De tant en tant, apareix una nova aplicació de xarxes socials que canvia la manera com creem i consumim contingut. Snapchat ho va fer amb contingut que desapareixia, després TikTok ho va fer amb vídeos de format curt. El 2020, Clubhouse ho va fer amb àudio social.

Un cop aclamat com "la propera gran cosa", Clubhouse ara competeix amb una nova onada de plataformes basades en àudio. Tanmateix, malgrat els problemes creixents, Clubhouse segueix atraient grans noms, associacions de marques i usuaris nous.

Seguiu llegint per saber com utilitzar Clubhouse i per què us voleu unir. També cobrirem els avantatges i els contres de la plataforma i compartirem alguns exemples de com les empreses utilitzen Clubhouse per connectar amb el seu públic.

Bonus: Obteniu una oferta gratuïta i personalitzable. plantilla d'anàlisi competitiva per dimensionar fàcilment la competència i identificar oportunitats perquè la vostra marca pugui tirar endavant.

Què és Clubhouse?

Clubhouse és una aplicació d'àudio social; penseu-hi com un programa de ràdio de trucada per al segle XXI. Els usuaris entren a "Sales", on poden escoltar (i participar en) converses sobre temes específics.

Quan es va llançar per primera vegada a iOS el març de 2020, Clubhouse va generar un munt de notícies, en part per la seva exclusivitat. : havies de ser "nominat" (també conegut com convidat) per unir-te. En un moment donat, els usuaris fins i tot venien invitacions a eBay i la seva valoració va augmentar de 100 milions de dòlars el maig de 2020 a 4.000 milions de dòlars a l'abril.a la plataforma des del febrer de 2022. És l'associació de marca més nova d'aquesta llista, de manera que encara està creixent. I les seves sales estan atraient multituds més grans, amb 19,6 mil oients a la seva primera sala el 6 de febrer.

Per a les marques que han establert audiències en altres xarxes socials, és probable que la mida de les audiències a Clubhouse sigui una dissuasiu. Encara no veureu el compromís que podeu obtenir en una plataforma com Instagram o TikTok. Però si la vostra marca encara està intentant trobar el seu públic, a Clubhouse teniu l'oportunitat de créixer amb la plataforma i crear-vos un nínxol.

Estalvieu temps gestionant la vostra presència a les xarxes socials amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu publicar i programar publicacions, trobar conversions rellevants, implicar el públic, mesurar resultats i molt més. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

El frenesí de Clubhouse va impulsar altres aplicacions de xarxes socials a desenvolupar les seves pròpies versions de Clubhouse, donant lloc a Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom i el proper Project Mic d'Amazon.

Clubhouse. és secret sobre les xifres, però l'interès definitivament s'ha refredat durant l'últim any. Sembla que les descàrregues van assolir un màxim històric el febrer de 2021 i van baixar bruscament a partir d'aquí.

Encara hi ha marge per créixer, però. La casa club s'ha convertit en un lloc popular per debatre temes polítics i globals. Per exemple, una sala per debatre sobre la situació a Ucraïna va arribar a un milió d'usuaris a mitjans d'abril.

L'aplicació també està tenint grans noms. L'abril de 2022, l'antiga editora de la revista InStyle, Laura Brown, va anunciar un nou Club (més sobre aquests més endavant) amb entrevistes setmanals amb celebritats com Elle Fanning, Sophie Turner i Rebel Wilson.

Estadístiques ràpides del Clubhouse per al 2022

Clubhouse és secreta sobre les dades demogràfiques; han dit als periodistes que no el recullen. Això és el que hem pogut reunir:

• Clubhouse s'ha baixat 28 milions de vegades a desembre de 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse és la novena aplicació més baixada a l'App Store a partir d'abril de 2022. (SensorTower)
• L'aplicació té 10 milions d'usuaris setmanals al febrer 2021. Tot i que aquest nombre gairebé segurcanviat en l'últim any, és impossible trobar números més recents. (Estadista)
• El seu usuari més popular té 7,3 milions de seguidors. El cofundador Rohan Seth és l'usuari de Clubhouse més seguit a l'abril de 2022.
• Clubhouse era valorat en 4.000 milions de dòlars l'abril de 2021 . És un augment força espectacular respecte a la seva valoració de 100 milions de dòlars el març de 2020.
• 700.000 habitacions creen cada dia pels usuaris de Clubhouse, segons l'aplicació. (font)
• Els usuaris del club són joves. Més de la meitat dels usuaris del Clubhouse tenen entre 18 i 34 anys. El 42% té entre 35 i 54 anys, i només el 2% té 55 anys o més. (font)
• Gairebé la meitat dels usuaris obren l'aplicació diàriament. A l'abril de 2021, el 44% dels usuaris de Clubhouse als Estats Units van accedir a l'aplicació cada dia. (font)

Com utilitzar Clubhouse: una guia pas a pas

A partir del juliol de 2021, tothom pot unir-se a Clubhouse, no cal cap invitació! Baixeu Clubhouse des de l'App Store o Google Play i ja esteu preparat per començar.

Els usuaris de Clubhouse també poden unir-se o crear Clubs, que són grups relacionats amb un interès. o tema.

Més informació sobre aquestes a la nostra guia pas a pas per utilitzar Clubhouse el 2022:

1. Configura el teu perfil

Com passa amb altres aplicacions de xarxes socials, afegiràs una foto de perfil i una biografia breu. Clubhouse també us demana que connecteu els vostres perfils de Twitter i Instagram:

Clubhousetambé demana els teus interessos, anomenats Temes. Aquests s'utilitzaran per guiar-vos als clubs, sales o esdeveniments que us puguin agradar.

2. Segueix altres usuaris

Clubhouse és tot sobre les connexions! Connecteu els vostres comptes de Twitter i d'Instagram o utilitzeu la funció de cerca per trobar més persones a les quals seguir.

Un cop hàgiu seguit un usuari, podeu registrar-vos per rebre una notificació sempre que estigui parlant tocant la icona de notificació al seu perfil. .

3. Xateja amb usuaris

Backchannel és una funció de xat que us permet enviar missatges a altres usuaris del Clubhouse. Pots enviar missatges a qualsevol a l'aplicació! (Actualitzaré aquesta publicació si la Dolly Parton em torna a escriure!)

4. Uneix-te o inicia els clubs.

Penseu en els clubs com grups súper personalitzables: es poden basar en temes o interessos, inclouen converses regulars o recurrents i oberts al públic o completament privats. Alguns clubs tenen directrius per als membres, que es mostraran quan facis clic per unir-te.

També pots crear el teu propi club, però has de tenir una adreça de correu electrònic verificada i estar actiu al Clubhouse. Els usuaris estan limitats a iniciar un club alhora.

Un cop us uniu a un club, se us notificarà quan s'obri o es programi una sala. Aquests apareixeran al vostre feed. Si sou administrador o fundador d'un club, podreu obrir sales.

5. Navega pel "Passadís"

El passadís és la teva casa clubalimentar. Aquí és on veureu les sales properes o actives, les actualitzacions dels usuaris que seguiu i les reproduccions que us poden interessar.

6. Entra a una sala o obre la teva.

A més de les sales que figuren al teu feed, pots cercar sales per tema o paraula clau. Live Rooms mostrarà una barra verda quan t'hi uneixis.

Pots cercar què més està passant a Clubhouse mentre escoltes una conversa en curs. Si no sents la conversa en una sala, pots tocar el botó "Surt en silenci" a la part superior o simplement tocar una altra sala per unir-te a aquesta conversa.

Qualsevol pot obrir una sala a la casa club. Podeu permetre l'accés a qualsevol persona o limitar-lo a amics, usuaris seleccionats o persones que reben un enllaç. També pots donar un títol a la teva sala, activar el xat i les repeticions i afegir fins a tres temes. Els temes i els títols de la sala es poden cercar, de manera que afegir-los farà que la vostra sala sigui més visible.

7. Uneix-te o programa un esdeveniment

Notaràs una icona de calendari a la part superior de la pantalla de l'aplicació Clubhouse. Aquí és on veureu els propers esdeveniments programats dels clubs o dels usuaris que seguiu.

Podeu programar el vostre propi esdeveniment tocant el botó "Inicia una sala" a la part inferior del vostre esdeveniment. Feed del club i després escolliu "Programa un esdeveniment".

Bonus: Obteniu una plantilla d'anàlisi competitiva gratuïta i personalitzable per dimensionar fàcilment lacompetència i identifiqueu oportunitats perquè la vostra marca avanci.

Pros i contres de Clubhouse per a negocis

Ara que ja coneixeu el vostre camí a Clubhouse, potser us preguntareu si és adequat per a la vostra empresa. Aquests són alguns factors a tenir en compte.

Avantages:

• Clubhouse és (encara) nou i emocionant. Sí, la febre s'ha calmat des del març de 2020. Però Clubhouse segueix sent la frontera de les xarxes socials, la qual cosa significa que encara pots reclamar abans que ho facin els teus competidors. Com que hi ha poques marques a Clubhouse, ningú no ha descobert realment com per interactuar amb els seus usuaris encara. Els vostres esforços per connectar amb clients potencials poden no arribar enlloc. Però potser siguis una de les primeres empreses a descifrar el codi del Clubhouse.
• Les converses són autèntiques i sense filtres. L'aplicació es basa en debats llargs, no en vídeos de 15 segons ni en publicacions amb subtítols. Com a resultat, el contingut de Clubhouse és molt més aprofundit. Això ofereix una oportunitat per recollir informació significativa dels clients potencials.
• No hi ha anuncis a Clubhouse. Això és alhora un pro i un contra. No pots comprar l'atenció a Clubhouse; t'ho has de guanyar. Com a resultat, és una plataforma de gran confiança. Per a les marques més petites, aquesta igualtat de condicions ofereix un avantatge evident. No pots deixar-te ofegar pels principals competidors amb pressupostos més grans.
• Els grans altaveus prosperen ambCasa club. Les marques són escasses a Clubhouse perquè és una aplicació centrada en les persones, el que significa que els individus carismàtics destaquen. Si sou un líder del vostre sector i un defensor de la vostra empresa, Clubhouse us pot oferir una plataforma valuosa per crear connexions i desenvolupar un seguiment.
• És possible que el vostre públic ja hi sigui. Sí, Clubhouse encara és petit en comparació amb moltes altres xarxes socials, però algunes indústries estan ben representades. L'entreteniment, els esports i la criptografia compten amb comunitats actives i en creixement a l'aplicació.

Contres

• La competència és ferotge. Si la teva marca s'està ramificant a l'àudio en directe, és possible que Clubhouse hagi estat una obvietat fa dos anys. Ara, hi ha diversos jugadors importants al camp. Facebook, Twitter, Amazon i Spotify ofereixen plataformes similars a Clubhouse i tenen bases d'usuaris molt més grans.
• Anàlisis molt limitades . Clubhouse no ofereix gaire anàlisi. Els creadors del club que organitzen esdeveniments o sales només poden veure el temps total de l'espectacle i el nombre de públic acumulat. Això fa que sigui difícil esbrinar si esteu arribant al vostre públic objectiu o si el vostre contingut té un impacte.
• Limitacions d'accessibilitat. Com que Clubhouse és només àudio, té algunes limitacions integrades per als usuaris de xarxes socials amb discapacitat auditiva, sobretot perquè l'aplicació no ofereix subtítols. Per la seva banda,Clubhouse ha dit a The Verge que tenen previst afegir subtítols en el futur.
• Sense verificació. Bàsicament, qualsevol pot configurar una pàgina per a la teva marca. Això vol dir que és possible que la teva marca ja tingui presència, encara que no hi tinguis res a veure.
• Descoberta limitada. La funció de cerca a Clubhouse és força limitada: cal que introduïu el nom exacte d'un club, sala o usuari per trobar-lo. Tampoc es pot cercar per etiquetes, temes o descripcions del club. Això fa que sigui difícil per als clients potencials descobrir-te a Clubhouse, fins i tot si ho estan buscant.

Exemples de marques a Clubhouse

TED

L'orador global sèrie basada en "idees que val la pena difondre" amb Clubhouse per portar converses exclusives a l'aplicació. El TED Club oficial té 76.000 membres i obre una mitjana d'una sala cada setmana. Al març, van organitzar una conversa entre l'autor Adam Grant i Dolly Parton, que va atreure 27,5 mil oients.

TED també il·lustra un dels reptes per a les marques a Clubhouse, que és la manca de verificació. Si cerqueu "TED", veureu primer un compte no oficial. No hi ha manera de distingir entre clubs oficials i imitadors.

L'Oreal Paris

El gegant de la cosmètica L'Oreal Paris va organitzar una sèrie de Rooms on Clubhouse per a les seves Dones de Val, que honra"Dones extraordinàries que serveixen les seves comunitats". Les sales van ser organitzades per l'activista ambiental i ponent Maya Penn, que és molt activa a Clubhouse. Els seus seguidors (1,5 k) superen els del Club Women of Worth de L'Oreal Paris (227 membres). Tots dos números indiquen que Clubhouse encara és un estany força petit; en comparació, Penn té 80,5 mil seguidors a Instagram.

Tot i així, la mida d'un club no prediu l'audiència d'una sala: la primera conversa sobre Women of Worth tenia 14,8K oients fins ara. Si és prou convincent, és possible que el vostre contingut pugui arribar a un públic més gran.

La NFL

A l'abril de 2021, Clubhouse va anunciar que s'associaria amb la NFL per acollir Rooms durant la "setmana del draft. ” A mesura que els equips de futbol escollissin els seus nous jugadors, el club de la NFL obriria Sales amb converses entre atletes, entrenadors i presentadors de televisió.

Com que la Setmana del Draft del 2021 va tenir lloc abans que Clubhouse introduís Replays, no hi ha converses arxivades per escoltar. Actualment, el club de la NFL té 2,7 mil membres, però és difícil saber si el club encara està actiu.

Peacock

Peacock, el servei de streaming de la NBC, té un club molt actiu per als resums de televisió. i converses. Els aficionats poden participar en les discussions sobre els seus programes preferits després de l'emissió dels episodis, amb membres del repartiment i corredors d'espectacles.

El Peacock Club té menys de 700 membres, però només és estat actiu