Snapchat Ads Manager è uno strumento prezioso per tutte le aziende che desiderano creare annunci self-service su Snapchat.

Anche se in questi giorni si sente parlare meno di Snapchat, l'audience della piattaforma continua a crescere, con una portata pubblicitaria potenziale totale di 616,9 milioni di utenti, pari a una crescita del 20% rispetto all'anno precedente.

Scoprite di più su Snapchat Ads Manager: cos'è, come navigarlo e come usarlo per creare annunci Snapchat efficaci.

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Che cos'è Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager è La dashboard nativa di Snapchat per la creazione, la gestione e la rendicontazione degli annunci e delle campagne Snap.

La dashboard include anche il Campaign Lab, una piattaforma di test che vi aiuta a migliorare i vostri annunci imparando cosa funziona meglio.

Fonte: Snapchat

Prima di poter utilizzare Snapchat Ad Manager, è necessario disporre di un account Snapchat business, quindi iniziamo da qui.

Come impostare un account Snapchat Business

Fase 1: Andate su Snapchat Ads Manager. Se non avete già un account personale Snapchat, fate clic su Iscriviti accanto a Nuovo su Snapchat .

Fase 2: Inserite i dati della vostra azienda per creare il vostro account Snapchat Business.

Da qui, potete anche creare un profilo pubblico per la vostra attività su Snapchat, ma ne parleremo nell'ultima sezione di questo post. Per ora, iniziamo a creare la vostra prima campagna pubblicitaria su Snapchat.

Come creare annunci in Snapchat Ads Manager

Il gestore di annunci self-service di Snapchat offre due modi diversi per creare annunci: creazione avanzata o creazione immediata.

Base: Creare annunci in Snapchat Ads Manager Creazione immediata

La Creazione immediata consente di creare annunci con un paio di clic, ma non è disponibile per tutti gli obiettivi. Per iniziare, aprire Gestione annunci e selezionare Creazione istantanea .

Fonte: Snapchat Ads Manager

Fase 1: Scegliete il vostro obiettivo

Scegliete uno degli obiettivi pubblicitari disponibili:

• visite al sito web
• promuovere un luogo locale
• chiamate e testi
• installazioni di app
• visite all'app

Quindi, inserite i dettagli pertinenti in base al vostro obiettivo. Ad esempio, per le visite al sito web, inserite l'URL. Potete anche scegliere di importare automaticamente le foto dal vostro sito web per rendere ancora più semplice la creazione dell'annuncio. Quindi fate clic su Avanti .

Fase 2: Aggiungere la creatività

Caricate una foto o un video se non avete importato contenuti dal vostro sito.

Inserite il nome della vostra azienda e un titolo, quindi scegliete un invito all'azione e un modello. Una volta soddisfatti dell'anteprima dell'annuncio, fate clic su Avanti .

Fase 3: Selezionare le opzioni di consegna

Scegliete il vostro annuncio e impostate il budget e la tempistica. Potete scegliere un budget giornaliero a partire da 5 dollari.

Immettere i dettagli del pagamento e fare clic su Pubblicare e il vostro annuncio è pronto!

Avanzato: Creare annunci in Snapchat Ads Manager Creare avanzato

Se si desidera guidare gli acquisti o creare più set di annunci, la Creazione avanzata è la soluzione ideale. Per iniziare, aprire Gestione annunci e selezionare Creazione avanzata .

Fase 1: Scegliere l'obiettivo

Ci sono 11 obiettivi tra cui scegliere, raggruppati nelle categorie consapevolezza, considerazione e conversioni. Per gli scopi di questo post, sceglieremo Il fidanzamento come obiettivo.

Fase 2: Selezionare i dettagli della campagna

Nominate la vostra campagna, scegliete le date di inizio e fine della campagna e selezionate un budget per la campagna. Il tetto minimo di spesa giornaliera per la campagna è di 20 dollari, ma nella fase successiva potete scegliere un budget giornaliero per gli annunci a partire da 5 dollari.

Qui si può anche scegliere se impostare uno split test. Si tratta di una funzione opzionale che spiegheremo nella sezione finale di questo post. Per ora, si può lasciare lo split test disattivato.

Fase 3: Creare i set di annunci

Assegnate un nome al vostro primo set di annunci, scegliete le date di inizio e fine del set di annunci e selezionate un budget per il set di annunci.

Quindi, scegliete i vostri posizionamenti. Per i principianti, il posizionamento automatico è la scelta migliore. Se disponete di risultati di test che mostrano i posizionamenti specifici che funzionano meglio per voi, potete scegliere i posizionamenti su cui volete concentrarvi. Potete anche usare i posizionamenti per includere o escludere categorie di contenuti o editori specifici.

È possibile targettizzare il set di annunci in base alla posizione, ai dati demografici e al dispositivo. È inoltre possibile utilizzare pubblici predefiniti basati su interessi e comportamenti, oppure aggiungere un pubblico personalizzato. Man mano che si procede con il targeting, sul lato destro dello schermo viene visualizzata una stima delle dimensioni del pubblico.

Infine, scegliete l'obiettivo dell'annuncio: Swipe Up o Story Opens. Se scegliete Story Opens, dovrete creare uno Story Ad. Qui scegliete anche la strategia di offerta. Nella maggior parte dei casi, Auto-Bid è l'opzione consigliata. Quando siete soddisfatti di tutte le vostre selezioni, fate clic su Avanti .

Fase 4: Aggiungere la creatività

Potete scegliere di caricare immagini, crearne di nuove o selezionare contenuti esistenti dal vostro account Snap.

Scegliere l'allegato. Anche se è un termine un po' confuso, è semplicemente il modo in cui gli utenti si impegneranno con il vostro annuncio: chiamata, testo o lente AR. L'allegato scelto avrà un impatto sulle chiamate all'azione disponibili.

Quando si è soddisfatti dell'annuncio, fare clic su Revisione e pubblicazione .

Fase 5: finalizzare la campagna

Rivedere i dettagli della campagna, aggiungere un metodo di pagamento e fare clic su Pubblicare la campagna .

Utili funzioni di Snapchat Ads Manager

Ora che conoscete le nozioni di base su come impostare una campagna in Snapchat Ad Manager, analizziamo alcune delle funzioni più avanzate di questo strumento.

Profili pubblici

Snapchat ha recentemente lanciato i profili pubblici per le aziende: si tratta di una pagina di profilo permanente per l'azienda che funge da casa per tutti i contenuti organici di Snapchat, compresi i prodotti acquistabili.

Quando si creano annunci tramite Snapchat Ads Manager, l'immagine del profilo pubblico e il nome appaiono nell'angolo in alto a sinistra dell'annuncio e rimandano al profilo pubblico.

Per creare il vostro profilo pubblico:

Fase 1: Andare in Gestione annunci e selezionare Profili pubblici dal menu a discesa di sinistra.

Fase 2: Caricate la foto del vostro profilo, quindi aggiungete un'immagine eroe (banner), la biografia, la categoria, la posizione e il sito web.

Se avete già un profilo pubblico, dovrete collegarlo al vostro account pubblicitario:

1. Da Gestione annunci, selezionare Profili pubblici nel menu a discesa di sinistra.
2. Scegliere il proprio profilo, fare clic su Impostazioni e quindi fare clic su +Collegamento all'account pubblicitario È possibile collegare un profilo pubblico a un massimo di 100 account pubblicitari.

Split test

Snapchat Ad Manager offre un'opzione di split testing integrata. È possibile utilizzare questo strumento per testare le seguenti variabili:

• Creativo
• Pubblico
• Posizionamento
• Obiettivo

Quando si crea uno split test, si avrà un annuncio diverso per ogni variabile da testare.

Se volete testare la vostra creatività pubblicitaria, avrete a disposizione diversi set di annunci con le stesse impostazioni di pubblico, posizionamento e distribuzione, in modo da sapere che la creatività fa davvero la differenza nei vostri risultati.

Il budget viene inoltre suddiviso equamente tra gli insiemi di annunci, in modo da sapere che ognuno di essi ha un'opportunità equa. I risultati dello split test vi diranno quale insieme di annunci ha il costo per obiettivo più basso, insieme a un punteggio di fiducia che vi dice quanto Snapchat è sicuro dei risultati del test. Ovvero, quanto è probabile che questo insieme di annunci vinca di nuovo se si esegue lo stesso test una seconda volta?

Fonte: Snapchat Business

Il set di annunci vincente mostrerà un'icona a forma di stella accanto ad esso in Ads Manager, con un semplice clic. Correre per creare una nuova campagna basata sulla variabile vincente.

Fonte: Snapchat Business

Targeting avanzato

Snapchat Ads Manager offre diversi livelli di targeting avanzato per aiutarvi a ottenere il massimo dal vostro budget Snap Ads:

• Sedi: Selezionare luoghi specifici da includere o escludere.
• Dati demografici: Target in base all'età, al sesso e alla lingua.
• Stile di vita: Da chi cerca l'avventura a chi ama l'arredamento, fino ai fan della tecnologia e dei gadget, rivolgetevi alle persone in base al pubblico predefinito di Snapchat.
• Visitatori: Rivolgetevi alle persone in base ai luoghi in cui si recano con il loro dispositivo mobile, dai locali notturni ai campi da golf alle banche.
• Dispositivo: Target in base al sistema operativo, alla marca del dispositivo, al tipo di connessione e all'operatore di telefonia mobile.
• Abbinamento del pubblico Utilizzando un elenco di clienti composto da e-mail, numeri di telefono o ID di dispositivi, è possibile rivolgersi ai clienti che hanno interagito con voi in passato.
• Pubblico di riferimento: Rivolgetevi agli utenti di Snapchat con caratteristiche simili a quelle dei vostri clienti esistenti.
• Pubblico personalizzato Pixel: Rivolgetevi a persone che hanno già interagito con il sito web del vostro marchio (anche detto retargeting).
• Audizioni di coinvolgimento pubblicitario: Rivolgetevi a persone che hanno interagito in precedenza con i vostri annunci Snap.
• Profilo dei pubblici di coinvolgimento: Rivolgetevi alle persone che si sono impegnate con il vostro profilo pubblico di Snapchat.

Pixel a scatto

Lo Snap Pixel è un pezzo di codice da installare sul vostro sito web per misurare l'impatto delle vostre campagne pubblicitarie su Snapchat.

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Fonte: Snapchat Business

Per impostare lo Snap Pixel in Ads Manager:

1. Da Gestione annunci, fare clic su Responsabile eventi nel menu a discesa di sinistra.

2. Fare clic su Nuova fonte di eventi , quindi scegliere Web .

3. Fare clic su Confermare per creare il Pixel, quindi scegliere se installare il Pixel sul proprio sito ( Codice Pixel ) o utilizzare un'integrazione di terze parti.

4. Dal menu a discesa di sinistra, fare clic su Gestione degli annunci e scegliere l'insieme di annunci che si desidera monitorare. Selezionare Modifica , quindi selezionare Pixel a scatto su In allegato .

Non dimenticate di installare il codice Pixel sul vostro sito web.

Mercato del Creatore

Da Snapchat Ads Manager, fare clic su Mercato del Creatore nel menu a discesa di sinistra per connettersi con i creatori specializzati nella realizzazione di obiettivi Snapchat AR. Cliccando sul profilo di ogni creatore si possono vedere esempi del suo lavoro e le sue tariffe.

Una volta che si collabora con il creatore per sviluppare un obiettivo AR, è possibile includerlo nei propri annunci Snap come allegato.

Modelli di annunci

Durante il flusso di creazione dell'annuncio in Advanced Create, è possibile creare l'annuncio sulla base di un modello di annuncio video Snapchat esistente.

Per ogni livello del modello, è possibile caricare o importare i propri contenuti, oppure scegliere dalla libreria di stock incorporata di Snapchat Ads Manager.

È anche possibile caricare il proprio modello per facilitare la creazione di annunci coerenti in futuro.

Analisi degli annunci Snapchat

Il Gestione degli annunci La scheda di Ads Manager mostra l'andamento dei vostri annunci Snap in base alle metriche scelte. Questa scheda è anche il modo per vedere la spesa giornaliera in Snapchat Ad Manager.

Da Gestione annunci, fare clic su Gestione degli annunci Nella parte superiore della schermata, è possibile utilizzare le schede per visualizzare i vari grafici delle metriche più rilevanti in base all'evento per cui sono ottimizzati gli annunci.

Fonte: Snapchat Business

Selezionare Personalizzare le colonne per scegliere metriche specifiche da visualizzare nella tabella Gestione annunci, quindi utilizzare queste colonne per creare un report personalizzato. Una volta ottenute le colonne desiderate, fare clic su Scaricare , configurare il rapporto e fare clic su Esportazione .

È inoltre possibile creare rapporti personalizzati, inviabili via e-mail, facendo clic su Rapporti nel menu a discesa di sinistra.

Approfondimenti sul pubblico

Lo strumento Audience Insights di Snapchat all'interno di Ads Manager vi aiuta a comprendere meglio il vostro pubblico di riferimento in modo da poter creare annunci e contenuti organici più pertinenti.

Da Gestione annunci, scegliere Approfondimenti sul pubblico Sul lato sinistro dello schermo, inserite i dati demografici, le informazioni sulla posizione, gli interessi e/o i dispositivi del vostro target. Man mano che lo fate, gli insight si aggiorneranno in base alle vostre selezioni.

Per esempio, se avete caricato un pubblico personalizzato, potrete vedere (e quindi indirizzare) i suoi interessi principali. Potrete anche vedere la sua ripartizione demografica, che vi aiuterà a capire meglio come creare contenuti pertinenti e indirizzare gli annunci futuri.

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