Instagram вже давно став основним соціальним каналом для обміну фотоконтентом з відданою аудиторією. Хто пам'ятає, як додавав фільтр Amaro буквально до всіх своїх ранніх фотографій? Ми пам'ятаємо, і ми бачимо вас.

Однак у 2021 році Адам Моссері, керівник Instagram, оголосив, що платформа зміщує акцент з виключно додатку для обміну фотографіями і переходить до створення "нового досвіду" у чотирьох ключових сферах: творці, соціальна комерція, обмін повідомленнями та (тема, заради якої ви тут!) відео.

Це оголошення з'явилося в тому ж місяці, коли Instagram подвоїв максимальну тривалість роботи Reels, що свідчить про значну прихильність компанії до відео.

З тих пір Meta подвоїла кількість барабанів і навіть представила короткий, швидкий формат відео на сестринській платформі IG, Facebook.

Постійна віра Мета в платформу свідчить про те, що Reels тут залишиться. Читайте далі, щоб дізнатись про деякі основні статистичні дані Instagram Reels, які будуть інформувати вашу стратегію цифрового маркетингу в 2022 році.

Бонус: Завантажте безкоштовний 10-Day Reels Challenge щоденний робочий зошит з творчими підказками, які допоможуть вам розпочати роботу з Instagram Reels, відстежувати свій розвиток та бачити результати в усьому профілі Instagram.

Загальна статистика роликів Instagram

1. у серпні 2022 року Instagram Reels виповниться 2 роки

Хоча вперше вони були представлені в Бразилії в 2019 році під назвою "Cenas", Instagram Reels були запущені для всього світу в розпал перших кількох місяців глобальної пандемії COVID-19, щоб конкурувати зі стрімким зростанням популярності TikTok.

2. максимальна тривалість роботи барабанів - 90 секунд

Спочатку лише 15 секунд, Instagram подвоїв максимальну тривалість роликів до 30 секунд через місяць після виходу функції, а потім ще раз подвоїв її в липні 2021 року. Цей крок відбувся лише через кілька тижнів після того, як TikTok потроїв максимальну тривалість своїх відео з однієї хвилини до трьох. У 2022 році Instagram трохи наблизився до того, щоб наздогнати свого конкурента - станом на травень 2022 року деякі користувачі мають ранній доступ до таких функцій, як90-секундні барабани.

3. максимальна тривалість роликів - 60 секунд

Оголошення, створені для барабанів, забезпечують аналогічний досвід, як і органічні барабани, і дозволяють аудиторії взаємодіяти з вмістом за допомогою коментарів, лайків, переглядів та обміну. Оголошення на барабанах можна знайти серед найпопулярніших місць доступу до вмісту барабанів, наприклад, стрічка користувача, історії, вкладки "Дослідити" або "Барабани".

4. максимальний розмір файлу відеороликів - 4 Гб

Враховуючи, що максимальна тривалість ролика в Reels становить 60 секунд, 4 ГБ більш ніж достатньо для того, щоб завантажити ваше відео в найвищій якості та вразити ваших потенційних клієнтів.

Ми рекомендуємо знімати у форматі 1080p, який підтримує більшість мобільних пристроїв, а деякі навіть у форматі 4K, якщо ви хочете додати додатковий рівень якості до своїх роликів.

5. інстаграм рекомендує співвідношення 9:16 для відеороликів Reels

Ні, 9:16 - це не біблійний вірш, а стандартне співвідношення сторін для вертикальних відео. Щоб дійсно зробити Reels популярними, маркетологи повинні записувати в цьому співвідношенні, щоб завантажувати свій контент на Reels. IG також рекомендує розмір 1080 x 1920 пікселів.

Важливо пам'ятати, що Instagram Reels - це мобільний формат, тому маркетологи повинні адаптувати свої продукти до мобільної аудиторії (підказка: не записуйте відео у форматі 16:9, який відповідає телевізійному формату).

6. найпопулярніший ролик в Instagram має 289 млн переглядів

Сенегальський користувач соціальних мереж Хабі Ламе утримує титул найпопулярнішого ролика в Instagram. Відео, на якому Ламе кілька разів повертається до праски, щоб переконатися, що вона вимкнена, розміщене без діалогів і розповіді.

Цей ролик для Instagram слугує нагадуванням маркетологам соціальних мереж про те, що іноді найпростіші ідеї є найефективнішими, і говорить про формат відео, який полягає в тому, щоб передати ідею або практику без використання будь-яких слів.

7. найбільш підписним Instagram-акаунтом, що виробляє ролики, є сам Instagram

Сама платформа з 458,3 мільйонами підписників є найбільш підписним акаунтом в Instagram, причому на сторінці компанії можна переглянути щонайменше один ролик. З деяким відривом від них йдуть зірка футболу Кріштіану Роналду та модель і телеведуча Кайлі Дженнер з 387,5 мільйонами та 298,1 мільйонами підписників, відповідно.

Статистика користувачів Instagram Reels

8. користувачі в Індії віддають перевагу Reels перед TikTok

Індія - єдина країна з вищим відсотком пошукових запитів у Google для Instagram Reels, ніж у їхнього гіперпопулярного конкурента TikTok. За даними Google Search Trends, пошукові запити для Instagram Reels становлять 54% порівняно з 46% для TikTok.

Джерело: Google Trends

9. у 2022 році користувачі Instagram будуть перебувати на платформі 30 хвилин на день

Незалежно від того, чи прокручують вони котушки та взаємодіють з ними, чи роблять покупки та користуються перевагами соціальної комерції, чи спілкуються та взаємодіють з брендами, дорослі користувачі Instagram в середньому проводять близько 30 хвилин на день у додатку.

Статистика використання роликів Instagram

10. після виходу "Роликів" використання Instagram у Бразилії зросло на 4,3

Пам'ятайте, що Бразилія була першою країною, яка отримала доступ до Reels, тому це зростання цілком зрозуміле. Цікаво те, що ця цифра дає нам уявлення про рівень прийняття нових функцій після їх запуску на платформах соціальних мереж.

Щоб поставити статистику зростання в більш широкий контекст, використання Instagram в Бразилії зазвичай розширюється приблизно на 1% щомісяця, але в період з жовтня по листопад 2019 року, коли "Cenas" (тепер Reels) був запущений на iOS та Android, використання зросло більш ніж у чотири рази більше, ніж на цю суму.

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report

11. 9 з 10 користувачів переглядають відео в Instagram щотижня

У серпні 2021 року видання Instagram for Business повідомило, що 91% нещодавно опитаних активних користувачів Instagram заявили, що дивляться відео в Instagram щонайменше раз на тиждень. Для маркетологів це є сигналом того, що відео активно охоплюють аудиторію і стають все більш популярними на платформі.

12. 50% користувачів користуються сторінкою "Дослідити" щомісяця

Успішні ролики з більшою ймовірністю потрапляють на сторінку Explore. Якщо ваш ролик відображається на цій сторінці, у вас є значний шанс представити свій бренд новим підписникам.

13. ролики стали найбільш швидкозростаючою функцією Instagram у всьому світі

За останній рік пошуковий інтерес до Instagram Reels затьмарив інтерес до Instagram Stories, досягнувши піку популярності приблизно в перший тиждень 2022 року. Оскільки аудиторія активно шукає Reels і хоче дізнатися про їх функції, це вірний сигнал для маркетологів, що їм потрібно якомога швидше прийняти Reels як частину своєї маркетингової стратегії в Instagram.

Джерело: Google Trends

14. більше ніж кожен третій підліток з нетерпінням очікує побачити більше танцювальних змагань у 2022 році

Якщо ви прагнете достукатися до покоління Z або навіть молодших демографічних груп, на цю статистику слід звернути увагу, оскільки важливо, щоб бренди зустрічали аудиторію з контентом, який їм подобається бачити та взаємодіяти з нею.

Крім того, аудіо та музика в цих соціальних викликах - це все, і вони можуть відігравати важливу роль у започаткуванні тенденцій за допомогою короткометражних відеороликів у форматі Reels.

15. публікація роликів може покращити вашу загальну залученість в Instagram

У 2021 році SMMExpert провів дослідження, щоб перевірити, як публікація роликів впливає на загальну залученість нашого акаунта. Ми виявили, що в наступні дні після публікації ролика в Instagram-акаунті SMMExpert спостерігався значний сплеск підписників і збільшення залученості.

Водночас, за словами Хайдена Коена, стратега соціального маркетингу SMMExpert, показник фоловінгу та нефоловінгу SMMExpert не зазнав значних змін:

"Зазвичай ми бачимо приблизно 1,000-1,400 нових підписників щотижня, і приблизно 400-650 відписок на тиждень (це нормально). Я б сказав, що наш показник підписників і відписок залишився незмінним з моменту публікації Reels".

Джерело: Hoosuite's Instagram Insights

Статистика бізнесу Instagram Reels

16. Instagram може похвалитися показником залученості до відеопостів у 1,50%.

1,5% може здатися небагато, але більшість експертів з маркетингу в соціальних мережах сходяться на думці, що 1-5% - це хороший показник залученості. Чим більше у вас підписників, тим складніше, швидше за все, буде досягти гідного рівня залученості. Для довідки, команда SMMExpert з соціальних мереж повідомила, що середній показник залученості в Instagram у 2020 році склав 4,59%.

Якщо ви хочете дізнатися більше про показники залучення, ознайомтеся з документом "Як підвищити рівень залученості в соціальних мережах: посібник для маркетологів".

17. 71% людей асоціюють Instagram зі знаменитостями

В опитуванні понад 25 000 осіб, проведеному на замовлення компанії Meta, 71% респондентів відповіли, що вони тісно асоціюють Instagram з підпискою на впливових людей та знаменитостей.

Оскільки багато найпопулярніших роликів в Instagram надходять від знаменитостей та перевірених облікових записів, можливо, настав час розглянути можливість використання маркетингу впливу у вашій стратегії Instagram.

18. 86% споживачів кажуть, що придбають, спробують або порекомендують продукт, якщо контент в Instagram буде оцінений як "вартий поширення"

Ландшафт творців в Instagram стрімко розвивається, і маркетологи соціальних мереж були б нерозумно не взаємодіяти з творцями, щоб допомогти їм створити свою аудиторію, стимулювати більшу зацікавленість та створювати спільний вміст, щоб допомогти збільшити продажі.

19. Nike в середньому має 4,6 мільйона переглядів на ролик

Найкращий ролик Nike має понад 6,7 мільйона переглядів, а найгірший - 3,4 мільйона переглядів (все ще дуже вражає).

Nike - лише один з багатьох побутових модних брендів, які використовують ролики Instagram для залучення глядачів, а Louis Vuitton, Gucci та Chanel також залучають понад 1 млн переглядів своїх відео.

20. 30/30 команд НБА використовують барабани

З моменту запуску функції в серпні 2020 року кожна франшиза НБА розмістила принаймні один ролик на своїй сторінці та скористалася можливостями роликів для залучення аудиторії.

Якщо ви подивитеся на найпопулярніші акаунти НБА в Instagram ("Воїни", "Лейкерс" і "Кавалери"), ви побачите, що вони постійно збирають понад 1 мільйон переглядів своїх роликів, що допомагає їм досягти колосальної залученості та впізнаваності бренду.

Бонус: Завантажте безкоштовний 10-Day Reels Challenge щоденний робочий зошит з творчими підказками, які допоможуть вам розпочати роботу з Instagram Reels, відстежувати свій розвиток та бачити результати в усьому профілі Instagram.

21. 20/20 команд Прем'єр-ліги використовують барабани

І ця тенденція не обмежується лише американським баскетболом. Кожна команда футбольної Прем'єр-ліги усвідомила маркетинговий потенціал Instagram Reels, створюючи контент від інтерв'ю з гравцями до найяскравіших моментів матчу.

Якщо ви зайдете на сторінки найбільш популярних команд Прем'єр-ліги в Instagram (Манчестер Юнайтед, Ліверпуль, Челсі), то побачите, що їхні ролики збирають навіть більше переглядів, ніж у НБА, а деякі пости затьмарюють 20 мільйонів переглядів.

Для маркетологів це означає, що існує широкий спектр брендів та компаній, які використовують можливості Reels для підвищення залученості та впізнаваності бренду, а також позиціонують себе як далекоглядний бренд, який розуміє потенціал та силу короткометражних відео.

Статистика реклами в Instagram Reels

22. за даними Meta, 53,9% рекламної аудиторії Instagram Reels складають чоловіки, а 46,1% - жінки

Чоловіки майже переважають жінок за часткою рекламної аудиторії Reels, але вам потрібно провести власне дослідження, щоб зрозуміти склад конкретної аудиторії вашого бренду в Instagram. Варто також пам'ятати, що Meta не повідомляє про інші статі, крім чоловічої та жіночої, крім чоловіків та жінок.

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report

23. реклама в Instagram Reels охоплює 10,9% від загальної кількості населення (віком 13+)

Якщо вам потрібні ще якісь переконливі аргументи, щоб включити Reels у свою маркетингову стратегію в Instagram, реклама, розміщена на роликах в Instagram, має потенціал охопити 10,9% від загальної кількості людей у віці 13+.

24. Meta повідомляє, що до 675,3 млн користувачів можуть бути охоплені рекламою в Instagram Reels

Вам не потрібно розповідати, наскільки популярний Instagram, оскільки додаток в цілому щомісяця набирає 1,22 мільярда користувачів. Однак ви можете здивуватися, дізнавшись, що потенційне рекламне охоплення Instagram Reels більш ніж удвічі менше - понад 675 мільйонів.

Активуйте режим відпустки за допомогою спрощеного планування роликів від SMMExpert. Плануйте і контролюйте роботу вашого ролика з однієї простої панелі інструментів.

Почніть безкоштовну 30-денну пробну версію

Заощаджуйте час і менше стресу завдяки простому плануванню барабанів і моніторинг ефективності від SMMExpert. Повірте, це дуже просто.