Takmer 80 % ľudí vo veku 18 až 24 rokov je v súčasnosti na Snapchate. Väčšina z nich sa naň prihlasuje denne, preto je ovládnutie tejto platformy pre mnohých marketérov nevyhnutnosťou. Hosťovanie na Snapchate je skvelým začiatkom.

A Prevzatie účtu Snapchat je, keď influencer v sociálnych médiách vytvorí príbeh na účte značky. Značky tieto propagačné akcie vopred dohodnú a (zvyčajne) influencerovi zaplatia. Sú účinným spôsobom, ako si vybudovať sledovateľov Snapchatu, propagovať produkty a pod.

V tomto príspevku sa s vami podelíme o všetko, čo potrebujete vedieť o prevzatí aplikácie Snapchat, vrátane:

• Ako prevzatie pomáha podnikom a ovplyvňovačom
• Ako ho zorganizovať v 8 jednoduchých krokoch
• Príklady značiek, ktoré to robia správne

Na čo ešte čakáte? Poďme na to!

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, v ktorej nájdete kroky na vytvorenie vlastných geofilterov a objektívov Snapchat a tipy, ako ich použiť na propagáciu svojho podnikania.

Prečo spustiť prevzatie aplikácie Snapchat?

Prevzatia sa v súčasnosti tešia veľkej obľube. Do tohto trendu investuje čoraz viac značiek, od Vogue po Nickelodeon.

Tu je len niekoľko spôsobov, ako je prevzatie aplikácie Snapchat výhodné pre firmy aj influencerov:

Získajte nasledovníkov

Rozširovanie publika je jednou z hlavných výhod prevzatia Snapchatu.

Keď influencer "prevezme" účet značky, nielenže vytvorí príbeh, ale tiež ho spropaguje všetkým svojim sledovateľom. To môže znamenať tisíce nových pohľadov na účet vašej značky.

Táto výhoda je obojstranná. Prevzatie Snapchatu tiež umožňuje influencerovi budovať ich publikum.

V ideálnom prípade influencer aj značka ukončia deň s väčším počtom sledovateľov.

Diverzifikujte svoje publikum

Prevzatie účtu Snapchat sa netýka len koľko nasledovníkov máte. Majú tiež vplyv aký druh používateľov, ktorých chcete osloviť.

Uvádzate na trh nový produkt alebo službu? Začínate s dámskym oblečením? Nájdite si influencera, ktorého publikum zodpovedá vašej cieľovej skupine. Správny influencer vám pomôže preniknúť na trh, na ktorý by ste inak nemali prístup.

Opäť platí, že táto výhoda sa týka aj influencerov. Prevzatie aplikácie Snapchat je výhodné pre všetkých.

Ukážte osobnú stránku svojej značky

Skvelé prevzatia na Snapchate sú surové, neošúchané a osobné. Pôsobia autenticky, čo pomáha budovať dôveru vo vašu značku.

Vezmite si MedSchoolPosts Jeden deň v živote Napríklad seriál Každý preberajúci ponúka pohľad do zákulisia kariéry lekára.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Takéto "insiderské" príbehy pomáhajú fanúšikom cítiť sa viac prepojení s vašou značkou. Navyše ponúkajú cenné poznatky, ktoré sledovatelia nemôžu nájsť inde.

Budovanie prepojení

Nikdy neviete, koho počas prevzatia Snapchatu stretnete.

Môžete napríklad objaviť trh, o ktorom ste predtým neuvažovali. Alebo sa spojiť s influencerom, ktorý by bol ideálny pre vašu ďalšiu propagáciu. Dokonca aj výmena kontaktných informácií s profesionálmi vo vašom odvetví môže byť užitočná.

Preberanie môže byť silnou príležitosťou na nadväzovanie kontaktov pre vplyvné osoby aj podniky.

Propagácia noviniek, produktov alebo podujatí

Prevzatia na Snapchate sú skvelou stratégiou na uvedenie niečoho nového. Sú jednoduchým spôsobom, ako vyvolať rozruch okolo produktov, služieb alebo udalostí.

Vyberte si influencera, ktorý je vhodný pre to, čo propagujete. Požiadajte ho, aby na uvedenie upozornil vo svojom príbehu. Ponúknite špeciálnu zľavu pre sledovateľov, aby ste získali ďalšiu pozornosť.

Prevzatia môžete použiť aj na reklamné kampane.

Značka Gucci to pred pár rokmi urobila naozaj dobre. Speváčka Florence Welch súhlasila, že sa stane ambasádorkou jej značky. Značka prinútila modelku Alexu Chung, aby túto novinku oznámila v Snapchat Takeover - s úžasným výsledkom:

Zarábajte peniaze

Niektorým influencerom pomáha prevzatie Snapchatu zaplatiť účty.

Podľa influencera Snapchatu Cyrene Quiamca sa priemerné sadzby začínajú na 500 dolároch za príbeh. Sadzby influencerov sa líšia. Niektorí sa môžu úplne vzdať hotovosti a namiesto toho prijať vecnú platbu. Všetko závisí od veľkosti ich sledovateľov a povahy prevzatia.

Nech už sa dohodnete na čomkoľvek, nezabudnite, že kľúčom k úspešnému marketingu influencerov je spravodlivá platba. Uistite sa, že konečná sadzba vyhovuje vám aj influencerovi.

Ako spustiť prevzatie aplikácie Snapchat v 9 krokoch

Čo je teda potrebné na to, aby ste sa presadili na Snapchate? Úspech môže vyzerať u každej značky úplne inak. Existuje však niekoľko základov, ktoré by mal poznať každý marketér.

Ak ste v aplikácii Snapchat nováčikom, pred ponorením sa do nej si prečítajte našu príručku pre začiatočníkov. V opačnom prípade čítajte ďalej. Týchto osem jednoduchých krokov vám pomôže.

Krok 1: Stanovte si ciele "SMART"

Skvelé kampane v sociálnych médiách sa začínajú skvelými cieľmi. Skôr ako začnete plánovať prevzatie Snapchatu, ujasnite si, čo chcete dosiahnuť.

Najlepšie ciele v sociálnych médiách sa riadia rámcom "SMART":

• Konkrétne: Jasné a presné ciele sa ľahšie dosahujú.
• Merateľnosť: Určite metriky, aby ste mohli sledovať svoj úspech.
• Dosiahnuteľné: Uistite sa, že sa nestaviate na nemožné výkony.
• Relevantnosť: Prepojte svoje ciele so širšími obchodnými cieľmi.
• Včasnosť: Stanovte termíny, aby ste udržali svoj tím na správnej ceste.

  Povedzme, že chcete spustiť prevzatie Snapchatu na propagáciu nadchádzajúcej udalosti. Najprv sa presne rozhodnite, koľko miest chcete zaplniť: 50? 100? 500? Potom vytvorte jedinečný zľavový kód a zistite, koľko vstupeniek kampaň predá.

Spoločnosť Toploft Clothing využila túto stratégiu v minulej kampani. Použila zľavový kód na propagáciu svojho prevzatia a sledovanie jeho úspešnosti.

Máme vzrušujúce prevzatie snapchatu! Sledujte nás a získajte špeciálny zľavový kód ešte dnes! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) marec 20, 2017

Krok 2: Vyberte si ideálneho influencera

Na výber influencera, ktorého chcete prevziať, si nechajte aspoň niekoľko týždňov. Nájdenie správnej osoby si môže vyžadovať veľa času a dôkladné pátranie.

Tu je niekoľko osvedčených postupov na výber skvelého influencera:

• Vyhľadávajte influencerov, ktorí sú v súlade s hodnotami vašej značky. Zvážte ich tón a estetiku. Vyberte niekoho, s kým sa vaše publikum môže stotožniť.
• Pozrite sa na ich nasledovníkov . Posúďte, či demografické údaje o ich publiku dávajú zmysel pre vašu značku. Ak je to možné, požiadajte influencera, aby poskytol podrobné demografické informácie (s tým vám môže pomôcť služba Snapchat Insights).
• Pozor na márnotratné metriky, Táto metrika vám môže poskytnúť predstavu o ich vplyve. Často sú však dôležitejšie iné faktory, ako napríklad čas zobrazenia.

Po identifikovaní niekoľkých kandidátov strávte nejaký čas na ich účtoch. Sledujte ich príbehy a zistite, kto s nimi komunikuje. Počas toho si položte nasledujúce otázky:

• Aký má influencer vzťah k svojim sledovateľom?
• Ako sú zapojení ich fanúšikovia?
• Ako influencer komunikuje? Uistite sa, že jeho štýl a hlas sú v súlade s vaším.

Ak si stále nie ste istí, ako začať, jednou z možností je aj prenájom agentúry pre influencer marketing.

Pamätajte, že influencer nemusí byť slávny, aby zaujal. Školy, ako napríklad Nova Southeastern University, často žiadajú študentov, aby hostili ich prevzatia na Snapchate. Tieto osobné príbehy sú svieže a príbuzné. Sú skvelým spôsobom náboru nových študentov - a oveľa lacnejšie ako prevzatia od celebrít!

Krok 3: Nastavenie času a dátumu

Načasovanie je na Snapchate rovnako dôležité ako na iných platformách.

Naše všeobecné osvedčené postupy, kedy zverejňovať príspevky na sociálnych sieťach, vám môžu pomôcť začať. Marketing na Snapchate je však jedinečný aj v niekoľkých ohľadoch. Používatelia napríklad trávia na tejto platforme približne 30 minút denne. Majú tendenciu navštevovať ju v krátkych intervaloch - približne 20-krát denne. Myslite na to pri plánovaní kampane.

Ideálne načasovanie prevzatia aplikácie Snapchat závisí od nasledujúcich faktorov:

• V ktorom dennom čase je angažovanosť influencera najvyššia? V pracovné dni alebo cez víkendy? Ráno alebo večer?
• Aký je ich priemerný čas zobrazenia? To ovplyvní ideálnu dĺžku prevzatia.
• Kde žije ich publikum? Pri plánovaní použite príslušné časové pásmo.
• Dokážete načasovať prevzatie na blížiacu sa udalosť? Párty, uvedenie produktov na trh a sviatky môžu pomôcť vyvolať rozruch.

Na prístup k potrebným informáciám použite aplikáciu Snapchat Insights svojho hostiteľa. Pred finalizáciou plánu vždy potvrďte, že čas je pre neho vhodný.

Krok 4: Koordinácia s influencerom

Vytvorte plán marketingovej kampane s jasným časovým harmonogramom. Na propagáciu prevzatia aplikácie Snapchat si dajte aspoň týždeň (ideálne dva).

Uistite sa, že vy aj influencer ste na rovnakej strane. Poskytnite im kľúčové body kópie, na ktoré sa môžu odvolávať počas svojho príbehu. Stanovte jasné očakávania, kedy a ako často majú propagovať prevzatie.

Pri propagácii konkrétnych podujatí je mimoriadne dôležitá organizácia. V dostatočnom predstihu poskytnite hostiteľovi všetky dôležité informácie. Čas, miesto a odkazy na webové stránky sú nevyhnutné.

Krok 5: Propagácia prevzatia

Krížová propagácia prevzatia aplikácie Snapchat je nevyhnutná. Zdieľajte novinky na všetkých sociálnych platformách a optimalizujte svoje posolstvo pre každý kanál.

Uistite sa, že váš influencer robí to isté. Skvelý hostiteľ preberania povie svojmu publiku, aby:

Nalaďte sa na dohodnutý dátum a čas

Sledovanie vašej značky na Snapchate

Skontrolujte všetky partnerské značky, s ktorými spolupracujete.

Krok 6: Poskytnite influencerovi kreatívnu kontrolu

Po zavedení tejto logistiky sa pustite do riadenia!

Kľúčom k efektívnemu prevzatiu Snapchatu je autenticita. Vyhnite sa skriptovanej kópii. Nechajte influencera zdieľať svoj príbeh s osobným nadhľadom, ktorý jeho fanúšikovia poznajú a majú radi.

Krok 7: Užite si prevzatie

V deň prevzatia Snapchatu poskytnite influencerovi prístup ku kanálu vašej značky.

Potom sa naladte a sledujte kampaň. Je príbeh influencera v súlade s vašou značkou? Obsahuje všetky body, na ktorých ste sa dohodli?

Zaznamenajte si akékoľvek zapojenie, ktoré ste si všimli počas preberania. Zapíšte si kľúčové body, ktoré fungovali dobre (alebo nefungovali vôbec).

Nezabudnite, že Snapchat príbehy do 24 hodín vymaže. Urobte si veľa snímok obrazovky a príbeh si čo najskôr stiahnite, aby ste sa k nemu mohli neskôr vrátiť.

Krok 8: Zdokumentujte svoje úspechy

Vložili ste do toho všetku tvrdú prácu. Teraz je čas, aby ste zožali ovocie!

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, v ktorej nájdete kroky na vytvorenie vlastných geofilterov a objektívov Snapchat a tipy, ako ich použiť na propagáciu svojho podnikania.

Zmeňte účel svojho obsahu tak, aby k nemu mali prístup aj ostatní. Uverejnite video z prevzatia Snapchatu na svojom blogu, webovej lokalite alebo kanáli YouTube.

Repurposing vášho príbehu je viac ako len bezplatný obsah. Je to tiež skvelý spôsob, ako presunúť fanúšikov z iných kanálov na vaše konto Snapchat. Navyše Google vníma videá ako "vysokokvalitný" obsah. To znamená, že môžu pomôcť zlepšiť SEO na stránke.

SoccerAM to robí naozaj dobre. Značka zverejňuje všetky svoje najlepšie Snapchat Takeovers na YouTube s úžasnými výsledkami. Toto video má viac ako 150 000 pozretí!

Krok 9: Analýza a reflexia

Keď je všetko hotové, je čas zhodnotiť situáciu. Čo ste sa naučili? Čo by ste nabudúce urobili inak?

Vytvorte správu o sociálnych médiách, ktorá zdokumentuje kampaň. Zahrňte do nej všetky najdôležitejšie momenty, snímky obrazovky a tipy do budúcnosti. Použite aplikáciu Snapchat Insights na vykazovanie príslušných kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI). Aj keď ste prevzatie zvládli, vždy je priestor na zlepšenie.

Gratulujeme! Vaše prvé prevzatie Snapchatu je za vami. Uvoľnite sa, užívajte si a oslavujte svoj úspech.

Príklady úspešných prevzatí aplikácie Snapchat

Potrebujete inšpiráciu, než sa pustíte do svojho prvého prevzatia? Pozrite si týchto 5 značiek, ktoré to robia správne.

1. Snapchat Irene Kim na týždni módy v Soule pre Vogue

V tejto reportáži modelka Irene Kim zavedie fanúšikov do zákulisia týždňa módy v Soule.

To, čo robí toto prevzatie takým skvelým, je Irenina milá osobnosť. Vogue ju necháva rozprávať príbeh svojím vlastným spôsobom. Irenine roztomilé filtre a emotikony dodávajú úžasný osobný nádych.

2. "Simba" z Levieho kráľa (Jelani Remy) na Snapchate pri príležitosti udeľovania cien Tony

Získať postavičku od Disneyho do hlavnej úlohy sa nepodarí každej značke. Ale pre udeľovanie cien Tony sa nič nemôže hodiť lepšie.

Príbeh broadwayskej celebrity Jelani Remi má všetky prvky skvelého prevzatia. Hosťuje v ňom influencer, ktorého si publikum udeľovania cien Tony zamiluje. Je osobný a pútavý, ale obsahuje jasné výkriky pre značku.

Jelani sa na konci preberania dokonca podelí o srdečnú vsuvku. Svojim fanúšikom povie, ako ako dieťa sníval o tom, že vyhrá cenu Tony. Vďaka tomuto dojímavému momentu pôsobí príbeh autentickejšie.

3. Wellback a Snapchat OX pre Arsenal F.C.

Prevzatia Snapchatu sú vo futbalovom odvetví obrovské. Futbalový klub Arsenal je len jednou z mnohých značiek, ktoré túto platformu využívajú.

Futbalisti Danny Welbeck a Alex Oxlade-Chamberlain sú hostiteľmi tohto úžasného príbehu zo zákulisia. Sú suroví a osobní a poskytujú fanúšikom zasvätený pohľad na život v tíme. Obsahujú aj viacero CTA: jeden uprostred a potom jeden na spečatenie dohody na konci.

4. Make It Pop Snapchat Takeover pre Nickelodeon

V tejto optimistickej šou sa predstaví celé obsadenie Make It Pop.

Hoci je príbeh značkový, Nickelodeon ponúka moderátorom veľa tvorivej kontroly. Každý člen štábu sa vyjadruje svojím vlastným jedinečným hlasom. Výsledok je zábavný a osobný - ideálny pre mladé publikum Nickelodeonu.

5. MumsInTech Snapchat Takeover pre DiversityInTech

Makers Academy pred niekoľkými rokmi začala projekt s názvom #DiversityinTech. Jeho cieľom je vytvoriť inkluzívnejší technologický priemysel.

Značka využila Snapchat na to, aby upozornila na rôznorodých profesionálov v technologickej sfére. Toto prevzatie predstavovalo deň zo života zamestnancov spoločnosti Mums in Technology.

Prevzatie je skvelé z niekoľkých dôvodov. Značka kampaň vopred krížovo propagovala na Twitteri a Médiu. Samotný príbeh je hrejivý a príbuzný a vidieť skutočné mamy pri práci je inšpirujúce. Ani rozkošné bábätká nie sú na škodu!

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, v ktorej nájdete kroky na vytvorenie vlastných geofilterov a objektívov Snapchat a tipy, ako ich použiť na propagáciu svojho podnikania.