Správca reklám Snapchat je cenný nástroj pre všetky firmy, ktoré chcú vytvárať samoobslužné reklamy na Snapchate.

Hoci o Snapchate v súčasnosti možno počuť menej, publikum tejto platformy stále rastie, pričom celkový potenciálny reklamný dosah je 616,9 milióna používateľov, čo predstavuje 20 % medziročný nárast.

Zistite viac o aplikácii Snapchat Ads Manager: čo to je, ako sa v nej pohybovať a ako ju používať na vytváranie efektívnych reklám na Snapchate.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

Čo je Snapchat Ads Manager?

Správca reklám Snapchat je Vlastný ovládací panel aplikácie Snapchat na vytváranie, správu a vykazovanie reklám a kampaní Snap.

Súčasťou ovládacieho panela je aj testovacia platforma Campaign Lab, ktorá vám pomôže zlepšiť vaše reklamy tým, že zistíte, čo funguje najlepšie.

Zdroj: Snapchat

Predtým, ako budete môcť používať aplikáciu Snapchat Ad Manager, budete potrebovať firemné konto Snapchat - začnime teda tam.

Ako nastaviť firemné konto Snapchat

Krok 1: Prejdite do Správcu reklám Snapchat. Ak ešte nemáte osobné konto Snapchat, kliknite na Zaregistrujte sa vedľa Novinka na Snapchate .

Krok 2: Zadajte svoje firemné údaje a vytvorte si firemné konto Snapchat.

Odtiaľto si môžete vytvoriť aj verejný profil pre svoju firmu na Snapchate, ale k tomu sa dostaneme v poslednej časti tohto príspevku. Teraz začnime s vytváraním vašej prvej reklamnej kampane na Snapchate.

Ako vytvárať reklamy v aplikácii Snapchat Ads Manager

Samoobslužný správca reklám Snapchat ponúka dva rôzne spôsoby vytvárania reklám: Pokročilé vytváranie alebo Okamžité vytváranie.

Základné: Vytváranie reklám v aplikácii Snapchat Ads Manager Instant Create

Okamžité vytvorenie umožňuje vytvárať reklamy pomocou niekoľkých kliknutí, ale nie je k dispozícii pre všetky ciele. Ak chcete začať, otvorte Správcu reklám a vyberte Okamžité vytvorenie .

Zdroj: Správca reklám Snapchat

Krok 1: Vyberte si svoj cieľ

Vyberte si jeden z dostupných reklamných cieľov:

• návštevnosť webových stránok
• propagovať miestne miesto
• hovory & texty
• inštalácie aplikácií
• návštevy aplikácie

Potom zadajte príslušné údaje na základe svojho cieľa. Napríklad v prípade návštev webovej stránky zadajte adresu URL. Môžete si tiež vybrať automatický import fotografií z webovej stránky, aby ste si ešte viac uľahčili tvorbu reklamy. Potom kliknite na tlačidlo Ďalšie .

Krok 2: Pridajte svoje kreatívne

Nahrajte fotografiu alebo video, ak ste neimportovali obsah zo svojej stránky.

Zadajte názov svojej firmy a nadpis, potom vyberte výzvu na akciu a šablónu. Keď ste spokojní s náhľadom svojej reklamy, kliknite na tlačidlo Ďalšie .

Krok 3: Vyberte možnosti doručenia

Zamerajte sa na reklamu a nastavte si rozpočet a časový plán. Denný rozpočet si môžete zvoliť už od 5 USD.

Zadajte svoje platobné údaje a kliknite na Publikovať a vaša reklama je pripravená na spustenie!

Pokročilé: Vytváranie reklám v aplikácii Snapchat Ads Manager Pokročilé vytváranie

Ak chcete riadiť nákupy alebo vytvoriť viacero reklamných súprav, môžete použiť funkciu Pokročilé vytváranie. Ak chcete začať, otvorte Správcu reklám a vyberte Pokročilé vytváranie .

Krok 1: Vyberte si svoj cieľ

Na výber je 11 cieľov rozdelených do kategórií povedomie, zváženie a konverzie. Zásnuby ako cieľ.

Krok 2: Vyberte podrobnosti kampane

Nazvite svoju kampaň, vyberte dátum začiatku a konca kampane a vyberte rozpočet kampane. Minimálny denný limit výdavkov na kampaň je 20 USD, ale v ďalšom kroku si môžete vybrať denný rozpočet reklamnej sady už od 5 USD.

Tu si tiež môžete vybrať, či chcete nastaviť delené testovanie. Ide o voliteľnú funkciu, ktorú vysvetlíme v záverečnej časti tohto príspevku. Zatiaľ môžete nechať delené testovanie vypnuté.

Krok 3: Vytvorenie reklamných súprav

Nazvite svoju prvú reklamnú sadu, vyberte dátum začiatku a konca reklamnej sady a vyberte rozpočet reklamnej sady.

Potom si vyberte umiestnenia. Pre začiatočníkov je najlepšou voľbou automatické umiestnenie. Ak máte k dispozícii výsledky testovania, ktoré ukazujú konkrétne umiestnenia, ktoré vám najlepšie vyhovujú, môžete si vybrať umiestnenia, na ktoré sa chcete zamerať. Pomocou umiestnení môžete tiež zahrnúť alebo vylúčiť konkrétne kategórie obsahu alebo vydavateľov.

Sadu reklám môžete zacieliť na základe polohy, demografických údajov a zariadenia. Môžete tiež použiť preddefinované publiká na základe záujmov a správania alebo pridať vlastné publikum. Pri práci s cielením sa na pravej strane obrazovky zobrazí odhad veľkosti publika.

Nakoniec vyberte cieľ svojej reklamy - Swipe Up alebo Story Opens. Ak si vyberiete Story Opens, budete musieť vytvoriť Story Ad. Tu si tiež vyberiete stratégiu ponuky. Vo väčšine prípadov sa odporúča možnosť Auto-Bid. Keď ste so všetkými výbermi spokojní, kliknite na Ďalšie .

Krok 4: Pridajte svoje kreatívne

Zadajte názov svojej firmy a nadpis inzerátu. Môžete si vybrať, či chcete nahrať vizuály, vytvoriť nové alebo vybrať existujúci obsah z konta Snap.

Vyberte si prílohu. Hoci je to trochu mätúci pojem, ide jednoducho o to, ako budú používatelia s vašou reklamou pracovať: Výzva, text alebo objektív AR. Príloha, ktorú si vyberiete, ovplyvní dostupné výzvy na akciu.

Keď ste so svojou reklamou spokojní, kliknite na Recenzia & Publikovať .

Krok 5: Dokončenie kampane

Skontrolujte podrobnosti o kampani, pridajte spôsob platby a kliknite na tlačidlo Publikovať kampaň .

Užitočné funkcie Správcu reklám Snapchat

Teraz, keď už poznáte základy nastavenia kampane v aplikácii Snapchat Ad Manager, sa pozrime na niektoré pokročilejšie funkcie tohto nástroja.

Verejné profily

Snapchat nedávno spustil verejné profily pre firmy. Ide o stálu profilovú stránku vašej firmy, ktorá slúži ako domov pre všetok váš organický obsah Snapchatu - vrátane produktov, ktoré sa dajú nakupovať.

Pri vytváraní reklám prostredníctvom aplikácie Snapchat Ads Manager sa v ľavom hornom rohu reklamy zobrazí váš verejný profilový obrázok a meno a odkaz na váš verejný profil.

Vytvorenie verejného profilu:

Krok 1: Prejdite do Správcu reklám a vyberte Verejné profily z ľavej rozbaľovacej ponuky.

Krok 2: Nahrajte svoju profilovú fotografiu, potom pridajte hlavný obrázok (banner), životopis, kategóriu, lokalitu a webovú stránku.

Ak už máte verejný profil, musíte ho prepojiť s kontom inzercie:

1. V aplikácii Správca reklám vyberte Verejné profily v ľavej rozbaľovacej ponuke.
2. Vyberte si svoj profil, kliknite na Nastavenia a potom kliknite na tlačidlo +Pripojenie k reklamnému účtu . Jeden verejný profil môžete prepojiť až so 100 reklamnými účtami.

Delené testovanie

Správca reklám Snapchat ponúka zabudovanú možnosť deleného testovania. Pomocou tohto nástroja môžete testovať nasledujúce premenné:

• Kreatívny
• Publikum
• Umiestnenie
• Cieľ

Keď vytvoríte delený test, budete mať pre každú premennú, ktorú chcete testovať, inú reklamnú sadu.

Povedzme, že chcete otestovať kreatívu svojej reklamy. Získate rôzne reklamné sady so všetkými rovnakými nastaveniami publika, umiestnenia a doručenia, takže viete, že kreatíva je skutočne rozhodujúca pre vaše výsledky.

Váš rozpočet je tiež rovnomerne rozdelený medzi reklamné sady, takže viete, že každá z nich má spravodlivú šancu. Výsledky rozdeleného testu vám ukážu, ktorá reklamná sada má najnižšie náklady na cieľ, spolu so skóre dôveryhodnosti, ktoré vám povie, nakoľko si je Snapchat istý výsledkami testu. To znamená, aká je pravdepodobnosť, že táto reklamná sada vyhrá znova, ak by ste ten istý test spustili druhýkrát.

Zdroj: Snapchat Business

Víťazná reklamná súprava sa v Správcovi reklám zobrazí vedľa ikony hviezdičky a jedným kliknutím Spustiť možnosť vytvoriť novú kampaň na základe víťaznej premennej.

Zdroj: Snapchat Business

Pokročilé zacielenie

Správca reklám Snapchat ponúka viacero vrstiev pokročilého cielenia, ktoré vám pomôžu čo najlepšie využiť rozpočet na reklamy Snap:

• Lokality: Vyberte konkrétne miesta, ktoré chcete zahrnúť alebo vylúčiť.
• Demografické údaje: Cieľová skupina podľa veku, pohlavia a jazyka.
• Životný štýl: Zamerajte sa na ľudí na základe preddefinovaného publika Snapchatu, od hľadačov dobrodružstva cez domácich dekoratérov až po fanúšikov techniky a gadgetov.
• Návštevníci: Zamerajte sa na ľudí na základe miest, kam chodia so svojím mobilným zariadením, od nočných klubov cez golfové ihriská až po banky.
• Zariadenie: Zameranie podľa operačného systému, značky zariadenia, typu pripojenia a mobilného operátora.
• Zápas s publikom : Pomocou zoznamu zákazníkov s e-mailmi, telefónnymi číslami alebo identifikátormi zariadení sa zamerajte na zákazníkov, ktorí s vami v minulosti komunikovali.
• Podobné publikum: Zamerajte sa na používateľov Snapchatu s podobnými charakteristikami ako vaši existujúci zákazníci.
• Pixel Custom Audiences: Zamerajte sa na ľudí, ktorí už interagovali s webovou stránkou vašej značky (tzv. retargeting).
• Ad Engagement Audiences: Zamerajte sa na ľudí, ktorí už predtým komunikovali s vašimi reklamami Snap.
• Profil zapojenia publika: Zamerajte sa na ľudí, ktorí sa zapojili do vášho verejného profilu na Snapchate.

Snap Pixel

Snap Pixel je časť kódu, ktorú nainštalujete na svoje webové stránky na meranie vplyvu reklamných kampaní Snapchat.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

Zdroj: Snapchat Business

Nastavenie aplikácie Snap Pixel v aplikácii Správca reklám:

1. V aplikácii Správca reklám kliknite na položku Manažér podujatí v ľavej rozbaľovacej ponuke.

2. Kliknite na tlačidlo Nový zdroj udalostí , potom vyberte Web .

3. Kliknite na tlačidlo Potvrďte vytvoriť svoj Pixel, potom vyberte, či ho chcete nainštalovať na svoju webovú stránku ( Pixelový kód ) alebo použite integráciu tretej strany.

4. V ľavej rozbaľovacej ponuke kliknite na položku Správa reklám a vyberte reklamnú sadu, ktorú chcete sledovať. Upraviť , potom prepnite položku Snap Pixel na Pripojené .

Nezabudnite si na svoju webovú lokalitu nainštalovať kód Pixel.

Trhovisko tvorcov

V aplikácii Správca reklám Snapchat kliknite na položku Trhovisko tvorcov v ľavom rozbaľovacom menu a spojte sa s tvorcami, ktorí sa špecializujú na vytváranie objektívov Snapchat AR. Kliknutím na profil ktoréhokoľvek tvorcu si môžete pozrieť príklady jeho práce spolu s jeho sadzbami.

Keď v spolupráci s tvorcom vytvoríte objektív rozšírenej reality, môžete ho zahrnúť do svojich reklám Snap ako prílohu.

Šablóny inzerátov

Počas pracovného postupu vytvárania reklamy v aplikácii Advanced Create máte možnosť vytvoriť reklamu na základe existujúcej šablóny videoreklamy Snapchat.

Pre každú vrstvu šablóny môžete nahrať alebo importovať vlastný obsah, prípadne si vybrať zo zabudovanej knižnice zásob Správcu reklám Snapchat.

Môžete tiež nahrať vlastnú šablónu, aby ste v budúcnosti mohli ľahšie vytvárať konzistentné reklamy.

Analýza reklám Snapchat

Stránka Správa reklám Karta v aplikácii Správca reklám zobrazuje, ako dobre si vaše reklamy Snap vedú na základe vami zvolených metrík. Na tejto karte sa tiež zobrazujú denné výdavky v aplikácii Správca reklám Snapchat.

V aplikácii Správca reklám kliknite na položku Správa reklám v ľavej rozbaľovacej ponuke. V hornej časti obrazovky môžete pomocou kariet zobraziť rôzne grafy pre najdôležitejšie metriky na základe udalosti, pre ktorú sú vaše reklamy optimalizované.

Zdroj: Snapchat Business

Vyberte Prispôsobenie stĺpcov vybrať konkrétne metriky, ktoré chcete zobraziť v tabuľke Správa reklám, a potom tieto stĺpce použiť na vytvorenie vlastnej zostavy. Stiahnite si , nakonfigurujte svoju správu a kliknite na tlačidlo Export .

Môžete tiež vytvárať vlastné správy, ktoré sa dajú posielať e-mailom, kliknutím na Správy v ľavej rozbaľovacej ponuke.

Poznatky o publiku

Nástroj Audience Insights v aplikácii Snapchat Ads Manager vám pomôže lepšie pochopiť vaše cieľové publikum, aby ste mohli vytvárať relevantnejšie reklamy a organický obsah.

V aplikácii Správca reklám vyberte Poznatky o publiku v ľavej rozbaľovacej ponuke. Na ľavej strane obrazovky zadajte cieľové demografické údaje, informácie o polohe, záujmy a/alebo zariadenia. Počas toho sa budú aktualizovať náhľady pre vaše výbery.

Môžete tu získať niekoľko cenných informácií. Ak ste napríklad nahrali vlastné publikum, budete môcť vidieť (a teda aj cieliť) jeho hlavné záujmy. Budete môcť vidieť aj jeho demografické rozdelenie, čo vám pomôže lepšie pochopiť, ako vytvárať relevantný obsah a cieliť budúce reklamy.

SMMExpert je na Snapchate! Kliknite na tento odkaz v mobile prejsť priamo na profil SMMExpert alebo naskenovať Snap kód nižšie a pridať SMMExpert ako priateľa na Snapchat.