Snapchat Ads Manager er et værdifuldt værktøj for alle virksomheder, der ønsker at oprette selvbetjeningsannoncer på Snapchat.

Selvom du måske hører mindre om Snapchat i disse dage, fortsætter platformens publikum med at vokse med et samlet potentielt annonceudbud på 616,9 millioner brugere - det er en vækst på 20 % fra år til år.

Få mere at vide om Snapchat Ads Manager: hvad det er, hvordan du navigerer i det, og hvordan du bruger det til at lave effektive Snapchat-annoncer.

Download vores rapport om sociale tendenser for at få alle de data, du har brug for, til at planlægge en relevant social strategi og skabe forudsætninger for succes på sociale medier i 2023.

Hvad er Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager er Snapchats indbyggede dashboard til at oprette, administrere og rapportere om Snap-annoncer og -kampagner.

Instrumentbrættet indeholder også Campaign Lab, en testplatform, der hjælper dig med at forbedre dine annoncer ved at lære, hvad der virker bedst.

Kilde: Snapchat

Før du kan bruge Snapchat Ad Manager, skal du have en Snapchat-virksomhedskonto - så lad os starte der.

Sådan opretter du en Snapchat Business-konto

Trin 1: Gå til Snapchat Ads Manager. Hvis du ikke allerede har en personlig Snapchat-konto, skal du klikke på Tilmeld dig ved siden af Ny på Snapchat .

Trin 2: Indtast dine virksomhedsoplysninger for at oprette din Snapchat Business-konto.

Herfra kan du også oprette en offentlig profil for din virksomhed på Snapchat, men det kommer vi ind på i det sidste afsnit af dette indlæg. Lad os nu komme i gang med at oprette din første Snapchat-annoncekampagne.

Sådan opretter du annoncer i Snapchat Ads Manager

Snapchats selvbetjeningsannonceringsprogram tilbyder to forskellige måder at oprette annoncer på: Avanceret oprettelse eller øjeblikkelig oprettelse.

Grundlæggende: Opret annoncer i Snapchat Ads Manager Instant Create

Med Instant Create kan du oprette annoncer med blot et par klik, men det er ikke tilgængeligt for alle mål. For at komme i gang skal du åbne Ads Manager og vælge Instant Create .

Kilde: Snapchat Ads Manager

Trin 1: Vælg dit mål

Vælg et af de tilgængelige reklamemål:

• besøg på webstedet
• fremme et lokalt sted
• opkald & tekster
• app-installationer
• app-besøg

Indtast derefter de relevante oplysninger baseret på dit mål. Hvis du f.eks. ønsker at besøge dit websted, skal du indtaste din URL-adresse. Du kan også vælge automatisk at importere billeder fra dit websted for at gøre det endnu nemmere at oprette en annonce. Klik derefter på Næste .

Trin 2: Tilføj dit kreative materiale

Upload et foto eller en video, hvis du ikke har importeret indhold fra dit websted.

Indtast navnet på din virksomhed og en overskrift, og vælg derefter en opfordring til handling og en skabelon. Når du er tilfreds med visningen af din annonce, skal du klikke på Næste .

Trin 3: Vælg leveringsmuligheder

Målret din annonce, og indstil dit budget og din tidslinje. Du kan vælge et dagligt budget på helt ned til 5 USD.

Indtast dine betalingsoplysninger, og klik på Udgiv , og så er din annonce klar til at gå i luften!

Avanceret: Opret annoncer i Snapchat Ads Manager Avanceret oprettelse

Hvis du ønsker at drive køb eller oprette flere annoncesæt, er Advanced Create den rette løsning. For at komme i gang skal du åbne Ads Manager og vælge Avanceret oprette .

Trin 1: Vælg dit mål

Der er 11 mål at vælge imellem, som er grupperet i kategorierne opmærksomhed, overvejelse og konverteringer. I dette indlæg vælger vi Forlovelse som mål.

Trin 2: Vælg dine kampagnedetaljer

Navngiv din kampagne, vælg start- og slutdatoer for kampagnen, og vælg et kampagnebudget. Det mindste daglige loft for kampagneudgifter er $20, men i næste trin kan du vælge et dagligt annoncesætbudget på helt ned til $5.

Her kan du også vælge, om du vil oprette en splittest. Dette er en valgfri funktion, som vi forklarer i det sidste afsnit af dette indlæg. Indtil videre kan du lade være med at slå splittest fra.

Trin 3: Opret dine annoncesæt

Navngiv dit første annoncesæt, vælg start- og slutdatoer for dit annoncesæt, og vælg et annoncesætbudget.

Vælg derefter dine placeringer. For nybegyndere er automatisk placering det bedste valg. Hvis du har testresultater, der viser specifikke placeringer, som fungerer bedst for dig, kan du vælge de placeringer, du ønsker at fokusere på. Du kan også bruge placeringer til at inkludere eller udelukke specifikke indholdskategorier eller udgivere.

Du kan målrette dit annoncesæt på baggrund af placering, demografi og enhed. Du kan også bruge foruddefinerede målgrupper baseret på interesser og adfærd eller tilføje din egen brugerdefinerede målgruppe. Når du arbejder med din målretning, kan du se et skøn over målgruppens størrelse i højre side af skærmen.

Endelig skal du vælge målet for din annonce - Swipe Up eller Story Opens. Hvis du vælger Story Opens, skal du oprette en Story Ad. Du vælger også din budstrategi her. I de fleste tilfælde er Auto-Bid den anbefalede løsning. Når du er tilfreds med alle dine valg, skal du klikke på Næste .

Trin 4: Tilføj dit kreative materiale

Indtast navnet på din virksomhed og en overskrift til din annonce. Du kan vælge at uploade billeder, oprette nye billeder eller vælge eksisterende indhold fra din Snap-konto.

Vælg din vedhæftede fil. Selv om det er et lidt forvirrende begreb, er det simpelthen den måde, hvorpå brugerne vil engagere sig i din annonce: Opkald, tekst eller AR-linse. Den vedhæftede fil, du vælger, har indflydelse på de tilgængelige opfordringer til handling.

Når du er tilfreds med din annonce, skal du klikke på Gennemgå & offentliggøre .

Trin 5: Færdiggør din kampagne

Gennemgå dine kampagnedetaljer, tilføj en betalingsmetode, og klik på Offentliggøre kampagne .

Nyttige funktioner i Snapchat Ads Manager

Nu hvor du ved det grundlæggende om, hvordan du opretter en kampagne i Snapchat Ad Manager, kan vi se på nogle af værktøjets mere avancerede funktioner.

Offentlige profiler

Snapchat har for nylig lanceret offentlige profiler for virksomheder. Det er en permanent profilside for din virksomhed, der fungerer som hjemsted for alt dit organiske Snapchat-indhold - herunder produkter, der kan købes.

Når du opretter annoncer via Snapchat Ads Manager, vises dit offentlige profilbillede og navn i øverste venstre hjørne af annoncen og linker til din offentlige profil.

Sådan opretter du din offentlige profil:

Trin 1: Gå til Ads Manager, og vælg Offentlige profiler fra den venstre rullemenuen.

Trin 2: Upload dit profilbillede, og tilføj derefter et heltebillede (banner), bio, kategori, placering og websted.

Hvis du allerede har en offentlig profil, skal du knytte den til din annoncekonto:

1. I Ads Manager skal du vælge Offentlige profiler i den venstre rullemenuen.
2. Vælg din profil, klik på Indstillinger , og klik derefter på +Opkobl til annoncekonto Du kan knytte en offentlig profil til op til 100 annoncekonti.

Split-testning

Snapchat Ad Manager har en indbygget mulighed for split-testning. Du kan bruge dette værktøj til at teste følgende variabler:

• Kreativ
• Publikum
• Placering
• Mål

Når du opretter en split-test, har du et andet annoncesæt for hver variabel, du vil teste.

Du får forskellige annoncesæt med de samme indstillinger for målgruppe, placering og levering, så du ved, at det er det kreative element, der virkelig gør forskellen i dine resultater.

Dit budget er også fordelt ligeligt mellem annoncesættene, så du ved, at hvert sæt får en fair chance. Resultaterne af din splittest fortæller dig, hvilket annoncesæt der har de laveste omkostninger pr. mål, sammen med en tillidsscore, der fortæller dig, hvor sikker Snapchat er på resultaterne af testen. Det vil sige, hvor sandsynligt er det, at dette annoncesæt ville vinde igen, hvis du kørte den samme test en anden gang?

Kilde: Snapchat Business

Det vindende annoncesæt vil vise et stjerneikon ved siden af det i Annonceadministrator, og du kan klikke på det med et enkelt klik Kør mulighed for at oprette en ny kampagne baseret på den vindende variabel.

Kilde: Snapchat Business

Avanceret målretning

Snapchat Ads Manager tilbyder flere lag af avanceret målretning, så du kan få mest muligt ud af dit Snap Ads-budget:

• Steder: Vælg specifikke steder, der skal medtages eller udelukkes.
• Demografiske oplysninger: Målgruppe efter alder, køn og sprog.
• Livsstil: Fra eventyrlystne til boligindretningsinteresserede til teknikere og gadgetfans kan du målrette til personer baseret på Snapchats foruddefinerede målgrupper.
• Besøgende: Målret folk på baggrund af de steder, de besøger, når de har deres mobilenhed med sig, fra natklubber til golfbaner og banker.
• Enhed: Mål efter operativsystem, enhedsmærke, forbindelsestype og mobilselskab.
• Snap Audience Match : Brug en kundeliste med e-mails, telefonnumre eller enheds-id'er til at målrette kunder, der tidligere har interageret med dig.
• Lookalike-publikum: Målret Snapchat-brugere med samme karakteristika som dine eksisterende kunder.
• Pixel brugerdefinerede målgrupper: Målretter dig mod personer, der har interageret med dit brands websted (også kaldet retargeting).
• Annonce Engagement Audiences: Målret personer, der tidligere har interageret med dine Snap-annoncer.
• Profiler Engagement Audiences: Målret personer, der har været involveret i din offentlige Snapchat-profil.

Snap Pixel

Snap Pixel er et stykke kode, som du installerer på dit website for at måle effekten af dine Snapchat-annoncekampagner.

Download vores rapport om sociale tendenser for at få alle de data, du har brug for, til at planlægge en relevant social strategi og skabe forudsætninger for succes på sociale medier i 2023.

Kilde: Snapchat Business

Sådan konfigurerer du din Snap Pixel i Ads Manager:

1. Fra Ads Manager skal du klikke på Leder af arrangementer i den venstre rullemenuen.

2. Klik på Ny begivenhedskilde , så vælg Web .

3. Klik på Bekræft for at oprette din pixel, og vælg derefter, om du vil installere pixelen på dit websted ( Pixel-kode ) eller bruge en integration fra en tredjepart.

4. I den venstre rullemenuen skal du klikke på Administrer annoncer og vælg det annoncesæt, du ønsker at spore. Vælg Rediger , og derefter skifter du Snap Pixel til Vedhæftet .

Glem ikke at installere Pixel-koden på dit websted.

Skaberens markedsplads

Fra Snapchat Ads Manager skal du klikke på Skaberens markedsplads i drop-down-menuen til venstre for at komme i kontakt med skabere, der har specialiseret sig i at lave Snapchat AR-linser. Klik på en skabers profil for at se eksempler på deres arbejde og deres priser.

Når du har samarbejdet med skaberen om at udvikle en AR-linse, kan du inkludere den i dine Snap-annoncer som en vedhæftet fil.

Annonce-skabeloner

Under arbejdsgangen for oprettelse af annoncer i Avanceret oprettelse har du mulighed for at oprette din annonce baseret på en eksisterende skabelon for Snapchat-videoannoncer.

Til hvert lag i skabelonen kan du uploade eller importere dit eget indhold eller vælge fra Snapchat Ads Manager's indbyggede lagerbibliotek.

Du kan også uploade din egen skabelon for at gøre det nemmere at oprette ensartede annoncer i fremtiden.

Snapchat Ads Analytics

Administrer annoncer fanen i Annonceadministrator viser dig, hvor godt dine Snap-annoncer klarer sig ud fra de valgte målinger. Det er også under denne fane, at du kan se det daglige forbrug i Snapchat Annonceadministrator.

Fra Ads Manager skal du klikke på Administrer annoncer øverst på skærmen kan du bruge fanerne til at se forskellige grafer for de mest relevante målinger baseret på den begivenhed, som dine annoncer er optimeret til.

Kilde: Snapchat Business

Vælg Tilpas kolonner for at vælge specifikke målinger, der skal vises i tabellen Administrer annoncer, og derefter bruge disse kolonner til at oprette en brugerdefineret rapport. Når du har de ønskede kolonner, skal du klikke på Download , konfigurer din rapport, og klik på Eksport .

Du kan også oprette brugerdefinerede rapporter, der kan sendes via e-mail, ved at klikke på Rapporter i den venstre rullemenuen.

Indsigt i publikum

Snapchats værktøj Audience Insights i Ads Manager hjælper dig med at få en bedre forståelse af din målgruppe, så du kan oprette mere relevante annoncer og organisk indhold.

Vælg Ads Manager i Ads Manager Indsigt i publikum i dropdown-menuen til venstre. I venstre side af skærmen kan du indtaste dine demografiske målgrupper, oplysninger om placering, interesser og/eller enheder. Efterhånden som du gør det, opdateres indsigten for dine valg.

Du kan få værdifulde oplysninger her. Hvis du f.eks. har uploadet en brugerdefineret målgruppe, kan du se (og dermed målrette) deres største interesser. Du kan også se deres demografiske fordeling, hvilket vil hjælpe dig med at forstå bedre, hvordan du kan skabe relevant indhold og målrette fremtidige annoncer.

SMMExpert er på Snapchat! Klik på dette link på mobilen for at gå direkte til SMMExpert's profil eller scanne snapkoden nedenfor for at tilføje SMMExpert som ven på Snapchat.