Планування контенту є найважливішим фактором успіху вашої стратегії в соціальних мережах. Це набагато більше, ніж просто вибрати фото, написати підпис і запланувати його публікацію.

Ви можете мати найкращу в світі маркетингову стратегію в соціальних мережах, але вона не буде успішною без належного контент-планування.

Ось чому це так, а також 8 кроків, які кожен може зробити для планування ефективного контенту в соціальних мережах.

Бонус: Завантажте наш безкоштовний, настроюваний шаблон календаря соціальних мереж легко планувати і складати графік всього вашого контенту заздалегідь.

Що означає "контент-планування" для менеджерів соціальних мереж?

Заздалегідь планувати свої пости в соціальних мережах - це чудово, але це лише мала частина того, що складає контент-план. Дійсно ефективне контент-планування фокусується на загальній картині: Ваших маркетингових цілях.

Добре спланований контент - так:

• Створюється партіями для оптимізації ефективності.
• Частина крос-платформної кампанії та перепрофільована на всіх ваших каналах для досягнення максимального ефекту.
• Пов'язані з однією або декількома маркетинговими цілями.
• Збалансованість між власним оригінальним контентом та кураторським.

Чому контент-планування таке важливе?

Яка стратегія має більше шансів на успіх?

1. Хаотичний контент у соціальних мережах, який пишеться і публікується щоразу, коли з'являється натхнення.
2. Визначення маркетингових цілей у соціальних мережах та завчасне створення контенту, який відповідає цим цілям та сприяє їх досягненню.

Ваша стратегія маркетингу в соціальних мережах - це що чого ви хочете досягти і як Планування контенту - це процес розробки контенту для тих цілей, які ви ставите перед собою, щоб Взагалі-то доставити тебе туди.

Тримає вас організованими

Пакетна розсилка контенту набагато ефективніша, ніж спроби придумати пост на льоту кожен день або для конкретної кампанії. Пакетна розсилка означає, що ви витрачаєте час на те, щоб спеціально написати купу контенту для соціальних мереж одночасно.

Крім того, що це більш ефективний спосіб написання контенту, ви отримаєте більше користі від нього. Коли ви пишете кожен матеріал, витягуйте з нього частини для повторного використання. Наприклад, один пост може швидко перетворитися на п'ять або більше без зайвого часу:

1. Напишіть сценарій Instagram Reels.
2. Створіть текстовий підпис з цього скрипту для використання на текстових платформах, таких як Twitter.
3. Створити зображення або інфографіку з контенту ролика для використання як альтернативного способу донесення інформації.
4. І, звичайно, найголовніше: не забудьте зберегти завершене відео Reel у різних розмірах для використання на інших платформах, таких як YouTube, Facebook Pages, TikTok тощо. Перед збереженням перевірте поточні рекомендовані розміри публікацій для кожної платформи.
5. Плюс багато інших варіантів, від написання статті на цю тему до серії коротких твітів з ключовими висновками і все, що між ними.

Планування контенту економить час і дозволяє отримати максимальну віддачу від роботи.

Це допоможе вам уникнути тиску в останню хвилину (і блоку письменників)

От лайно, зараз 10 ранку в Національний день "Зроби буркотуну послугу", а у вас немає ніяких запланованих справ. (Сьогодні 16 лютого, якщо вам цікаво, коли вам потрібно зробити мені послугу).

Що подумають про вас ваші клієнти? Незалежно від того, чи публікуєте ви на кожне вигадане свято, чи тільки на справжні, планування контенту означає, що ви та ваша команда ніколи не будете напружуватися, намагаючись створити щось в останню хвилину, тому що ви забули. чому Ці вихідні - довгі вихідні.

Контент-планування - це більше, ніж очікуване відзначення свят, воно забезпечує найкращу роботу. Планування наперед дає простір для творчого мислення, співпраці та запобігає вигоранню. Все це важливо для створення позитивної культури на робочому місці, де співробітники стають адвокатами бренду.

Він пов'язує вашу активність в соціальних мережах з маркетинговими цілями

Планування контенту дозволяє не відволікатися від мети. У вас є офіційна маркетингова стратегія, і, сподіваємося, стратегія контенту теж є. (Ні? У нас є безкоштовний шаблон стратегії соціальних мереж для вас.) Процес планування контенту - це те, що пов'язує ці загальні документи з повсякденною маркетинговою роботою, яку виконує ваша команда.

Кожен пост у соціальних мережах = не такий вже й важливий сам по собі.

Всі ваші пости разом = те, що визначає, чи буде ваша стратегія в соціальних мережах тонути або плавати. Провалиться або злетить. Зруйнується або заробить. Ви зрозуміли.

Як створити виграшний контент-план за 8 кроків

Планування контенту - найважливіша частина роботи соціального маркетолога, але не варто хвилюватися: це легко, якщо у вас є правильний процес.

Ваш контент-план об'єднує 3 ключові елементи:

1. Ваша стратегія в соціальних мережах
2. Календар контенту ваших соціальних мереж
3. Як часто ви будете публікувати

Створимо ваш персональний контент-план прямо зараз.

Крок 1: Сплануйте теми для вашого контенту

Перш ніж створювати контент, необхідно вибрати категорії, про які ви будете писати. Скільки тем у вас буде і які вони будуть, залежить від вашого унікального бізнесу, але як приклад, про що пише SMMExpert:

• Поради з маркетингу в соціальних мережах
• Оновлення соціальних мереж та кращі практики
• Маркетингові дослідження та статистика, наприклад, безкоштовний звіт "Соціальні тренди 2022
• Маркетингові експерименти в соціальних мережах
• Оновлення та можливості продукту
• Новини компанії
• Просвітницька робота з продуктом (навчальні посібники, поради)

Це ваша дорожня карта створення контенту. Якщо публікація не стосується однієї з речей у вашому списку, ви її не публікуєте (або ж ви переглядаєте свою маркетингову стратегію і додаєте нову категорію для неї, якщо вона того заслуговує).

Крок 2: Мозковий штурм кампанії та публікація ідей

Маючи перед собою список тем, творіть! Просто... думайте! Пишіть! Робіть!

Запишіть всі ідеї, які Вам спадають на думку і відповідають наступним критеріям:

1. Йдеться про одну з тем у Вашому переліку.
2. Це пов'язано з вашими маркетинговими цілями.

Не так просто "придумувати ідеї", навіть для тих з нас, хто цілими днями б'є по клавіатурі, щоб заробити на життя. Як ви проводите мозковий штурм - вирішувати вам, але ось кілька способів, як я отримую натхнення:

• Вивчіть своїх конкурентів: Що вони пишуть? Чи можете ви надати власний погляд на ці ідеї?
• Переглянути минуле: Які кампанії були найбільш успішними для вас раніше? Які елементи цих кампаній були найбільш ефективними? Як ви можете повторити це для вашої нової мети або кампанії?

Щоб знати, що працювало раніше, вам потрібні першокласні аналітичні звіти, чи не так? Так, ви можете зібрати інформацію вручну з кожної соціальної платформи, Google Analytics та інших джерел... але навіщо це робити?

SMMExpert Analytics вимірює реальні дані, необхідні для визначення успіху, а не тільки базові показники залученості. Він дає вам повне 360-градусне уявлення про вашу ефективність у всіх мережах з можливістю налаштування та запуску звітів у режимі реального часу.

Шахрай: Ознайомтеся з 70+ шаблонами постів у соціальних мережах від SMMExpert

Не знаєте, що написати? Перейдіть на панель управління SMMExpert і скористайтеся однією з наступних функцій 70+ легко настроюваних шаблонів соціальних постів заповнити прогалини у вашому контент-календарі.

Бібліотека шаблонів доступна всім користувачам SMMExpert і містить конкретні ідеї для постів, починаючи від запитань аудиторії та оглядів продуктів, закінчуючи спогадами про Y2K, конкурсами та розкриттям секретів хакерських атак.

Кожен шаблон включає в себе:

• Зразок допису (із зображенням, що не потребує ліцензування, та запропонованим підписом), який можна відкрити в Composer, щоб налаштувати та запланувати.
• Трохи контексту про те, коли варто використовувати шаблон і яких соціальних цілей він може допомогти вам досягти
• Перелік найкращих практик з кастомізації шаблону для того, щоб зробити його власним

Щоб скористатися шаблонами, увійдіть до свого облікового запису SMMExpert і виконайте наступні дії:

1. Відправляйтеся до Натхнення в меню зліва на екрані.
2. Виберіть шаблон, який вам подобається. Ви можете переглянути всі шаблони або вибрати категорію ( Навертати, надихати, навчати, розважати Натисніть на ваш вибір, щоб побачити більш детальну інформацію.

3. Натисніть на кнопку Використовуйте цю ідею Допис відкриється як чернетка в Composer.
4. Налаштуйте свій підпис та додайте відповідні хештеги.

5. Додавайте свої зображення. Ви може використовуйте загальну картинку, включену в шаблон, але ваша аудиторія може вважати власне зображення більш привабливим.
6. Опублікуйте пост або заплануйте його на пізніше.

Дізнайтеся більше про використання шаблонів дописів у соціальних мережах у Composer.

Крок 3: Вирішіть, коли ви будете публікувати

У нас є наші чому і що тепер нам потрібна коли .

• Навіщо: Чому ви публікуєте це? (Якій бізнес-цілі слугує цей контент?)
• Що: Що ви розмістите? (Фактичний контент, який ви напрацювали під час мозкового штурму).
• Коли: Коли найкраще її розміщувати?

Іноді, на думку експертів, це може призвести до того, що коли очевидна: святковий контент, запуск продукту і т.д. Але є ще багато чого, що коли Ви також повинні враховувати загальну частоту публікацій.

Вам потрібно буде поекспериментувати з тим, як часто ви публікуєте щотижня, скільки постів на день і в який час доби. Крім того, платформи постійно змінюють свої алгоритми, тому те, що працює зараз, може не спрацювати через півроку.

На щастя, ви можете підкріпити свої експерименти персоналізованою аналітикою завдяки функції SMMExpert "Найкращий час для публікації". Вона аналізує ваші унікальні моделі залучення аудиторії, щоб визначити найкращий час для публікацій у всіх ваших акаунтах.

Йдучи далі, він також рекомендує різний час для різних цілей. Наприклад, коли розміщувати інформаційний контент для підвищення обізнаності або побудови бренду, а коли наполегливо стимулювати продажі.

Потрібно швидко запустити свій соціальний маркетинг і почати працювати? Додайте свої пости, як окремо, так і за допомогою групового завантаження, натисніть кнопку "Автоплан", і SMMExpert зробить все інше. Бум - ваші соціальні мережі на місяць будуть готові менш ніж за п'ять хвилин.

Звичайно, автоматичний розклад чудово підходить для тих, хто обмежений у часі, але ви все одно повинні експериментувати з різною кількістю публікацій на тиждень і часом доби, щоб знайти те, що найкраще працює для вашої цільової аудиторії.

Бонус: Завантажте наш безкоштовний, настроюваний шаблон календаря соціальних мереж легко планувати і складати графік всього вашого контенту заздалегідь.

Ви можете налаштувати автоматичний розклад на публікацію тільки в певний час або дні тижня. Після того, як ви вирішите, як часто і коли публікувати, за допомогою SMMExpert Analytics або інших інструментів, змініть налаштування автоматичного розкладу, і тепер у вас буде зручне планування публікацій в соціальних мережах. Мило.

Хочете публікувати лише один раз на день у певний час? Немає проблем.

Крок 4: Визначтеся з набором контенту

Не потрібно щодня винаходити велосипед. Успішний план маркетингу в соціальних мережах та контент-маркетингу містить поєднання оригінального та кураторського контенту. Але що курувати? Звідки? Як часто?

Чудовий кураторський контент:

1. Релевантні вашій аудиторії.
2. Пов'язані з однією з тем вашого контенту (з кроку 1).
3. Пов'язаний з бізнес-ціллю.

Те, як кожен фрагмент і тип контенту вписується в інший ваш контент у соціальних мережах, є більш важливим, ніж те, скільки ви ним ділитеся, але стандартна суміш контенту складається на 40% з оригінального і на 60% з кураторського. Звичайно, ви можете змінювати цей показник залежно від ваших уподобань і виробничих можливостей для власного контенту.

У деякі тижні ви можете ділитися більшою кількістю кураторського контенту, ніж в інші, але в середньому дотримуйтеся свого плану. Надійний метод, щоб не перестаратися? Поділіться одним постом, створіть один пост-повтор!

За допомогою SMMExpert ви можете легко додавати контент з усього Інтернету, щоб створити бібліотеку якісного контенту, яким можна поділитися пізніше. Коли ви знайдете щось, чим можна поділитися, створіть новий пост з посиланням і збережіть його в розділі Чернетки.

Крім того, ви можете використовувати потоки, щоб легко перехоплювати контент з акаунтів у соціальних мережах, за якими ви стежите, щоб потім поділитися ним.

Коли прийде час планувати контент - про це пізніше - ви можете просто перетягнути його з чернеток прямо в редакторський календар у Планувальнику SMMExpert.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Крок 5: Розподіл обов'язків

Буває легко втратити контроль над плануванням контенту заздалегідь і опинитися у знайомій ситуації "О, чорт, нам потрібні пости на завтра!", чи не так? Робота планувальника полягає в тому, щоб переконатися, що робота, яка повинна бути виконана, передається всім іншим.

Чіткі очікування щодо того, хто чим займається, мають важливе значення для планування контенту (і, як я чув, для життя). Якщо ви контент-менеджер-одинак і не маєте спеціальної команди соціального маркетингу з письменниками, дизайнерами, фахівцями з підтримки клієнтів тощо, зараз саме час створити таку команду.

Якщо у вас обмежений бюджет, знайдіть фрілансерів для аутсорсингу завдань, щоб ви могли контролювати витрати. Для внутрішніх і великих команд вам потрібно планувати своє планування. Це зайве, і це дійсно так.

Тож пропишіть це: буквально внесіть це у свій календар. Призначте планувальника/стратега для управління загальним процесом планування контенту та розподіліть роботу на кожен тиждень або місяць. Потім призначте дизайнера, сценариста, менеджера проекту тощо для кожного клієнта та/або кампанії, якою ви керуєте.

Крок 6: Напишіть підписи до постів

За можливості, краще написати контент для постів у соціальних мережах до того, як кампанія буде передана команді дизайнерів (наступний етап).

Це має кілька ключових переваг:

• Це дає контекст проектувальнику, щоб він міг ефективно працювати.
• Вони будуть краще розуміти структуру та цілі кампанії в цілому.
• Під час написання дописів ви можете придумати більше ідей, які можна додати до кампанії, щоб заповнити прогалини.
• Це економить час, дозволяючи копіювати та затверджувати документи одночасно з розробкою, що дає змогу швидше їх опублікувати.

Хочете писати пости справді Як і перші 5 хвилин кожного антиутопічного трилера, довіртеся корисному штучному інтелекту. Інструменти для написання текстів на основі штучного інтелекту вже існують, і хоча вони не можуть повністю замінити людей (на скромну думку цього м'ясного костюма), вони можуть підказувати теми, перевіряти граматику, допомагати в SEO та допомагати в загальному процесі створення контенту.

Крок 7: Створити (або отримати) проектні ресурси

Ви можете придумати всі ці дивовижні кампанії, але без креативних активів, які привертають увагу, таких як графіка та відео, ви можете назавжди застрягти у своїх чернетках.

Але саме тому розподіл обов'язків є дуже важливим. Коли для кожної частини процесу контент-планування призначена особа, яка буде відповідати за кожну частину, справа рухається вперед, і всі знаходяться на одній сторінці.

За допомогою SMMExpert Planner ви можете співпрацювати з іншими членами команди над конкретними кампаніями, переглядати загальний календар і складати карту контенту, щоб визначити можливості та прогалини, які потрібно заповнити. Крім того, затвердження відбувається миттєво завдяки вбудованому процесу перевірки, тому публікується тільки той контент, який повинен бути.

Ось як кожен може працювати разом всередині SMMExpert, щоб довести кампанію від ідеї до завершення:

Крок 8: Сплануйте контент заздалегідь

І останнє, але не менш важливе - планування. Мені не потрібно говорити вам, що планування вашого контенту заздалегідь є важливим для базової ефективності. Але це також єдина річ, яка може створити або зруйнувати всю вашу маркетингову стратегію в соціальних мережах. Ніякого тиску.

Але насправді, який сенс планувати контент і виконувати всі ці кроки, якщо ви не збираєтеся планувати цей контент заздалегідь в організований, ефективний, стратегічний спосіб? Саме так.

Якщо ви ще не використовуєте SMMExpert, спробуйте і переконайтеся, скільки часу ви заощадите на плануванні постів. Плюси: командна робота, детальна аналітика, управління рекламою, соціальне прослуховування і багато іншого - все в одному зручному місці.

Ви можете створювати окремі дописи в Composer або підвищити свою ефективність до 11 за допомогою улюбленого інструменту масового завантаження, за допомогою якого ви та 350 ваших найкращих дописів можуть бути заплановані менш ніж за 2 хвилини.

SMMExpert - це ваш партнер з планування контенту, який допоможе вам досягти успіху завдяки надійному плануванню, співпраці, аналітиці та розумним рішенням, таким як функція "Найкращий час для публікації", що полегшить вашу роботу. Зареєструйтесь безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Робіть це краще за допомогою SMMExpert "Про те, що в Україні не існує жодного закону, який би універсальний інструмент для роботи в соціальних мережах. Залишайтеся на висоті, розвивайтеся та перемагайте конкурентів.