Snapchat Ads Manager - это ценный инструмент для любого бизнеса, желающего самостоятельно создавать рекламу на Snapchat.

Хотя в наши дни о Snapchat можно услышать меньше, аудитория платформы продолжает расти: общий потенциальный охват рекламы составляет 616,9 млн пользователей, что на 20% больше, чем в прошлом году.

Узнайте больше о Snapchat Ads Manager: что это такое, как в нем ориентироваться и как использовать его для создания эффективной рекламы Snapchat.

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.

Что такое Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager - это Встроенная панель управления Snapchat для создания, управления и отчетности по рекламе и кампаниям Snap.

Приборная панель также включает Campaign Lab, платформу для тестирования, которая помогает вам улучшить ваши объявления, изучая, что работает лучше всего.

Источник: Snapchat

Прежде чем вы сможете использовать Snapchat Ad Manager, вам понадобится бизнес-аккаунт Snapchat, поэтому давайте начнем с него.

Как создать аккаунт Snapchat Business

Шаг 1: Перейдите в Snapchat Ads Manager. Если у вас еще нет личного аккаунта Snapchat, нажмите кнопку Зарегистрироваться рядом с Новичок в Snapchat .

Шаг 2: Введите данные о своем предприятии, чтобы создать бизнес-аккаунт Snapchat.

Отсюда вы также можете создать публичный профиль для своего бизнеса в Snapchat, но об этом мы поговорим в последнем разделе этой статьи. А пока давайте приступим к созданию вашей первой рекламной кампании в Snapchat.

Как создавать объявления в Snapchat Ads Manager

Менеджер объявлений Snapchat предлагает два различных способа создания объявлений: расширенное создание или мгновенное создание.

Основные: Создание объявлений в Snapchat Ads Manager Instant Create

Мгновенное создание позволяет создавать объявления всего за пару кликов, но оно доступно не для всех целей. Чтобы начать, откройте Ads Manager и выберите Мгновенное создание .

Источник: Snapchat Ads Manager

Шаг 1: Выберите свою цель

Выберите одну из доступных рекламных целей:

• посещения сайта
• продвигать местную достопримечательность
• звонки и смс
• установки приложений
• посещения приложений

Затем введите соответствующие данные в зависимости от вашей цели. Например, для посещения веб-сайта введите URL-адрес. Вы также можете выбрать автоматический импорт фотографий с вашего веб-сайта, чтобы еще больше упростить создание объявления. Затем нажмите кнопку Следующий .

Шаг 2: Добавьте свой креатив

Загрузите фото или видео, если вы не импортировали контент со своего сайта.

Введите название вашего бизнеса и заголовок, затем выберите призыв к действию и шаблон. Когда вы будете довольны предварительным просмотром вашего объявления, нажмите кнопку Следующий .

Шаг 3: Выберите варианты доставки

Установите целевую аудиторию, бюджет и сроки. Вы можете выбрать ежедневный бюджет от $5.

Введите свои платежные реквизиты и нажмите Опубликовать , и ваше объявление готово!

Дополнительно: Создание объявлений в Snapchat Ads Manager Расширенное создание

Если вы хотите стимулировать покупки или создать несколько наборов объявлений, вам подойдет расширенное создание. Чтобы начать, откройте Ads Manager и выберите пункт Расширенное создание .

Шаг 1: Выберите свою цель

На выбор предлагается 11 целей, сгруппированных по категориям осведомленности, рассмотрения и конверсии. Для целей данного поста мы выберем Помолвка как цель.

Шаг 2: Выберите детали вашей кампании

Назовите свою кампанию, выберите даты начала и окончания кампании и бюджет кампании. Минимальный дневной лимит расходов кампании составляет $20, но на следующем этапе вы можете выбрать дневной бюджет набора объявлений до $5.

Здесь вы также можете выбрать, нужно ли проводить сплит-тест. Это необязательная функция, о которой мы расскажем в последнем разделе этой статьи. На данный момент вы можете оставить сплит-тестирование выключенным.

Шаг 3: Создайте свои наборы объявлений

Назовите свой первый набор объявлений, выберите даты начала и окончания набора объявлений и бюджет набора объявлений.

Затем выберите размещение. Для новичков лучше всего подходит автоматическое размещение. Если у вас есть результаты тестирования, показывающие конкретные размещения, которые работают лучше всего, вы можете выбрать те размещения, на которых вы хотите сосредоточиться. Вы также можете использовать размещения для включения или исключения определенных категорий контента или издателей.

Вы можете нацелить свой набор объявлений на основе местоположения, демографических данных и устройства. Вы также можете использовать предопределенные аудитории, основанные на интересах и поведении, или добавить свою собственную аудиторию. По мере работы над нацеливанием вы увидите оценку размера вашей аудитории в правой части экрана.

Наконец, выберите цель для объявления - Swipe Up или Story Opens. Если вы выберете Story Opens, вам придется создать объявление Story Ad. Здесь же вы выбираете стратегию ставок. В большинстве случаев рекомендуется Auto-Bid. Когда вы будете довольны всеми своими выборами, нажмите кнопку Следующий .

Шаг 4: Добавьте свой креатив

Введите название вашего бизнеса и заголовок для объявления. Вы можете загрузить визуальные материалы, создать новые или выбрать существующий контент из вашего аккаунта Snap.

Выберите вложение. Хотя это немного запутанный термин, это просто то, как пользователи будут взаимодействовать с вашим объявлением: звонок, текст или AR-линза. Выбранное вами вложение повлияет на доступные призывы к действию.

Когда вы будете довольны своим объявлением, нажмите кнопку Обзор и публикация .

Шаг 5: Завершите свою кампанию

Просмотрите детали вашей кампании, добавьте способ оплаты и нажмите кнопку Опубликовать кампанию .

Полезные функции Snapchat Ads Manager

Теперь, когда вы знаете основы настройки кампании в Snapchat Ad Manager, давайте рассмотрим некоторые более продвинутые возможности этого инструмента.

Публичные профили

Snapchat недавно запустил публичные профили для предприятий. Это постоянная страница профиля вашего предприятия, которая служит домом для всего вашего органического контента Snapchat - включая товары, которые можно купить.

При создании объявлений через Snapchat Ads Manager изображение и имя вашего публичного профиля появляются в левом верхнем углу объявления и ссылаются на ваш публичный профиль.

Чтобы создать свой публичный профиль:

Шаг 1: Перейдите в Менеджер объявлений и выберите Публичные профили из левого выпадающего меню.

Шаг 2: Загрузите фотографию своего профиля, затем добавьте изображение героя (баннер), биографию, категорию, местоположение и веб-сайт.

Если у вас уже есть публичный профиль, вам нужно будет связать его с рекламным аккаунтом:

1. В Менеджере объявлений выберите Публичные профили в левом выпадающем меню.
2. Выберите свой профиль, нажмите Настройки , а затем нажмите +Подключение к рекламному аккаунту Вы можете связать один публичный профиль с не более чем 100 рекламными аккаунтами.

Сплит-тестирование

Snapchat Ad Manager предлагает встроенную опцию сплит-тестирования. Вы можете использовать этот инструмент для тестирования следующих переменных:

• Творческий
• Аудитория
• Размещение
• Цель

Когда вы создаете сплит-тест, у вас будет свой набор объявлений для каждой переменной, которую вы хотите протестировать.

Скажем, вы хотите протестировать креатив вашей рекламы. Вы получите разные наборы объявлений с одинаковыми параметрами аудитории, размещения и доставки, так что вы будете уверены, что креатив действительно является решающим фактором в ваших результатах.

Ваш бюджет также равномерно распределяется между рекламными наборами, так что вы знаете, что каждый из них получит справедливый шанс. Результаты сплит-теста покажут вам, какой рекламный набор имеет самую низкую стоимость на цель, а также доверительный балл, который покажет вам, насколько Snapchat уверен в результатах теста. То есть, насколько вероятно, что этот рекламный набор снова выиграет, если вы проведете тот же тест во второй раз?

Источник: Snapchat Business

Победивший рекламный набор будет отмечен значком звезды в Ads Manager, и его можно будет увидеть одним щелчком мыши. Запускайте опция для создания новой кампании на основе переменной выигрыша.

Источник: Snapchat Business

Расширенный таргетинг

Snapchat Ads Manager предлагает несколько уровней расширенного таргетинга, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от бюджета Snap Ads:

• Месторасположение: Выберите конкретные места для включения или исключения.
• Демографические данные: Ориентируйтесь на возраст, пол и язык.
• Образ жизни: От искателей приключений до любителей домашнего декора и фанатов техники и гаджетов - нацеливайтесь на людей, основываясь на заранее определенных аудиториях Snapchat.
• Посетители: Ориентируйтесь на людей в зависимости от мест, куда они ходят с мобильным устройством - от ночных клубов до полей для гольфа и банков.
• Устройство: Цели по операционной системе, марке устройства, типу подключения и оператору мобильной связи.
• Snap Audience Match : Используя список клиентов с электронными адресами, номерами телефонов или идентификаторами устройств, нацельтесь на клиентов, которые взаимодействовали с вами в прошлом.
• Аудитории, похожие друг на друга: Нацельтесь на пользователей Snapchat, схожих по характеристикам с вашими существующими клиентами.
• Pixel Custom Audiences: Ориентируйтесь на людей, которые взаимодействовали с веб-сайтом вашего бренда (так называемый ретаргетинг).
• Аудитории для привлечения рекламы: Ориентируйтесь на людей, которые ранее взаимодействовали с вашей рекламой в Snap.
• Профиль вовлеченных аудиторий: Нацельтесь на людей, которые взаимодействовали с вашим публичным профилем Snapchat.

Snap Pixel

Snap Pixel - это часть кода, которую вы устанавливаете на свой сайт для измерения воздействия рекламных кампаний Snapchat.

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.

Источник: Snapchat Business

Чтобы настроить Snap Pixel в Ads Manager, выполните следующие действия:

1. В Менеджере объявлений нажмите Менеджер по организации мероприятий в левом выпадающем меню.

2. Нажмите Новый источник событий , затем выберите Web .

3. Нажмите Подтвердить чтобы создать свой пиксель, затем выберите, будете ли вы устанавливать пиксель на своем сайте ( Пиксельный код ) или использовать интеграцию сторонних производителей.

4. В левом раскрывающемся меню щелкните Управление объявлениями и выберите набор объявлений, который вы хотите отслеживать. Выберите Редактировать , затем переключите Snap Pixel на Прикрепленный .

Не забудьте установить код Pixel на свой сайт.

Рынок создателей

В Snapchat Ads Manager нажмите Рынок создателей в левом выпадающем меню, чтобы связаться с создателями, специализирующимися на создании AR-линз Snapchat. Перейдите по профилю любого создателя, чтобы увидеть примеры его работ, а также расценки.

После того как вы совместно с создателем разработаете AR-линзу, вы можете включить ее в свои объявления Snap в качестве вложения.

Шаблоны объявлений

Во время рабочего процесса создания объявления в Advanced Create у вас есть возможность создать объявление на основе существующего шаблона видеорекламы Snapchat.

Для каждого слоя шаблона вы можете загрузить или импортировать свой собственный контент или выбрать его из встроенной библиотеки стоков Snapchat Ads Manager.

Вы также можете загрузить свой собственный шаблон, чтобы облегчить создание последовательных объявлений в будущем.

Snapchat Ads Analytics

Сайт Управление объявлениями Вкладка Ads Manager показывает, насколько хорошо работает ваша Snap-реклама на основе выбранных вами показателей. На этой вкладке также можно посмотреть ежедневные расходы в Snapchat Ad Manager.

В Менеджере объявлений нажмите Управление объявлениями В верхней части экрана вы можете использовать вкладки для просмотра различных графиков для наиболее релевантных показателей, основанных на событии, для которого оптимизированы ваши объявления.

Источник: Snapchat Business

Выберите Настройка столбцов чтобы выбрать конкретные показатели для просмотра в таблице Manage Ads, а затем использовать эти столбцы для создания пользовательского отчета. После того как вы выбрали нужные столбцы, нажмите кнопку Скачать настройте отчет и нажмите кнопку Экспорт .

Вы также можете создавать пользовательские отчеты, отправляемые по электронной почте, нажав кнопку Отчеты в левом выпадающем меню.

Инсайты аудитории

Инструмент Snapchat Audience Insights в Ads Manager поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию, чтобы вы могли создавать более релевантные объявления и органический контент.

В Менеджере объявлений выберите Инсайты аудитории В левой части экрана введите целевые демографические данные, информацию о местоположении, интересы и/или устройства. По мере того, как вы будете это делать, информация будет обновляться с учетом выбранных вами параметров.

Например, если вы загрузили пользовательскую аудиторию, вы сможете увидеть (и, следовательно, нацелить) их основные интересы. Вы также сможете увидеть их демографическую разбивку, что поможет вам лучше понять, как создавать релевантный контент и нацеливать будущую рекламу.

SMMExpert в Snapchat! Нажмите на эту ссылку на мобильном устройстве чтобы перейти непосредственно к профилю SMMExpert или отсканировать Snapcode ниже, чтобы добавить SMMExpert в друзья на Snapchat.