Der Snapchat Ads Manager ist ein wertvolles Tool für jedes Unternehmen, das selbständig Anzeigen auf Snapchat erstellen möchte.

Auch wenn man heutzutage vielleicht weniger von Snapchat hört, wächst das Publikum der Plattform weiter, mit einer potenziellen Werbereichweite von insgesamt 616,9 Millionen Nutzern - das ist ein Wachstum von 20 % im Vergleich zum Vorjahr.

Erfahre mehr über den Snapchat Ads Manager: was er ist, wie man ihn navigiert und wie man ihn nutzt, um effektive Snapchat-Anzeigen zu erstellen.

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Was ist der Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager ist Snapchats natives Dashboard zum Erstellen, Verwalten und Berichten von Snap-Anzeigen und -Kampagnen.

Das Dashboard enthält auch das Campaign Lab, eine Testplattform, die Ihnen hilft, Ihre Anzeigen zu verbessern, indem Sie lernen, was am besten funktioniert.

Quelle: Snapchat

Bevor Sie den Snapchat Ad Manager nutzen können, benötigen Sie ein Snapchat-Geschäftskonto - fangen wir also dort an.

Wie man ein Snapchat Business-Konto einrichtet

Schritt 1: Gehen Sie zum Snapchat Ads Manager. Wenn Sie noch kein persönliches Snapchat-Konto haben, klicken Sie auf Registrieren Sie sich neben Neu bei Snapchat .

Schritt 2: Gib deine Unternehmensdaten ein, um dein Snapchat-Business-Konto zu erstellen.

Von hier aus können Sie auch ein öffentliches Profil für Ihr Unternehmen auf Snapchat erstellen, aber dazu kommen wir im letzten Abschnitt dieses Beitrags. Jetzt wollen wir aber erst einmal mit der Erstellung Ihrer ersten Snapchat-Anzeigenkampagne beginnen.

Wie man Anzeigen im Snapchat Ads Manager erstellt

Der Snapchat-Selbstbedienungs-Anzeigenmanager bietet zwei verschiedene Möglichkeiten, Anzeigen zu erstellen: Erweiterte Erstellung oder Sofortige Erstellung.

Basic: Erstellen von Anzeigen im Snapchat Ads Manager Instant Create

Instant Create ermöglicht es Ihnen, Anzeigen mit nur wenigen Klicks zu erstellen, ist aber nicht für alle Ziele verfügbar. Öffnen Sie dazu den Anzeigenmanager und wählen Sie Sofortiges Erstellen .

Quelle: Snapchat Ads Manager

Schritt 1: Wählen Sie Ihr Ziel

Wählen Sie eines der verfügbaren Werbeziele:

• Website-Besuche
• einen lokalen Ort fördern
• Anrufe & Texte
• App-Installationen
• App-Besuche

Geben Sie dann die für Ihr Ziel relevanten Details ein. Für Website-Besuche geben Sie beispielsweise Ihre URL ein. Sie können auch festlegen, dass Fotos automatisch von Ihrer Website importiert werden, um die Anzeigenerstellung noch einfacher zu gestalten. Klicken Sie dann auf Weiter .

Schritt 2: Fügen Sie Ihr Kreativmaterial hinzu

Laden Sie ein Foto oder Video hoch, wenn Sie keine Inhalte von Ihrer Website importiert haben.

Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens und eine Überschrift ein und wählen Sie dann eine Handlungsaufforderung und eine Vorlage aus. Wenn Sie mit der Vorschau Ihrer Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf Weiter .

Schritt 3: Lieferoptionen auswählen

Legen Sie das Ziel Ihrer Anzeige fest und bestimmen Sie Ihr Budget und den Zeitrahmen. Sie können ein Tagesbudget von nur 5 $ wählen.

Geben Sie Ihre Zahlungsdaten ein und klicken Sie auf veröffentlichen. und Ihre Anzeige ist einsatzbereit!

Erweitert: Anzeigen im Snapchat Ads Manager erstellen Erweitert Erstellen

Wenn Sie Käufe auslösen oder mehrere Anzeigensätze erstellen möchten, ist Advanced Create die richtige Wahl. Öffnen Sie dazu den Ads Manager und wählen Sie Erweitertes Erstellen .

Schritt 1: Wählen Sie Ihr Ziel

Es stehen 11 Ziele zur Auswahl, die in die Kategorien Awareness, Consideration und Conversions eingeteilt sind. Für die Zwecke dieses Beitrags wählen wir Verlobung als Ziel.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Kampagnendetails

Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, wählen Sie das Start- und Enddatum der Kampagne und legen Sie ein Kampagnenbudget fest. Die Mindestgrenze für die täglichen Kampagnenausgaben liegt bei 20 US-Dollar, aber im nächsten Schritt können Sie ein tägliches Anzeigenbudget von nur 5 US-Dollar festlegen.

Hier können Sie auch auswählen, ob Sie einen Split-Test einrichten möchten. Dies ist eine optionale Funktion, die wir im letzten Abschnitt dieses Beitrags erläutern werden. Für den Moment können Sie den Split-Test ausschalten.

Schritt 3: Erstellen Sie Ihre Anzeigensätze

Benennen Sie Ihr erstes Anzeigenset, wählen Sie das Start- und Enddatum des Anzeigensets und ein Budget für das Anzeigenset.

Wählen Sie dann Ihre Platzierungen aus. Für Anfänger ist die automatische Platzierung die beste Wahl. Wenn Sie Testergebnisse haben, die zeigen, welche Platzierungen für Sie am besten funktionieren, können Sie die Platzierungen auswählen, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Sie können auch Platzierungen verwenden, um bestimmte Inhaltskategorien oder Verlage einzuschließen oder auszuschließen.

Sie können Ihren Anzeigensatz auf der Grundlage von Standort, Demografie und Gerät ausrichten. Sie können auch vordefinierte Zielgruppen auf der Grundlage von Interessen und Verhaltensweisen verwenden oder Ihre eigene benutzerdefinierte Zielgruppe hinzufügen. Während Sie Ihre Zielgruppen ausrichten, wird auf der rechten Seite des Bildschirms eine Schätzung der Größe Ihrer Zielgruppe angezeigt.

Wählen Sie schließlich das Ziel für Ihre Anzeige aus - Swipe Up oder Story Opens. Wenn Sie Story Opens wählen, müssen Sie eine Story-Anzeige erstellen. Hier wählen Sie auch Ihre Gebotsstrategie aus. In den meisten Fällen ist Auto-Bid die empfohlene Option. Wenn Sie mit Ihrer Auswahl zufrieden sind, klicken Weiter .

Schritt 4: Fügen Sie Ihr Motiv hinzu

Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens und eine Überschrift für Ihre Anzeige ein. Sie haben die Möglichkeit, Bildmaterial hochzuladen, neue Bilder zu erstellen oder vorhandene Inhalte aus Ihrem Snap-Konto auszuwählen.

Wählen Sie Ihr Attachment aus. Auch wenn dieser Begriff etwas verwirrend ist, geht es einfach darum, wie Nutzer mit Ihrer Anzeige interagieren werden: Anruf, Text oder AR-Linse. Das von Ihnen gewählte Attachment wirkt sich auf die verfügbaren Handlungsaufforderungen aus.

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf Überprüfen & Veröffentlichen .

Schritt 5: Schließen Sie Ihre Kampagne ab

Überprüfen Sie die Details Ihrer Kampagne, fügen Sie eine Zahlungsmethode hinzu, und klicken Sie auf Kampagne veröffentlichen .

Nützliche Funktionen des Snapchat Ads Managers

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie eine Kampagne im Snapchat Ad Manager einrichten, wollen wir uns nun einige der erweiterten Funktionen dieses Tools ansehen.

Öffentliche Profile

Snapchat hat vor Kurzem öffentliche Profile für Unternehmen eingeführt. Es handelt sich dabei um eine permanente Profilseite für Ihr Unternehmen, die als Heimat für alle Ihre organischen Snapchat-Inhalte dient - einschließlich kaufbarer Produkte.

Wenn du Anzeigen über den Snapchat Ads Manager erstellst, erscheinen dein öffentliches Profilbild und dein Name in der oberen linken Ecke der Anzeige und sind mit deinem öffentlichen Profil verlinkt.

So erstellen Sie Ihr öffentliches Profil:

Schritt 1: Gehen Sie zu Ads Manager und wählen Sie Öffentliche Profile aus dem linken Dropdown-Menü.

Schritt 2: Laden Sie Ihr Profilfoto hoch und fügen Sie dann ein Heldenbild (Banner), Ihren Lebenslauf, Ihre Kategorie, Ihren Standort und Ihre Website hinzu.

Wenn Sie bereits ein öffentliches Profil haben, müssen Sie es mit Ihrem Anzeigenkonto verknüpfen:

1. Wählen Sie in Ads Manager Öffentliche Profile im linken Dropdown-Menü.
2. Wählen Sie Ihr Profil, klicken Sie auf Einstellungen und klicken Sie dann auf +Verbindung zum Anzeigenkonto Sie können ein öffentliches Profil mit bis zu 100 Anzeigenkonten verknüpfen.

Split-Tests

Snapchat Ad Manager bietet eine integrierte Split-Testing-Option, mit der Sie die folgenden Variablen testen können:

• Kreativ
• Publikum
• Platzierung
• Ziel

Wenn Sie einen Split-Test erstellen, haben Sie für jede Variable, die Sie testen möchten, einen anderen Anzeigensatz.

Sie erhalten verschiedene Anzeigensätze mit denselben Einstellungen für Zielgruppe, Platzierung und Auslieferung, so dass Sie wissen, dass das Motiv wirklich den Unterschied in Ihren Ergebnissen ausmacht.

Dein Budget wird außerdem gleichmäßig auf die Anzeigensets aufgeteilt, sodass du sicher sein kannst, dass jedes eine faire Chance bekommt. Die Ergebnisse deines Split-Tests zeigen dir, welches Anzeigenset die niedrigsten Kosten pro Ziel hat, zusammen mit einem Konfidenzwert, der dir sagt, wie sicher Snapchat bei den Ergebnissen des Tests ist. Das heißt, wie wahrscheinlich ist es, dass dieses Anzeigenset wieder gewinnen würde, wenn du denselben Test ein zweites Mal durchführst?

Quelle: Snapchat Business

Das siegreiche Anzeigenset wird im Ads Manager mit einem Sternsymbol gekennzeichnet und kann mit einem Mausklick ausführen. um eine neue Kampagne auf der Grundlage der Gewinnvariable zu erstellen.

Quelle: Snapchat Business

Erweitertes Targeting

Der Snapchat Ads Manager bietet mehrere Ebenen für erweitertes Targeting, damit Sie Ihr Snap Ads-Budget optimal nutzen können:

• Standorte: Wählen Sie bestimmte Orte aus, die Sie ein- oder ausschließen möchten.
• Demografische Daten: Zielgruppen nach Alter, Geschlecht und Sprache.
• Lebensstil: Von Abenteuersuchenden über Einrichtungsliebhaber bis hin zu Technik- und Gadget-Fans - zielen Sie auf Menschen ab, die den vordefinierten Zielgruppen von Snapchat entsprechen.
• Besucher: Erfassen Sie Personen anhand der Orte, an denen sie sich mit ihrem mobilen Gerät aufhalten, von Nachtclubs über Golfplätze bis hin zu Banken.
• Gerät: Ziele nach Betriebssystem, Gerätemarke, Verbindungsart und Mobilfunkanbieter.
• Snap Audience Match Anhand einer Kundenliste mit E-Mails, Telefonnummern oder Geräte-IDs können Sie Kunden ansprechen, die in der Vergangenheit mit Ihnen interagiert haben.
• Gleichgesinnte Zielgruppen: Richten Sie sich an Snapchat-Nutzer mit ähnlichen Eigenschaften wie Ihre bestehenden Kunden.
• Pixel Custom Audiences: Richten Sie sich an Personen, die bereits mit der Website Ihrer Marke interagiert haben (auch Retargeting genannt).
• Ad Engagement Zielgruppen: Richten Sie sich an Personen, die bereits mit Ihren Snap-Anzeigen interagiert haben.
• Profil Engagement Zielgruppen: Zielen Sie auf Personen, die sich mit Ihrem öffentlichen Snapchat-Profil beschäftigt haben.

Schnapp-Pixel

Der Snap Pixel ist ein Code, den Sie auf Ihrer Website installieren, um die Wirkung Ihrer Snapchat-Anzeigenkampagnen zu messen.

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Quelle: Snapchat Business

So richten Sie Ihr Snap Pixel in Ads Manager ein:

1 Klicken Sie in Ads Manager auf Manager für Veranstaltungen im linken Dropdown-Menü.

2. klicken Sie Neue Ereignisquelle , dann wählen Sie Web .

3. klicken Sie Bestätigen Sie um Ihr Pixel zu erstellen, und wählen Sie dann, ob Sie das Pixel auf Ihrer Website installieren möchten ( Pixel-Code ) oder eine Integration von Drittanbietern verwenden.

4 Klicken Sie im linken Dropdown-Menü auf Anzeigen verwalten und wählen Sie den Anzeigensatz, den Sie verfolgen möchten. Wählen Sie bearbeiten und schalten Sie dann Snap Pixel auf Beigefügt .

Vergessen Sie nicht, den Pixel-Code auf Ihrer Website zu installieren.

Schöpfer-Marktplatz

Klicken Sie im Snapchat Ads Manager auf Schöpfer-Marktplatz im linken Dropdown-Menü, um sich mit Erstellern zu verbinden, die sich auf die Erstellung von Snapchat-AR-Linsen spezialisiert haben. Klicken Sie auf das Profil eines Erstellers, um Beispiele für seine Arbeit sowie seine Preise zu sehen.

Sobald Sie mit dem Ersteller zusammenarbeiten, um eine AR-Linse zu entwickeln, können Sie diese als Anhang in Ihre Snap-Anzeigen einfügen.

Anzeigenvorlagen

Während des Arbeitsablaufs zur Anzeigenerstellung in Advanced Create haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeige auf der Grundlage einer vorhandenen Snapchat-Videoanzeigenvorlage zu erstellen.

Für jede Ebene der Vorlage können Sie eigene Inhalte hochladen oder importieren oder aus der integrierten Bibliothek des Snapchat Ads Managers auswählen.

Sie können auch Ihre eigene Vorlage hochladen, um die Erstellung einheitlicher Anzeigen in Zukunft zu erleichtern.

Snapchat-Anzeigen-Analytik

Die Anzeigen verwalten Die Registerkarte "Snap Ads Manager" zeigt dir, wie gut deine Snap-Anzeigen auf der Grundlage der von dir ausgewählten Metriken funktionieren. Über diese Registerkarte kannst du auch die täglichen Ausgaben im Snapchat Ad Manager sehen.

Klicken Sie in Ads Manager auf Anzeigen verwalten Im oberen Teil des Bildschirms können Sie die Registerkarten verwenden, um verschiedene Diagramme für die wichtigsten Metriken zu sehen, die auf dem Ereignis basieren, für das Ihre Anzeigen optimiert sind.

Quelle: Snapchat Business

Wählen Sie Spalten anpassen um bestimmte Kennzahlen auszuwählen, die in der Tabelle Anzeigen verwalten angezeigt werden sollen, und dann diese Spalten zu verwenden, um einen benutzerdefinierten Bericht zu erstellen. Sobald Sie die gewünschten Spalten haben, klicken Sie auf Herunterladen , konfigurieren Sie Ihren Bericht, und klicken Sie auf Exportieren .

Sie können auch benutzerdefinierte, per E-Mail versendbare Berichte erstellen, indem Sie auf Berichte im linken Dropdown-Menü.

Publikumseinblicke

Das Audience Insights-Tool von Snapchat im Ads Manager hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, damit Sie relevantere Anzeigen und organische Inhalte erstellen können.

Wählen Sie in Ads Manager Publikumseinblicke Geben Sie auf der linken Seite des Bildschirms Ihre demografischen Zielgruppen, Standortinformationen, Interessen und/oder Geräte ein. Während Sie dies tun, werden die Einblicke für Ihre Auswahlen aktualisiert.

Hier können Sie einige wertvolle Informationen gewinnen. Wenn Sie beispielsweise eine benutzerdefinierte Zielgruppe hochgeladen haben, können Sie deren Hauptinteressen sehen (und sie daher gezielt ansprechen). Sie können auch ihre demografische Aufschlüsselung sehen, was Ihnen hilft, besser zu verstehen, wie Sie relevante Inhalte erstellen und zukünftige Anzeigen ausrichten können.

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