Представяме ви списък с основни статистически данни за рекламата в социалните медии, които всеки маркетолог трябва да държи в задния си джоб, за да може да използва стратегията си за реклами през 2023 г.

Вече всички, които се занимават със социални медии, разбират, че не може да се издържа само с органични публикации. Брандовете трябва да включат платена реклама, която да работи цялостно заедно със социалните медии. Всяка стратегия оказва положително въздействие върху другата, така че не забравяйте да отделите няколко долара, за да инвестирате в платени социални медии заедно с органичните през 2023 г.

С толкова много канали, пускането на реклами в социалните медии понякога може да се стори непосилно. Но не се притеснявайте. Ще ви преведем през важни статистически данни за рекламите, за да разберете къде трябва да разпределите бюджета си за реклами и ресурсите си за успешни кампании.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство за реклама в социалните мрежи и научете 5-те стъпки за изграждане на ефективни кампании. Без трикове или скучни съвети - само прости, лесни за изпълнение инструкции, които наистина работят.

Обща статистика за социалната реклама

Разходите за реклама в социалните медии ще достигнат над 173 милиарда долара през 2022 г.

Тъй като платформите на социалните медии стават високо монетизирани, а марките се насочват към включване на социалната търговия като част от стратегията си за конвертиране, не е изненадващо, че компаниите се стремят да харчат големи суми за реклами в социалните медии. В крайна сметка, защо да не рекламирате там, където над 3,6 милиарда души редовно прекарват свободното си време?

Използването на социалните медии продължава да доминира в цифровия пейзаж

От 2020 г. до 2025 г. се очаква броят на хората в света, които използват социалните медии, да нарасне от 3,6 на 4,4 милиарда души. Това означава, че повече от половината от населението на планетата скролва в социалните мрежи.

През 2022 г. разходите за видеореклама в социалните медии нарастват с 20,1% до 24,35 млрд. долара

Чухте първо тук (в нашия доклад за социалните тенденции през 2022 г.), че кратките видеоклипове отново са на мода. Благодарение отчасти на продължаващия възход на Instagram Stories, Reels и TikTok, бързото видеосъдържание се отразява и на начина, по който маркетолозите достигат до аудиторията с реклами.

Източник: eMarketer

Излъчването на реклами продължава да бъде сигурен начин за повишаване на познаваемостта на марката ви

Изненадващо, половината от възрастните потребители на интернет казват, че когато марките използват техните данни в рекламата, това им помага да открият (50%) и намерят (49%) продукти и услуги, които ги интересуват.

Като се има предвид, че рекламата е в процес на промяна, откакто Apple въведе допълнителни мерки за защита на личните данни, които позволяват на потребителите на iPhone да се откажат от споделянето на проследяеми данни, тези статистически данни показват, че не всичко е загубено за търговците, които разчитат на рекламите, за да развиват бизнеса си.

Доверието все още е всичко, когато става въпрос за взаимодействие със социалните медии и рекламите

52% от потребителите на социални медии казват, че когато дадена платформа защитава поверителността и данните им, това оказва невероятно влияние върху решението им да взаимодействат с рекламите или спонсорираното съдържание, които виждат в канала.

Рекламата в социалните мрежи е вторият по големина пазар на цифрови реклами

През 2021 г. приходите от реклами в социалните медии в световен мащаб възлизат на 153 млрд. долара, а през 2026 г. се очаква те да нараснат до над 252 млрд. долара. Първият по големина рекламен пазар? Рекламата в търсачката.

През 2023 г. марките ще харчат повече за социални реклами

Но ако марките искат да се наложат, ще трябва да работят по-усилено, за да създават реклами, които отразяват и обогатяват специфичното преживяване, което предлага всяка социална мрежа. Мениджърите на социални медии ще трябва да проявят творчество, тъй като рекламното пространство става все по-конкурентно, и да създават висококачествено съдържание, което отразява специфичното преживяване на всяка мрежа.

33% от всички разходи за цифрова реклама през 2022 г. ще се падат на социалните медии

А годишните разходи за реклама в социалните медии ще достигнат 134 млрд. долара през 2022 г., което е увеличение с над 17% на годишна база (това са допълнителни 23 млрд. долара!)

През четвъртото тримесечие на 2021 г. средният CPM възлиза на 9,13 долара, което е скок спрямо 7,50 долара CPM през четвъртото тримесечие на 2020 г.

Дали това означава, че марките трябва да очакват непрекъснато увеличение на CPM през 2023 г.?

Марките ще изместят разходите си за реклама от по-често използваните канали

Това не означава край на рекламните кампании в социалните мрежи Facebook, Twitter и Instagram. Но маркетолозите ще трябва да се обърнат към съвременните фаворити: TikTok, Pinterest и Snapchat, за да преразпределят част от рекламните си бюджети, тъй като тези канали стават все по-популярни (особено TikTok).

И тъй като тези канали не са толкова наситени, има по-голям шанс рекламите да получат популярност и да бъдат показани.

Статистика за рекламите в Instagram

Общият потенциален обхват на рекламите в Instagram през 2022 г.? 1,8 милиарда души

Това означава, че рекламните кампании в Instagram могат да достигнат до повече от половината от 2 милиарда потребители на Instagram през 2022 г.

За маркетолозите това е ценна информация, тъй като платформата е мястото, където всички изглежда, че се мотае насам-натам и, което е по-важно, може да бъде достигнат с реклама.

Рекламите в Instagram Stories са донесли 15,95 милиарда долара в световен мащаб през 2022 г.

Тази цифра е над една четвърт от глобалните нетни приходи от реклама на платформата. Разходите за реклама също така нарастват по-бързо за Stories, отколкото за Instagram Feed. Пазарите биха били глупави, ако не разпределят рекламния си бюджет между Stories, Reels и Feed, за да увеличат максимално импресиите и кликванията.

Източник: eMarketer

През изминалата година рекламният обхват на Instagram изпревари този на Facebook

Ако платените реклами са част от стратегията ви за социални медии, заслужава да се отбележи, че обхватът на рекламите в Instagram в момента изпреварва този на Facebook. Може ли това да е сигнал за тенденция, че аудиторията се ангажира по-често в други канали?

Обхватът на рекламите в Instagram е скочил с впечатляващите 21% през 2021 г.

Популярността на Insta продължава да расте, както и обхватът на рекламите ѝ. Ако искате да изразходвате бюджета си за реклама в Instagram, може би си струва да знаете, че обхватът на рекламите в Instagram е нараснал с над 60% през последните две години.

Източник: SMMExpert

Обхватът на рекламите между жените (49,3%) и мъжете (50,7%) е доста равномерно разпределен

За маркетолозите това е сигнал, че Instagram е идеалното място за пускане на реклами, насочени към тези две демографски групи.

Източник: SMMExpert

Рекламните импресии в Instagram в САЩ се разпределят основно между два формата: Feed и Stories

Ще се наложи ли рекламирането на макари през 2022 г.? Или маркетолозите ще разчитат на реклами в Stories и Feed, за да генерират импресии и кликвания?

Източник: eMarketer

Нашият съвет към търговците е да тестват и да изпробват нови рекламни формати и да разберат кое работи най-добре за тях. Например някои марки може да имат по-голям успех с макари за пускане на реклами в 2022 г., докато други може да видят повече показвания и кликвания чрез Feed, Stories и Explore.

Статистика на рекламите във Facebook

Рекламните импресии продължават да нарастват в "семейството от приложения" на Meta

Meta, компанията майка на Facebook, Messenger, Instagram и Whatsapp (известни под общото име "Семейството приложения на Meta"), отбеляза ръст на рекламните импресии с 10 % през 2021 г. Това е една от областите, които трябва да се наблюдават, тъй като този брой може постоянно да се увеличава, ако Meta въведе възможността за пускане на реклами в Whatsapp - единственото немонетизирано приложение в семейството.

Разходите за рекламиране в Meta са се увеличили с 24% на годишна база

Според Meta "по отношение на импресиите очакваме да продължим да изпитваме затруднения както от засилената конкуренция за времето на хората, така и от изместването на ангажираността в нашите приложения към видео повърхности като Reels, които се монетизират на по-ниска цена от Feed и Stories."

За търговците на социални медии това може да означава да обмислят внимателно как да разпределят бюджета си за реклама, за да постигнат максимален ефект.

Месечните активни потребители (MAU) на Facebook наближават 3 милиарда

Като се има предвид, че в света живеят 7,7 милиарда души, броят на хората, които редовно използват Facebook, е зашеметяваща статистика, на която маркетолозите трябва да обърнат внимание.

При насочването на реклами преобладаващата група са мъжете на възраст 18-34 години, а жените в същата възрастова група изостават малко.

Рекламите достигат до над 72% от MAU на Facebook

Казано по-просто, ако искате бизнесът ви да привлече вниманието на целевата аудитория, Facebook все още се доказва като един от най-подходящите канали за провеждане на рекламна кампания.

Прогнозите са, че рекламодателите ще похарчат над 50 милиарда долара за реклами във Facebook през 2022 г.

Ако този модел на харчене продължи да се увеличава, до 2023 г. Facebook може да реализира приходи от реклама в размер на над 65 млрд. долара.

Източник: eMarketer

Facebook продължава да бъде най-използваната социална медийна платформа в света

Да, обичаме да го виждаме! Facebook все още доминира на пазара като най-използваната платформа в света, изпреварвайки YouTube, WhatsApp и Instagram на първо място.

За маркетолозите това означава, че присъствието във Facebook е от съществено значение за повишаване на осведомеността за марката, провеждане на целеви рекламни кампании и изграждане на общност.

Не забравяйте за рекламите във Facebook Marketplace

Пускането на реклами в Marketplace може да е на първо място в стратегията ви за платени реклами, но пренебрегването на канала (особено ако сте на пазара B2C) може да означава, че пропускате да създадете потенциални клиенти.

Meta съобщава, че над 562 милиона души имат потенциал да бъдат таргетирани в Marketplace. Това е 26% от общия рекламен обхват на Facebook.

Статистика на рекламите в Twitter

Годишните приходи на Twitter за 2021 г. са скочили с 37% до над 5 милиарда долара

Компанията ще се фокусира и върху ефективността на рекламата, за да помогне за увеличаване на този брой през 2022 г.

Приходите от реклами в Twitter надхвърлят 1,41 милиарда долара, което е с 22% повече на годишна база

През 2021 г. все повече хора се насочват към рекламиране в Twitter, а през 2022 г. се очаква този брой да се увеличава непрекъснато. Помислете дали си струва да се включите в рекламната акция в Twitter сега, преди пространството да се е пренаситило.

Монетизируемите дневни активни потребители (mDAU) нарастват с 13% до 217 милиона през четвъртото тримесечие на 2021 г.

Дали това е сигнал, че mDAU на Twitter ще продължи да се повишава през 2022 г.?

38 млн. от МДАУ са от САЩ

Това не е изненадващо, защото американците сериозно обичат Twitter. САЩ е страната, в която Twitter е най-популярен с над 77 милиона потребители, следвана от Япония и Индия с 58 и 24 милиона души, които влизат в сайта за микроблогове.

Така че, ако целевата ви аудитория за рекламни кампании е пазарът на САЩ, Twitter е идеалната социална мрежа за провеждане на кампании.

Twitter е по-популярен сред хилядолетията, отколкото сред поколението Z

За маркетолозите това е сигнал, че Twitter е мястото за създаване на рекламни кампании, насочени към малко по-възрастното поколение.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство за реклама в социалните мрежи и научете 5-те стъпки за изграждане на ефективни кампании. Без трикове или скучни съвети - само прости, лесни за изпълнение инструкции, които наистина работят.

Рекламите в Twitter достигат до 5,8% от населението на света над 13-годишна възраст

Въпреки че тази цифра не е изключително висока, важно е да помните, че Twitter е сравнително нишова платформа и че 5,8% от хората могат да бъдат вашата целева аудитория.

През 2022 г. хората ще прекарват по 6 минути на ден в Twitter

Този брой се е запазил стабилен от 2020 г. насам, така че рекламодателите не трябва да се притесняват, че кампанията им няма да бъде видяна. Това обаче означава, че при толкова кратко време за потенциална импресия рекламите в Twitter трябва да се открояват и да бъдат креативни и ангажиращи.

CPM на Twitter е най-ниската от всички големи платформи

Провеждането на реклами в Twitter е сравнително евтино. Средната стойност на CPM е 6,46 долара. Това е със 78% по-ниска стойност от тази в Pinterest, която е 30,00 долара.

Статистика на рекламите в Snapchat

Дневните активни потребители (DAU) на Snapchat продължават да растат

В сравнение с четвъртото тримесечие на 2020 г. броят на DAU на Snapchat се е увеличил с 20 % до 319 млн. Тази тенденция представлява пето поредно тримесечие, през което платформата на социалната медия отчита увеличаване на броя на дневните активни потребители.

През четвъртото тримесечие на 2021 г. Snapchat Discover помогна на марките да достигнат до над 50 милиона потребители

Изглежда, че включването на вашата марка в сегмента Snapchat Discover не е лошо решение.

Рекламите в Snapchat са 7 пъти по-ефективни от телевизионните реклами за достигане до Gen Z

Освен това имайте предвид, че според същото проучване на Нилсен 72% от зрителите на реклами в Snapchat дори не са били достижими за телевизионни реклами.

Snapchat е четвъртата най-използвана мрежа през 2022 г.

TikTok официално се превърна в предпочитаната видео платформа, тъй като в сравнение със Snapchat повече потребители влизат в нея поне веднъж месечно. Но не всичко е загубено за рекламодателите!

Защото Snapchat ще продължи да расте и да придобива все повече потребители от поколението Z

До 2025 г. Snapchat ще достигне малко под 50 милиона потребители от поколението Z, което прави платформата идеално място за реклами, насочени към това демографско поколение.

Поколението Z има по-висока степен на запомняне на рекламите в сравнение с по-възрастните демографски групи.

Процентът на припомняне на реклами от поколението Z е повече от два пъти по-висок от този на поколението X. Днешните деца имат впечатляващ процент на припомняне от 55% в сравнение с хората от поколението бум, които имат 26% процент на припомняне.

Източник: Snapchat

64% от рекламите на Snap се гледат с включен звук

За марките, които рекламират в Snapchat, е важно да включат аудио в рекламите си, за да бъде кампанията ефективна.

Искате ли да получите повече информация за рекламата в Snapchat? Разгледайте това пълно ръководство за това как да извлечете максимума от рекламната си стратегия в Snapchat.

Статистика за рекламите в LinkedIn

Рекламите в LinkedIn достигат до 12% от населението на света и 62% от населението на САЩ

Според най-новите статистически данни на LinkedIn платформата се разраства с 675 милиона потребители в световен мащаб.

Според Pew в Америка колкото повече пари печели човек и колкото по-високо образование има, толкова по-вероятно е да използва платформата.

Рекламите в LinkedIn предлагат повече от 200 характеристики за таргетиране

Независимо дали искате да таргетирате групи въз основа на опит, индустрия или размер на бизнеса, LinkedIn ви предоставя над 200 характеристики за таргетиране, за да гарантирате, че кампаниите ви ще бъдат видени от правилните хора.

LinkedIn е предимно мястото, където се срещат момчетата

Почти 57% от потребителите на платформата са мъже, докато жените са 43%.

LinkedIn има 180 милиона потребители само в САЩ

На второ място се нарежда Индия с 81 милиона потребители на професионалната социална мрежа.

89% от B2B маркетолозите използват LinkedIn за генериране на потенциални клиенти

Тъй като рекламата в LinkedIn може да се насочва към потребителите по бранш и длъжност, тя е особено полезна за генериране на потенциални клиенти за хора, занимаващи се с маркетинг и продажби.

Цената на лийд в LinkedIn е с 28% по-ниска от тази в Google AdWords, което прави платформата по-привлекателна за бизнеса.

62% от B2B маркетолозите казват, че Linkedin удвоява генерирането на потенциални клиенти

LinkedIn помага на маркетолозите да се свързват със специализирана, професионална аудитория и TKTK.

Средната стойност на CPC в LinkedIn е 5,26 щатски долара

Това е най-високата CPC от основните канали.

Готови ли сте да ускорите стратегията си за реклами в LinkedIn? Нашето пълно ръководство за всички неща, свързани с рекламите в LinkedIn, ще ви помогне да се подготвите да увеличите генерирането на потенциални клиенти за един миг.

Статистика за рекламите в YouTube

YouTube има втория по големина CPM от всички големи канали

За да бъде видяна рекламата ви от 1000 души в YouTube, ще трябва да платите 9,68 USD. Това е вторият по големина CPM, като Pinterest е на първо място с CPM от 30,00 USD.

Средната стойност на CPC в YouTube е 3,21 долара

Това е значителна разлика в сравнение с CPC на Twitter, която е едва 0,38 долара.

Рекламите в YouTube, насочени към намерения, имат 100% по-голям ръст на намеренията за покупка от тези, насочени към демографски данни

Комбинирането на демографски данни и намерения само леко повишава ефективността на рекламите в сравнение с таргетирането само по намерения. Хората, които гледат реклами в YouTube, таргетирани по намерения, също така пропускат рекламите по-малко и гледат рекламите по-дълго от хората, които гледат реклами, таргетирани по демографски данни.

Рекламните приходи на YouTube са се увеличили с 25% на годишна база

През четвъртото тримесечие на 2021 г. приходите от реклами на YouTube възлизат на 8,6 милиарда долара, което е огромно увеличение в сравнение с четвъртото тримесечие на 2020 г., когато те са 6,8 милиарда долара.

Статистика на рекламите в TikTok

50. рекламите в TikTok имат потенциала да достигнат до почти 885 милиона души

Не забравяйте, че ако решите да стартирате рекламна кампания в TikTok, трябва да се уверите, че творчеството ви съответства на идеята на канала. Казано по-просто, поддържайте лекотата и тенденциите.

51. 18-24-годишните са най-голямата рекламна аудитория на TikTok

Това не е изненадващо, като се има предвид благоразположението на платформата сред поколението Z.

52. TikTok има за цел да утрои приходите си от реклама през 2022 г.

Възходящата платформа за видео в социалните медии се надява да донесе у дома впечатляващите 12 милиарда долара приходи от реклама, което е значителен скок спрямо 4 милиарда долара през 2021 г.

53. TikTok има за цел да увеличи броя на своите потребители до над 1,5 милиарда през 2022 г.

Това е около половината от броя на потребителите на Facebook. Не е лошо за сайт за социални мрежи, който функционира от 2016 г. насам.

54. Големите марки бавно се качват на влака на TikTok, което е сигнал за повече пространство за тези, които вече са ангажирани в пространството

Известните имена, сред които IKEA, Nestle и Toyota, тепърва ще разгръщат силата на кратките видеоклипове в TikTok, което дава повече възможности и намалява конкуренцията за марките, които вече използват платформата.

55. TikTok отбелязва ръст на потребителите във всички краища на света

Никъде ли не е защитено от силата на TikTok?

56. 6% от потребителите прекарват повече от 10 часа седмично в TikTok

11% от потребителите прекарват между пет и десет часа седмично в приложението, а 30% от потребителите в световен мащаб прекарват по-малко от един час седмично в разглеждане на видеоклипове.

Чувствате ли се нетърпеливи да започнете да създавате рекламно съдържание в TikTok? Нашето ръководство за пускане на реклами в TikTok съдържа всичко необходимо, за да започнете.

Използвайте SMMExpert Social Advertising, за да проследявате лесно цялата си дейност в социалните медии - включително рекламните кампании във Facebook, Instagram и LinkedIn - и да получите пълна представа за възвръщаемостта на инвестициите си в социалните мрежи. Опитайте безплатно още днес.

Заявка за демонстрация

Лесно планирате, управлявате и анализирате органични и платени кампании от едно място със социалната реклама на SMMExpert. Вижте я в действие.