Le gestionnaire de publicités Snapchat est un outil précieux pour toute entreprise souhaitant créer des publicités en libre-service sur Snapchat.

Même si vous entendez moins parler de Snapchat ces jours-ci, l'audience de la plateforme continue de croître, avec une portée publicitaire potentielle totale de 616,9 millions d'utilisateurs - soit une croissance de 20 % en glissement annuel.

Apprenez-en davantage sur le gestionnaire de publicités Snapchat : ce qu'il est, comment y naviguer et comment l'utiliser pour réaliser des publicités Snapchat efficaces.

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Qu'est-ce que Snapchat Ads Manager ?

Snapchat Ads Manager est Le tableau de bord natif de Snapchat pour la création, la gestion et le reporting des publicités et des campagnes Snap.

Le tableau de bord comprend également le Labo des campagnes, une plateforme de test qui vous aide à améliorer vos publicités en apprenant ce qui fonctionne le mieux.

Source : Snapchat

Avant de pouvoir utiliser le gestionnaire de publicités Snapchat, vous devez disposer d'un compte professionnel Snapchat.

Comment créer un compte Snapchat Business

Étape 1 : Allez sur Snapchat Ads Manager. Si vous n'avez pas encore de compte personnel Snapchat, cliquez sur S'inscrire à côté de Nouveau sur Snapchat .

Étape 2 : Saisissez les détails de votre entreprise pour créer votre compte professionnel Snapchat.

À partir de là, vous pouvez également créer un profil public pour votre entreprise sur Snapchat, mais nous y reviendrons dans la dernière section de cet article. Pour l'instant, commençons par créer votre première campagne publicitaire Snapchat.

Comment créer des publicités dans Snapchat Ads Manager

Le gestionnaire d'annonces en libre-service de Snapchat offre deux façons différentes de créer des annonces : la création avancée ou la création instantanée.

Basique : Créer des annonces dans le gestionnaire d'annonces de Snapchat Création instantanée

La création instantanée vous permet de créer des annonces en quelques clics, mais elle n'est pas disponible pour tous les objectifs. Pour commencer, ouvrez Ads Manager et sélectionnez Création instantanée .

Source : Snapchat Ads Manager

Étape 1 : Choisissez votre objectif

Choisissez l'un des objectifs publicitaires disponibles :

• visites du site web
• promouvoir un lieu local
• appels et textes
• installations d'applications
• visites d'applications

Ensuite, entrez les détails pertinents en fonction de votre objectif. Par exemple, pour les visites du site web, entrez votre URL. Vous pouvez également choisir d'importer automatiquement les photos de votre site web pour faciliter la création d'annonces. Cliquez ensuite sur Suivant .

Étape 2 : Ajoutez vos créations

Téléchargez une photo ou une vidéo si vous n'avez pas importé de contenu de votre site.

Saisissez le nom de votre entreprise et un titre, puis choisissez un appel à l'action et un modèle. Une fois que l'aperçu de votre annonce vous convient, cliquez sur Suivant .

Étape 3 : Sélectionnez les options de livraison

Ciblez votre annonce et définissez votre budget et votre calendrier. Vous pouvez choisir un budget quotidien aussi bas que 5 $.

Entrez les détails de votre paiement et cliquez sur Publier et votre annonce est prête à être diffusée !

Avancé : créer des annonces dans le gestionnaire d'annonces de Snapchat Avancé : créer

Si vous souhaitez stimuler les achats ou créer plusieurs ensembles d'annonces, la fonction Création avancée est la solution idéale. Pour commencer, ouvrez Ads Manager et sélectionnez Création avancée .

Étape 1 : Choisissez votre objectif

Vous pouvez choisir parmi 11 objectifs, regroupés dans les catégories suivantes : sensibilisation, considération et conversions. Pour les besoins de cet article, nous choisirons Engagement comme objectif.

Étape 2 : Sélectionnez les détails de votre campagne

Nommez votre campagne, choisissez les dates de début et de fin de la campagne et sélectionnez un budget de campagne. Le plafond minimum de dépenses quotidiennes de la campagne est de 20 $, mais à l'étape suivante, vous pouvez choisir un budget quotidien pour les ensembles d'annonces à partir de 5 $.

Ici, vous pouvez également choisir de mettre en place un test de fractionnement. Il s'agit d'une fonctionnalité facultative que nous expliquerons dans la dernière section de cet article. Pour l'instant, vous pouvez laisser le test de fractionnement désactivé.

Étape 3 : Créez vos ensembles d'annonces

Nommez votre premier ensemble de publicités, choisissez les dates de début et de fin de votre ensemble de publicités et sélectionnez un budget pour cet ensemble de publicités.

Ensuite, choisissez vos placements. Pour les débutants, le placement automatique est la meilleure solution. Si vous disposez de résultats de tests indiquant les placements spécifiques qui fonctionnent le mieux pour vous, vous pouvez choisir les placements sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Vous pouvez également utiliser les placements pour inclure ou exclure des catégories de contenu ou des éditeurs spécifiques.

Vous pouvez cibler votre ensemble de publicités en fonction de l'emplacement, des données démographiques et de l'appareil. Vous pouvez également utiliser des audiences prédéfinies basées sur les intérêts et les comportements, ou ajouter votre propre audience personnalisée. Au fur et à mesure que vous travaillez sur votre ciblage, vous verrez une estimation de la taille de votre audience sur le côté droit de l'écran.

Enfin, choisissez l'objectif de votre publicité - Swipe Up ou Story Opens. Si vous choisissez Story Opens, vous devrez créer une Story Ad. Vous choisissez également votre stratégie d'enchère ici. Dans la plupart des cas, l'enchère automatique est l'option recommandée. Lorsque vous êtes satisfait de toutes vos sélections, cliquez sur Suivant .

Étape 4 : Ajoutez vos créations

Saisissez le nom de votre entreprise et un titre pour votre annonce. Vous pouvez choisir de télécharger des visuels, d'en créer de nouveaux ou de sélectionner du contenu existant dans votre compte Snap.

Choisissez votre pièce jointe. Bien que ce terme soit un peu confus, il s'agit simplement de la façon dont les utilisateurs vont s'engager avec votre annonce : appel, texte ou lentille AR. La pièce jointe que vous choisissez aura un impact sur les appels à l'action disponibles.

Lorsque vous êtes satisfait de votre annonce, cliquez sur Réviser et publier .

Étape 5 : Finalisez votre campagne

Vérifiez les détails de votre campagne, ajoutez un mode de paiement et cliquez sur Publier la campagne .

Fonctions utiles du gestionnaire d'annonces de Snapchat

Maintenant que vous connaissez les bases de la configuration d'une campagne dans Snapchat Ad Manager, examinons certaines des fonctions plus avancées de cet outil.

Profils publics

Snapchat a récemment lancé des profils publics pour les entreprises. Il s'agit d'une page de profil permanente pour votre entreprise, qui sert à accueillir tout votre contenu organique Snapchat, y compris les produits à acheter.

Lorsque vous créez des publicités via Snapchat Ads Manager, votre image et votre nom de profil public apparaissent dans le coin supérieur gauche de la publicité et renvoient à votre profil public.

Pour créer votre profil public :

Étape 1 : Allez dans le Gestionnaire des annonces et sélectionnez Profils publics dans le menu déroulant de gauche.

Étape 2 : Téléchargez votre photo de profil, puis ajoutez une image héroïque (bannière), une biographie, une catégorie, un lieu et un site Web.

Si vous avez déjà un profil public, vous devrez le relier à votre compte d'annonces :

1. Dans Ads Manager, sélectionnez Profils publics dans le menu déroulant de gauche.
2. Choisissez votre profil, cliquez sur Paramètres puis cliquez sur +Connexion à un compte publicitaire Vous pouvez lier un profil public à un maximum de 100 comptes publicitaires.

Tests fractionnés

Snapchat Ad Manager offre une option intégrée de test fractionné. Vous pouvez utiliser cet outil pour tester les variables suivantes :

• Creative
• Audience
• Placement
• Objectif

Lorsque vous créez un test fractionné, vous disposez d'un ensemble d'annonces différent pour chaque variable que vous souhaitez tester.

Supposons que vous souhaitiez tester votre création publicitaire. Vous obtiendrez différents jeux d'annonces avec les mêmes paramètres d'audience, de placement et de diffusion, afin de savoir si la création fait vraiment la différence dans vos résultats.

Votre budget est également réparti de manière égale entre les ensembles d'annonces, afin que vous sachiez que chacun d'entre eux bénéficie d'une chance équitable. Les résultats de votre test fractionné vous indiqueront quel ensemble d'annonces a le coût par objectif le plus bas, ainsi qu'un score de confiance qui vous indique à quel point Snapchat est sûr des résultats du test. En d'autres termes, quelle est la probabilité que cet ensemble d'annonces gagne à nouveau si vous effectuez le même test une deuxième fois ?

Source : Snapchat Business

La série d'annonces gagnante affichera une icône en forme d'étoile à côté d'elle dans Ads Manager, avec une possibilité d'accès en un clic. Exécuter pour créer une nouvelle campagne basée sur la variable gagnante.

Source : Snapchat Business

Ciblage avancé

Snapchat Ads Manager offre plusieurs niveaux de ciblage avancé pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget Snap Ads :

• Emplacements : Sélectionnez des lieux spécifiques à inclure ou à exclure.
• Données démographiques : Ciblez par âge, sexe et langue.
• Mode de vie : Des chercheurs d'aventure aux amateurs de décoration intérieure en passant par les technophiles et les fans de gadgets, ciblez les personnes en fonction des audiences prédéfinies de Snapchat.
• Les visiteurs : Ciblez les personnes en fonction des endroits où elles se rendent lorsqu'elles portent leur appareil mobile, des boîtes de nuit aux terrains de golf en passant par les banques.
• Dispositif : Ciblez par système d'exploitation, marque de l'appareil, type de connexion et opérateur mobile.
• Snap Audience Match : En utilisant une liste de clients constituée d'emails, de numéros de téléphone ou d'identifiants d'appareils, ciblez les clients qui ont interagi avec vous par le passé.
• Audiences similaires : Ciblez les utilisateurs de Snapchat présentant des caractéristiques similaires à celles de vos clients existants.
• Audiences personnalisées Pixel : Ciblez les personnes qui ont interagi avec le site Web de votre marque (reciblage).
• Audiences d'engagement publicitaire : Ciblez les personnes qui ont déjà interagi avec vos publicités Snap.
• Profil des audiences d'engagement : Ciblez les personnes qui se sont engagées avec votre profil public Snapchat.

Snap Pixel

Le Snap Pixel est un morceau de code que vous installez sur votre site web pour mesurer l'impact de vos campagnes publicitaires Snapchat.

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Source : Snapchat Business

Pour configurer votre Snap Pixel dans Ads Manager :

1. dans Ads Manager, cliquez sur Responsable des événements dans le menu déroulant de gauche.

2. cliquez sur Nouvelle source d'événements alors choisissez Web .

3. cliquez sur Confirmer pour créer votre pixel, puis choisissez si vous voulez installer le pixel sur votre site web ( Code pixel ) ou utiliser une intégration tierce.

4. dans le menu déroulant de gauche, cliquez sur Gérer les annonces et choisissez le jeu de publicités que vous voulez suivre. Sélectionnez Modifier puis faites basculer Snap Pixel sur Ci-joint .

N'oubliez pas d'installer le code Pixel sur votre site web.

Marché des créateurs

Dans le gestionnaire de publicités de Snapchat, cliquez sur Marché des créateurs dans le menu déroulant de gauche pour entrer en contact avec des créateurs spécialisés dans la fabrication de lentilles AR Snapchat. Cliquez sur le profil d'un créateur pour voir des exemples de son travail, ainsi que ses tarifs.

Une fois que vous aurez collaboré avec le créateur pour mettre au point une lentille AR, vous pourrez l'inclure dans vos publicités Snap sous forme de pièce jointe.

Modèles d'annonces

Pendant le flux de travail de création d'une publicité dans la section Création avancée, vous avez la possibilité de créer votre publicité en vous basant sur un modèle de publicité vidéo Snapchat existant.

Pour chaque couche du modèle, vous pouvez télécharger ou importer votre propre contenu, ou choisir dans la bibliothèque intégrée de Snapchat Ads Manager.

Vous pouvez également télécharger votre propre modèle pour faciliter la création d'annonces cohérentes à l'avenir.

Analytique des publicités Snapchat

Le site Gérer les annonces dans le Gestionnaire de publicités vous montre les performances de vos publicités Snap en fonction des paramètres que vous avez choisis. Cet onglet permet également de voir les dépenses quotidiennes dans le Gestionnaire de publicités Snapchat.

Dans Ads Manager, cliquez sur Gérer les annonces En haut de l'écran, vous pouvez utiliser les onglets pour afficher différents graphiques pour les mesures les plus pertinentes en fonction de l'événement pour lequel vos publicités sont optimisées.

Source : Snapchat Business

Sélectionnez Personnaliser les colonnes pour choisir des mesures spécifiques à afficher dans le tableau Manage Ads, puis utiliser ces colonnes pour créer un rapport personnalisé. Une fois que vous avez les colonnes que vous voulez, cliquez sur Télécharger configurez votre rapport, puis cliquez sur Exportation .

Vous pouvez également créer des rapports personnalisés, disponibles par e-mail, en cliquant sur Rapports dans le menu déroulant de gauche.

Connaissance de l'audience

L'outil Audience Insights de Snapchat dans Ads Manager vous aide à mieux comprendre votre public cible afin de créer des publicités et du contenu organique plus pertinents.

Dans Ads Manager, choisissez Connaissance de l'audience dans le menu déroulant de gauche. Dans la partie gauche de l'écran, saisissez vos données démographiques, vos informations de localisation, vos centres d'intérêt et/ou vos appareils cibles. Au fur et à mesure, les informations seront mises à jour en fonction de vos sélections.

Vous pouvez obtenir des informations précieuses ici. Par exemple, si vous avez téléchargé une audience personnalisée, vous pourrez voir (et donc cibler) ses principaux centres d'intérêt. Vous pourrez également voir leur répartition démographique, ce qui vous aidera à mieux comprendre comment créer un contenu pertinent et cibler vos futures publicités.

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