Aproape 80% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani sunt acum pe Snapchat. Majoritatea se conectează zilnic, ceea ce face ca stăpânirea platformei să fie o necesitate pentru mulți agenți de marketing. Găzduirea unei preluări Snapchat este un loc excelent pentru a începe.

A Preluarea contului Snapchat este atunci când un influencer din social media creează o poveste pe contul unei mărci. Mărcile organizează aceste promoții în avans și (de obicei) plătesc influencerul. Acestea reprezintă o modalitate eficientă de a construi un număr de urmăritori Snapchat, de a promova produse și multe altele.

În această postare, vă vom împărtăși tot ce trebuie să știți despre preluările Snapchat, inclusiv:

• Cum ajută preluările de companii și influenceri
• Cum să găzduiți unul în 8 pași simpli
• Exemple de branduri care fac acest lucru corect

Ce mai aștepți? Hai să ne "pocnim" la ea!

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care dezvăluie pașii pentru a crea geofiltre și obiective Snapchat personalizate, plus sfaturi despre cum să le folosiți pentru a vă promova afacerea.

De ce să organizați o preluare Snapchat?

Preluările au o mare popularitate în prezent. De la Vogue la Nickelodeon, tot mai multe branduri investesc în această tendință.

Iată doar câteva moduri în care preluările Snapchat aduc beneficii atât companiilor, cât și influencerilor:

Câștigă adepți

Creșterea audienței este unul dintre principalele beneficii ale unei preluări Snapchat.

Atunci când un influencer "preia" contul unui brand, nu se limitează la a crea o poveste, ci promovează preluarea către toți cei care îi urmăresc. Acest lucru poate însemna mii de ochi noi pe contul brandului dvs.

Acest beneficiu merge în ambele sensuri. O preluare Snapchat permite, de asemenea, influencerului să construiască lor audiență.

În mod ideal, atât influencerul, cât și brandul vor încheia ziua cu mai mulți urmăritori.

Diversifică-ți audiența

Preluările de conturi Snapchat nu afectează doar câte de adepți pe care îi ai. De asemenea, influențează ce fel de de utilizatori pe care îi atingeți.

Lansați un produs sau un serviciu nou? Vă extindeți în domeniul îmbrăcămintei pentru femei? Găsiți un influencer al cărui public se potrivește cu grupul demografic țintă. Influencerul potrivit vă va ajuta să accesați o piață la care altfel nu ați avea acces.

Din nou, acest beneficiu este valabil și pentru influenceri. Preluările Snapchat sunt avantajoase pentru toată lumea.

Arată latura personală a brandului tău

Marile preluări Snapchat sunt brute, neșlefuite și personale. Se simt autentice, ceea ce ajută la construirea încrederii în brandul tău.

Luați MedSchoolPosts's O zi din viață Fiecare preluare oferă o privire din culisele carierei unui profesionist din domeniul medical.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Poveștile "din interior" ca acestea îi ajută pe fani să se simtă mai conectați la brandul dvs. În plus, oferă cunoștințe valoroase pe care adepții nu le pot găsi în altă parte.

Construiți conexiuni

Nu știi niciodată pe cine vei întâlni în timpul unei preluări de Snapchat.

De exemplu, s-ar putea să descoperiți o piață pe care nu ați luat-o în considerare înainte sau să vă conectați cu un influencer care ar fi perfect pentru următoarea dvs. promovare. Chiar și schimbul de informații de contact cu profesioniști din industria dvs. poate fi util.

Preluările pot fi o oportunitate puternică de relaționare atât pentru persoanele cu influență, cât și pentru întreprinderi.

Promovarea de știri, produse sau evenimente

Preluările Snapchat sunt o strategie excelentă pentru a lansa ceva nou. Sunt o modalitate simplă de a stârni rumoare în jurul unor produse, servicii sau evenimente.

Alegeți un influencer care este potrivit pentru ceea ce promovați. Rugați-l să evidențieze lansarea în povestea sa. Oferiți o reducere specială pentru urmăritori pentru a obține o tracțiune suplimentară.

Puteți folosi preluările chiar și pentru campanii publicitare.

Gucci a făcut acest lucru foarte bine în urmă cu câțiva ani. Cântăreața Florence Welch a acceptat să devină ambasadorul brandului său. Brandul a pus-o pe modelul Alexa Chung să dea vestea într-un Snapchat Takeover - cu rezultate impresionante:

Faceți bani

Pentru unii influenceri, preluările de pe Snapchat ajută la plata facturilor.

Tarifele medii pornesc de la 500 de dolari pe poveste, potrivit influencerului Snapchat Cyrene Quiamco. Tarifele influencerilor variază. Unii pot renunța complet la bani și acceptă în schimb o plată în natură. Totul depinde de mărimea grupului de urmăritori și de natura preluării.

Oricare ar fi soluția pe care o stabiliți, nu uitați că o plată corectă este cheia succesului în marketingul de influență. Asigurați-vă că tariful final funcționează atât pentru dumneavoastră, cât și pentru influencer.

Cum să organizezi o preluare Snapchat în 9 pași

Deci, de ce este nevoie pentru a reuși o preluare Snapchat? Succesul poate arăta destul de diferit de la un brand la altul, dar există câteva elemente de bază pe care fiecare comerciant ar trebui să le cunoască.

Dacă sunteți nou pe Snapchat, consultați ghidul nostru pentru începători înainte de a vă arunca cu capul înainte. În caz contrar, citiți mai departe. Acești opt pași simpli v-au acoperit.

Pasul 1: Stabiliți obiective "SMART"

Marile campanii de social media încep cu obiective mari. Înțelegeți clar ce doriți să obțineți înainte de a începe să vă planificați preluarea Snapchat.

Cele mai bune obiective de social media respectă cadrul "SMART":

• Specific: Obiectivele clare și precise sunt mai ușor de atins.
• Măsurabil: Identificați parametrii pentru a vă putea urmări succesul.
• Realizabil: Asigură-te că nu te pregătești pentru fapte imposibile.
• Relevant: Conectați-vă obiectivele la obiectivele mai mari ale afacerii dumneavoastră.
• La timp: Stabiliți termene limită pentru a vă menține echipa pe drumul cel bun.

  Să spunem că doriți să organizați o preluare Snapchat pentru a promova un eveniment viitor. Mai întâi, decideți exact câte locuri doriți să umpleți: 50? 100? 500? Apoi, creați un cod de reducere unic pentru a vedea câte bilete se vând în cadrul campaniei.

Toploft Clothing a profitat de această strategie într-o campanie trecută. Au folosit un cod de reducere pentru a-și promova preluarea și pentru a urmări succesul acesteia.

Avem o preluare captivantă de snapchat! Urmăriți-ne și obțineți un cod de reducere special astăzi! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) 20 martie 2017

Pasul 2: Alegeți influencerul perfect

Lasă-ți cel puțin câteva săptămâni pentru a selecta un influencer pentru preluarea ta. Găsirea persoanei potrivite poate necesita mult timp și o cercetare atentă.

Iată câteva bune practici pentru alegerea unui influencer excelent:

• Căutați influenceri care se aliniază cu valorile brandului dumneavoastră. Luați în considerare tonul și estetica lor. Alegeți o persoană cu care publicul dvs. se poate identifica.
• Scopuri în afara urmăritorilor lor Evaluați dacă datele demografice ale publicului lor sunt potrivite pentru brandul dvs. Solicitați influencerului să furnizeze informații demografice detaliate, dacă este posibil (Snapchat Insights vă poate ajuta în acest sens).
• Aveți grijă la indicatorii de vanitate, cum ar fi Snapchat Score-ul lor. Acest indicator vă poate da o idee despre influența lor. Dar alți factori, cum ar fi timpul de vizualizare, sunt adesea mai importanți.

După ce ați identificat câțiva candidați, petreceți ceva timp pe conturile lor. Urmăriți-le poveștile și vedeți cine interacționează cu ei. Pe parcurs, puneți-vă următoarele întrebări:

• Cum se raportează influencerul la adepții săi?
• Cât de implicați sunt fanii lor?
• Cum comunică influencerul? Asigurați-vă că stilul și vocea lui se aliniază cu ale dumneavoastră.

Dacă încă nu sunteți sigur cum să începeți, angajarea unei agenții de influencer marketing este de asemenea o opțiune.

Nu uitați, un influencer nu trebuie să fie celebru pentru a fi captivant. Școli precum Nova Southeastern University cer adesea studenților să găzduiască preluările lor pe Snapchat. Aceste povești personale sunt proaspete și relatabile. Sunt o modalitate excelentă de a recruta noi studenți - și mult mai ieftine decât preluările de celebrități!

Pasul 3: Setați ora și data

Sincronizarea este la fel de importantă pe Snapchat ca și pe alte platforme.

Cele mai bune practici generale ale noastre pentru când să postați pe rețelele sociale vă pot ajuta să începeți. Dar marketingul Snapchat este, de asemenea, unic în mai multe moduri. De exemplu, utilizatorii petrec aproximativ 30 de minute pe zi pe platformă. Ei tind să viziteze în rafale scurte - de aproximativ 20 de ori în fiecare zi. Țineți cont de acest lucru atunci când vă planificați campania.

Momentul ideal pentru preluarea Snapchat va depinde de următorii factori:

• La ce oră din zi este cel mai mare engagement al influencerului? În timpul săptămânii sau la sfârșit de săptămână? Dimineața sau seara?
• Cât timp este durata medie de vizualizare? Acest lucru va afecta durata ideală a preluării.
• Unde locuiește publicul lor? Folosiți fusul orar corespunzător atunci când planificați.
• Puteți să vă sincronizați preluarea cu un eveniment viitor? Petrecerile, lansările de produse și sărbătorile, toate acestea pot contribui la generarea unui buzz.

Folosiți Snapchat Insights al gazdei dvs. pentru a accesa informațiile de care aveți nevoie. Confirmați întotdeauna că sincronizarea funcționează pentru ei înainte de a finaliza programul.

Pasul 4: Coordonarea cu influencerul

Creați un plan de campanie de marketing cu un calendar clar. Acordați-vă cel puțin o săptămână (ideal ar fi două) pentru a promova preluarea Snapchat.

Asigurați-vă că atât dvs. cât și influencerul sunteți pe aceeași lungime de undă. Oferiți-i puncte cheie de copiere la care să se refere în timpul poveștii lor. Stabiliți așteptări clare cu privire la momentul și frecvența cu care ar trebui să promoveze preluarea.

Organizarea este extrem de importantă atunci când promovați evenimente specifice. Oferiți gazdei toate detaliile relevante cu mult timp înainte. Ora, locația și linkurile de pe site-ul web sunt esențiale.

Pasul 5: Promovarea preluării

Promovarea încrucișată a preluării Snapchat este o necesitate. Împărtășiți știrile pe toate platformele sociale, optimizându-vă mesajul pentru fiecare canal.

Asigurați-vă că influencerul dvs. face același lucru. O gazdă excelentă a preluării va spune publicului său să:

Conectați-vă la data și ora convenite

Urmați-vă marca pe Snapchat

Verifică toate mărcile partenere cu care colaborezi.

Pasul 6: Oferiți influencerului controlul creativ

Odată ce această logistică este pusă la punct, dați drumul la frâie!

Autenticitatea este esențială pentru orice preluare eficientă pe Snapchat. Evitați copiile scrise. Lăsați influencerul să-și împărtășească povestea cu flerul personal pe care fanii îl cunosc și îl iubesc.

Pasul 7: Bucurați-vă de preluare

În ziua preluării Snapchat, oferiți-i influencerului acces la canalul mărcii dvs.

Apoi, urmăriți campania. Povestea influencerului se aliniază cu brandul dvs.? Include toate punctele de copy pe care le-ați convenit?

Notați orice implicare pe care o observați în timpul preluării. Notați punctele cheie care au funcționat bine (sau nu au funcționat deloc).

Nu uitați că Snapchat șterge poveștile în termen de 24 de ore. Faceți multe capturi de ecran și descărcați povestea cât mai repede pentru a o putea consulta mai târziu.

Pasul 8: Documentați-vă succesele

Ați muncit din greu, acum e timpul să culegeți roadele!

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care dezvăluie pașii pentru a crea geofiltre și obiective Snapchat personalizate, plus sfaturi despre cum să le folosiți pentru a vă promova afacerea.

Redistribuie-ți conținutul astfel încât să poată fi accesat și de alții. Postează un videoclip al preluării Snapchat pe blogul, site-ul web sau canalul YouTube.

Reproducerea poveștii dvs. este mai mult decât conținut gratuit. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a migra fanii de pe alte canale către contul dvs. Snapchat. În plus, Google consideră videoclipurile drept conținut de "înaltă calitate". Asta înseamnă că pot ajuta la îmbunătățirea SEO pe pagină.

SoccerAM face acest lucru foarte bine. Brandul postează toate Snapchat Takeovers-urile sale de top pe YouTube, cu rezultate impresionante. Acest videoclip are peste 150.000 de vizualizări!

Pasul 9: Analizați și reflectați

Când totul este gata, este timpul să faceți un bilanț. Ce ați învățat? Ce ați face diferit data viitoare?

Creați un raport de social media pentru a documenta campania. Încorporați orice evidențe, capturi de ecran și sfaturi pentru viitor. Utilizați Snapchat Insights pentru a raporta indicatorii cheie de performanță (KPI) relevanți. Chiar dacă ați reușit preluarea, există întotdeauna loc pentru mai bine.

Felicitări! Prima ta preluare Snapchat este în spatele tău. Relaxează-te, bucură-te și sărbătorește-ți succesul.

Exemple de preluări Snapchat de succes

Aveți nevoie de inspirație înainte de a aborda prima preluare? Consultați aceste 5 mărci care o fac bine.

1. Preluarea de către Irene Kim a Săptămânii Modei de la Seul pe Snapchat pentru Vogue

În această preluare, fotomodelul Irene Kim își conduce fanii în culisele Săptămânii Modei de la Seul.

Ceea ce face ca această preluare să fie atât de grozavă este personalitatea adorabilă a lui Irene. Vogue o lasă să spună povestea în felul ei. Filtrele și emoticoanele drăguțe ale lui Irene adaugă o notă personală extraordinară.

2. "Simba" din "Regele Leu" (Jelani Remy) a preluat Snapchat pentru Premiile Tony

A face ca un personaj Disney să fie protagonistul unei preluări nu va funcționa pentru orice brand, dar pentru Premiile Tony, nimic nu se putea potrivi mai bine.

Povestea celebrității de pe Broadway Jelani Remi are toate elementele unei preluări excelente. Este prezentată de un influencer pe care publicul Premiilor Tony îl va iubi. Este personală și captivantă, dar include și comentarii clare pentru brand.

Jelani împărtășește chiar și un plugușor sincer la finalul preluării. El le povestește fanilor săi cum visa să câștige un premiu Tony când era copil. Acest moment emoționant face ca povestea să pară mai autentică.

3. Wellback și preluarea de către OX pe Snapchat a lui Arsenal F.C.

Preluările Snapchat sunt uriașe în industria fotbalului. Arsenal Football Club este doar unul dintre numeroasele branduri care profită de această platformă.

Jucătorii de fotbal Danny Welbeck și Alex Oxlade-Chamberlain sunt gazdele acestei povești impresionante din culise. Sunt cruzi și personali, oferind fanilor o privire din interior asupra vieții din echipă. De asemenea, includ mai multe CTA-uri: unul la mijloc, apoi unul pentru a încheia afacerea la final.

4. Make It Pop Snapchat Takeover pentru Nickelodeon

Această preluare optimistă prezintă întreaga distribuție a spectacolului Make It Pop.

Deși povestea este de marcă, Nickelodeon le oferă gazdelor mult control creativ. Fiecare membru al distribuției intervine cu vocea sa unică. Rezultatul este amuzant și personal - o potrivire perfectă pentru publicul tânăr de la Nickelodeon.

5. MumsInTech Snapchat Takeover pentru DiversityInTech

Makers Academy a demarat în urmă cu câțiva ani un proiect numit #DiversityinTech. Scopul? Să creeze o industrie tehnologică mai incluzivă.

Brandul a folosit Snapchat pentru a evidenția diverși profesioniști din sfera tehnologiei. Această preluare a prezentat o zi din viața personalului de la Mums in Technology.

Preluarea este grozavă din mai multe motive. Brandul a făcut promovare încrucișată a campaniei în avans pe Twitter și Medium. Povestea în sine este caldă și relatabilă, iar faptul că vedem mame reale la muncă este inspirațional. Nici bebelușii adorabili nu strică!

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care dezvăluie pașii pentru a crea geofiltre și obiective Snapchat personalizate, plus sfaturi despre cum să le folosiți pentru a vă promova afacerea.