Kurátorstvo obsahu je cennou stratégiou pre všetkých marketérov sociálnych médií. Kurátorstvo je viac ako len zdieľanie obsahu iných ľudí, je to spôsob, ako poskytnúť svojim sledovateľom ďalšiu hodnotu a zároveň zdôrazniť svoje vlastné odborné znalosti v odbore.

To je však kľúč k úspešnému kurátorstvu obsahu: Hodnota.

Pozrite si to, páči sa vám to, zdieľajte to. Je to také jednoduché, však? Veľké nie.

Tu sa dozviete, ako vytvárať obsah, ktorý je relevantný pre vaše publikum a slúži vašim cieľom.

Bonus: Stiahnite si našu bezplatnú prispôsobiteľnú šablónu kalendára sociálnych médií ľahko naplánovať a rozvrhnúť všetok obsah vopred.

Čo je to kurátorský obsah?

Kurátorský obsah je obsah od iných značiek alebo ľudí, ktorý zdieľate na svojich účtoch v sociálnych médiách.

Príkladmi kurátorovaného obsahu sú: zdieľanie odkazu na príspevok na blogu, vytvorenie súhrnu citovaných rád od odborníkov z odvetvia alebo dokonca jednoduché zdieľanie príspevku niekoho iného v sociálnych médiách.

To je jednoduchá definícia kurátorovaného obsahu, ale v skutočnosti je toho oveľa viac.

Tak ako je úlohou kurátora múzea vybrať najdôležitejšie artefakty a umelecké diela, ktoré sa majú vystaviť, vašou úlohou ako kurátora obsahu je vybrať len ten najlepší obsah, ktorý chcete zdieľať so svojím publikom.

Výhody kurátorstva obsahu

Ušetrite čas

Čo je rýchlejšie: vymyslieť, napísať a navrhnúť úplne nový príspevok na sociálnych sieťach, alebo kliknúť na "zdieľať" niečo hodnotné, čo ste nedávno čítali? ( Ako tento článok, že? )

Cesta k víťaznej stratégii sociálnych médií nie je rýchla a jednoduchá, ale nie všetko, čo zverejníte, musí byť originálny opus.

Kurátorský obsah vám šetrí čas. A peniaze, pretože často nepotrebujete ďalších členov tímu, ako sú dizajnéri alebo autori, ktorí by vám ho pomáhali vytvárať. Kurátorský obsah vám pomáha zostať viditeľným na sociálnych médiách každý deň bez dodatočných nákladov na tvorbu obsahu.

Budovanie vzťahov

Vytváranie sietí je kľúčom k úspechu v podnikaní online aj offline.

Keď kurátorujete obsah, dajte pôvodnému autorovi vedieť, že ste ho zdieľali. Označte ho v príspevku, aby ste upútali jeho pozornosť, alebo mu pošlite e-mail či správu.

Dôležité je, ako ich upozorníte. Všetci sme už dostali e-maily typu: "Ahoj Michelle! Zdieľala som tvoj úplne úžasný článok tu (x). Nechceš mi vrátiť odkaz?"

Nie, náhodný pane, nemám.

Takéto správy vyvolávajú dojem, že hľadáte len odkazy na zvýšenie SEO a nemáte záujem o skutočné spojenie.

Namiesto toho v komentári alebo správe povedzte, že ste zdieľali ich článok, uveďte, čo sa vám na ňom páčilo, a pokračujte ďalej. Nič nepodsúvajte ani nežiadajte o protislužbu.

Nikdy neviete, s kým môžete začať rozhovor a kam môže viesť.

Aj James Corden ❤️ SMMExpert 🦉

Skutočná otázka však znie... ako dostaneme Owlyho na karaoke v aute?//t.co/0eRdCYLe2t

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) február 16, 2022

Nemusíte to robiť pri všetkých kurátoroch. Len pri ľuďoch alebo spoločnostiach, s ktorými si naozaj chcete vybudovať kontakty. Je to jednoduchý spôsob, ako prelomiť ľady.

Diverzifikujte svoj obsahový kalendár

Iste, ako tvorca obsahu a značky si musíte vytvoriť vlastný hlas a názory, ale nikto nechce neustále existovať v ozvene. To isté platí aj pre vaše publikum.

Zdieľanie odlišných názorov (s rešpektom) a nových myšlienok od iných odborníkov z odvetvia spestrí vašu platformu. Môže otvoriť dvere k skvelým rozhovorom a nadviazať kontakty.

Nemusíte zdieľať každý horúci záber kvôli faktoru angažovanosti. Tak ako pri každom obsahu, zdieľajte to, čo bude pre vaše publikum užitočné. Zdieľaním najlepšieho obsahu vo vašom odvetví ponúkate svojmu publiku hodnotu viacerých pohľadov.

Umiestnite svoju značku ako myšlienkového lídra

Vytváranie originálneho obsahu je síce pre myšlienkové vodcovstvo životne dôležité, ale rovnako dôležité je aj kurátorstvo obsahu. Kurátorstvo najlepšieho obsahu ukazuje, že máte prehľad o svojom odvetví a jeho trendoch.

Je to spôsob, ako povedať: "Hej, vieme, o čom hovoríme, a sme aj pekne múdri." Bez chválenkárstva.

Podobne ako tento úžasný prehľad všetkých najlepších štatistík sociálnych médií, ktoré potrebujete vedieť v roku 2023.

✨ SPUSTENIE NOVEJ SPRÁVY ✨

Pre našu správu #Digital2022 sme zozbierali špičkové údaje o spotrebiteľoch, ktoré vám pomôžu urobiť správne kroky na sociálnych sieťach bez zbytočných dohadov!

Predbehnite ostatných a prečítajte si správu 👉 //t.co/QhqXapSSYS pic.twitter.com/4heKlCjWgS

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) január 26, 2022

5 osvedčených postupov kurátorov obsahu

Aj keď si efektívne kurátorstvo obsahu nevyžaduje také mentálne úsilie ako pristátie na Mesiaci, stále potrebujete stratégiu. Tu je 5 vecí, na ktoré by ste mali pamätať vždy, keď niečo zdieľate.

1. Poznajte svoje publikum

Dobre, to platí pre každú marketingovú stratégiu, takže to naozaj musím hovoriť?

Áno, pretože je to že dôležité.

Pri kurátorovaní obsahu sa zamyslite nad jeho zosúladením s vaším publikom rovnako ako pri tvorbe od začiatku. Predtým, ako naplánujete kurátorovaný obsah, položte si otázku:

• Ako tento obsah pomôže môjmu cieľovému zákazníkovi?
• Ako to súvisí s problémom, ktorý majú?
• Je to v súlade s vnímaním mojej značky mojimi cieľovými zákazníkmi?
• Stojí to za to? Môžem to spracovať? Môžem tento odkaz dať dole, otočiť ho a preložiť ho do svojho kanála so sociálnym obsahom? (Počas kurátorstva nepočúvajte hudbu z rokov 00.)

Ak si pred zdieľaním neviete odpovedať na prvé tri otázky, skúste sa vrátiť o krok späť a pozrieť sa na svoju obsahovú stratégiu. Máte zdokumentované persóny kupujúceho, však? Ak nie, nič sa nedeje. Vezmite si našu bezplatnú šablónu persón kupujúceho a prejdite na ňu.

2. Uveďte svoje zdroje

Vždy uvádzajte zásluhy tam, kde sú potrebné. Označte pôvodného autora a odkaz naň a nikdy nevydávajte kurátorský obsah za niečo, čo ste vytvorili sami.

Nielen preto, že je to jednoducho nesprávne, ale plagiátorstvo nie je ani dobrým vizitkou vašej značky.

Na platformách, ktoré to umožňujú, ako napríklad Twitter alebo Instagram, môžete tvorcov označiť znakom @.

Príspevok zdieľaný SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Ak zdieľate kompiláciu z viacerých rôznych zdrojov, uveďte to malým náhľadom a potom odkazom na celý článok, video atď. Nezabudnite uviesť všetky zdroje v celom článku.

3. Pridajte vlastné myšlienky

Nemusíte to robiť pri každom zdieľaní. Ale snažte sa pridať niečo užitočné k väčšine vecí, ktoré zdieľate. Nemusí to byť dlhé, stačí jedna alebo dve vety, v ktorých predstavíte zdieľanie a prečo si myslíte, že to bude pre vaše publikum užitočné.

Alebo zoberte citát z článku a vytvorte k nemu obrázok, ktorý sa bude hodiť k vášmu zdieľaniu. Pomôže to zastaviť posúvanie pomocou pútavého vizuálu a v očiach publika nenápadne spojí vašu značku s odborníkom, ktorého citujete.

V komunite tvorcov sú 3 "zložky", hovorí @jamiebyrne:

🎨 Tvorcovia

👀 Ventilátory

💰 Inzerenti

Všetky tri sú potrebné na to, aby systém fungoval: marketéri financujú tvorbu, tvorcovia poskytujú dosah, fanúšikovia tento obsah konzumujú. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) február 2, 2022

4. Naplánujte kurátorský obsah vopred

Kurátorstvo obsahu vám šetrí čas, však? (Plus všetky ostatné šťavnaté výhody.)

Bonus: Stiahnite si našu bezplatnú prispôsobiteľnú šablónu kalendára sociálnych médií ľahko naplánovať a rozvrhnúť všetok obsah vopred.

Plánovanie obsahu - kurátorského aj iného - je maximálne časovo úsporné. Nemusím vám hovoriť, že je to pohodlné. Plánovanie obsahu vám však tiež umožňuje zistiť, kde sú nejaké medzery, a vyplniť ich. Vrátane toho, keď ste možno zabudli naplánovať dôležitý príspevok kampane, ktorý musí vyjsť v určitý deň. (Rozhodne 0% z vlastnej skúsenosti.)

A najlepšia vec na vyplnenie nadchádzajúcich medzier v obsahu je samozrejme zdieľanie kurátorovaného obsahu!

Nástroj na správu sociálnych médií, ako je SMMExpert, vám pomôže vopred naplánovať a rozvrhnúť obsah, analyzovať vašu výkonnosť s cieľom informovať o budúcich stratégiách a preukázať návratnosť investícií do vašich sociálnych médií mocným. A dokonca dokáže určiť najlepší čas na zverejnenie na každom z vašich kanálov na základe vašich jedinečných metrík.

5. Ponúknite správnu kombináciu obsahu

Rozšírte svoj kalendár na sociálnych sieťach o rôzne typy obsahu vrátane kurátorských príspevkov.

Nebojte sa, že by to zatienilo váš pôvodný obsah. V skutočnosti by ste mali zdieľať viac príspevkov, ako ich vytvárate. Dobrý pomer je 40 % pôvodného a 60 % kurátorovaného obsahu.

Väčšinu času však venujte tomu, aby ste sa uistili, že 40 % obsahu je vysokokvalitného, použiteľného a úplne originálneho. Váš originálny obsah je to, čo najviac priláka vaše publikum, zatiaľ čo váš kurátorský obsah je to, čo ho udrží v pozornosti.

8 nástrojov a softvéru na kurátorovanie obsahu

Najdôležitejšie nástroje, ktoré marketéri obsahu potrebujú na úspešné kurátorstvo.

1. SMMExpert

Nechceme sa vyhovárať, ale SMMExpert vám nielen pomôže plánovať, rozvrhnúť a analyzovať vaše kurátorské príspevky, ale dokáže za vás aj nájsť obsah.

SMMExpert Streams vám umožňuje sledovať kľúčové slová, témy alebo konkrétne účty a vidieť všetok nový zverejnený obsah. Priamo zo streamu môžete zanechať komentár alebo zdieľať relevantný obsah a superrýchlo kurátorsky upravovať obsah. Doslova nič na tejto planéte nie je jednoduchšie ako toto.

Tu je ukážka aplikácie Streams v akcii:

2. Upozornenia na správy Google

Zadajte akúkoľvek tému alebo názov do služby Google Alerts a dostanete e-mailové upozornenie vždy, keď sa o nej objaví nejaká správa.

Pomocou služby Google Alerts môžete sledovať zmienky o názve svojej spoločnosti alebo ( drzo ) svojich konkurentov. Alebo sa informujte o všeobecných novinkách vo vašom odvetví pomocou pojmov, ako je "marketing sociálnych médií".

3. Talkwalker

Talkwalker využíva počúvanie sociálnych sietí a zvyšuje ho na 11. Talkwalker viac ako len indexuje sociálne platformy, ale preniká do nich hlboko s viac ako 150 miliónmi zdrojov. Webové stránky, blogy, príspevky na fórach, recenzie produktov na neznámych webových stránkach - stačí si spomenúť a Talkwalker ich nájde.

Najlepšie na tom je, že majú aplikáciu SMMExpert, takže môžete ľahko kurátorsky spracúvať skvelý obsah priamo v paneli SMMExpert. Objavujte a zdieľajte všetko od najlepších vydavateľov až po jedinečný obsah vytvorený používateľmi.

4. Curate by UpContent

Ďalší výkonný nástroj na vyhľadávanie obsahu, Curate od spoločnosti UpContent, vám nájde najkvalitnejší materiál, ktorý môžete zdieľať vo všetkých svojich kanáloch.

Táto aplikácia umožňuje veľké množstvo prispôsobení, napríklad zmenu výziev na akciu, adresy URL a možnosť pridávať vlastné obrázky, aby ste udržali kurátorský obsah na rovnakej značke.

5. Syndikátor SMMExpert

Hej, hej, je to ďalšia služba SMMExpert. Syndicator vám umožňuje sledovať kanály RSS a zdieľať články priamo v SMMExpert. A môžete vidieť, čo ste zdieľali predtým, takže sa nemusíte obávať duplicitného obsahu.

Navyše, pamätáte si na upozornenia Google? Aj tie si môžete stiahnuť do aplikácie Syndicator.

Pozrite si, čo všetko dokáže Syndicator za menej ako 5 minút:

6. ContentGems

ContentGems je jednoduchý, priamočiary nástroj na sledovanie tém a objavovanie skvelého nového obsahu. Jeho sila spočíva v jednoduchosti: menej rozptyľovania = viac sústredenia na samotný obsah.

Najlepšie na tom je, že ContentGems je bezplatný a môžete ho používať aj s bezplatným účtom SMMExpert. Z automatizácie kurátorovaného obsahu môže profitovať každý, od podnikateľov, ktorí sa venujú vedľajším činnostiam, až po spoločnosti Fortune 500.

7. Filter8

Podobne ako ContentGems, aj Filter8 je bezplatný, a to aj s bezplatným účtom SMMExpert. Obsah objavuje na základe vami nastavených tém, ale naozaj šikovnou funkciou je možnosť zoradiť výsledky podľa popularity. Takto môžete nájsť špičkový obsah, alebo ho zoradiť podľa najmenšej popularity a nájsť skryté skvosty, vďaka ktorým môžete vyniknúť aj vy.

Filter8 v predvolenom nastavení zdieľa vami vybrané príspevky v zostavenom formáte typu časopisu. Nemusíte ho však používať týmto spôsobom. Môžete ho použiť na objavovanie nového obsahu, potom skopírovať adresu URL a naplánovať ho prostredníctvom aplikácie SMMExpert ako všetky ostatné príspevky.

8. TrendSpottr

V neposlednom rade je tu TrendSpottr. V skutočnosti existujú dve verzie: Bezplatná aplikácia TrendSpottr a TrendSpottr Pro.

Ako sa dá očakávať, verzia Pro ponúka niekoľko ďalších funkcií, napríklad možnosť sledovania vo viacerých jazykoch pre globálne značky a zisťovanie tzv. "pre-virálneho obsahu". Niekedy o sebe rád premýšľam ako o predvírusovom.

Užitočnou funkciou je možnosť zobraziť ostatné nedávne príspevky od značky alebo influencera priamo z hlavnej stránky s výsledkami. To môže výrazne urýchliť čas strávený zhromažďovaním obsahu.

SMMExpert je tu, aby vám pomohol so všetkými úlohami súvisiacimi s kurátorstvom obsahu sociálnych médií. Nájdite vysokokvalitný obsah, naplánujte jeho automatické publikovanie v najlepších časoch a sledujte svoju úspešnosť - to všetko z jedného ovládacieho panela.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.