Table of contents
对于任何想在Snapchat上创建自助广告的企业来说,Snapchat广告管理器是一个有价值的工具。
虽然你最近可能较少听到有关Snapchat的消息,但该平台的受众继续增长,潜在的广告总覆盖率为6.169亿用户,同比增长20%。
了解更多关于Snapchat Ads Manager的信息:它是什么,如何浏览它,以及如何使用它来制作有效的Snapchat广告。
下载我们的社会趋势报告 以获得所有你需要的数据,以规划一个相关的社会战略,并为自己在2023年的社会上取得成功做好准备。
什么是Snapchat广告管理器?
Snapchat广告经理是 Snapchat的本地仪表板,用于创建、管理和报告Snap广告和活动。
仪表板还包括运动实验室,这是一个测试平台,帮助你通过学习什么是最有效的,来改进你的广告。
资料来源。 骁骑兵
在使用Snapchat广告管理器之前,你需要一个Snapchat商业账户--所以让我们从这里开始。
如何建立一个Snapchat商业账户
步骤1。 前往Snapchat广告管理器。 如果你还没有Snapchat个人账户,点击 报名参加 挨着 初次接触Snapchat .
第2步。 输入你的业务细节,创建你的Snapchat商业账户。
从这里,你也可以为你的企业在Snapchat上创建一个公共档案,但我们将在本篇文章的最后一节讨论这个问题。 现在,让我们开始创建你的第一个Snapchat广告活动。
如何在Snapchat广告管理器中创建广告
Snapchat自助式广告管理器提供两种不同的方式来创建广告:高级创建或即时创建。
基础:在Snapchat广告管理器中创建广告即时创建
即时创建允许你只需点击几下就能创建广告,但它并不适用于所有目标。 要想开始,请打开广告管理器并选择 即时创建 .
来源:Snapchat广告经理
步骤1。 选择你的目标
在现有的广告目标中选择一个。
- 网站访问量
- 扬长避短
- 电话和短信
- 应用程序的安装
- 应用程序访问
然后,根据你的目标输入相关细节。 例如,对于网站访问,输入你的URL。 你也可以选择从你的网站自动导入照片,使广告创建更加容易。 然后点击 下一页 .
第2步:添加你的创意
如果你没有从你的网站导入内容,请上传一张照片或视频。
输入你的企业名称和标题,然后选择一个行动呼吁和模板。 一旦你对你的广告预览感到满意,点击 下一页 .
第3步:选择交付方式
你可以选择低至5美元的每日预算,并设定你的预算和时间表。
输入你的付款细节并点击 发布 ,你的广告就可以开始了!
高级:在Snapchat广告管理器中创建广告 高级创建
如果你想推动购买或建立多个广告集,"高级创建 "是一种方式。 要开始,打开广告管理器,选择 高级创建 .
第1步:选择你的目标
有11个目标可供选择,分为认知、考虑和转换等类别。 在这篇文章中,我们将选择 聘用 作为目标。
第2步:选择你的活动细节
命名你的广告活动,选择你的广告活动开始和结束日期,并选择广告活动预算。 每日广告活动支出的最低上限是20美元,但在下一步,你可以选择低至5美元的每日广告集预算。
在这里,你还可以选择是否设置分割测试。 这是一个可选的功能,我们将在本文章的最后一节解释。 现在,你可以不进行分割测试。
第3步:创建你的广告集
命名你的第一个广告集,选择你的广告集开始和结束日期,并选择一个广告集预算。
然后,选择你的放置。 对于初学者来说,自动放置是最好的选择。 如果你有测试结果显示对你最有效的特定放置,你可以选择你希望关注的放置。 你还可以使用放置来包括或排除特定的内容类别或出版商。
你可以根据位置、人口统计学和设备来定位你的广告集。 你也可以根据兴趣和行为来使用预定义的受众,或者添加你自己的自定义受众。 当你通过定位工作时,你会在屏幕的右侧看到你的受众规模估计。
最后,为你的广告选择目标--向上滑动或故事打开。 如果你选择故事打开,你将不得不创建一个故事广告。 你还可以在这里选择你的出价策略。 在大多数情况下,建议选择自动出价。 当你对所有的选择感到满意时,点击 下一页 .
第4步:添加你的创意
输入你的企业名称和广告标题。 你可以选择上传视觉效果,创建新的视觉效果,或从你的Snap账户中选择现有内容。
选择你的附件。 虽然这是一个有点混乱的术语,但它只是用户参与你的广告的方式:呼叫、文本或AR镜头。 你选择的附件将影响可用的行动呼吁。
当你对你的广告满意时,点击 审查和出版 .
第5步:最终确定你的活动
审查你的活动细节,添加一个付款方式,然后点击 发布活动 .
有用的Snapchat广告管理器功能
现在你知道了如何在Snapchat广告管理器中设置活动的基本知识,让我们来看看这个工具的一些更高级的功能。
公开资料
Snapchat最近为企业推出了公共档案。 这是一个永久性的企业档案页面,作为你所有有机Snapchat内容的家--包括可购物的产品。
当通过Snapchat广告管理器创建广告时,你的公共档案图像和名字会出现在广告的左上角,并链接到你的公共档案。
要创建你的公共档案。
步骤1。 进入广告经理,选择 公开资料 从左边的下拉菜单中选择。
第2步。 上传你的个人资料照片,然后添加一个英雄(横幅)图片、简历、类别、位置和网站。
如果你已经有一个公开的个人资料,你需要将它与你的广告账户联系起来。
- 从广告管理器中,选择 公开资料 在左边的下拉菜单中。
- 选择你的个人资料,点击 设置 ,然后点击 +连接到广告账户 你可以将一个公共档案链接到最多100个广告账户。
分割测试
Snapchat广告管理器提供了一个内置的分割测试选项。 你可以使用这个工具来测试以下变量。
- 创意
- 观众
- 摆放位置
- 目标
当你创建一个分割测试时,你将为你想测试的每个变量设置一个不同的广告。
假如你想测试你的广告创意,你会得到不同的广告集,而这些广告集的受众、位置和投放设置都是一样的,所以你知道创意确实是影响你结果的关键因素。
分离测试的结果会告诉你哪个广告组的每个目标成本最低,同时还有一个信心分数,告诉你Snapchat对测试结果的把握程度。 也就是说,如果你第二次进行同样的测试,这个广告组再次获胜的可能性有多大?
资料来源。 啪啪啪业务
获奖的广告集在广告管理器中会在旁边显示一个星星图标,只需点击一下 运行 选项来创建一个基于获胜变量的新活动。
资料来源。 啪啪啪业务
先进的目标选择
Snapchat Ads Manager提供多层高级定位,帮助您从Snap Ads预算中获得最大收益。
- 地点。 选择要包括或不包括的具体地点。
- 人口统计学。 按年龄、性别和语言定位。
- 生活方式。 从探险家到家居装饰家,再到技术和小工具爱好者,根据Snapchat的预定义受众来定位人群。
- 游客。 根据人们在携带移动设备时去的地方来定位,从夜总会到高尔夫球场到银行。
- 设备。 按操作系统、设备制造、连接类型和移动运营商确定目标。
- 啪啪啪的听众匹配 目标客户:使用电子邮件、电话号码或设备ID的客户名单,锁定过去与你有过互动的客户。
- 貌似观众。 锁定与你现有客户有相似特征的Snapchat用户。
- Pixel自定义受众。 锁定曾与你的品牌网站互动过的人(又称重定向)。
- 广告参与的受众。 针对以前与你的Snap广告互动过的人。
- 简介参与的受众。 锁定那些与你的Snapchat公众形象有过接触的人。
啪啪像素
Snap Pixel是你安装在网站上的一段代码,用于衡量你的Snapchat广告活动的影响。
下载我们的社会趋势报告 以获得所有你需要的数据,以规划一个相关的社会战略,并为自己在2023年的社会上取得成功做好准备。
现在就获取完整的报告!资料来源。 啪啪啪业务
要在广告管理器中设置你的Snap Pixel。
1.在广告管理器中,点击 活动经理 在左边的下拉菜单中。
2.点击 新事件源 ,然后选择 网络 .
3.点击 确认 来创建你的Pixel,然后选择你是否将Pixel安装在你的网站上( 像素代码 )或使用第三方集成。
4.从左边的下拉菜单中,点击 管理广告 并选择你要跟踪的广告集。 选择 编辑 ,然后将 "捕捉像素 "切换到 附带 .
不要忘记在你的网站上安装Pixel代码。
创造者市场
从Snapchat广告管理器,点击 创造者市场 在左边的下拉菜单中,与专门制作Snapchat AR镜头的创作者联系。 点击任何创作者的资料,可以看到他们的作品实例,以及他们的价格。
一旦你与创作者合作开发了一个AR镜头,你就可以把它作为附件纳入你的Snap广告。
广告模板
在 "高级创建 "的广告创建工作流程中,你可以选择根据现有的Snapchat视频广告模板来创建广告。
对于模板的每一层,你可以上传或导入自己的内容,或从Snapchat广告管理器的内置素材库中选择。
你也可以上传你自己的模板,以便在未来更容易创建一致的广告。
Snapchat广告分析
ǞǞǞ 管理广告 广告经理中的选项卡显示你的Snap广告根据你选择的指标表现得如何。 这个选项卡也是在Snapchat广告经理中查看每日花费的方法。
在广告管理器中,点击 管理广告 在屏幕的顶部,你可以使用标签,根据你的广告被优化的事件,看到各种最相关的指标图。
资料来源。 啪啪啪业务
选择 自定义列 来选择要在管理广告表中查看的特定指标,然后使用这些列来创建一个自定义报告。 一旦你有了你想要的列,点击 下载 ,配置你的报告,并点击 出口 .
你还可以通过点击创建自定义的、可通过电子邮件发送的报告 报告 在左边的下拉菜单中。
受众洞察力
广告经理中的Snapchat受众洞察工具可以帮助你更好地了解你的目标受众,这样你就可以创建更相关的广告和有机内容。
在广告管理器中,选择 受众洞察力 在屏幕的左侧,输入你的目标人口统计学、位置信息、兴趣和/或设备。 当你这样做时,洞察力将根据你的选择进行更新。
你可以在这里获得一些有价值的信息。 例如,如果你上传了一个自定义受众,你将能够看到(并因此针对)他们的首要兴趣。 你还能够看到他们的人口统计分类,这将帮助你更好地了解如何创建相关内容和针对未来广告。
SMMExpert在Snapchat上!在手机上点击这个链接 直接进入SMMExpert的资料,或扫描下面的Snapcode,在Snapchat上添加SMMExpert为朋友。