Tukaj je seznam bistvenih statističnih podatkov o oglaševanju v socialnih medijih, ki jih mora imeti vsak tržnik v žepu, da bo lažje oblikoval svojo strategijo oglaševanja za leto 2023.

Zdaj že vsi, ki se ukvarjajo z družbenimi omrežji, razumejo, da samo z organskimi objavami ne morete preživeti. Blagovne znamke morajo vključiti plačano oglaševanje, ki bo delovalo celostno poleg družbenih medijev. Vsaka strategija pozitivno vpliva na drugo, zato poskrbite, da boste leta 2023 namenili nekaj dolarjev za naložbe v plačana družbena omrežja poleg organskih.

Zaradi številnih kanalov je lahko oglaševanje v družabnih medijih včasih preobsežno. Vendar ne skrbite. Vodili vas bomo po pomembnih statističnih podatkih o oglasih in vam pomagali razumeti, kam morate nameniti proračun za oglase in sredstva za uspešne kampanje.

Bonus: Prenesite si brezplačen vodnik za oglaševanje v družabnih omrežjih Brez trikov in dolgočasnih nasvetov - le preprosta in enostavna navodila, ki resnično delujejo.

Splošna statistika socialnega oglaševanja

Poraba za oglaševanje v družbenih medijih bo leta 2022 presegla 173 milijard dolarjev.

Ker postajajo platforme družabnih medijev zelo monetizirane in blagovne znamke v svojo strategijo konverzije vključujejo tudi družbeno trgovino, ni presenetljivo, da želijo podjetja za oglase v družabnih medijih porabiti veliko denarja. Navsezadnje, zakaj ne bi oglaševali tam, kjer se redno zadržuje več kot 3,6 milijarde ljudi?

Uporaba družbenih medijev še naprej prevladuje v digitalnem okolju

Od leta 2020 do leta 2025 naj bi se število ljudi, ki uporabljajo družbene medije, povečalo s 3,6 milijarde na 4,4 milijarde. To pomeni, da bo več kot polovica celotnega prebivalstva planeta brskala po družbenih omrežjih.

Leta 2022 se je poraba za video oglase v družbenih medijih povečala za 20,1 % na 24,35 milijarde dolarjev.

Da so kratki videoposnetki spet v modi, ste prvi slišali tukaj (v našem poročilu Socialni trendi 2022). Delno zaradi nenehnega vzpona Instagramovih zgodb, kolutov in Tiktoka se hitra video vsebina prenaša tudi na način, kako tržniki dosegajo občinstvo z oglasi.

Vir: eMarketer

Oglaševanje je še vedno zanesljiv način za povečanje prepoznavnosti vaše blagovne znamke

Presenetljivo je, da polovica odraslih uporabnikov interneta meni, da jim blagovne znamke, ki pri oglaševanju uporabljajo njihove podatke, pomagajo odkriti (50 %) in najti (49 %) izdelke in storitve, ki jih zanimajo.

Glede na to, da je oglaševanje nekoliko spremenjeno, odkar je Apple uvedel dodatne ukrepe za zaščito zasebnosti, ki uporabnikom iPhonov omogočajo, da zavrnejo izmenjavo sledljivih podatkov, ti statistični podatki kažejo, da za tržnike, ki so odvisni od oglasov za rast svojega poslovanja, še ni vse izgubljeno.

Zaupanje je pri interakciji z družbenimi mediji in oglasi še vedno najpomembnejše

52 % uporabnikov družabnih medijev pravi, da če platforma varuje njihovo zasebnost in podatke, ima to izjemen vpliv na njihovo odločitev o interakciji z oglasi ali sponzorirano vsebino, ki jo vidijo v kanalu.

Oglaševanje v družbenih medijih je drugi največji trg digitalnih oglasov

Prihodki od oglasov v družabnih medijih so leta 2021 po vsem svetu znašali 153 milijard dolarjev, leta 2026 pa naj bi se povečali na več kot 252 milijard dolarjev. Prvi največji oglaševalski trg? Oglaševanje v iskalnikih.

Blagovne znamke bodo leta 2023 porabile več sredstev za družbene oglase

Če pa bodo blagovne znamke želele opozoriti nase, se bodo morale bolj potruditi in ustvariti oglase, ki bodo odražali in obogatili posebno izkušnjo, ki jo ponuja vsako družbeno omrežje. Upravitelji družbenih medijev bodo morali biti ustvarjalni, saj bo oglasni prostor postal bolj konkurenčen, in ustvariti visokokakovostno vsebino, ki bo odražala posebno izkušnjo vsakega omrežja.

Družbeni mediji bodo leta 2022 predstavljali 33 % vseh izdatkov za digitalno oglaševanje

Letni izdatki za oglaševanje v družbenih medijih bodo leta 2022 presegli 134 milijard dolarjev, kar je več kot 17-odstotno povečanje glede na prejšnje leto (to je dodatnih 23 milijard dolarjev!)

V četrtem četrtletju 2021 je povprečni CPM znašal 9,13 dolarja, kar je skok s 7,50 dolarja CPM v četrtem četrtletju 2020.

Ali to pomeni, da morajo blagovne znamke v letu 2023 pričakovati nenehno naraščanje CPM?

Blagovne znamke bodo svoje oglaševalske izdatke preusmerile z najpogosteje uporabljenih kanalov

To ne pomeni, da je konec oglaševalskih kampanj v družabnih omrežjih Facebook, Twitter in Instagram. Vendar se bodo morali tržniki obrniti na sodobne priljubljene kanale: TikTok, Pinterest in Snapchat, da bi prerazporedili del svojih proračunov za oglaševanje, saj so ti kanali vse bolj priljubljeni (zlasti TikTok).

Ker so ti kanali manj zasičeni, je več možnosti, da oglasi dosežejo večjo prepoznavnost in odmevnost.

Statistika oglasov na Instagramu

Skupni potencialni doseg oglasov na Instagramu v letu 2022? 1,8 milijarde ljudi

To pomeni, da lahko oglasne kampanje na Instagramu leta 2022 dosežejo več kot polovico od 2 milijard uporabnikov Instagrama.

Za tržnike so to dragocene informacije, ki sporočajo, da je platforma, kjer vsi se zdi, da se tam zadržuje in, kar je še pomembneje, da ga je mogoče doseči z oglasom.

Oglasi v Instagramovih zgodbah so leta 2022 po vsem svetu prinesli 15,95 milijarde dolarjev

Ta znesek predstavlja več kot četrtino globalnih neto prihodkov od oglaševanja na platformi. Poraba za oglaševanje v storitvah narašča hitreje kot v kanalu Instagram Feed. Trgi bi bili nespametni, če svojega oglaševalskega proračuna ne bi razporedili med zgodbe, kolute in kanal, da bi povečali število prikazov in klikov.

Vir: eMarketer

Instagramov oglaševalski doseg je v zadnjem letu prehitel Facebook

Če so plačljivi oglasi del vaše strategije družabnih medijev, je treba opozoriti, da doseg oglasov na Instagramu trenutno močno presega doseg oglasov na Facebooku. Bi to lahko pomenilo trend, da se občinstvo pogosteje vključuje v druge kanale?

Instagramov doseg oglasov se je v letu 2021 povečal za impresivnih 21 %

Priljubljenost Instagrama še naprej narašča, prav tako pa tudi doseg oglasov. Če želite porabiti svoj proračun za oglaševanje na Instagramu, je morda vredno vedeti, da se je doseg oglasov v zadnjih dveh letih povečal za več kot 60 %.

Vir: SMMExpert

Doseg oglasov med ženskami (49,3 %) in moškimi (50,7 %) je bil precej enakomerno porazdeljen

Za tržnike je to znak, da je Instagram idealno mesto za oglaševanje, ki je namenjeno obema demografskima skupinama.

Vir: SMMExpert

Oglasni prikazi na Instagramu v ZDA so razdeljeni predvsem na dva formata: Feed in Stories

Ali bo oglaševanje na kolutih v letu 2022 zaživelo? Ali se bodo tržniki pri ustvarjanju prikazov in klikov zanašali na zgodbe in oglase v kanalu?

Vir: eMarketer

Tržnikom svetujemo, naj preizkušajo nove oglasne formate in ugotovijo, kaj jim najbolj ustreza. Nekatere blagovne znamke bodo na primer uspešnejše pri oglasih v 2022, medtem ko bodo druge dosegle več prikazov in klikov v Feedu, Stories in Explore.

Statistika oglasov v Facebooku

Število prikazov oglasov v družini aplikacij Meta še naprej narašča

Meta, matično podjetje družb Facebook, Messenger, Instagram in Whatsapp (skupaj znanih kot družina aplikacij Meta), je leta 2021 zabeležila 10-odstotno rast prikazov oglasov. To je ena od aplikacij, ki jo je treba spremljati, saj bi se lahko ta številka nenehno povečevala, če Meta uvede možnost izvajanja oglasov na Whatsappu, edini nemontificirani aplikaciji v družini.

Stroški oglasov na portalu Meta so se medletno povečali za 24 %.

Po navedbah družbe Meta "na področju prikazov pričakujemo, da se bodo nadaljevali negativni vplivi zaradi večje konkurence za čas ljudi in preusmeritve sodelovanja v naših aplikacijah na video površine, kot so Reels, ki prinašajo nižje prihodke kot Feed in Stories."

Za tržnike družabnih medijev to lahko pomeni, da morajo dobro premisliti, kako razdeliti svoj proračun za oglaševanje, da bi dosegli največji učinek.

Število mesečno aktivnih uporabnikov Facebooka se približuje 3 milijardam

Glede na to, da na svetu živi 7,7 milijarde ljudi, je število ljudi, ki redno uporabljajo Facebook, osupljiva statistika, na katero bi morali biti tržniki pozorni.

Pri usmerjanju oglasov prevladujejo moški, stari od 18 do 34 let, ženske v isti starostni skupini pa nekoliko zaostajajo.

Oglasi dosežejo več kot 72 % Facebookovih uporabnikov

Preprosto povedano, če želite, da vaše podjetje opazi ciljna skupina, se Facebook še vedno dokazuje kot eden od najprimernejših kanalov za izvajanje oglaševalske kampanje.

Oglaševalci naj bi leta 2022 za oglase na Facebooku porabili več kot 50 milijard dolarjev.

Če se bo ta poraba še naprej povečevala, bo Facebook do leta 2023 ustvaril več kot 65 milijard dolarjev prihodkov od oglaševanja.

Vir: eMarketer

Facebook je še vedno najbolj uporabljana platforma družabnih medijev na svetu

Ja, to radi vidimo! Facebook še vedno prevladuje na trgu kot najpogosteje uporabljena platforma na svetu, saj je na prvem mestu prehitel YouTube, WhatsApp in Instagram.

Za tržnike to pomeni, da je prisotnost na Facebooku bistvenega pomena za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, izvajanje ciljnih oglaševalskih kampanj in ustvarjanje skupnosti.

Ne pozabite na oglase na Facebookovi tržnici

Zagotavljanje oglasov v tržnici Marketplace je morda na vrhu vaše strategije plačanih oglasov, vendar lahko ignoriranje tega kanala (zlasti če ste na trgu B2C) pomeni, da zamujate pri pridobivanju potencialnih strank.

Meta poroča, da je na tržnici Marketplace mogoče ciljati več kot 562 milijonov ljudi. To je 26 % celotnega oglaševalskega dosega Facebooka.

Statistika oglasov v Twitterju

Letni prihodki Twitterja za leto 2021 so poskočili za 37 % na več kot 5 milijard dolarjev

Podjetje se bo osredotočilo tudi na učinkovitostno oglaševanje, da bi to številko leta 2022 še povečalo.

Prihodki od oglasov na Twitterju so presegli 1,41 milijarde dolarjev, kar je 22-odstotno povečanje glede na prejšnje leto

V letu 2021 se je za oglaševanje na Twitterju odločilo vse več ljudi, v letu 2022 pa naj bi se to število še povečalo. Razmislite, ali se splača vključiti v oglaševanje na Twitterju že zdaj, preden bo prostor preveč zasičen.

Dnevni aktivni uporabniki, ki jih je mogoče zaslužiti, so se v četrtem četrtletju 2021 povečali za 13 % na 217 milijonov.

Ali je to znak, da se bo Twitterjev mDAU v letu 2022 še naprej povečeval?

38 milijonov mDAU je prišlo iz ZDA

To ni presenetljivo, saj Američani res obožujejo Twitter. ZDA so z več kot 77 milijoni uporabnikov najbolj priljubljena država, sledita pa jim Japonska in Indija z 58 in 24 milijoni uporabnikov, ki se prijavljajo na spletno stran za mikrobloge.

Če je vaša ciljna skupina za oglaševalske kampanje trg ZDA, je Twitter odlično družbeno omrežje za izvajanje kampanj.

Twitter je bolj priljubljen pri milenijcih kot pri generaciji Z

Za tržnike je to znak, da je Twitter prostor za pripravo oglaševalskih kampanj, ki so namenjene nekoliko starejši generaciji.

Bonus: Prenesite si brezplačen vodnik za oglaševanje v družabnih omrežjih Brez trikov in dolgočasnih nasvetov - le preprosta in enostavna navodila, ki resnično delujejo.

Oglasi na Twitterju dosežejo 5,8 % svetovnega prebivalstva, starejšega od 13 let.

Čeprav ta številka ni pretirano visoka, se je treba zavedati, da je Twitter razmeroma nišna platforma in da je 5,8 % ljudi lahko vaša ciljna skupina.

Ljudje bodo leta 2022 na Twitterju preživeli 6 minut na dan

To število se je od leta 2020 ustalilo, zato oglaševalcem ni treba skrbeti, da njihova kampanja ne bi bila deležna zanimanja. Vendar to pomeni, da morajo oglasi na Twitterju ob tako kratkem času potencialnega prikaza izstopati ter biti ustvarjalni in privlačni.

Twitterjeva cena CPM je najnižja med vsemi večjimi platformami

Oglaševanje v Twitterju je razmeroma poceni: povprečni CPM je 6,46 dolarja, kar je 78 % manj kot pri Pinterestu, kjer CPM znaša 30,00 dolarja.

Statistika oglasov Snapchat

Število dnevno aktivnih uporabnikov (DAU) Snapchata še naprej narašča

V primerjavi s četrtim četrtletjem 2020 se je število dnevno aktivnih uporabnikov Snapchata povečalo za 20 % na 319 milijonov. Ta trend predstavlja peto zaporedno četrtletje, v katerem je platforma družbenih medijev beležila povečanje števila dnevno aktivnih uporabnikov.

V četrtem četrtletju 2021 je Snapchat Discover blagovnim znamkam pomagal doseči več kot 50 milijonov uporabnikov.

Zdi se, da predstavitev vaše blagovne znamke v segmentu Snapchat Discover ni slaba izbira.

Oglasi na Snapchatu so pri doseganju generacije Z 7-krat učinkovitejši od televizijskih oglasov

Prav tako je treba upoštevati, da po isti Neilsenovi študiji 72 % gledalcev Snapchatovih oglasov ni bilo dosegljivih niti s televizijskimi oglasi.

Snapchat je bil leta 2022 četrto najbolj uporabljano omrežje

TikTok je uradno postal priljubljena video platforma, saj se v primerjavi s Snapchatom vsaj enkrat na mesec prijavi več uporabnikov. Vendar za oglaševalce ni vse izgubljeno!

Ker bo Snapchat še naprej rasel in pridobival več uporabnikov iz generacije Z

Do leta 2025 bo Snapchat uporabljalo nekaj manj kot 50 milijonov uporabnikov iz generacije Z, zato je platforma idealen prostor za oglaševanje, ki je namenjeno tej demografski skupini.

Generacija Z pa si oglase zapomni bolje kot starejše demografske skupine.

Priklic oglasov generacije Z je več kot dvakrat večji kot pri generaciji X. Današnji otroci imajo impresivno 55-odstotno stopnjo priklica oglasov v primerjavi z generacijo boom, ki ima 26-odstotno stopnjo priklica.

Vir: Snapchat

64 % oglasov Snap si ogledate z vključenim zvokom

Za blagovne znamke, ki oglašujejo na Snapchatu, je za učinkovito kampanjo bistveno, da v oglase vključite zvok.

Želite še več dobrega oglaševanja na Snapchatu? Oglejte si celoten vodnik o tem, kako kar najbolje izkoristiti strategijo oglaševanja na Snapchatu.

Statistika oglasov LinkedIn

Oglasi v omrežju LinkedIn dosežejo 12 % svetovnega prebivalstva in 62 % ameriškega prebivalstva

Po najnovejših statističnih podatkih LinkedIn se platforma širi in ima 675 milijonov uporabnikov po vsem svetu.

Po podatkih Pewove raziskave je v Ameriki bolj verjetno, da bo oseba uporabljala platformo, če bo zaslužila več denarja in če bo imela višjo izobrazbo.

Oglasi v omrežju LinkedIn ponujajo več kot 200 značilnosti ciljanja

Ne glede na to, ali želite ciljati skupine glede na izkušnje, panogo ali velikost podjetja, vam LinkedIn ponuja več kot 200 značilnosti ciljanja, s katerimi lahko zagotovite, da bodo vaše kampanje videli pravi ljudje.

LinkedIn je predvsem mesto, kjer se družijo fantje

Skoraj 57 % uporabnikov platforme je moških, medtem ko je ženskih uporabnikov 43 %.

LinkedIn ima samo v ZDA 180 milijonov uporabnikov

Na drugem mestu je bila Indija z 81 milijoni uporabnikov te platforme za profesionalna družbena omrežja.

89 % B2B tržnikov uporablja LinkedIn za pridobivanje potencialnih strank

Ker lahko oglaševanje v omrežju LinkedIn uporabnike usmerja glede na panogo in delovno mesto, je še posebej uporabno za pridobivanje potencialnih strank za trženje in prodajo.

Stroški na vodjo v omrežju LinkedIn so za 28 % nižji kot v storitvi Google AdWords, zato je platforma privlačnejša za podjetja.

62 % B2B tržnikov trdi, da Linkedin podvoji njihovo pridobivanje potencialnih strank

LinkedIn pomaga tržnikom, da se povežejo s predanim, strokovnim občinstvom in TKTK.

LinkedInova povprečna cena CPC je 5,26 ameriških dolarjev

To je najvišja cena CPC med glavnimi kanali.

Ste pripravljeni, da svojo strategijo oglaševanja v omrežju LinkedIn nadgradite? Z našim popolnim vodnikom za vse oglase v omrežju LinkedIn boste lahko v hipu povečali število pridobljenih potencialnih strank.

Statistika oglasov v YouTubu

YouTube ima drugi največji CPM med vsemi glavnimi kanali

Če bo vaš oglas v YouTubu videlo 1 000 ljudi, boste za to odšteli 9,68 dolarja. To je drugi najvišji CPM, na prvem mestu pa je Pinterest s CPM 30,00 dolarja.

Povprečna cena CPC v YouTubu je 3,21 dolarja

To je precejšnja razlika v primerjavi s Twitterjevim CPC, ki znaša le 0,38 dolarja.

Oglasi v YouTubu, usmerjeni glede na namero, imajo za 100 % višjo stopnjo povečanja nakupne namere kot oglasi, usmerjeni glede na demografske podatke.

Kombinacija demografskih podatkov in namere le malo poveča učinkovitost oglasov v primerjavi z usmerjanjem samo po nameri. Ljudje, ki gledajo oglase v YouTubu, usmerjene po nameri, tudi manj preskakujejo oglase in jih gledajo dlje kot ljudje, ki gledajo oglase, usmerjene po demografskih podatkih.

Prihodki od oglaševanja v YouTubu so se medletno povečali za 25 %.

V četrtem četrtletju leta 2021 so prihodki YouTuba od oglasov znašali 8,6 milijarde dolarjev, kar je veliko več kot v četrtem četrtletju 2020, ko so znašali 6,8 milijarde dolarjev.

Statistika oglasov TikTok

50. Oglasi TikTok lahko dosežejo skoraj 885 milijonov ljudi

Če se odločite za oglaševalsko kampanjo v omrežju TikTok, ne pozabite, da morate zagotoviti, da se kreativnost ujema z etosom kanala. Preprosto povedano, naj bo vse lahkotno in v trendu.

51. osebe, stare od 18 do 24 let, so največje oglaševalsko občinstvo storitve TikTok

To ni presenetljivo glede na priljubljenost platforme pri generaciji Z.

52. Družba TikTok je želela do leta 2022 potrojiti prihodke od oglaševanja

Vzhajajoča video platforma v družabnih medijih upa, da bo z oglaševalskimi prihodki dosegla impresivnih 12 milijard dolarjev, kar je precejšen skok v primerjavi s 4 milijardami dolarjev, ki jih je ustvarila leta 2021.

53. Cilj družbe TikTok je bil leta 2022 povečati število uporabnikov na več kot 1,5 milijarde

To je približno polovica Facebookovih največjih uporabnikov. To ni slabo za spletno mesto družabnih omrežij, ki deluje od leta 2016.

54. Velike blagovne znamke počasi vstopajo na vlak TikTok, kar pomeni več prostora za tiste, ki so že vključeni v ta prostor.

Znana imena, kot so IKEA, Nestle in Toyota, še niso izkoristila moči kratkih videoposnetkov na platformi TikTok, zato imajo blagovne znamke, ki že uporabljajo to platformo, več prostora in manj konkurence.

55. TikTok beleži rast uporabnikov na vseh koncih sveta

Ali je pred močjo TikToka kje varen?

56. 6 % uporabnikov preživi več kot 10 ur na teden na TikToku

11 % uporabnikov v aplikaciji preživi od pet do deset ur na teden, 30 % svetovnih uporabnikov pa za ogled videoposnetkov porabi manj kot eno uro na teden.

Ste pripravljeni začeti ustvarjati oglasno vsebino v TikToku, ki bo pritegnila veliko pozornosti? V našem vodniku za prikazovanje oglasov v TikToku najdete vse, kar potrebujete za začetek.

Z aplikacijo SMMExpert Social Advertising lahko preprosto spremljate vse svoje dejavnosti v družabnih medijih, vključno z oglaševalskimi kampanjami na Facebooku, Instagramu in LinkedInu, ter pridobite popoln pregled nad donosnostjo naložb v družabne medije. Preizkusite jo brezplačno še danes.

Zahtevajte predstavitev

Enostavno načrtovanje, upravljanje in analiziranje organskih in plačljivih kampanj na enem mestu. z družbenim oglaševanjem SMMExpert. Oglejte si ga v praksi.