Које су предности и мане спонцон-а?

Про: То је одличан маркетинг за ваш бренд. Про: Формирате професионалне односе са утицајним креаторима друштвених медија. Про: Добијате свеж, занимљив садржај који промовише ваше пословање.

Против: мораћете да платите – ту долази „спонзорисани“ део. Изненађење! Најбоље ствари у животу нису бесплатне.

Читајте даље да бисте пронашли маркетиншке савете за креирање успешног (и без контрадикторности) спонзорисаног садржаја за ваш бренд.

Бонус: Добијте утицајног Шаблон маркетиншке стратегије да лако планирате своју следећу кампању и изаберете најбољег инфлуенсера на друштвеним мрежама са којим ћете радити.

Шта је спонцон?

Спонцон, иначе познат као спонзорисани садржај, је облик утицајног маркетинга у којем брендови плаћају креаторима да праве и промовишу садржај који представља њихов бренд.

Спонцон може изгледати као шминкер који добија палета сенки за очи у замену за објављивање о бренду лепоте, блогеру о путовању који је плаћен да истакне планинарску јакну бренда одеће или кувару који је плаћен да користи одређени састојак у видео снимку са рецептом. Спонцон долази у свим облицима и величинама, и што сте креативнији, то боље.

5 савета за успешан спонцон

1. Пронађите правог креатора

Спонцон није јединствена ситуација и не одговарају сви креатори свим брендовима. Ово је најважнији део успешног спонзорисаног садржаја:морате да истражите креатора са којим желите да радите и да се уверите да су његове вредности у складу са вредностима ваше компаније. Уверите се да је њихова публика публика којој желите да се пласирате и да је њихов садржај тип садржаја са којим сте вољни да повежете свој бренд.

Када сте у партнерству са утицајним или КОЛ-овима, ви ефективно их додајете свом маркетиншком тиму. Зато посветите и време и ресурсе како бисте били сигурни да ћете пронаћи прави избор. За више информација о проналажењу правог креатора за посао, прочитајте СММЕкперт-ов Инфлуенцер маркетинг водич.

2. Напишите јасан сажетак

Пошто су спонзорисани садржај и маркетинг утицајних људи релативно нове (и које се увек мењају) индустрије, не постоји стандардни скуп пракси. Очекивања могу да варирају од креатора до креатора и од бренда до бренда.

Да бисте избегли компликације, напишите сажетак који је веома експлицитан о очекивањима која имате од партнерства, укључујући плаћање.

Шта је то. информације које се морају пренети у садржају? Који је рок? Да ли желите да прегледате садржај пре него што га креатор постави?

Размислите корак по корак кроз процес да бисте били сигурни да сте све покрили пре него што се обратите.

3. Укључите допринос креатора

Наведено горе на уму, важно је запамтити да је ово партнерство — не можете диктирати сваки део спонзорисаног садржаја (акоако сте то желели, боље би вам било да платите глумцу и направите стандардни оглас).

Креатори су савладали стварање занимљивог, јединственог и занимљивог садржаја који показује њихову личност. Дакле, када је у питању расправа о испорученом производу, делујте заједно: нека креатор буде креативан, то је оно што најбоље ради.

4. Откријте спонзорство

Спонзорисани садржај треба да буде означен као такав из два разлога.

Први, представљање плаћеног партнерства као да је то непристрасно мишљење је у најбољем случају гадно и директно неморално у најгоре. И друго, то је у супротности са политиком сваке платформе.

Инстаграм, на пример, наводи да се брендирани садржај „може постављати само уз коришћење алатке за брендирани садржај“, иначе познатог као Инстаграм-ова ознака плаћеног партнерства. ТикТок каже „морате да омогућите прекидач за брендирани садржај када постављате брендирани садржај на ТикТок.“

Упркос овим правилима, и даље је уобичајено да брендови и креатори објављују спонцон без одговарајућег означавања. Неки ће свом садржају додати #спонцон, #спонсоред или #ад, али то технички није званично обелодањивање које налажу друштвене платформе. А када се супротставите смерницама платформе, ризикујете да садржај буде обележен или уклоњен (или још горе, суспендовање налога).

Не преузимајте тај ризик: залупите те прекидаче.

5. Пажљиво пратите коментаре и помињања

Интернет је апрелепо, застрашујуће, непредвидиво место. И док ћете увек бити обавештени ако дође до проблема са падом на вашем налогу (нарочито ако користите СММЕкперт Стреамс), нећете добити толико обавештења када се спонцон објави на налогу креатора. Можда нећете бити обавештени ако тролови почну да се појављују.

Избегните ПР ноћну мору тако што ћете обратити велику пажњу на ангажман који ваш спонзор добија, како на вашем налогу тако и на налогу аутора. У ствари, најбоље је да разговарате о овој ситуацији пре него што се садржај постави — размислите о томе каква су ваша очекивања од људи који постављају коментаре са мржњом или узнемирујуће (на пример, можете захтевати да их креатор избрише).

Још један разлог бити свјестан коментара и помињања је да они могу дјеловати као разумна мјера за успјех партнерства. Да ли публика вашег сарадника делује пријемчиво за производ? То је фактор који треба да узмете у обзир, посебно ако планирате да поново сарађујете са овим креатором у будућности.

Примери Инстаграм спонцона

Партнерство које одговара

Најбоље врсте партнерства су она која се осећају природно, а ова сарадња између пекара и компаније за производњу брашна Боб'с Ред Милл потпуно има смисла. Пекар би користио брашно у својим рецептима без обзира на то, тако да позив одређеној компанији за брашно не делује присилно.

Бонус: Узмите утицајни маркетингшаблон стратегије да лако планирате своју следећу кампању и изаберете најбољег инфлуенсера на друштвеним мрежама са којим ћете радити.

Укључујући партнерску везу

Еколошка компанија за одећу Фиг Цлотхинг удружила се са фотографом за овај спонзорисани садржај. Објава дели савете саме креаторке, информације о одећи и укључује аффилиате маркетинг, што омогућава бренду да боље прати колико је сарадња била успешна (бренд може да види колико је људи користило код креатора да би приступило попусту од 15% ).

Додавање личних детаља

Дел Тацо-ова сарадња са овим породичним утицајем је одличан пример омогућавања креатору да дода свој лични печат кампањи. Видео није само резана реклама; приказује сваког члана породице омиљени избор из менија, који се добро уклапа са другим садржајем креатора. Такође је веома симпатичан.

Детаљи о партнерству

Пребацивање на дугме „плаћено партнерство“ је минимални минимум када је у питању откривање спонцон-а, а то је транспарентније што креатор може да буде у вези са партнерством , што је сарадња аутентичнија.

Ова сарадња између уметника хеклања и компаније за предиво је у потпуности откривена у опису („велико хвала још једном @хоббии_иарн који ми је љубазно поклонио неке од својих пријатеља памука 8/4 за овај пројекат”)и наставља са детаљима које тачно предиво је поклоњено. То је веома оригиналан и професионалан потез.

Прелепо осветљење и видеоснимка

Када истражујете ауторе са којима желите да будете партнер, обавезно добро погледајте њихов фид – да ли њихов садржај (спонзорисан или не) доследно имати добро осветљење, уређивање, квалитет звука итд? Желите да се ваш производ или услуга прикаже у најбољем светлу... буквално. Овај креатор се удружио са брендом за негу коже Олаи и снимио заиста прелеп рутински видео за негу коже. То чини да производи изгледају сјајно, што је одлично за бренд.

Примери ТикТок спонзора

Прављење релевантног садржаја

Ово партнерство између Роиал Банк оф Цанада и ТикТок креатора изгледа много другачије од просечног банкарског огласа. Уместо да преоптерећује гледаоце информацијама, то је разигран видео који уопштеније говори о трошењу у односу на штедњу и укључује позив на акцију ако људи желе да науче више. Осим тога, супер је повезан — врста ТикТок-а која подстиче пратиоце да означе своје пријатеље шопингхоличаре.

Привлачна кука

Нарочито на ТикТок-у, креатори морају брзо да привлаче пажњу. Будите отворени за занимљиву удицу која није нужно позитивна – на пример, у овом спонкону креатор назива нови Схисеидо ајлајнер „најчуднијим ајлајнером који сам икада видео“. То је одлична удица за гледаоце, јер наравно, желимо да знамо шта је чудна оловка за очиизгледа (спојлери: изгледа одлично).

Задовољавајући видео

Тешко је одолети визуелно пријатном ТикТок-у, чак и ако нисте заинтересовани за тему. Ово партнерство између уметника патика и ЕА игара је савршен пример: чак и ако вам није стало до ципела или игара, гледање уметника како слика чисте беле линије на пару оштрих црних ципела је дубоко задовољавајуће. Помаже у повећању прегледа видеа, због чега га ТикТок алгоритам фаворизује.

Садржај иза сцене

На ТикТок-у видео снимци не морају да буду савршени да би били успешни и да се приказују процес који стоји иза прављења ТикТокса помаже креаторима да се повежу са својом публиком (звезде, оне су као ми!). Подстакните креатора да снима садржај иза кулиса кад год је то могуће – то би могло на крају да направи још бољи видео од самог спонкона. Овај БТС из плесног питбулл-а са зеленим екраном је прилично забаван.

Уклапа се у нишу креатора

Ова сарадња између филма Смиле и ТикТок креатора са смислом за хумор (и несуђени партнер) функционише јер изгледа веома слично другим шалама ТикТокс-а које је креатор направио. Иако је очигледно направљен из рекламних разлога, има исту вибру као и остатак креаторовог портфолија, тако да се не осећа неприкладно (и, као и њен други садржај, њени пратиоци га воле).

Размишљање ван оквира

У реду, садазаборавите све што сте управо научили о проналажењу правог креатора. Понекад су најбоља поклапања мало вероватна – попут ове сарадње између Хистори Цханнел-а и ТикТокер-а који ужива у храни. Атмосфера Хистори Цханнел-а је веома различита од опуштеног креатора, али су пронашли неку паметну средину – историју лизалица – и ово партнерство делује свеже, инвентивно и привлачно.

Честа питања о спонцон-у

Шта је спонцон уговор?

Спонцон уговор (или спонзорисани садржај) је споразум између предузећа и креатора. Предузеће тргује робом, услугама или плаћањем, а заузврат креатор прави и промовише садржај који истиче производе или услуге предузећа.

Шта значи спонцон?

Спонцон је познат и као спонзорисан садржај, и то је врста утицајног маркетинга. Спонцон је садржај који је направио креатор да би промовисао посао (а заузврат, креатор је плаћен робом, услугама или новцем).

Максимизирајте свој Инстаграм ангажман уз моћно заказивање, алати за сарадњу и аналитику у СММЕкперту. Закажите објаве, приче и колумне, управљајте својим ДМ-овима и останите испред алгоритма помоћу ексклузивне СММЕкперт-ове функције Најбоље време за објављивање. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Урадите то боље са СММЕкперт , све-у-једном алатком за друштвене медије. Останите у току, напредујте и победите конкуренцију.