Managerul de anunțuri Snapchat este un instrument valoros pentru orice afacere care dorește să creeze anunțuri self-service pe Snapchat.

Chiar dacă în aceste zile auziți mai puțin despre Snapchat, audiența platformei continuă să crească, cu un potențial total de 616,9 milioane de utilizatori - ceea ce reprezintă o creștere de 20% de la an la an.

Aflați mai multe despre Snapchat Ads Manager: ce este, cum să navigați prin el și cum să îl utilizați pentru a crea anunțuri Snapchat eficiente.

Descărcați raportul nostru privind tendințele sociale pentru a obține toate datele de care aveți nevoie pentru a planifica o strategie socială relevantă și pentru a vă pregăti pentru succesul în social în 2023.

Ce este Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager este Tabloul de bord nativ al Snapchat pentru crearea, gestionarea și raportarea anunțurilor și campaniilor Snap.

Tabloul de bord include, de asemenea, Laboratorul de campanii, o platformă de testare care vă ajută să vă îmbunătățiți anunțurile prin învățarea a ceea ce funcționează cel mai bine.

Sursa: Snapchat

Înainte de a putea utiliza Managerul de anunțuri Snapchat, aveți nevoie de un cont de afaceri Snapchat - așa că să începem de aici.

Cum să configurați un cont Snapchat Business

Pasul 1: Mergeți la Snapchat Ads Manager. Dacă nu aveți deja un cont personal Snapchat, faceți clic pe Înscrieți-vă alături de Nou pe Snapchat .

Pasul 2: Introduceți detaliile afacerii dvs. pentru a vă crea un Cont de afaceri Snapchat.

De aici, puteți, de asemenea, să creați un profil public pentru afacerea dvs. pe Snapchat, dar vom aborda acest aspect în ultima secțiune a acestei postări. Deocamdată, haideți să începem cu crearea primei dvs. campanii publicitare Snapchat.

Cum să creați anunțuri în Snapchat Ads Manager

Managerul de anunțuri self-service Snapchat oferă două moduri diferite de a crea anunțuri: Creare avansată sau Creare instantanee.

De bază: Creați anunțuri în Snapchat Ads Manager Instant Create

Instant Create vă permite să creați anunțuri cu doar câteva clicuri, dar nu este disponibil pentru toate obiectivele. Pentru a începe, deschideți Ads Manager și selectați Creare instantanee .

Sursa: Managerul de anunțuri Snapchat

Pasul 1: Alegeți-vă obiectivul

Alegeți unul dintre obiectivele publicitare disponibile:

• vizite pe site
• promovarea unui loc local
• apeluri & texte
• instalări de aplicații
• vizite la aplicații

Apoi, introduceți detaliile relevante în funcție de obiectivul dvs. De exemplu, pentru vizitele pe site-ul web, introduceți URL-ul dvs. Puteți alege, de asemenea, să importați automat fotografii de pe site-ul dvs. web pentru a facilita și mai mult crearea anunțului. Apoi faceți clic pe Următorul .

Pasul 2: Adaugă-ți creativitatea

Încărcați o fotografie sau un videoclip dacă nu ați importat conținut de pe site-ul dvs.

Introduceți numele afacerii dvs. și un titlu, apoi alegeți un apel la acțiune și un șablon. După ce sunteți mulțumit de previzualizarea anunțului dvs., faceți clic pe Următorul .

Pasul 3: Selectați opțiunile de livrare

Țintiți-vă anunțul și stabiliți-vă bugetul și calendarul. Puteți alege un buget zilnic de numai 5 USD.

Introduceți detaliile de plată și faceți clic pe Publică , și anunțul dvs. este gata de plecare!

Avansat: Creați anunțuri în Snapchat Ads Manager Avansat Creați

Dacă doriți să stimulați achizițiile sau să creați mai multe seturi de anunțuri, Advanced Create este calea de urmat. Pentru a începe, deschideți Ads Manager și selectați Creare avansată .

Pasul 1: Alegeți-vă obiectivul

Există 11 obiective din care puteți alege, grupate în categoriile de conștientizare, considerație și conversii. În scopul acestei postări, vom alege Logodnă ca obiectiv.

Pasul 2: Selectați detaliile campaniei dvs.

Numiți campania, alegeți datele de începere și de încheiere a campaniei și selectați un buget pentru campanie. Plafonul minim de cheltuieli zilnice pentru campanie este de 20 de dolari, dar în etapa următoare puteți alege un buget zilnic pentru setul de anunțuri de până la 5 dolari.

Aici, puteți alege, de asemenea, dacă doriți să configurați un test divizat. Aceasta este o caracteristică opțională pe care o vom explica în ultima secțiune a acestui articol. Pentru moment, puteți lăsa testul divizat dezactivat.

Pasul 3: Creați-vă seturile de anunțuri

Numiți primul set de anunțuri, alegeți datele de început și de sfârșit ale setului de anunțuri și selectați un buget pentru setul de anunțuri.

Apoi, alegeți plasamentele. Pentru începători, plasarea automată este cel mai bun pariu. Dacă aveți rezultate de testare care să arate plasamentele specifice care funcționează cel mai bine pentru dvs., puteți alege plasamentele pe care doriți să vă concentrați. De asemenea, puteți utiliza plasamentele pentru a include sau exclude anumite categorii de conținut sau editori.

Vă puteți direcționa setul de anunțuri pe baza locației, a datelor demografice și a dispozitivului. De asemenea, puteți utiliza audiențe predefinite bazate pe interese și comportamente sau puteți adăuga propria audiență personalizată. Pe măsură ce lucrați cu direcționarea, veți vedea o estimare a mărimii audienței dvs. în partea dreaptă a ecranului.

În cele din urmă, alegeți obiectivul pentru anunțul dvs. - Swipe Up sau Story Opens. Dacă alegeți Story Opens, va trebui să creați un anunț Story Ad. Tot aici alegeți strategia de licitație. În majoritatea cazurilor, Auto-Bid este opțiunea recomandată. Când sunteți mulțumit de toate selecțiile dvs., faceți clic pe Următorul .

Pasul 4: Adaugă-ți creativitatea

Introduceți numele afacerii dvs. și un titlu pentru anunțul dvs. Puteți alege să încărcați imagini, să creați unele noi sau să selectați conținut existent din contul dvs. Snap.

Alegeți atașamentul. Deși este un termen puțin confuz, este pur și simplu modul în care utilizatorii se vor implica în anunțul dvs.: apel, text sau obiectiv AR. Atașamentul pe care îl alegeți va avea un impact asupra apelurilor la acțiune disponibile.

Când sunteți mulțumit de anunțul dvs., faceți clic pe Revizuire & Publicare .

Pasul 5: Finalizați campania dvs.

Revizuiți detaliile campaniei dvs., adăugați o metodă de plată și faceți clic pe Publicarea campaniei .

Caracteristici utile ale Managerului de anunțuri Snapchat

Acum că știți elementele de bază despre cum să configurați o campanie în Snapchat Ad Manager, să analizăm unele dintre caracteristicile mai avansate ale acestui instrument.

Profiluri publice

Snapchat a lansat recent profilurile publice pentru întreprinderi. Este o pagină de profil permanentă pentru afacerea dvs., care servește ca o casă pentru tot conținutul dvs. organic Snapchat - inclusiv produse care pot fi cumpărate.

Atunci când creați anunțuri prin Snapchat Ads Manager, imaginea și numele dvs. de profil public apar în colțul din stânga sus al anunțului și fac legătura cu profilul dvs. public.

Pentru a vă crea un profil public:

Pasul 1: Mergeți la Ads Manager și selectați Profiluri publice din meniul derulant din stânga.

Pasul 2: Încărcați fotografia de profil, apoi adăugați o imagine eroină (banner), biografia, categoria, locația și site-ul web.

Dacă aveți deja un profil public, va trebui să îl legați de contul dvs. de anunțuri:

1. Din Manager de anunțuri, selectați Profiluri publice din meniul derulant din stânga.
2. Alegeți profilul dvs., faceți clic pe Setări , apoi faceți clic pe +Conectați-vă la contul de anunțuri Puteți lega un profil public de până la 100 de conturi de anunțuri.

Testarea divizată

Snapchat Ad Manager oferă o opțiune integrată de testare divizată. Puteți utiliza acest instrument pentru a testa următoarele variabile:

• Creativ
• Audiență
• Plasament
• Obiectiv

Atunci când creați un test divizat, veți avea un set de anunțuri diferit pentru fiecare variabilă pe care doriți să o testați.

Să presupunem că doriți să testați creativitatea anunțului dvs. Veți primi seturi diferite de anunțuri cu aceleași setări de audiență, plasare și livrare, astfel încât să știți că creativitatea este cea care face diferența în rezultatele dvs.

Bugetul dvs. este, de asemenea, împărțit în mod egal între seturile de anunțuri, astfel încât să știți că fiecare dintre ele primește o șansă corectă. Rezultatele testului divizat vă vor spune care set de anunțuri are cel mai mic cost per obiectiv, împreună cu un scor de încredere care vă spune cât de sigur este Snapchat de rezultatele testului. Adică, cât de probabil este ca acest set de anunțuri să câștige din nou dacă ați efectua același test a doua oară?

Sursa: Snapchat Business

Setul de anunțuri câștigător va afișa o pictogramă cu o stea lângă el în Ads Manager, cu un singur clic. Rulați pentru a crea o nouă campanie bazată pe variabila câștigătoare.

Sursa: Snapchat Business

Țintirea avansată

Snapchat Ads Manager oferă mai multe niveluri de targetare avansată pentru a vă ajuta să obțineți maximul din bugetul pentru Snap Ads:

• Locații: Selectați locații specifice pentru a le include sau exclude.
• Date demografice: Țintiți în funcție de vârstă, sex și limbă.
• Stilul de viață: De la cei care caută aventuri la cei care se ocupă cu decorarea casei, la cei care se ocupă de tehnologie și fanii gadgeturilor, vizați persoanele pe baza audiențelor predefinite de Snapchat.
• Vizitatori: Țintiți persoanele în funcție de locurile în care merg cu dispozitivul mobil, de la cluburi de noapte la terenuri de golf și bănci.
• Dispozitiv: Țintiți în funcție de sistemul de operare, marca dispozitivului, tipul de conexiune și operatorul de telefonie mobilă.
• Potrivire cu publicul Snap Audience Match : Utilizând o listă de e-mailuri, numere de telefon sau ID-uri de dispozitive ale clienților, vizați clienții care au interacționat cu dumneavoastră în trecut.
• Audiențe asemănătoare: Țintiți utilizatorii Snapchat cu caracteristici similare cu cele ale clienților dvs. existenți.
• Audiențe personalizate Pixel: Țintiți persoanele care au interacționat cu site-ul web al mărcii dumneavoastră (aka retargeting).
• Audiențe de angajare a anunțurilor: Țintiți persoanele care au interacționat anterior cu anunțurile dvs. Snap.
• Profilul audiențelor de angajament: Țintiți persoanele care s-au implicat în profilul dvs. public Snapchat.

Snap Pixel

Snap Pixel este o bucată de cod pe care o instalați pe site-ul dvs. web pentru a măsura impactul campaniilor dvs. publicitare Snapchat.

Descărcați raportul nostru privind tendințele sociale pentru a obține toate datele de care aveți nevoie pentru a planifica o strategie socială relevantă și pentru a vă pregăti pentru succesul în social în 2023.

Sursa: Snapchat Business

Pentru a vă configura Snap Pixel în Ads Manager:

1. Din Manager de anunțuri, faceți clic pe Manager de evenimente din meniul derulant din stânga.

2. Faceți clic pe Noua sursă de evenimente , apoi alegeți Web .

3. Faceți clic pe Confirmați pentru a vă crea pixelul, apoi alegeți dacă îl veți instala pe site-ul dvs. web ( Cod pixel ) sau utilizați o integrare de la o terță parte.

4. Din meniul derulant din stânga, faceți clic pe Gestionați anunțurile și alegeți setul de anunțuri pe care doriți să îl urmăriți. Selectați Editați , apoi comutați Snap Pixel la Atașat .

Nu uitați să instalați codul Pixel pe site-ul dumneavoastră.

Piața de creatori

Din Snapchat Ads Manager, faceți clic pe Piața de creatori din meniul derulant din stânga pentru a vă conecta cu creatorii specializați în realizarea de obiective Snapchat AR. Faceți clic pe profilul oricărui creator pentru a vedea exemple din munca lor, împreună cu tarifele lor.

După ce lucrați cu creatorul pentru a dezvolta o lentilă AR, o puteți include în anunțurile Snap ca atașament.

Modele de anunțuri

În timpul fluxului de creație a anunțului din Creare avansată, aveți opțiunea de a vă crea anunțul pe baza unui șablon de anunț video Snapchat existent.

Pentru fiecare strat al șablonului, puteți încărca sau importa propriul conținut sau îl puteți alege din biblioteca de stocuri încorporată în Snapchat Ads Manager.

De asemenea, vă puteți încărca propriul șablon pentru a facilita crearea de anunțuri coerente în viitor.

Analize Snapchat Ads

The Gestionați anunțurile din Managerul de anunțuri vă arată cât de bine funcționează anunțurile Snap pe baza parametrilor aleși de dvs. Această filă este, de asemenea, modul în care puteți vedea cheltuielile zilnice în Managerul de anunțuri Snapchat.

Din Manager de anunțuri, faceți clic pe Gestionați anunțurile în meniul derulant din stânga. În partea de sus a ecranului, puteți utiliza filele pentru a vedea diverse grafice pentru cei mai relevanți parametri în funcție de evenimentul pentru care sunt optimizate anunțurile dvs.

Sursa: Snapchat Business

Selectați Personalizați coloanele pentru a alege anumite măsurători specifice pentru a le vizualiza în tabelul Gestionați anunțurile, apoi utilizați aceste coloane pentru a crea un raport personalizat. După ce aveți coloanele dorite, faceți clic pe Descărcați , configurați raportul, apoi faceți clic pe Export .

De asemenea, puteți crea rapoarte personalizate, care pot fi trimise prin e-mail, făcând clic pe Rapoarte din meniul derulant din stânga.

Informații despre audiență

Instrumentul Snapchat's Audience Insights din cadrul Ads Manager vă ajută să înțelegeți mai bine publicul țintă, astfel încât să puteți crea anunțuri mai relevante și conținut organic.

Din Manager de anunțuri, alegeți Informații despre audiență în meniul derulant din stânga. În partea stângă a ecranului, introduceți datele demografice, informațiile despre locație, interesele și/sau dispozitivele vizate. Pe măsură ce faceți acest lucru, informațiile se vor actualiza în funcție de selecțiile dvs.

Aici puteți obține câteva informații valoroase. De exemplu, dacă ați încărcat o audiență personalizată, veți putea vedea (și, prin urmare, să vizați) interesele lor principale. De asemenea, veți putea vedea defalcarea lor demografică, ceea ce vă va ajuta să înțelegeți mai bine cum să creați conținut relevant și să direcționați viitoarele anunțuri.

SMMExpert e pe Snapchat! Faceți clic pe acest link pe mobil pentru a merge direct pe profilul lui SMMExpert sau scanați codul Snapcode de mai jos pentru a adăuga SMMExpert ca prieten pe Snapchat.