对于任何想在Snapchat上创建自助广告的企业来说，Snapchat广告管理器是一个有价值的工具。

虽然你最近可能较少听到有关Snapchat的消息，但该平台的受众继续增长，潜在的广告总覆盖率为6.169亿用户，同比增长20%。

了解更多关于Snapchat Ads Manager的信息：它是什么，如何浏览它，以及如何使用它来制作有效的Snapchat广告。

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什么是Snapchat广告管理器？

Snapchat广告经理是 Snapchat的本地仪表板，用于创建、管理和报告Snap广告和活动。

仪表板还包括运动实验室，这是一个测试平台，帮助你通过学习什么是最有效的，来改进你的广告。

资料来源。 骁骑兵

在使用Snapchat广告管理器之前，你需要一个Snapchat商业账户--所以让我们从这里开始。

如何建立一个Snapchat商业账户

步骤1。 前往Snapchat广告管理器。 如果你还没有Snapchat个人账户，点击 报名参加 挨着 初次接触Snapchat .

第2步。 输入你的业务细节，创建你的Snapchat商业账户。

从这里，你也可以为你的企业在Snapchat上创建一个公共档案，但我们将在本篇文章的最后一节讨论这个问题。 现在，让我们开始创建你的第一个Snapchat广告活动。

如何在Snapchat广告管理器中创建广告

Snapchat自助式广告管理器提供两种不同的方式来创建广告：高级创建或即时创建。

基础：在Snapchat广告管理器中创建广告即时创建

即时创建允许你只需点击几下就能创建广告，但它并不适用于所有目标。 要想开始，请打开广告管理器并选择 即时创建 .

来源：Snapchat广告经理

步骤1。 选择你的目标

在现有的广告目标中选择一个。

• 网站访问量
• 扬长避短
• 电话和短信
• 应用程序的安装
• 应用程序访问

然后，根据你的目标输入相关细节。 例如，对于网站访问，输入你的URL。 你也可以选择从你的网站自动导入照片，使广告创建更加容易。 然后点击 下一页 .

第2步：添加你的创意

如果你没有从你的网站导入内容，请上传一张照片或视频。

输入你的企业名称和标题，然后选择一个行动呼吁和模板。 一旦你对你的广告预览感到满意，点击 下一页 .

第3步：选择交付方式

你可以选择低至5美元的每日预算，并设定你的预算和时间表。

输入你的付款细节并点击 发布 ，你的广告就可以开始了!

高级：在Snapchat广告管理器中创建广告 高级创建

如果你想推动购买或建立多个广告集，"高级创建 "是一种方式。 要开始，打开广告管理器，选择 高级创建 .

第1步：选择你的目标

有11个目标可供选择，分为认知、考虑和转换等类别。 在这篇文章中，我们将选择 聘用 作为目标。

第2步：选择你的活动细节

命名你的广告活动，选择你的广告活动开始和结束日期，并选择广告活动预算。 每日广告活动支出的最低上限是20美元，但在下一步，你可以选择低至5美元的每日广告集预算。

在这里，你还可以选择是否设置分割测试。 这是一个可选的功能，我们将在本文章的最后一节解释。 现在，你可以不进行分割测试。

第3步：创建你的广告集

命名你的第一个广告集，选择你的广告集开始和结束日期，并选择一个广告集预算。

然后，选择你的放置。 对于初学者来说，自动放置是最好的选择。 如果你有测试结果显示对你最有效的特定放置，你可以选择你希望关注的放置。 你还可以使用放置来包括或排除特定的内容类别或出版商。

你可以根据位置、人口统计学和设备来定位你的广告集。 你也可以根据兴趣和行为来使用预定义的受众，或者添加你自己的自定义受众。 当你通过定位工作时，你会在屏幕的右侧看到你的受众规模估计。

最后，为你的广告选择目标--向上滑动或故事打开。 如果你选择故事打开，你将不得不创建一个故事广告。 你还可以在这里选择你的出价策略。 在大多数情况下，建议选择自动出价。 当你对所有的选择感到满意时，点击 下一页 .

第4步：添加你的创意

输入你的企业名称和广告标题。 你可以选择上传视觉效果，创建新的视觉效果，或从你的Snap账户中选择现有内容。

选择你的附件。 虽然这是一个有点混乱的术语，但它只是用户参与你的广告的方式：呼叫、文本或AR镜头。 你选择的附件将影响可用的行动呼吁。

当你对你的广告满意时，点击 审查和出版 .

第5步：最终确定你的活动

审查你的活动细节，添加一个付款方式，然后点击 发布活动 .

有用的Snapchat广告管理器功能

现在你知道了如何在Snapchat广告管理器中设置活动的基本知识，让我们来看看这个工具的一些更高级的功能。

公开资料

Snapchat最近为企业推出了公共档案。 这是一个永久性的企业档案页面，作为你所有有机Snapchat内容的家--包括可购物的产品。

当通过Snapchat广告管理器创建广告时，你的公共档案图像和名字会出现在广告的左上角，并链接到你的公共档案。

要创建你的公共档案。

步骤1。 进入广告经理，选择 公开资料 从左边的下拉菜单中选择。

第2步。 上传你的个人资料照片，然后添加一个英雄（横幅）图片、简历、类别、位置和网站。

如果你已经有一个公开的个人资料，你需要将它与你的广告账户联系起来。

1. 从广告管理器中，选择 公开资料 在左边的下拉菜单中。
2. 选择你的个人资料，点击 设置 ，然后点击 +连接到广告账户 你可以将一个公共档案链接到最多100个广告账户。

分割测试

Snapchat广告管理器提供了一个内置的分割测试选项。 你可以使用这个工具来测试以下变量。

• 创意
• 观众
• 摆放位置
• 目标

当你创建一个分割测试时，你将为你想测试的每个变量设置一个不同的广告。

假如你想测试你的广告创意，你会得到不同的广告集，而这些广告集的受众、位置和投放设置都是一样的，所以你知道创意确实是影响你结果的关键因素。

分离测试的结果会告诉你哪个广告组的每个目标成本最低，同时还有一个信心分数，告诉你Snapchat对测试结果的把握程度。 也就是说，如果你第二次进行同样的测试，这个广告组再次获胜的可能性有多大？

资料来源。 啪啪啪业务

获奖的广告集在广告管理器中会在旁边显示一个星星图标，只需点击一下 运行 选项来创建一个基于获胜变量的新活动。

资料来源。 啪啪啪业务

先进的目标选择

Snapchat Ads Manager提供多层高级定位，帮助您从Snap Ads预算中获得最大收益。

• 地点。 选择要包括或不包括的具体地点。
• 人口统计学。 按年龄、性别和语言定位。
• 生活方式。 从探险家到家居装饰家，再到技术和小工具爱好者，根据Snapchat的预定义受众来定位人群。
• 游客。 根据人们在携带移动设备时去的地方来定位，从夜总会到高尔夫球场到银行。
• 设备。 按操作系统、设备制造、连接类型和移动运营商确定目标。
• 啪啪啪的听众匹配 目标客户：使用电子邮件、电话号码或设备ID的客户名单，锁定过去与你有过互动的客户。
• 貌似观众。 锁定与你现有客户有相似特征的Snapchat用户。
• Pixel自定义受众。 锁定曾与你的品牌网站互动过的人（又称重定向）。
• 广告参与的受众。 针对以前与你的Snap广告互动过的人。
• 简介参与的受众。 锁定那些与你的Snapchat公众形象有过接触的人。

啪啪像素

Snap Pixel是你安装在网站上的一段代码，用于衡量你的Snapchat广告活动的影响。

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资料来源。 啪啪啪业务

要在广告管理器中设置你的Snap Pixel。

1.在广告管理器中，点击 活动经理 在左边的下拉菜单中。

2.点击 新事件源 ，然后选择 网络 .

3.点击 确认 来创建你的Pixel，然后选择你是否将Pixel安装在你的网站上( 像素代码 )或使用第三方集成。

4.从左边的下拉菜单中，点击 管理广告 并选择你要跟踪的广告集。 选择 编辑 ，然后将 "捕捉像素 "切换到 附带 .

不要忘记在你的网站上安装Pixel代码。

创造者市场

从Snapchat广告管理器，点击 创造者市场 在左边的下拉菜单中，与专门制作Snapchat AR镜头的创作者联系。 点击任何创作者的资料，可以看到他们的作品实例，以及他们的价格。

一旦你与创作者合作开发了一个AR镜头，你就可以把它作为附件纳入你的Snap广告。

广告模板

在 "高级创建 "的广告创建工作流程中，你可以选择根据现有的Snapchat视频广告模板来创建广告。

对于模板的每一层，你可以上传或导入自己的内容，或从Snapchat广告管理器的内置素材库中选择。

你也可以上传你自己的模板，以便在未来更容易创建一致的广告。

Snapchat广告分析

ǞǞǞ 管理广告 广告经理中的选项卡显示你的Snap广告根据你选择的指标表现得如何。 这个选项卡也是在Snapchat广告经理中查看每日花费的方法。

在广告管理器中，点击 管理广告 在屏幕的顶部，你可以使用标签，根据你的广告被优化的事件，看到各种最相关的指标图。

资料来源。 啪啪啪业务

选择 自定义列 来选择要在管理广告表中查看的特定指标，然后使用这些列来创建一个自定义报告。 一旦你有了你想要的列，点击 下载 ，配置你的报告，并点击 出口 .

你还可以通过点击创建自定义的、可通过电子邮件发送的报告 报告 在左边的下拉菜单中。

受众洞察力

广告经理中的Snapchat受众洞察工具可以帮助你更好地了解你的目标受众，这样你就可以创建更相关的广告和有机内容。

在广告管理器中，选择 受众洞察力 在屏幕的左侧，输入你的目标人口统计学、位置信息、兴趣和/或设备。 当你这样做时，洞察力将根据你的选择进行更新。

你可以在这里获得一些有价值的信息。 例如，如果你上传了一个自定义受众，你将能够看到（并因此针对）他们的首要兴趣。 你还能够看到他们的人口统计分类，这将帮助你更好地了解如何创建相关内容和针对未来广告。

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