Vsakomur ni všeč, da vsebino, ki jo vidi na spletu, določa algoritem. Zato ima Twitter na voljo izbiro: domača časovnica (oziroma top tviti) ali najnovejši tviti. Z drugimi besedami, algoritem Twitterja ali brez algoritma.

Algoritmi v Twitterju so neizogibni. Od trendov, tem, zavihka Raziskovanje do priporočenih računov - algoritmi uporabnikom vedno prikazujejo prilagojena priporočila. Twitter sam pravi, da strojno učenje (t. i. algoritmi) "lahko vpliva na več sto milijonov tvitov na dan".

To pomeni, da morate kot podjetje optimizirati svoje tvite, da jih bo algoritem upošteval in da bodo vašo vsebino videli pravi uporabniki.

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev Twitterja, dnevni delovni zvezek, ki vam bo pomagal vzpostaviti rutino trženja na Twitterju in spremljati rast, da boste lahko po enem mesecu šefu pokazali prave rezultate.

Kaj je algoritem Twitterja?

Najprej pojasnimo eno stvar: Twitter poganjajo številni algoritmi, ki določajo vse vidike prikazovanja vsebine v platformi. To vključuje vse od priporočenih računov do najboljših tvitov. Tako kot večina algoritmov družabnih medijev tudi Twitterjevi algoritmi temeljijo na prilagajanju.

Ko večina ljudi govori o algoritmu Twitterja, imajo v mislih algoritem, ki poganja časovnico Domači vir (znano tudi kot prikaz najboljših tvitov). Tukaj je opisano, kako Twitter sam opisuje algoritmično časovnico Domači vir:

"Tok tvitov računov, ki ste se jih odločili spremljati na Twitterju, in priporočila za druge vsebine, za katere menimo, da bi vas lahko zanimale na podlagi računov, s katerimi pogosto komunicirate, tvitov, s katerimi sodelujete, in še več."

Algoritem Twitterjevega kanala ne vpliva na glavno časovnico za tiste, ki uporabljajo pogled Najnovejši tviti, preprost seznam tvitov sledenih tem in računov v obratnem kronološkem vrstnem redu. Vendar pa strukturira časovnico za tiste, ki uporabljajo pogled Domov.

Algoritmi Twitterja podpirajo tudi Twitterjeve trende, teme in priporočila, ki so prikazani v zavihku Obvestila (in kot potisna obvestila), na strani Raziskovanje in v časovnici Domov.

Kako deluje algoritem Twitterja v letu 2022

Vsi družabni algoritmi uporabljajo strojno učenje za razvrščanje vsebine na podlagi različnih signalov za razvrščanje.

Dejstvo je, da gre za strojno učenje, kar pomeni, da niti Twitter ne ve natančno, kaj bodo njegovi algoritmi prikazali. Zato Twitter trenutno sodeluje pri analizi rezultatov svojih algoritmov v okviru "pobude za odgovorno strojno učenje".

V okviru te pobude so bile ugotovljene težave s pristranskostjo algoritmov Twitterja, med drugim:

• Algoritem za izrezovanje slik je pokazal rasno pristranskost, saj je še posebej poudarjal belke pred temnopoltimi ženskami.
• Priporočilni algoritem v šestih od sedmih preučevanih držav krepi desno usmerjeno politično vsebino in novice v primerjavi z levo usmerjeno vsebino.

Spremembe algoritma Twitterja ne jemljemo zlahka, še posebej zato, ker se je ob prvem pojavu algoritma na platformi pojavil trendovski hashtag #RIPTwitter. Vendar je Twitter ustanovil skupino za etiko, preglednost in odgovornost pri strojnem učenju (META), ki bo obravnavala nepravičnosti, kar bo sčasoma verjetno privedlo do sprememb algoritma.

Twitter je na primer spremenil način prikazovanja slik, da bi rešil problem obrezovanja slik. Zdaj Twitter prikazuje posamezne slike brez obrezovanja in uporabnikom prikazuje resničen predogled, kako bodo slike videti, ko bodo obrezane.

Z veseljem sporočam, da to danes uvajamo za vse v operacijskih sistemih iOS in Android. Na časovnici si boste zdaj lahko ogledali posamezne slike standardnega razmerja, ki niso obrezane. Avtorji tvitov bodo lahko videli tudi svojo sliko, kot bo prikazana, preden jo bodo objavili v tvitu. //t.co/vwJ2WZQMSk

- Dantley Davis (@dantley) maj 5, 202

Kar zadeva desno usmerjene politične vsebine, je to še v teku. Twitter pravi: "Potrebna je nadaljnja analiza temeljnih vzrokov, da bi ugotovili, katere morebitne spremembe so potrebne za zmanjšanje škodljivih vplivov našega algoritma Home timeline."

Prihodnje spremembe bodo uporabnikom verjetno omogočile več izbire glede tega, kako sistem prikazuje vsebino z "algoritmično izbiro". Twitter pravi, da bo to "ljudem omogočilo več sodelovanja in nadzora pri oblikovanju tega, kar želijo, da bi bil Twitter za njih".

Za zdaj vam predstavljamo nekaj načinov, kako algoritmi za razvrščanje v Twitterju vplivajo na vašo izkušnjo v platformi.

Časovna vrstica Domov vs. Najnovejši tviti

Uporabniki Twitterja lahko preklapljajo med dvema različnima časovnicama Twitterja: Domov ali Najnovejši tviti.

Najnovejši tviti prikazujejo kronološko časovnico tvitov ljudi, ki jim sledite, v realnem času. Domov uporablja algoritem razvrščanja Twitterja, da premeša objave v boljši vrstni red (tj. "top tviti").

Če želite preklopiti med časovnico Domov in Najnovejšimi tviti, kliknite simbol zvezdice na namiznem računalniku ali podrsajte med prikazi na mobilnem telefonu.

Najprej top tviti ali najprej najnovejši tviti? Olajšali smo preklapljanje med obema časovnicama in omogočili, da boste vedeli, katero časovnico pomikate.

Testiranje z nekaterimi od vas v operacijskem sistemu iOS: podrsajte med "Domov" in "Najnovejše" na zavihku Domov, da izberete, katere tvite boste videli najprej. pic.twitter.com/LoyAN4cONu

- Podpora za Twitter (@TwitterSupport) oktober 12, 202

Prilagodljivi časovni razporedi

Uporabniki Twitterja imajo tudi možnost, da ustvarijo časovno os po meri z uporabo seznamov Twitterja.

Za lažji dostop lahko pripnete do pet seznamov. V njih lahko preklapljate med najnovejšimi tviti in najboljšimi tviti, tako kot na glavni časovnici.

Tweeti s seznamov, ki jim sledite, so prikazani tudi na vaši časovnici Domov.

Do najljubših seznamov lahko pridete hitro, tako da na časovnico Domov pripnete do 5 seznamov, da so pogovori, ki jih želite prebrati, le s potegom prsta oddaljeni.

V meniju ikone profila tapnite "Seznami" in nato tapnite ikono 📌.

- Podpora za Twitter (@TwitterSupport) december 23, 2020

Teme v Twitterju

Twitter z algoritmom predlaga teme na podlagi tega, kaj meni, da je komu všeč.

Če sledite temi, se v vaši časovnici pojavijo s tem povezani tviti, dogodki in oglasi. Teme, ki jim sledite, so javne. Twitterju lahko tudi sporočite, da vas tema ne zanima.

Ko je Twitter lani prvič predstavil teme, so se ljudje pritoževali, da so bili njihovi kanali preplavljeni s predlogi tem. Twitter je od takrat zmanjšal število predlogov v kanalu Domov, vendar jih lahko še vedno najdete v rezultatih iskanja in pri pregledu strani svojega profila.//twitter.com/TwitterSupport/status/141575763083698176

Če želite dostopati do tem Twitterja in jih prilagoditi, kliknite tri pike (več) v levem meniju, nato kliknite Teme . Od tu lahko sledite in odklanjate sledenje temam ter sporočite Twitterju, katere teme vas ne zanimajo.

Vir: Twitter

Trendi

Trendi se pojavljajo povsod v Twitterju: na časovnici Domov, v obvestilih, v rezultatih iskanja in celo na straneh profilov. V mobilnih aplikacijah Twitterja lahko Trende najdete v zavihku Raziskovanje.

Algoritem trendovskih tem v Twitterju določa, katere teme se prikažejo kot trendi. Včasih boste videli nekaj konteksta o tem, zakaj je tema v trendu, včasih pa boste morali klikniti, da boste razvozlali skrivnost.

Ni vam več treba prebirati tvitov, da bi ugotovili, zakaj je nekaj v trendu.

Nekateri trendi v operacijskih sistemih Android in iOS bodo od danes naprej prikazovali tvit, ki bo takoj podal kontekst. Več o izboljšavah trendov: //t.co/qiGeL9Kg31 pic.twitter.com/Y9nilckl8B

- Podpora za Twitter (@TwitterSupport) September 1, 2020

Privzeto algoritem trendnih tem Twitterja prikazuje trende na podlagi vaše trenutne lokacije. Vendar lahko izberete prikaz trendov za določeno lokacijo. Za vas kliknite Nastavitve in nato izberite lokacijo, ki jo želite videti.

Vir: Twitter

S klikom na trend se prikažejo tviti, ki vsebujejo ustrezno besedno zvezo ali hashtag.

Priporočeni računi (tudi Kdo naj sledi ali Predlagano za vas)

Algoritem Twitterja vam na začetnem zaslonu, v zavihku Raziskovanje in na straneh profilov predlaga račune, za katere meni, da bi jim radi sledili. Ta priporočila temeljijo na:

• vaši stiki (če so naloženi v Twitter).
• Vaša lokacija
• Vaša dejavnost v Twitterju
• vaše dejavnosti na spletnih mestih tretjih oseb z integrirano vsebino Twitterja.
• Promovirani računi

Algoritem Twitter algoritem rangirni signali

Po navedbah Twitterja so najboljši tviti izbrani "na podlagi računov, s katerimi največ komunicirate, tvitov, s katerimi se ukvarjate, in še veliko več." Samo ugibamo lahko, kaj pomeni "še veliko več". Vsak algoritem ima svojo skrivno omako.

Tukaj je opisano, kaj je Twitter povedal o svojih signalih za razvrščanje na časovnici Domov, Trendi in Teme:

Ponovitev

• Za trende: "teme, ki so priljubljene zdaj, in ne teme, ki so priljubljene že nekaj časa ali vsak dan."
• Aktualni dogodki in teme so lahko prikazani v razdelku na vrhu časovnice Domov, imenovanem Kaj se dogaja.

Ustreznost

• vaša prejšnja dejanja na Twitterju, kot so vaši tviti in tviti, s katerimi ste sodelovali.
• Računi, s katerimi pogosto sodelujete
• Teme, ki jih spremljate in s katerimi se največ ukvarjate.
• Vaša lokacija (za trende)
• Število tvitov, povezanih s temo

Zaročitev

• Za tvite: "Kako priljubljen je in kako ljudje v vašem omrežju komunicirajo z [tvitom]."
• Za teme: "Koliko ljudi tvita, retvita, odgovarja in všečka tvite o tej temi."
• Za trende: "Število tvitov, povezanih s trendom."

Bogati mediji

• vrsta medija, ki ga vsebuje tvit (slika, videoposnetek, GIF in ankete).

Upoštevajte, da Twitter izrecno navaja, da bo ne priporočajo "vsebino, ki bi lahko bila žaljiva ali nezaželena". To bi moralo biti samoumevno, a za vsak primer: ne bodite žaljivi ali nezaželeni.

10 nasvetov za delo z algoritmom Twitterja

Poskusite te nasvete, da povečate doseg in okrepite signale za razvrščanje v algoritmu Twitterja.

1. Ohranite aktivno prisotnost na Twitterju

Za vse dobre odnose je potrebna predanost, tudi na Twitterju.

Kot pojasnjuje podjetje v svojem blogu, "redno in dosledno tvitanje povečuje vašo prepoznavnost in vključenost". Prepoznavnost in vključenost sta seveda ključna signala za algoritem Twitterja.

SMMExpert na splošno priporoča, da objavite vsaj 1-2 krat na dan in največ 3-5 krat na dan (pri čemer se več tvitov v temi šteje kot ena objava).

Redkeje kot tvitate, večja je verjetnost, da bo vaš račun tarča čiščenja in odstranitve sledenja. Vendar se ne počutite preobremenjeni. Pomagamo vam lahko načrtovati tvite.

Ključni pogoj za redno aktivnost računa Twitter je tudi...

2. Pridobite preverjeno

Po približno triletnem premoru je Twitter maja 2021 ponovno odprl postopek javnega preverjanja računov.

Spoštovani "me lahko preverite" --

Shranite svoje tvite in sporočila DM, v naslednjih nekaj tednih se bo začel uporabljati nov uradni način prijave za modro izkaznico.

Zdaj lahko oddate vlogo za preverjanje v aplikaciji, in sicer kar iz nastavitev računa!

-Vaš preverjeni vir modrih značk pic.twitter.com/2d1alYZ02M

- Twitter Preverjeno (@verified) maj 20, 202

Čeprav preverjanje ne bo nujno neposredno izboljšalo vaše vsebine v algoritmu, bo pomagalo pokazati, da ste legitimni in verodostojni. To pa lahko poveča vključenost in število sledilcev, kar vodi do večje relevantnosti in večjega števila signalov za razvrščanje.

3. Tweet ob pravem času

Zlasti zato, ker nekateri ljudje izklopijo algoritem za prenos v Twitterju, je zelo pomembno, da tvitate v času največje angažiranosti.

Raziskava SMMExpert je pokazala, da je na splošno najboljši čas za objavo na Twitterju ob ponedeljkih in četrtkih ob 8.00. Če pa imate sledilce v več časovnih pasovih, je pomembno, da vsebino objavljate ves dan.

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev Twitterja, dnevni delovni zvezek, ki vam bo pomagal vzpostaviti rutino trženja na Twitterju in spremljati rast, da boste lahko po enem mesecu šefu pokazali prave rezultate.

Z orodjem Twitter Analytics boste izvedeli, kdaj je večina vaših sledilcev na spletu in kdaj so aktivni. SMMExpertova funkcija Najboljši čas za objavo pa vam lahko zagotovi prilagojena priporočila o najboljšem času za tvitanje za vaš posamezni račun.

4. Namenoma uporabljajte oznake

Hashtagi so odličen način za pridobivanje pozornosti na Twitterju - z blagovno znamko ali drugače. Podatki Twitterja na primer kažejo, da se pozornost, ki jo dobi oglas na Twitterju, poveča za skoraj 10 %, če vsebuje hashtage z blagovno znamko.

Ste #SmallBusiness? Tukaj je nekaj nasvetov in trikov vaših prijateljev iz Twitterja:

⏰ Zgodaj in pogosto delite posodobitve

👋 Predstavite ljudi, ki stojijo za vašim podjetjem

📲 Začnite pogovore in se jim pridružite, kot je #TweetASmallBiz

✨ Oprijemite se svojih razlikovalnic pic.twitter.com/Qq440IzajF

- Twitter Business (@TwitterBusiness) oktober 11, 202

Spremljajte trendne hashtage ali še bolje, načrtujte vnaprej z napovedmi najboljših hashtagov in ključnih besed na Twitterjevem blogu. Vendar ne pretiravajte. Twitter priporoča, da na enem tvitu uporabite največ dva hashtaga.

Če nekoga omenjate, obvezno vključite njegov uporabniški račun. Vključite tudi fotografijo, na kateri lahko označite do 10 oseb. Če nekoga označite, se poveča verjetnost, da bo ponovno tvitnil in sodeloval.

Ta podjetnica, ki se je uvrstila v oddajo America's Big Deal, je na primer novico delila na Twitterju. Uporabila je hashtag, oznake @ in fotografske oznake, da bi pritegnila pozornost, podjetje Macy's pa je njeno objavo retvitnilo.

Osvojila sem BIG Deal z @Macys na #AmericasBigDeal, novi oddaji na @USA_Network. Hvala @JoyMangano, da ste ustvarili to prelomno oddajo za podjetnike. Hvaležna sem za to neverjetno priložnost... z @iamscottevans @MarisaThalberg in Durand Guion. pic.twitter.com/l0F0APRLox

- MinkeeBlue (@MinkeeBlue) oktober 17, 202

Red Bull Racing je v tem primeru združil trendovske hashtage z oznakami fotografij, da bi poudaril ekipno zmago na Veliki nagradi ZDA.

2️⃣0️⃣0️⃣ #F1 stopničke 🏆 #ChargeOn 🤘 pic.twitter.com/vGFzMUNIzB

- Red Bull Racing Honda (@redbullracing) 24. oktober 202

Takšno povečanje signala bo zagotovo prineslo nekaj točk algoritmu Twitterja.

5. Uporabljajte fotografije, videoposnetke, GIF-e

Povečanje vključenosti lahko pomaga pri razvrstitvi tvita v algoritmu Twitterja. Znano je, da so tviti s fotografijami, videoposnetki in GIF-i običajno deležni večje pozornosti.

Podatki Twitterja kažejo, da se je v 18 mesecih število ogledov videoposnetkov na Twitterju povečalo za 95 %, 71 % sej na Twitterju pa zdaj vključuje videoposnetke.

Twitter je pred kratkim začel preizkušati več prostora za vizualno vsebino s tviti od roba do roba v operacijskih sistemih iOS in Android, zato bo grafika še bolj privlačna za palec.

Zdaj testiranje v sistemu iOS:

Tviti od roba do roba, ki se raztezajo po celotni širini časovnice, tako da imajo fotografije, GIF-i in videoposnetki več prostora. pic.twitter.com/luAHoPjjlY

- Podpora za Twitter (@TwitterSupport) September 7, 202

Uporabljajte podnapise v videoposnetkih: tako si jih ogledate za 28 % dlje.

6. Spodbujajte sledilce k sodelovanju

Pri pridobivanju sodelovanja v omrežju Twitter je to preprosto: vprašajte in dobili boste.

Postavite vprašanje, prosite za povratne informacije, prosite za odgovore v obliki GIF-ov ali emojijev.

🎶 "Ko pomisliš na Tima McGrawa, upam, da pomisliš name." Prvenec @taylorswift13 je dopolnil 15 let! 🎉 Katera je tvoja najljubša skladba?

Sprehodite se po spominih in poslušajte na Amazon Music: //t.co/zjvTKweQzI pic.twitter.com/4PKS7sDE6A

- Amazon Music (@amazonmusic) 24. oktober 202

Najboljši del dneva vodje družbenih medijev je...

- SMMExpert (@hootsuite) oktober 19, 202

Gostovanje klepeta ali "vprašaj me karkoli" je še en dober način za začetek pogovora.

Dodajte spodbudo z natečajem na Twitterju. Oblika "sodeluj in sodeluj" je preizkušen in resničen način za povečanje števila všečkov, ponovnih tvitov ali komentarjev.

Če zahtevate sodelovanje, bodite pripravljeni, da ga tudi vrnete. Retweetajte ustrezne objave, odgovarjajte na vprašanja, pokažite hvaležnost. Enosmerni pogovor ne obstaja.

7. Poskusite z anketo v Twitterju

Ankete so hiter in enostaven način, da zaprosite za mnenje o nečem. Lahko gre za kar koli, od tematske ankete o blagovni znamki do prošnje za konkretne povratne informacije.

Samsungova mobilna anketa:

Vse te barve, da bo edinstveno vaš! Kako boste pobarvali svoj #GalaxyZFlip3BespokeEdition? #SamsungUnpacked

- Samsung Mobile (@SamsungMobile) oktober 20, 202

Anketa Mailchimpa:

Kaj je za lastnika malega podjetja pomembnejše? #Strast ali #vztrajnost?

- Mailchimp (@Mailchimp) september 13, 202

Poslovna anketa Twitterja:

Kaj je vaša najljubša stvar pri #jeseni?

- Twitter Business (@TwitterBusiness) oktober 20, 202

Dodatna prednost strategije klicanja in odzivanja je, da vam zagotavlja veliko povratnih informacij od strank. Prepričajte se, da ste pripravljeni, da jih kar najbolje izkoristite z orodji za poslušanje, kot je SMMExpert.

8. Pridružite se ustreznim trendom in temam

Poiščite trende in teme, h katerim lahko vaša blagovna znamka prispeva - ali še bolje, jih vodi. Načrtujte vnaprej s Twitterjevim koledarjem prazničnega trženja za 4. četrtletje 2021 ali našim popolnim seznamom praznikov v družabnih medijih.

Vir: Poslovni Twitter

Spremljajte zavihek Trending (Trendi) na strani Raziskovanje za najnovejše trende v realnem času. Vendar se ne vtihotapljajte v vsak pogovor v Twitterju. Poiščite teme in teme, ki so smiselne za vašo blagovno znamko. S tem boste povečali tudi možnosti, da se pojavite v trenutku v Twitterju.

9. Prepakirajte vrhunsko vsebino

Tudi če tvitate v času največje priljubljenosti, obstaja verjetnost, da je veliko sledilcev spregledalo vaš tvit. In če se je prvič dobro obnesel, se bo verjetno tudi tokrat.

Ne uporabljajte zgolj retvita ali kopiranja najbolj uspešne vsebine. Poiščite ustvarjalne načine za ponovno pakiranje in deljenje tistega, kar deluje. Pri tem pustite dovolj časa in kontrasta glede na izvirnik, da ne boste videti kot nezaželena pošta.

Račun Twitter časopisa The New Yorker pogosto deli isti članek ob različnih priložnostih, vendar vsakič izbere drug citat ali slogan, ki vas pritegne.

Fleur Jaeggy, avtorica knjige Vodni kipi, v novem intervjuju govori o pisanju, duši in labodu po imenu Erich, ki ga je ljubila. "Ljudje mislijo, da imajo zelo radi svojega brata, očeta ali mamo," pravi. "Jaz imam raje Ericha." //t.co/WfkLG91wI0

- The New Yorker (@NewYorker) 24. oktober 202

"Piše vse moje knjige. Morda ima torej nekje dušo," pravi samotarska pisateljica Fleur Jaeggy o svojem močvirno zelenem pisalnem stroju, ki ga je poimenovala Hermes. "Zelo bo vesela, da govorimo o njej!" //t.co/xbSjSUOy7l

- The New Yorker (@NewYorker) 24. oktober 202

10. Uporabite vpoglede iz storitve Twitter Analytics

Pri algoritmih ni univerzalnih rešitev. Z orodjem Twitter Analytics spremljajte, kaj deluje in kaj ne za vaš račun, in temu prilagodite te nasvete.

Če želite imeti pregled nad uspešnostjo vseh svojih vsebin na različnih platformah družbenih medijev, izberite orodje za analizo družbenih medijev, kot je SMMExpert.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost v Twitterju skupaj z drugimi družabnimi kanali in prihranite čas. Na eni nadzorni plošči lahko načrtujete in objavljate objave, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.