husker dit brand, jo mere sandsynligt er det, at de vælger dig, når de skal købe.

Instagram er et sted, hvor brugerne også ønsker at opdage og følge brands. 90 % af Instagram-brugerne følger faktisk mindst én virksomhed. Og 23 % af brugerne siger, at de bruger sociale medier til at se indhold fra deres yndlingsbrands. Det gør Instagram til en naturlig social platform til at skabe brand awareness.

Mærket bulletproof til kosttilskud øger kendskabet til deres produkt ved at dele kommenterede billeder:

Et opslag delt af Bulletproof® (@bulletproof)

Teaser-kampagne

En Instagram teaser-kampagne giver brugerne et smugkig på det næste, der er på vej. Brug teaser-kampagner til at skabe interesse og efterspørgsel efter nye produkter.

Nøglen til en engagerende teaser-kampagne er at afsløre lige præcis nok detaljer til at vække din målgruppes nysgerrighed. På Instagram er det altid vigtigt med engagerende indhold, men det gælder især for teaser-kampagner. Du vil gerne stoppe de scrollende tommelfingre i deres spor!

Netflix gør et godt stykke arbejde med at hypes op for udgivelser ved at dele teaser-videoer et par dage før de udkommer:

Et opslag delt af Netflix US (@netflix)

Årsagskampagne

Yngre forbrugere (som dem, der dominerer Instagram) bekymrer sig om mere end blot det, en virksomhed sælger. Generation Z og Millennials er mest tilbøjelige til at træffe beslutninger baseret på personlige, sociale eller miljømæssige værdier.

En kampagne til fordel for en god sag er en måde at forsvare dine brandværdier på og skabe kontakt til et samvittighedsfuldt publikum, du kan fremme en oplysningsdag eller en begivenhed eller samarbejde med en velgørende organisation.

Overtøjsmærket Patagonia deler ofte kampagneindlæg, der er rettet mod at bevare store landområder. Dette kampagneindlæg spreder opmærksomhed om kampen for at bevare Vjosa som nationalpark i Albanien. De bruger et karruselindlæg til at dele flere fakta om området og den støtte, de allerede har fået. Der er også et link i deres bio til at underskrive underskriftsindsamlingen:

Et opslag delt af Patagonia (@patagonia)

Konkurrencekampagne

Instagram-konkurrencer indebærer normalt, at et brand giver et gratis produkt væk til sine følgere på tilfældig vis. De er enormt effektive til at skabe engagement - hvem vil ikke gerne vinde noget?

Du kan fastsætte regler for deltagelse, der understøtter dine kampagnemål. Hvis du f.eks. beder brugerne om at tagge en ven for at deltage, giver det dig mulighed for at nå nye følgere.

Her er den måde, som det mælkefri ismærke Halo Top har arrangeret sin konkurrence på. Bemærk, hvordan de klart har opstillet deres krav til deltagelse i konkurrencen og forklarer, hvad præmien er:

Et opslag delt af Halo Top Australia (@halotopau)

Engagement-kampagne

Instagram har langt højere engagement end andre sociale medieplatforme. Faktisk er den gennemsnitlige engagementrate for Facebook-opslag kun 0,07 % sammenlignet med Instagrams højere gennemsnitlige engagementrate på 1,94 %.

Engagement-kampagner motiverer brugerne til at interagere med dit indhold. Du måler engagementet ved at spore disse målinger:

• Kan lide
• Kommentarer
• Aktier
• Sparer
• Profilbesøg

Hvis du vil engagere dit publikum bedre, kan du tjekke dine Instagram Insights og se, hvilket indhold der giver mest engagement.

Sådan kan det se ud, når du skaber mindeværdige engagementskampagner:

• Tilføjelse af Instagram Stories-klistermærker til at inspirere svar og DM'er
• Oprettelse af indhold, der kan gemmes
• Tilføjelse af opfordringer til handling i slutningen af dine billedtekster
• Eksperimentere med forskellige indlægstyper og formater

Et godt tip: Offentliggør karruselindlæg for at få mere engagement fra publikum. Den gennemsnitlige engagementshyppighed for karruselindlæg er 3,15 % - højere end gennemsnittet på 1,94 % for alle indlægstyper.

At skabe noget, der er værd at redde, prøve at lære brugerne noget nyt. Det kan være en opskrift, vejledning i styling eller en ny træningsrutine. Etsy deler ofte tips til styling af hjemmet i et nemt at se karruselformat:

Et opslag delt af etsy (@etsy)

Salgs- eller reklamekampagne

Hvis du ønsker at øge konverteringer, skal du køre en Instagram-kampagne for salg eller kampagner.

Nøglen til en vellykket kampagne er at sørge for, at din målgruppe er klar til at købe. Det er bedst at køre salgs- og kampagnekampagner, efter at du har opbygget en loyal og engageret følgerskare gennem andre kampagner.

Normalt bruger brands denne form for kampagne til at:

• Fremme et lynudsalg eller rabatkoder
• Øge synligheden for et eksisterende produkt

Her er et eksempel på, hvordan fitnessmærket Onnit promoverer sit salg på Instagram:

Et opslag delt af Onnit (@onnit)

26 % af Instagram-brugerne siger, at de bruger platformen til at finde produkter, de kan købe. 44 % af brugerne bruger Instagram til at shoppe hver uge. Opret en Instagram Shop, så du kan dele indlæg, der kan bruges til at shoppe, og som gør det lettere for brugerne at købe dine produkter.

Hvis du vil øge salget af produkter, kan du overveje at bruge disse Instagram-funktioner:

• Instagram-samlinger - Sammensæt kollektioner, der viser nye varer, tendenser, gaver og kampagner.
• Instagram-shopfront - Lad folk købe dine varer direkte fra Instagram-appen med platformens e-handelsfunktioner.
• Produkt-tags - Gør indlægne salgbare med produktmærker, der viser produktpriser og -oplysninger, og som gør det nemt for brugerne at lægge dem i indkøbskurven.

The Poster Club opretter indlæg, der kan købes, så brugerne nemt kan gennemse deres aktuelle kunstsamling:

Et opslag delt af The Poster Club (@theposterclub)

Et godt tip: Kør et lynudsalg ved hjælp af en kampagnekode, der kun gælder i kort tid. Kortvarige rabatter er en effektiv måde at drive forsalg før en produktlancering eller flytte lagerbeholdningen for at gøre plads til nye varer.

Kampagne med brugergenereret indhold (UGC)

I kampagner med brugergenereret indhold (UGC) beder du folk om at dele indlæg med dine produkter og bruge et bestemt hashtag.

En UGC-kampagne fremmer kendskabet til dit brand via hashtagget og (bonus) giver dig nyt indhold at offentliggøre. Brugerne er ofte motiveret til at deltage i håb om, at brands vil genpublicere deres billeder.

Sportsbeklædningsmærket Lululemon opfordrer brugerne til at dele billeder af dem iført Lululemon-tøj med #thesweatlife. Mærket deler derefter nogle af disse billeder med sine fire millioner følgere: //www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

Hundelegetøjsmærket Barkbox deler ofte billeder med deres kunders firbenede venner:

Et opslag delt af BarkBox (@barkbox)

Influencer-kampagne

Når du har skabt iøjnefaldende Instagram-indhold, vil du gerne have så mange mennesker som muligt til at se det. En god måde at nå ud til flere brugere på er at samarbejde med influencers i din niche. 34 % af brugerne i alderen 16-24 år (Gen Z) følger influencers på sociale medier, så det er bestemt værd at prøve, hvis yngre generationer er din målgruppe.

Normalt finder du relevante bloggere, fotografer eller andre kreative personer med et stort antal følgere inden for Instagram Influencer Marketing.

Et godt tip: Sørg for, at de influencere, du samarbejder med, har et højt engagement. Nogle gange vil influencere med færre følgere, men med et højere engagement, være bedre egnet til dit brand.

En måde at promovere dine kampagner på er at samarbejde med nogle få influencers og få dem til at skrive om din kampagne på deres kanaler. Dette giver dit brand eksponering til deres publikum.

Brillemærket Warby Parker samarbejder med musikeren Toro y Moi for at promovere deres nyeste kollektion af briller:

Et opslag delt af Warby Parker (@warbyparker)

Overvej også at lancere din kampagne på tværs af Reels eller Stories. Lige nu bruger 55,4 % af influencers Instagram Stories til sponsorerede kampagner.

Et godt tip: Husk, at indlæg, der er oprettet af influencers på vegne af dit brand, skal overholde FTC-retningslinjerne og være tydeligt mærket som annoncer.

Bonus: Få et snydeark til Instagram-reklamer for 2022. Den gratis ressource indeholder vigtige oplysninger om målgruppen, anbefalede annoncetyper og tips til succes.

Betalt Instagram-kampagne

Betalte Instagram-kampagner er indlæg (eller Stories), som virksomheder betaler for at vise brugerne. Hvis du har et budget til at køre Instagram-annoncer, bør du indarbejde det i din markedsføringsstrategi.

Annoncer på Instagram har potentiale til at nå ud til 1,48 milliarder mennesker eller næsten 24 % af verdens befolkning over 13 år. 27 % af brugerne siger desuden, at de finder nye produkter og mærker gennem betalte sociale annoncer.

Her er et mundvandsdrivende eksempel på en betalt Nespresso-annoncekampagne, der er skabt sammen med influenceren Matt Adlard:

Et opslag delt af Matt Adlard (@mattadlard)

Annonceomkostningerne varierer afhængigt af nogle få faktorer som f.eks:

• Industriens konkurrenceevne
• Din målretning
• Tidspunktet på året (annonceomkostningerne stiger i løbet af feriesæsonen)
• Placering

Afhængigt af dit indhold og mål kan du vælge mellem flere forskellige reklameformater:

• Billedannoncer
• Historier annoncer
• Videoannoncer
• Karrusel-annoncer
• Indsamlingsannoncer
• Udforsk annoncer
• IGTV-annoncer
• Indkøbsannoncer
• Annoncer på ruller

Det store udvalg af annonceformater betyder, at du kan vælge den type, der passer bedst til dine kampagnemål. Dit kampagnemål kan være at øge konverteringer, tilmeldinger, app-installationer eller generelt engagement.

Instagram-annoncekampagner giver dig også mulighed for at bruge lookalike-audiences til at målrette mod brugere, der ligner dine kunder. Du skal blot uploade en brugerdefineret målgruppe og indstille målretningsparametre på annoncesætniveau. Dine annoncer vises foran brugere, som algoritmen mener kan blive potentielle kunder. (Læs mere om annoncering på Facebook og Instagram i vores komplette guide)

8 tips til at skabe vellykkede Instagram-markedsføringskampagner

Nu kender du de vigtigste typer af Instagram-kampagner, der er tilgængelige. Men før du går i gang med at oprette kampagner, har vi følgende otte tips til at skabe vellykkede kampagner på Instagram .

Sæt SMART-mål

Når du sætter mål for din næste Instagram-markedsføringskampagne, skal du følge disse Ramme for SMART-mål.

"SMART" står for s specifikke, m kan bruges, a kan opnås, r ealistisk, og t ime-baserede mål.

Lad os sige, at du f.eks. ønsker at køre en kampagne for at øge antallet af Instagram-følgere. Opdel det mål i:

• Specifikt: Hvem vil du nå ud til? Hvad vil du have dem til at gøre? Vær præcis i dine mål.
• Kan måles: Hvordan ved du, om du har succes? Fastsæt en baseline for dine nuværende følgere og engagement, så du kan følge væksten.
• Kan opnås: Er dit mål realistisk? Kan det måles nøjagtigt? Målene skal kræve hårdt arbejde at nå, men de skal ikke være uopnåelige.
• Realistisk: Baser målene på dit budget, den aktuelle vækstrate og kampagnens varighed. Lav din research, og lav ikke en vild plan om at gå fra 100 følgere til 10.000 på to uger.
• Tidsmæssigt baseret: Kampagnens varighed bør være baseret på dit mål og den tid, du tror, du har brug for til at nå det. Sæt ikke en vilkårlig grænse på en uge, hvis dine mål er ambitiøse, men gør den heller ikke så lang, at du mister momentum.

Planlæg indholdet af din kampagne

Planlæg derefter hvert enkelt af dine kampagneindlæg. Opret en indholdskalender med alle de indlæg og historier, du vil dele hver dag. Hvis du kontakter influencers, skal du bede dem om at skrive på en bestemt dag, der passer til din kalender.

Hvert indlæg skal give mening i sig selv og samtidig styrke kampagnens overordnede budskab.

Lav altid en solid plan, før du starter, så er det lettere at opretholde et højt kvalitets- og kreativitetsniveau hele vejen igennem.

Her kan du se, hvordan du opretter en indholdskalender på under otte minutter:

Brug hjul og historier

Hvis du kun lægger billeder ud i Instagram-feedet, går du glip af noget! 58 % af brugerne siger, at de er mere interesserede i et brand, når de har set det i en Story. Desuden har brand Stories en gennemførelsesprocent på 86 %.

Stories kan supplere dine indlæg, eller de kan være selvstændige kampagner. Du kan også sammensætte en række Instagram Stories som gemte højdepunkter, der vises under din bio. Når en bruger så besøger din profil, kan vedkommende se alle dine gemte højdepunkter ét sted.

DIY-brandet Brit + Co organiserer deres fremhævede historier i kategorier som Shop, Home og podcasts:

Kilde: @britandco

Prøv også at eksperimentere med Instagram Reels - det er et indholdsformat, der giver dig mulighed for at oprette og dele korte, engagerende videoer. I modsætning til Instagram Stories forsvinder de ikke efter 24 timer.

Håndtaske-mærket Anima Iris deler engagerende Reels, der er skabt af grundlæggeren, og som kaster lys over skabelsesprocessen:

Et opslag delt af ANIMA IRIS (@anima.iris)

Hold dig til dit mærkes æstetik

Din kampagne bør altid være i overensstemmelse med dit brands overordnede udseende og følelse. Hold dig til det samme farveskema og branding i hele dit indhold. Når din kampagne dukker op i et overfyldt feed, kan folk så se, at den er fra dit brand.

Alo Yoga opretholder et ensartet udseende og en ensartet følelse på tværs af sit feed, hvilket er med til at gøre mærket mere genkendeligt:

Kilde: @Aloyoga

Definer også dit mærkes stemme. Alle dine tekster skal være i overensstemmelse med dine visuelle elementer og skabe et stærkt mærkeimage som helhed.

Overvej at oprette en stilguide for alle, der arbejder på din Instagram-konto, så de ved, hvordan tingene skal se ud.

Spor de målinger, der betyder noget

Før du overhovedet lancerer din Instagram-kampagne, bør du identificere de vigtigste målinger, som du vil bruge til at evaluere din succes (det er M'et i dine SMART-mål).

Disse vil variere afhængigt af målene for din kampagne. I en oplysningskampagne vil du f.eks. være opmærksom på målgruppens vækst, rækkevidde, indtryk og engagement.

Der er et væld af målinger, du kan spore på sociale medier, og nogle analyser er unikke for Instagram.

Afhængigt af typen af kampagne (f.eks. et salg eller en produktlancering) kan det være nødvendigt at spore målinger uden for platformen. Sporbare links eller promokoder kan være en hjælp her.

Fastsæt altid en baseline, så du kan måle effekten af din kampagne nøjagtigt.

Fastsæt realistiske budgetter for annoncekampagner

I en perfekt verden ville vi alle have ubegrænsede kampagnebudgetter, men det er desværre ikke altid tilfældet. Derfor er det vigtigt at oprette et annoncebudget på forhånd og holde sig til det.

Først skal du beslutte, om du vil betale for en omkostning pr. mille (CPM) - det er prisen for hvert tusinde visninger, som din annonce genererer. CPM-kampagner kan hjælpe med at skabe opmærksomhed, da de handler mere om synlighed og mindre om handling.

Du kan også strukturere din kampagne efter CPC (cost per click) - en fast pris for hvert klik, som din annonce genererer. CPC-kampagner kan hjælpe dig med at sikre, at du betaler for handlinger og ikke kun for visninger.

Den nøjagtige pris afhænger af flere faktorer.

Du skal også overveje dine omkostninger til oprettelse og produktion af annoncer. Hvor meget vil det f.eks. koste at fotografere dit produkt? Hvor meget tager din valgte influencer for hvert indlæg?

Tænk over dit call-to-action

Når du opbygger din kampagne, skal du tænke på, hvad du ønsker, at folk skal gøre, når de har set din kampagne. Skal de se en produktside på dit websted eller tilmelde sig en gratis prøveperiode? Måske skal de gemme dit indlæg til senere.

Indsæt en klar CTA i slutningen af din kampagne for at sikre, at folk følger den vej, du har lagt for dem. Hvis du ønsker, at de skal købe dit produkt eller lære mere om dit brand, skal det være let for dem at gøre det.

For eksempel beder modebrandet Missguided brugerne om at kommentere deres yndlingsbillede:

Et opslag delt af MISSGUIDED ⚡️ (@missguided)

Hvis du kører en betalt annoncekampagne, kan du bruge en af Instagrams CTA-knapper til at hjælpe brugerne med at tage de næste skridt.

Planlæg dine Instagram-opslag på forhånd

Ved at planlægge dine Instagram-opslag sparer du timer og sikrer, at ingen glemmer at sende på det rigtige tidspunkt. Du kan planlægge nogle eller alle dine opslag ugentligt, månedligt eller kvartalsvis.

Først skal du finde ud af, hvornår det er det rigtige tidspunkt at poste indhold til din Instagram-publikum. Hvis du bruger SMMExpert, kan du bruge Bedste tidspunkt at udgive på funktionen viser dig det bedste tidspunkt at poste på Instagram på baggrund af dine opslag fra de seneste 30 dage. Du kan også bruge platformen til at redigere billederne til de rigtige dimensioner og skrive din billedtekst.

Her kan du se, hvordan du planlægger Instagram-opslag og Stories med SMMExpert:

5 eksempler på Instagram-kampagner

Er du ikke sikker på, hvordan du kommer i gang? Her er fem eksempler på de bedste Instagram-kampagner på sociale medier .

Lær brugerne, hvordan de kan gøre noget som Inkey List

Hudplejemærket The Inkey List deler pædagogiske trin-for-trin tutorial Reels. I denne viser de deres publikum, hvordan de kan tage bedre vare på deres hud.

Hver rulle er kort, let at følge og indeholder handlingsanvisende trin.

Reels viser også deres egne produkter, hvilket bidrager til at skabe opmærksomhed om deres tilbud. Når brugerne har set Reel'en, har de ikke kun lært, hvordan de kan pleje deres hud, men de kan også blive fristet til at købe brandets produkter.

Et opslag delt af The INKEY List (@theinkeylist)

Opbyg tillid ved at dele sociale beviser som Califia Farms

Det plantebaserede mælkemærke Califia Farms deler glødende anmeldelser for at fremhæve kundernes kærlighed til produktet. De lægger anmeldelsen på en sjov baggrund for at gøre opslaget ekstra iøjnefaldende.

Et opslag delt af Califia Farms (@califiafarms)

Sociale beviser er en effektiv måde at opmuntre forbrugerne til at stole på dit brand på.

Hvis andre mennesker elsker dit produkt, hvorfor skulle de så ikke selv gøre det? Opmuntre kunderne til at skrive anmeldelser, så du kan gøre dem til spændende Instagram-indhold.

Få kontakt med dit publikum ved at dele din historie som Omsom

Fødevaremærket Omsom gør sit brand mere menneskeligt ved at dele sin historie. I denne korte Reel fortæller grundlæggeren om deres brandværdier og om det, der er vigtigst for dem.

Et opslag delt af Omsom (@omsomsom)

Brandet virker mere relaterbart og autentisk ved at åbne op for sit publikum. Når folk har en forbindelse til dine værdier, er de mere tilbøjelige til at stole på dit tilbud og foretage et køb.

Udnyt sæsonbetonede indkøb som Teleport Watches

Hvis du overvejer at tilbyde salgstilbud i løbet af året, må du ikke gå glip af vigtige datoer for juleindkøb. Lad i stedet alle dine følgere vide, hvilke tilbud du har, og hvor længe de varer, du har.

Et opslag delt af Teleport Watches (@teleportwatches)

Teleport Watches deler et enkelt billede for at fortælle brugerne, hvad de præcist tilbyder på Black Friday. Alt er klart og tydeligt, og kunderne er klar over vilkårene og betingelserne.

Del nogle værdifulde tips som The Broke Black Girl

Nogle gange er den bedste måde at engagere dit publikum på at dele nogle tips, der giver værdi for deres liv. Finansaktivisten The Broke Black Girl skriver handlingsanvisende tips for at hjælpe brugerne med at forbedre deres økonomiske vaner.

Et opslag delt af Dasha

Billedet er et hurtigt resumé for brugere, der har travlt, men folk, der er interesseret i at vide mere, kan gå i dybden med detaljerne i hendes billedtekst.

Brug SMMExpert til at planlægge Instagram-opslag på det bedste tidspunkt, reagere på kommentarer, spore konkurrenter og måle resultater - alt sammen fra det samme instrumentbræt, som du bruger til at administrere dine andre sociale netværk. Start din gratis prøveperiode i dag.

Kom i gang

Let spore Instagram-analyser og generere rapporter med SMMExpert. Spar tid og opnå resultater.