Какви са плюсовете и минусите на sponcon?

За: Това е чудесен маркетинг за вашата марка. За: Създавате професионални взаимоотношения с влиятелни създатели на социални медии. За: Получавате свежо, ангажиращо съдържание, което популяризира вашия бизнес.

Заблуда: ще трябва да платите - тук идва частта "спонсорирано". Изненада! Най-добрите неща в живота не са безплатни.

Прочетете нататък, за да откриете маркетингови съвети за създаване на успешно (и безпроблемно) спонсорирано съдържание за вашата марка.

Бонус: Вземете шаблона за маркетингова стратегия за влиятелни личности за да планирате лесно следващата си кампания и да изберете най-добрия инфлуенсър в социалните мрежи, с когото да работите.

Какво е Спонкон?

Спонсонирането, известно още като спонсорирано съдържание, е форма на маркетинг на влиятелни личности, при която марките плащат на създателите на съдържание, за да създават и популяризират съдържание, което включва тяхната марка.

Спонконът може да изглежда като гримьор, който получава палитра сенки за очи в замяна на публикация за козметична марка, блогър, който пътува, за да подчертае туристическо яке на марка дрехи, или готвач, на когото се плаща, за да използва определена съставка във видеоклип с рецепта. Спонконът има всякакви форми и размери и колкото по-креативни сте, толкова по-добре.

5 съвета за успешен sponcon

1. Намерете правилния създател

Спонсорирането не е универсална ситуация и не всички създатели пасват на всички марки. Това е най-важната част от успешното спонсорирано съдържание: трябва да проучите създателя, с когото искате да работите, и да се уверите, че неговите ценности съвпадат с ценностите на вашата компания. Уверете се, че неговата аудитория е аудиторията, която искате да продавате, и че неговото съдържание е типът съдържание, койтос които сте готови да асоциирате марката си.

Когато си партнирате с инфлуенсъри или колеги, на практика ги добавяте към маркетинговия си екип. Затова отделете време и ресурси, за да се уверите, че сте намерили подходящия човек. За повече информация относно намирането на подходящия за целта специалист прочетете Ръководството за маркетинг на инфлуенсъри на SMMExpert.

2. Напишете ясно резюме

Тъй като спонсорираното съдържание и маркетингът на влиятелни личности са сравнително нови (и постоянно променящи се) индустрии, не съществува стандартен набор от практики. Очакванията могат да варират от създател до създател и от марка до марка.

За да избегнете усложнения, напишете кратко описание на очакванията, които имате за партньорството, включително за заплащането.

Каква е информацията, която трябва да бъде предадена в съдържанието? Какъв е крайният срок? Искате ли да прегледате съдържанието, преди авторът да го публикува?

Обмислете процеса стъпка по стъпка, за да сте сигурни, че сте обхванали всичко, преди да се свържете с тях.

3. Включване на информация от създателя

Имайки предвид гореизложеното, е важно да помните, че това е партньорство - не можете да диктувате всяка част от спонсорираното съдържание (ако искахте това, щеше да е по-добре да платите на актьор и да направите стандартна реклама).

Създателите са усвоили създаването на ангажиращо, уникално и интересно съдържание, което показва тяхната индивидуалност. Затова, когато се налага да обсъждате предоставения продукт, действайте съвместно: оставете създателя да бъде креативен, това е, което той прави най-добре.

4. Разкриване на спонсорството

Спонсорираното съдържание трябва да бъде обозначено като такова по две причини.

Първо, да представяш платено партньорство като безпристрастно мнение е в най-добрия случай неприятно, а в най-лошия - направо неморално. И второ, това е в разрез с политиката на всяка платформа.

В Instagram например се посочва, че брандирано съдържание "може да се публикува само с помощта на инструмента за брандирано съдържание", известен още като етикет за платено партньорство на Instagram. В TikTok се казва, че "трябва да активирате превключвателя за брандирано съдържание, когато публикувате брандирано съдържание в TikTok".

Въпреки тези правила все още е често срещано явление марките и създателите да публикуват спонсорирани материали, без да ги обозначават правилно. Някои добавят #sponcon, #sponsored или #ad към съдържанието си, но това технически не е официалното оповестяване, което социалните платформи изискват. А когато нарушите правилата на дадена платформа, рискувате съдържанието да бъде маркирано или свалено (или още по-лошо - профилът ви да бъде спрян).

Не поемайте този риск: натиснете превключвателите.

5. Следете отблизо коментарите и споменаванията

Интернет е красиво, ужасяващо и непредсказуемо място. И макар че винаги ще бъдете уведомени, ако в собствения ви акаунт възникнат проблеми (особено ако използвате стриймове на SMMExpert), няма да получите толкова много информация, когато спонсорът е публикуван в акаунта на твореца. Може да не бъдете уведомени, ако започнат да се появяват тролове.

Избягвайте кошмара на PR, като обръщате голямо внимание на ангажираността на спонсона, както във вашия акаунт, така и в акаунта на създателя. Всъщност най-добре е да обсъдите тази ситуация преди публикуването на съдържанието - помислете какви са очакванията ви относно хората, които публикуват омразни или смущаващи коментари (например може да поискате от създателя да ги изтрие).

Друга причина да следите за коментарите и споменаванията е, че те могат да послужат като разумен показател за успеха на партньорството. Изглежда ли, че аудиторията на вашия сътрудник е възприела продукта? Това е фактор, който трябва да вземете предвид, особено ако планирате да си партнирате с този създател отново в бъдеще.

Примери за Instagram sponcon

Подходящо партньорство

Най-добрите партньорства са тези, които са естествени, а това сътрудничество между пекарна и компанията за брашно Bob's Red Mill е напълно логично. Пекарната би използвала брашно в рецептите си независимо от това, така че призивът към конкретна компания за брашно не е принудителен.

Бонус: Вземете шаблона за маркетингова стратегия за влиятелни личности за да планирате лесно следващата си кампания и да изберете най-добрия инфлуенсър в социалните мрежи, с когото да работите.

Включване на партньорска връзка

Компанията за екологични дрехи Fig Clothing си партнира с фотограф за това спонсорирано съдържание. В публикацията се споделят съвети от самия създател, информация за дрехите и се включва афилиейт маркетинг, който позволява на марката да проследи по-добре колко успешно е било сътрудничеството (марката може да види колко хора са използвали кода на създателя, за да получат достъп до 15% отстъпка).

Добавяне на лични елементи

Сътрудничеството на Del Taco с този семеен инфлуенсър е чудесен пример за това как се позволява на създателя да добави своя личен щрих към кампанията. Видеоклипът не е просто изчистена реклама; той показва любимия избор на всеки член на семейството от менюто, което се вписва добре в другото съдържание на създателя. Освен това е много очарователен.

Подробно описание на партньорството

Натискането на превключвателя "платено партньорство" е минимумът, когато става въпрос за разкриване на спонсона, и колкото по-прозрачно е партньорството между създателите, толкова по-автентично изглежда сътрудничеството.

Това сътрудничество между художник, който плете на една кука, и компания за прежди е разкрито изцяло в описанието ("отново благодаря на @hobbii_yarn, които любезно ми подариха някои от техните Friends Cotton 8/4 за този проект") и подробно описва коя точно прежда е подарена. Това е много истински и професионален ход.

Красиво осветление и видеография

Когато проучвате създателите, с които да си партнирате, не забравяйте да разгледате добре техния канал - дали съдържанието им (спонсорирано или не) е постоянно с добро осветление, монтаж, качество на звука и т.н. Искате вашият продукт или услуга да бъдат показани в най-добрата светлина... буквално. Този създател си партнира с марката за грижа за кожата Olay и засне наистина красив видеоклип за рутинна грижа за кожата. В него продуктите изглеждат страхотно,което е чудесно за марката.

Примери за спонсори на TikTok

Създаване на относимо съдържание

Партньорството между Royal Bank of Canada и създател на TikTok изглежда много по-различно от обикновената банкова реклама. Вместо да претоварва зрителите с информация, това е закачлив видеоклип, в който се говори по-общо за харченето срещу спестяването и се включва призив за действие, ако хората искат да научат повече.приятели.

Увлекателна кука

Особено в TikTok създателите трябва бързо да привлекат вниманието. Бъдете отворени за ангажираща кукичка, която не е непременно положителна - например в този спонсоар създателят нарича новата очна линия на Shiseido "най-странната очна линия, която съм виждал някога". Това е отлична кукичка за зрителите, защото, разбира се, искаме да знаем как изглежда странната очна линия (спойлери: изглежда страхотно).

Задоволителен видеоклип

Трудно е да устоите на визуално приятен TikTok, дори и да не се интересувате от темата. Партньорството между художник на маратонки и EA games е идеален пример: дори и да не се интересувате от обувки или игри, гледането на художник, който рисува чисти бели линии върху чифт свежи черни обувки, е дълбоко удовлетворяващо. То помага за увеличаване на прегледите на видеоклипа, което прави алгоритъма на TikTokда го подкрепят.

Съдържание зад кулисите

В TikTok видеоклиповете не трябва да са перфектни, за да бъдат успешни, а показването на процеса зад създаването на TikToks помага на създателите да се свържат с аудиторията си (звезди, те са точно като нас!). Насърчете създателя да заснеме съдържание зад кулисите, когато е възможно - в крайна сметка може да се получи дори по-добро видео от самия спонсон. Този BTS от танцуващ питбул със зелен екран е доста забавен.

Приспособяване към нишата на твореца

Това сътрудничество между филма Усмивка и създателка на TikTok с чувство за хумор (и нищо неподозиращ партньор) работи, защото изглежда много подобно на други шегички, които създателката е направила в TikTok. Макар че очевидно е направена с рекламна цел, тя има същото излъчване като останалата част от портфолиото на създателката, така че не се чувства не на място (и, както и другото ѝ съдържание, последователите ѝ я харесват).

Мислене извън кутията

Добре, сега забравете всичко, което току-що научихте за намирането на правилния създател. Понякога най-добрите съвпадения са малко вероятните - като това сътрудничество между History Channel и кулинарния TikTokker. Атмосферата на History Channel е много различна от тази на лекия създател, но те са намерили някаква умна средна точка - историята на близалките - и това партньорство се усеща свежо, изобретателно иангажиране.

Често задавани въпроси за sponcon

Какво представлява сделката за спонсона?

Сделката за спонсориране (или спонсорирано съдържание) е споразумение между бизнес и създател. Бизнесът търгува със стоки, услуги или плащане, а в замяна създателят създава и популяризира съдържание, което акцентира върху продуктите или услугите на бизнеса.

Какво означава sponcon?

Спонсорирането е известно още като спонсорирано съдържание и е вид маркетинг на влиятелни личности. Спонсорирането е съдържание, което е създадено от автор с цел популяризиране на бизнес (като в замяна на това на автора се заплаща със стоки, услуги или пари).

Увеличете максимално ангажираността си в Instagram с мощните инструменти за планиране, съвместна работа и анализ в SMMExpert. Планирайте публикации, истории и ролки, управлявайте DMs и изпреварвайте алгоритъма с изключителната функция на SMMExpert "Най-добро време за публикуване". Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.