Pravdepodobne ste už niekedy videli #TBT alebo "Throwback Thursday".

Možno to bola trápna fotka z ročenky od kamaráta zo strednej školy.

Možno to bol príspevok na Instagrame od vašej mamy z dovolenky, ktorú ste absolvovali minulý rok.

Možno to bol dokonca len tweet o úžasnej párty, ktorá sa konala pred niekoľkými mesiacmi.

TBT je neuveriteľne populárny hashtag, ktorý používa v podstate každý - tety, influenceri, celebrity aj prvé dámy.

#TBT to being a young invincible. Teraz je však čas zostať zdravý & #GetCovered by Feb. 15 → //t.co/9EyZA219Mw pic.twitter.com/5Gii2p7dAC

- Prvá dáma - Archivované (@FLOTUS44) 29. januára 2015

Pre značky je TBT skvelou príležitosťou na budovanie angažovanosti, zvyšovanie povedomia, rozprávanie príbehov a trochu zábavy so sociálnymi médiami.

Preto vám chceme ukázať, čo presne TBT je, ako funguje a ako ho používať pre dosiahnutie maximálneho účinku.

Poďme na to.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku a zistite, ktoré hashtagy môžete použiť na zvýšenie návštevnosti a zacielenie na zákazníkov v sociálnych médiách. A potom sa dozviete, ako môžete používať SMMExpert na meranie výsledkov.

Čo znamená TBT?

TBT je skratka pre Throwback Thursday (Štvrtok spätného pohľadu). Ľudia ho používajú pri zdieľaní svojich starých fotografií a videí z nostalgie.

Príspevok zdieľaný Jimmy Fallon (@jimmyfallon)

Nemusia to byť len fotografie alebo videá. Používatelia môžu zdieľať texty spomienok alebo zvukové nahrávky.

Hoci je dnes už bežný, pôvod #TBT je trochu záhadný. Podľa portálu Vox sa jeden z prvých prípadov použitia hashtagu objavil v roku 2006, keď ho bloger Mark Halfhill použil na svojom blogu o teniskách.

Prvým príspevkom #TBT na Instagrame bol podľa TIME záber na autíčka Hot Wheels, ktorý vo februári 2011 zdieľal chlapík menom Bobby.

Príspevok zdieľaný Bobby (@bobbysanders22)

Tento hashtag si odvtedy žije vlastným životom a stal sa jedným z najpopulárnejších hashtagov na sociálnych sieťach. V čase písania tohto článku bolo na Instagrame 488 miliónov príspevkov s hashtagom #TBT.

Taká je história TBT - ale prečo by vás to malo zaujímať?

Prečo by ste mali používať #TBT

#TBT je jedným z najpopulárnejších hashtagov na Facebooku, Twitteri a Instagrame. To znamená, že keď ho použijete, dosiahnete tri veľmi dôležité veci:

1. Zvýšenie angažovanosti

Spoločnosť Twitter zistila, že značky, ktoré viac používali hashtagy, zaznamenali 50 % nárast zapojenia do svojich tweetov v porovnaní s tými, ktoré hashtagy nepoužívali.

2. Zvýšenie publika

Mnoho používateľov má tendenciu sledovať rôzne hashtagy - a #TBT nie je výnimkou. To znamená, že keď ho použijete, váš príspevok sa zobrazí v ich kanáli, čím sa vaša značka predstaví úplne novému publiku.

3. Zlepšenie povedomia o značke

#TBT vám dáva príležitosť podeliť sa o to, kto presne je vaša značka a odkiaľ pochádza. Môžete rozprávať príbeh svojej značky zdieľaním starých fotografií a videí a zároveň predstaviť svoju firmu novým ľuďom.

Skrátka, experimentovaním s hashtagom môžete veľa získať.

Ako funguje Throwback Thursday?

Throwback Thursday sa môže používať v rôznych formátoch, ale všetky majú jedno spoločné: pripomínajú udalosť alebo moment z minulosti.

Pokiaľ sa budete držať tohto pravidla, váš obsah by mal fungovať.

Niektoré bežné formáty sú:

• Fotografie
• Videá
• Text
• Audio

The Divinity School @bodleianlibs kúpal vo svetle. #ThrowbackThursday pic.twitter.com/SjXy66U0RL

- University of Oxford (@UniofOxford) august 4, 2016

Hoci môžete zverejniť akúkoľvek starú fotografiu alebo video a pridať k nemu #TBT, pri používaní hashtagu by ste mali mať na pamäti niekoľko osvedčených postupov:

Fotografie musia byť zdieľané vo štvrtok

Je to síce samozrejmosť, ale je to kľúčový prvok úspechu #TBT. Hoci môžete využiť podobné hashtagy, ako napríklad #FlashbackFriday (viac informácií nájdete nižšie), #ThrowbackThursday je oveľa populárnejší. A buďme úprimní: #FlashbackFriday existuje len preto, že niektorí ľudia sa zabudli zúčastniť #TBT.

Mala by obsahovať hashtag #TBT, #ThrowbackThursday alebo oboje.

Toto je používanie hashtagov 101, ale je dôležité si uvedomiť, že ak zabudnete označiť svoj obrázok, nezobrazí sa vo vyhľadávaní #TBT.

Musí byť stará

Hoci môžete uverejniť príspevok #TBT z relatívne nedávneho obdobia (napr. z večierka pred niekoľkými týždňami), skutočný príspevok #TBT sa vracia do výrazne iného obdobia. V prípade značky alebo firmy musí odkazovať na iné obdobie (myslite skôr na desaťročia ako na roky). Dobré pravidlo pre skvelé príspevky #TBT: Najlepšie príspevky Throwback Thursday sú fotografie a videá z obdobia, keď ešte nebol internet.obľúbené.

Držte sa jedného týždenne

Toto nie je až také pevné pravidlo. Môžete sa riadiť vlastným úsudkom - ale podľa všeobecnej múdrosti internetu je najlepšie, ak sa pre dosiahnutie maximálneho účinku obmedzíte na jeden nostalgický záber týždenne.

Ak chcete získať viac informácií o sile hashtagov v marketingových kampaniach, určite si prečítajte náš článok o denných hashtagoch a ich používaní.

Varianty hashtagu TBT

Existuje niekoľko variantov #TBT, ktoré môžete zverejniť aj v iné dni v týždni - o niektorých z nich sme už písali!

Patria medzi ne:

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #WaybackWednesday
• #FlashbackFriday

Existuje aj hashtag #Latergram a #OnThisDay, ktorý nie je viazaný na žiadny deň v týždni.

Zvyčajne sa #Latergram používa na fotografii alebo videu z udalosti, ktorá sa stala relatívne nedávno (v priebehu niekoľkých posledných týždňov), a používa sa najmä na Instagrame. Pravdepodobne by ste ho však mohli použiť aj na iných sociálnych sieťach.

#OnThisDay je určený na výročie určitých udalostí, ktoré by ste si mohli chcieť pripomenúť, napríklad otvorenie budovy alebo uvedenie produktu na trh.

Hoci môžete použiť ktorýkoľvek z týchto hashtagov, pre šírenie povedomia o značke a angažovanosti je najlepšie, ak sa budete držať len #TBT. Je to preto, že Throwback Thursday je zďaleka najpopulárnejšou variáciou tohto trendu a patrí medzi najpopulárnejšie hashtagy na Instagrame.

Nápady na spätný štvrtok

Teraz, keď už viete, o čom je #TBT, je čas začleniť ho do svojej marketingovej stratégie v sociálnych médiách.

Ale ako?

Ak má vaša značka históriu - skvelé. Zdieľajte ju.

Ak spravujete sociálne médiá pre začínajúcu firmu, je to tiež v poriadku. Pristupujte k #TBT ako k cvičeniu kreatívneho myslenia.

Niekoľko nápadov:

1. Umiestnenie

Fyzické sídlo vašej firmy môže byť skvelým východiskovým bodom pre #TBT. Možno máte dokonca archívne zábery rôznych foriem vášho sídla v priebehu rokov.

Na štvrtkových fotografiách vášho miesta by mohli byť plány, stavebné fotografie alebo dokonca záber budovy z iného obdobia jej histórie.

Tu je chutná #tbt: kresba @nypl z jedálneho lístka hotela Lexington z roku 1939 //t.co/7wiYD7ddHZ pic.twitter.com/wPWJhQJiac

- NY Public Library (@nypl) 26. júna 2014

O svojej lokalite môžete uvažovať aj širšie, ako o meste, obci, regióne alebo krajine, v ktorej sa nachádza vaša firma - tento krok výrazne rozšíri okruh dostupného obsahu.

Aj keď nemáte fyzické sídlo a vaša firma existuje len online, môžete sa zapojiť do #TBT. Veď webové stránky predsa museli niekde začať.

Budúci týždeň nám bude 20. Je čas na trápnu fotku dieťaťa! #tbt pic.twitter.com/chBFDs8U8f

- Google (@Google) September 20, 2018

2. Zamestnanci

Vaši zamestnanci sú základom vašej firmy. Tak prečo sa trochu nepobaviť zdieľaním ich fotografií alebo videí zo zákulisia?

Môžu to byť ich zábavné fotografie z práce, staré fotografie pôvodných zamestnancov firmy alebo fotografie zakladateľa spoločnosti.

Ešte stále potrebuješ úžasný nápad na kostým? Jeden máme priamo vo vrecku: bankár Wells Fargo z roku 1960! #tbt pic.twitter.com/79pT2KexVz

- Wells Fargo (@WellsFargo) 24. októbra 2013

Tieto obrázky sú skvelé, pretože zároveň poľudšťujú vašu značku a pomáhajú zvyšovať angažovanosť. Svojim sledovateľom ukazujete, že za touto firmou stoja ľudia ako oni.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku a zistite, ktoré hashtagy môžete použiť na zvýšenie návštevnosti a zacielenie na zákazníkov v sociálnych médiách. A potom sa dozviete, ako môžete používať SMMExpert na meranie výsledkov.

Späť ako v roku 1999. #tbt na našu prvú kanceláriu v Palo Alto po tom, čo sme prerástli garáž. pic.twitter.com/b4cijH56FC

- Google (@Google) júl 26, 2018

Vaši zamestnanci môžu poskytnúť aj svoje staré detské fotografie, ktoré môžete zdieľať v rámci zábavných, odľahčených príspevkov #TBT. To môže pomôcť zvýšiť angažovanosť a umožní vám to pozrieť si počas dňa viac rozkošných detských fotografií.

3. Zákazníci

Azda neexistuje lepší spôsob, ako zaujať zákazníka prostredníctvom #TBT, ako predstavením samotného zákazníka. Oslávte ho teda spomienkou na zákazníkov z minulých rokov.

Mali by to byť fotografie alebo videá zákazníkov, ktorí komunikujú s vašou značkou. Môžu to byť návštevníci obchodného miesta...

Pred 42 rokmi sme otvorili 1. moderný pick-up window. Zatiaľ sa zdá, že sa ľuďom páči, ale to ukáže až čas #tbt pic.twitter.com/VLGAj070Wl

- Wendy's (@Wendys) 12. decembra 2013

...používanie vášho produktu...

Tu je vzácna fotografia mechanika Holt pri práci na ranom pásovom traktore Holt 45 alebo 60 v East Peoria, Ill. #TBT pic.twitter.com/R4sPEyGzPf

- CaterpillarInc (@CaterpillarInc) 31. júla 2014

A ak nájdete zábery zákazníkov z minulosti, ktorí sú stále verní vašej značke, tým lepšie!

4. Výrobok alebo služba

Váš produkt alebo služba sú skvelou oblasťou zrelou na potenciálny obsah #TBT. Ako sa váš produkt zmenil v priebehu rokov? Máte fotografie prototypu alebo jeho nákres?

Tieto špičky z roku 1958 boli vydané vo farebnej schéme s príchuťou @Jello. Nové verzie sú k dispozícii vo vybraných obchodoch. #TBT pic.twitter.com/MjoNE4ofij

- Levi's® (@LEVIS) 10. júla 2014

Nebojte sa myslieť aj na iné veci - najmä ak je váš produkt príliš nový na to, aby existovali jeho staré fotografie.

Ak je to tak, aký je príklad skoršej, ale inej verzie vášho produktu? Vytvárate aplikácie pre používateľov mobilných telefónov? Pravdepodobne nájdete zábavné archívne fotografie ľudí používajúcich historické telefóny.

Máte službu fitnes trénera? Nájdite staré fotografie zvláštnych cvikov, ktoré ľudia v minulosti robili.

S trochou hľadania môžete nájsť pútavý a zábavný spôsob, ako prezentovať "retrospektívnu" fotografiu svojho produktu.

5. Reklamy

Staré, historické marketingové materiály môžu byť fantastickým materiálom pre #TBT.

Je to preto, že sú to často skvelé nostalgické a rozkošne gýčovité produkty svojej doby.

Spätné reklamy by mohli byť tlačené (alebo dokonca video) reklamné materiály, ako sú staré plagáty...

#TBT - "Chcem ťa do americkej armády" Slávny náborový plagát z roku 1917, ktorý sa používal pri vstupe USA do #WorldWarI pic.twitter.com/FSUn9JGPGC

- Armáda USA (@USArmy) 9. apríla 2015

...reklamy v časopisoch...

#TBT do roku 1936, keď ste si mohli za 2,25 dolára požičať celú lyžiarsku výbavu na víkend vrátane "dobre namazaných" topánok. pic.twitter.com/T8ltdwxidU

- Eddie Bauer (@eddiebauer) 24. decembra 2015

...a televízne alebo rozhlasové reklamy.

Príspevok zdieľaný Star Wars (@starwars)

Sú to skvelé príležitosti, ako využiť zmysel ľudí pre nostalgiu. Vyberte správnu reklamu #TBT a určite získate množstvo zapojenia a komentárov o tom, kedy a kde ľudia prvýkrát videli určité reklamy alebo inzeráty.

6. Udalosti

Veľké udalosti vám často môžu poskytnúť skvelý materiál na #TBT.

Zamyslite sa nad nadchádzajúcimi udalosťami spojenými s vašou značkou, ktoré majú svoju históriu, a potom sa pozrite do archívov, či tam nie je záber z tejto udalosti z minulosti. Bonusové body, ak sa vaša firma v minulosti zapojila a má vizuálny dôkaz, ktorý môžete zdieľať.

Udalosti sú tiež dobrou príležitosťou na kombinovanie hashtagov tak, že pre konkrétny dátum prehľadáte príslušné archívy a vytvoríte #OnThisDay alebo #ThisDayInHistory v štýle #TBT (napríklad: #OnThisDay in X year, X thing happened). Len nezabudnite pridať aj svoj hashtag #TBT!

7. Míľniky

#TBT je tiež ideálnou príležitosťou na oslavu míľnikov, ktoré vaša firma mohla zažiť v minulosti a v súčasnosti.

Keď napríklad časopis New York Times zverejnil svoj prvý príbeh vo VR, oslávil to tweetovaním spolu s prvým príbehom, ktorý obsahoval obrázky.

V roku 1896 sme v @nytimes vytlačili prvé fotografie. Dnes sme zverejnili náš prvý VR film #tbt //t.co/xuT5IF1l4r pic.twitter.com/mpYFIjFxtH

- NYT Magazine (@NYTmag) 5. novembra 2015

Toto je skvelý príklad toho, ako môžete nájsť paralely medzi modernými a starými míľnikmi a získať tak dokonalý materiál na #TBT.

Míľniky sa tiež nemusia týkať vášho produktu alebo služby. Môžu byť aj také, ako napríklad, keď ste získali stého zamestnanca alebo keď ste sa presťahovali do súčasnej lokality. Môže to byť čokoľvek, pokiaľ je to míľnik, ktorý sa vyskytol v minulosti.

Využívajte hashtagy viac

Ak máte záujem dozvedieť sa viac o hashtagoch a o tom, ako ich efektívne používať, určite si pozrite naše články na túto tému nižšie:

• Denné hashtagy: Čo znamenajú a ako ich používať
• Ako používať hashtagy
• Sprievodca hashtagmi Instagram

Pomocou nástroja SMMExpert si môžete nastaviť toky na monitorovanie hashtagov - vrátane #TBT - a zistiť, ako efektívne ich používate. Vyskúšajte ho bezplatne ešte dnes.

Začnite